企業新聞宣傳工作的重要性及途徑分析

摘要：新聞宣傳工作在企業日常發展中具有很重要的地位，是促進各項工作開展的有效途徑，但是很多企業的宣傳人員并沒有意識到它的重要性。因此，本文闡述了新聞宣傳工作對于企業的重要性，從提升企業形象、凝聚職工群眾、樹立企業品牌、改進新聞宣傳方式等幾個方面進行了講解，助力于企業新聞宣傳工作的有效開展。

關鍵詞：企業文化;新聞宣傳;重要性;宣傳方式

前言：

在當前蓬勃發展的市場環境之下，企業競爭日趨激烈。而一家企業是否重視新聞宣傳工作，則會影響到該企業未來的發展。確立一個優秀的企業文化，可以對企業的發展起到良好的導向作用，同時也能凝聚員工力量，有助于良好形象的建立和提升，各企業應適當采取一些有效的手段來推動企業的持續發展，幫助企業更上一層樓。

一、企業新聞宣傳對企業發展的重要性

（一）有助于提升企業形象

任何一家企業想要獲得持續穩定的經濟效益，就需要擁有穩定的客戶群體，而客戶群體又需要對企業擁有足夠的信任度，這就得益于企業自身的形象。在良好的新聞宣傳作用下，也能吸引到更多的客戶群體，繼而有效的提高企業收益。

（二）實現員工的凝聚力

企業文化是一家企業的發展靈魂，擁有一個優秀的企業文化，無形中會對員工產生激勵的效果，企業所屬員工也會產生出強大的凝聚力。良好的企業文化宣傳，能夠有助于員工加深對企業的認知了解程度。企業擁有了明確的發展目標，員工自然也就擁有了明確的方向，企業利益和員工的利益達成一致，呈現出雙贏的局面。

（三）加強企業組織建設

通過良好的新聞宣傳工作，也能為企業的組織建設提供強勁的動力，有助于合理建設企業組織機構。同時對黨的路線方針政策進行合理解讀宣傳，積極傳播具有正能量的思想價值觀念，繼而產生廣泛的影響，為企業發展不斷注入新的動力。

（四）樹立良好的企業品牌

企業品牌的樹立，不僅僅只是公司產品所帶來的，它更離不開有效的新聞宣傳和人們的認知、評價。通過新聞宣傳，人們對公司產品的認知度越來越高，信任度逐漸提升，進而形成了一定的企業品牌效應，可有效提高企業在市場份額中所占的比例，無形中就為企業品牌的樹立創造了條件[1]。

二、加強企業新聞宣傳的方式

（一）優化新聞宣傳方式

以往，在進行企業相關的新聞宣傳工作時，主要會通過電視、新聞、報紙等一些傳統媒體方式進行操作，這種傳統新聞宣傳方式雖然可以起到一定的作用，但是受到的客觀條件制約也很大，比如政治因素、經濟因素等，原本需要宣傳的內容很難完整的表達出來，對新聞宣傳的效果也就產生了不利的影響。新聞宣傳工作是一家企業在發展運作過程當中的重要環節，如果新聞宣傳的效果不好，則會難以樹立良好的企業形象，為了企業發展，就需要做出相應的調整。因此，企業應該對當前所處的社會環境做出較為準確的分析判斷，以便新聞宣傳工作順利開展。

（二）充分結合網絡資源

如今是信息化社會，企業新聞宣傳的工作也應當充分結合利用當下的網絡資源，比如所在行業的主流網站，或者結合微博、微信等新媒體渠道，及時有效的開展相關工作。新聞宣傳的方式應該多樣化、多渠道同時進行。將以往使用的電視、報紙等傳統媒體方式和網絡新媒體方式互相結合，增加企業的新聞曝光率，不斷完善新聞宣傳的內容，擴大企業宣傳范圍，打破傳統新聞宣傳方式的舊格局。通過新聞宣傳，將企業樹立起的良好形象展示在社會公眾面前，從而贏得更多人對企業的關注度，形成強烈的社會認同感，會有助于企業經濟效益的提升。

（三）改變新聞宣傳思想

企業進行新聞宣傳，所依靠的不僅僅是員工的努力，企業的管理者同樣需要改變自身固有的思想理念，樹立一個正確的企業公關思想，完善相關的工作制度并進行深入發展。新聞宣傳工作水平的提升，并非一蹴而就，需要從上到下齊心協力，持續推動，才能將新聞宣傳工作深入落實。要以長遠的目光來看待，加大對新聞宣傳工作的投入力度。同時，也要協調好企業發展的長期目標和短期目標，宣傳應該要有側重點，這樣才有利于提高工作效率，形成新的宣傳格局。

（四）創辦企業刊物

要為企業量身打造好相關的宣傳刊物，來作為宣傳企業思想的重要載體。在宣傳我黨的路線、方針、政策時，應始終堅持樹立起較為牢固的政治意識和大局意識，把握好正確的輿論方向，發揮好輿論的服務功能，并加以正確引導。同時也要樹立好為員工服務的思想理念，將企業文明建設和員工的素質能力提升結合在一起，對于企業內部先進人物和先進事跡，積極展開集中報道，營造出強大的輿論聲勢，彰顯新聞宣傳工作的時效性，對新聞宣傳效果可以起到強化的作用。還可以對企業舉辦的一些活動比賽，現階段達成的一些成就等進行宣傳，讓更多的人了解到企業的基本情況，進一步擴大企業的社會影響力。

（五）提升宣傳人員工作素質

人才是企業發展的基礎，企業宣傳人員的素質也和企業新聞宣傳的效果息息相關，所以企業也要對相關宣傳人員的培訓教育工作有著足夠的重視。因此，首先在聘用相關人員的時候，設定一個合理的考評要求，加大人才的引進力度，還要對其實際情況進行全面了解，再進行針對性的培訓;其次，可定期派遣負責新聞宣傳的人員外出交流學習，可助其不斷的提升相關職業技能，擴大眼界，吸收專業人員的意見建議，對新聞宣傳工作的改進及時采取最有效的方法，做出最準確的判斷;再次，可以建立相關的考核機制，對獎懲制度進行完善，明確好權責關系，用獎懲制度推動新聞宣傳工作的進行，形成一個靈活機動、反應迅速的體系;最后，要讓新聞宣傳人員對公司有強烈的認同感、責任感和使命感，方便后期更好的進行企業新聞宣傳工作[2]。

總結：

綜上所述，在當今的時代背景之下，企業新聞宣傳工作的重要性是毋庸置疑的。企業要提升美譽度和知名度，得到更好的發展，就必須要對新聞宣傳有著足夠的重視，新媒體的發展也為企業進行新聞宣傳工作帶來了新的機遇，需要尋求突破并做出改變。一步步樹立企業自身品牌，打造出良好的企業形象，這樣才能擁有更多的發展機會。

參考文獻：

[1]王凱.企業新聞宣傳工作的重要性及途徑[J].傳媒論壇，2020，3 （05）：175.

[2]雷曉昕.企業新聞宣傳對企業發展的重要性分析[J].企業改革與管理，2016 （12）：174.

作者簡介：王立輕（1985.06--）女，籍貫：河北石家莊人，學歷：本科，畢業于中南民族大學，職稱：中級政工師，研究方向：企業黨建，企業宣傳。