淺析廣播電視播音主持風格演變與創新

摘要：在“互聯網+”以及融媒體飛速發展的大背景下，傳媒行業迎來了發展的“黃金期”，與此同時也迎來了新的挑戰與機遇。播音員主持人為了適應當下的新環境以及新變化，必須要進行創新，才能吸引更多受眾。本文以“播音主持風格創新”為研究對象，通過對當代播音主持風格的基本分析以及演變過程以及風格創新角度來闡述廣播電視播音主持風格的演變與創新。

關鍵詞：主持風格創新;演變;創新

一、當代播音主持風格基本分析

播音主持風格是指播音員主持人在播音主持過程中所運用到的語言表達方式，以及在主持過程當中所體現的個人特征和藝術特征。隨著互聯網以及數字信息化時代的發展，節目內容也在不斷地更迭，這也對廣播電視主持人有了更高的要求，不僅僅只做一個信息的傳播者，還要學習各種專業知識，根據不同情境轉換不同的主持風格，節目類型與節目內容多種多樣，主持風格自然也變幻無窮，只為受眾在節目當中得到更好地視聽體驗。如今在“互聯網+”的背景下，傳媒行業飛速發展，從事播音主持這一行業的就業者越來越多，競爭壓力愈發激烈，要想在這一行業脫穎而出，就必須形成有個性的播音主持風格，并且培養固定的受眾收視群體，增加且穩定節目收視率。

以綜藝節目為例，綜藝節目的從出現帶給了我們快樂，使我們的精神生活得到了滿足。在“互聯網+”的推動下，越來越多的綜藝節目如雨后春筍般進入大眾的視野，首當其沖的就是湖南衛視自制節目《快樂大本營》一經播出就好評不斷，率先嘗試多人主持風格，打破了傳統節目主持人優雅端莊、大方得體的思維模式，著重節目內容笑料制造，節目播出二十多年依舊好評如潮。

在任何一檔節目當中，主持人一檔節目的標志，更是一檔節目的靈魂所在。以《朗讀者》為例，在當下各種真人秀、相親節目以及選秀節目的綜藝大背景下，大多數節目以流量為主，忽略了節目本身內容的打造。在這樣一個浮躁的環境下，《朗讀者》的出現一改常態，為國人獻上一場豐富的視聽盛宴。連續主持8年主持春晚的董卿以節目主持人的身份亮相更是為本檔節目錦上添花。自《朗讀者》播出以來就受到廣大熱議，有關節目主持人的話題也是熱議不斷。董卿作為央視知名主持人，有著良好的受眾基礎。其次，董卿主持功力深厚，主持生涯當中的“黃金三分鐘”以及多年春晚的主持經驗，都證明了她過人的能力與專業素養;最后，《朗讀者》是一檔弘揚傳統文化、學習傳統文化的節目，這就要求主持人有專業的文化素養，而董卿自幼在父親的教導下喜愛讀書、熱愛傳統文化，這也就使得她在與嘉賓的互動中游刃有余，正所謂是“腹有詩書氣自華”。由此看來一檔節目的成功與否，關鍵在于節目主持人的深厚主持功力與自身鮮明的主持風格，而不同風格的節目則需要不同風格的節目主持人來呈現，這樣才能呈現出最佳的節目效果。

二、當代廣播電視播音主持風格創新

如今，播音主持作為目前發展最為迅速的一大行業，作為廣播電視以及互聯網最前沿的媒介，創作風格緊隨時代發展。播音主持風格創新是為了適應社會發展需要，適應新時代下文化以及精神層面的需求，更為了適應當下受眾的大眾審美，因此在這樣的時代背景下，重視播音主持風格創新尤為重要。以當下廣播電視節目類型以及播音主持風格簡單闡述風格創新的幾大特點。

（一）親和力

隨著融媒體時代的到來，社會發展水平的不斷提升，以及精神文明的優化，播音主持風格越來越人性化，因此，具備良好的親和力，能夠加強自身節目的收視度，更能得到受眾的支持。傳統、呆板、機械的主持風格會讓受眾對節目產生距離感，從而對節目毫無興趣，所以更應該加強播音主持風格創新，加強主持人親和力的建設，真正意義上做到深入受眾內心。

通過創新主持風格與受眾拉近距離，例如中央衛視主持人朱廣權曾經在節目中頻頻爆出金句，“地球不爆炸，我們不放假”詼諧幽默，貼近生活，引起受眾共鳴。互聯網時代下，網絡拉近了受眾與節目之間的距離，讓受眾從多元化的角度全面了解節目的內容。由此可見，增加主持人的親和力，必須從受眾出發，了解受眾所需，才是一檔節目的意義所在，從而形成自己鮮明且富有特色的播音主持風格。這樣，才能在不同情境、不同風格、不同內容的節目中游刃有余，真正形成自己與眾不同的播音主持風格。

（二）個性化

主持人的個性化的需求，不只是向受眾傳達信息，要真正形成個性化的播音風格。任何一檔節目，都要擁有自己鮮明特色的主持風格，滿足不同的受眾所需，受眾才能易于接受，形成自己固定的收視人群，確保節目的收視率。以湖南衛視的綜藝節目《朋友請聽好》為例，這是一檔十分溫情且可以深入受眾內心的節目。作為節目核心人物的何炅、謝娜以及易烊千璽，在節目當中承擔的不僅是主持人這個角色，更多的是對于受眾而言一個傾聽、陪伴的角色。在這檔節目中，何炅邀請自己的好友聯合創辦了一個廣播電臺，在這里收集全國好朋友的來信以及各種有趣或者難忘的事情，制作成廣播節目，在廣播節目中通過聲音分享來自各個地方的喜怒哀樂。來信來自四面八方，喜怒哀樂不盡相同，在這里大家可以分享幸福、訴說煩惱、學會傾聽，還可以答疑解惑。

（三）多元化

在“互聯網+”以及融媒體快速發展的大背景下，各大衛視的節目中已經不單單只是傳統的口播內容，更多的是涉及微信朋友圈、微博、以及各大網絡客戶端的內容選讀。有些節目還開啟了與人工智能搭檔主持節目的模式。近年來，人工智能開始涉足時下各大領域，傳媒行業也不例外。從傳統媒體走向互聯網媒體時代，傳統媒體迎來了新的挑戰與機遇，人工智能最先應用到了新聞領域，由此衍生出了機器人新聞和虛擬新聞主播，從一定程度上提高了工作效率，也讓播音主持風格超多元化趨勢發展。

總之，在融媒體時代的背景下，傳統媒體的播音主持風格已經不能夠滿足當代大眾審美，這對主持人有了更高層次的要求，因此風格創新已經成為了當下傳媒行業關注的熱點話題。創新是必然要求，但同時更是一種機遇，播音員主持人也有了更大的發揮空間與自我展示的平臺。這也就要求主持人在實際工作中，以受眾的角度出發，深入受眾內心了解受眾的所需，更好地服務于受眾。所以任何行業，只有不斷創新，才能走在時代前沿，把握時代發展動態，更有利于行業的蓬勃發展。

作者簡介：于思洋（1989-）女，大連藝術學院，講師，研究方向為播音與主持藝術。