多媒體融合環境下天氣預報節目的發展之道分析

劉蕊

摘 要：進入到21世紀以來，人類科技發生了爆炸式的發展，特別是移動互聯網的出現，使得移動終端成為了攜帶式，從而促進了新媒體的快速發展，而且對于傳統媒體有了很大的沖擊。天氣預報作為人們常關注的節目，隨著時代的變遷也產生了多種發展途徑，但是面對如今多媒體融合的大背景，如何創造自身的價值？如何在市場競爭中脫穎而出？是值得我們思考和探析的。

關鍵詞：多媒體;融合環境;天氣預報節目;發展;分析

眾所周知，天氣預報是我們生產、生活中必不可少的工具性節目，對于我們預防自然災害、提前增減衣服等有著至關重要的作用。隨著社會的發展與科技的進步，多媒體通信技術實現了智能化播報功能，并可以運用圖片、語音、數據、動畫等多種表現形式進行超遠距離信息傳送，是人們生活中較為常見的協同工具助手。目前常用天氣預報的方式有電視、廣播、手機短信、手機客戶端、微信、微博等，多樣化的媒體形式極大提高了天氣預報的傳播速度，但是新興媒體在服務形式、傳播方式、受眾范圍等方面具有更大的優勢，所以我們更需要針對新興媒體進行深入研究，探尋未來天氣預報節目的發展之路。

一、天氣預報節目相關概述

（一）傳統天氣預報節目優勢

傳統天氣預報主要以電視、廣播、手機短信為主，這些預報形式在長久以來都是人們最常使用的觀察和預測天氣的主要方法，在年紀稍長的群體中具有廣泛的群眾基礎，而且具有覆蓋率廣、貼近生活等諸多特點，一般在固定的時間或頻道播出，已養成部分人群的觀看習慣。另外電視天氣預報都是由氣象衛星發出的全天候數據分析，再由專業氣象人士進行現場講解，會在心理層面讓人覺得更具有權威性[1]。

（二）傳統天氣預報節目的短板

傳統的天氣預報節目形式缺乏個性化的定制內容，一般都是全國或部分省市分別播出，沒有了相應節目的層次感，隨著人們對于節目要求的提高，很多天氣預報節目并不能按照個人習慣或者需求進行內容轉換，只能是按照大范圍的總結概述，無法突出重點，在有限時間內觀眾還需要觀看與自己無關的內容。現代人的生活節奏不斷加快，很多節目需要能抓住觀眾的需求，傳統天氣預報節目受到時間和空間限制，不能滿足現代人多元化的要求。只有多媒體融合環境下天氣預報節目，才能滿足受眾的需求。

（三）新媒體天氣預報節目的發展

新媒體是指基于當前互聯網以及數字技術為基礎的信息傳遞方式，打破了傳統意義上的時間與空間限制，具有傳播速度快、傳播形式多樣、互動性強、可制定個性化內容、可分享信息等諸多優勢。新媒體的出現對于傳統媒體行業有了巨大的沖擊，但是也為未來發展指明了方向，只有面對挑戰才能更好的把握住行業的發展機遇[2]。

二、多媒體融合環境下天氣預報節目的發展優勢

眾所周知手機是我們目前生活中的必需品，很多APP都可以幫助人們了解實時訊息，天氣預報也包括其中，我們在這里以受眾群體基數最大的微信和微博為例進行了解和討論。近些年將來“雙微”用戶不斷在擴大，也正是由于其具有良好的功能性和實用性，所以也逐漸養成了人們每天使用的習慣，微信與微博主要在其發展過程中對于天氣預報節目的支持優勢體現在以下幾點。

（一）廣泛的用戶群體

根據2018年年度報告顯示，微信的日活躍用戶已經超過了十憶人，微博2018上半年注冊用戶為3.37億人，由此我們可以看出兩者已經不再是簡單的應用軟件，而是與人們的生活息息相關的工具。而且微信與微博具有分享和轉發功能，以某個用戶為例，如果作為基點進行轉發或分享，那么可以有至少上百人可以觀看到其服務信息，當作為基點的人數增加時，信息的傳播速度將呈現幾何式的增長，所以微信、微博具有廣泛的適用人群和用戶基礎。

（二）良好的時效性

傳統的媒體需要將天氣預報節目實現制作好，然后再通過傳統媒體播出，但是新興媒體只要制定程序和軟件，每一次的天氣預報數據傳遞過來后就可以進行無差別轉換，極大的節省了時間，例如傳統電視做天氣預報的時候，一旦其中發生天氣突變，此時想在已做好的節目中更改已經來不及了，這樣很容易造成損失或誤解，這就是信息傳遞延遲帶來的問題。而微信或微博就可以依托網絡的便捷性、時效性，瞬時將信息發送出去。

（三）豐富的個性化內容

傳統天氣預報的內容形式過于單一，缺乏生動的形態演示，通過微信或者微博的天氣預報節目服務可以采用圖片、文字、動畫、音頻、視頻等多類方式又或相互結合使用，很容易引起公眾的注意，特別對于訂閱相關公眾號的關注后，其服務的范圍也將進一步擴大。現如今很多用戶都是青年朋友，他們更喜歡追求潮流或者個性化的服務，利用微博和微信建立起來的服務平臺可以根據自身喜好制定相關頁面、服務方式、語音聲調等，讓用戶明確自己所需內容，從而調動訂閱服務的積極性和主動性[3]。

三、多媒體融合環境下天氣預報節目的發展之道分析

要根據群眾的需要向多元化播報方式發展，例如對于大范圍的天氣情況走勢可以邀請專家進行預測與分析，同時也可以讓廣大網友在線進行提問，增加微信、微博的互動性。還可以根據客戶的需求制定不同類型的天氣預報播報方式，例如農業天氣預報、海洋天氣預報、穿衣指數預報等等，將科普、生活等預報形式進行更詳細化的分類。現在很多新興媒體都注重自身的包裝，我們打造的新興天氣預報也要注重自身的創新包裝，例如在主持人語言、AI助手、片頭、音樂等方面都可以不斷嘗試和創新，避免節目的繁冗拖沓，要突出重點，適當用包裝內容調節天氣預報的整體節奏，使得人們的身心放松。

結語

綜上所述，在新時代背景下，群眾對于天氣預報的服務內容和服務形式要求也越來越高，我們站在了時代發展的路口，天氣預報節目需要隨著傳媒方式的變化而變化，只有積極迎接挑戰才能更好的把握時代賦予的機會。天氣預報節目要根據受眾群體的應用習慣，做到更精準的服務，并要切實貼合群眾的所需所想，從而讓其真正受益，同時也要秉承創新的思維，根據當前多媒體融合現狀不斷開發節目的功能性，以滿足客戶的需求。

參考文獻

[1]胡元海，陳曉悅，朱樺.多媒體融合環境下天氣預報節目的發展與突破[J].數碼設計（下），2019（4）：164.

[2]達月珍.淺析氣象部門運作天氣類app和氣象微信公眾號的優勢[J].氣象科技進展，2019，9（3）：60-64.

[3]朱煉，張鑫，吳房勝.手機天氣預報軟件設計與開發[J].榆林學院學報，2019，29（6）：80-82.