互聯網時代下鞋類市場泡沫經濟分析

楊仁久 邵志航 汪妮 趙亮

摘要：英國《金融時報》的統計數據顯示，球鞋市場日益擴張，到2025年全球運動鞋市場規模預計將超過950億美元。以鑒定品牌app為核心，得到一波紅利之后開始陷入困境，泡沫經濟現象逐漸顯現。本文基于市場調研獲取數據，類比17世紀的郁金香事件，從炒鞋市場的現狀描述，分析該市場出現的問題，并探究與泡沫經濟的關聯，對市場經濟健康有序運行提出相關政策建議，具有一定的實踐意義。

關鍵詞：互聯網+;炒鞋;投資;鞋類市場;泡沫經濟

一、引言

隨著居民收入的增加與消費的升級，各式各樣的限量款名牌球鞋引發關注。自球鞋發售以來，限量發售的營銷策略導致部分鞋款作為閑置物品在市場流通中存在溢價空間，產生了“倒賣限量球鞋”的生意。研究鞋類市場炒作出現的泡沫經濟現象，分析泡沫經濟對于普通鞋業亦或是普通市場發展是否有著很嚴重的弊端，以及會不會推動或者再一次促使這個市場的發展，為營造良好的市場環境、尋求相應管理機制提供理論依據。

本文首先介紹互聯網時代下，炒鞋市場的產生與發展現狀，通過投資的角度對炒鞋商家和球鞋收藏者之間的經濟利益進行分析;結合線上與線下調研情況進行數據對比，分析鞋類炒作發生泡沫經濟對市場自身發展的影響。最后，對如何加強市場管理，保障市場經濟健康有序運行提出政策建議。

二、炒鞋市場的現狀與問題分析

（一）炒鞋市場現狀

“炒鞋”，簡單來說是購鞋者買到限量款球鞋后，在網絡平臺上進行轉賣賺差價的行為。由于網上的傳播速度快，信息量大，鞋類市場逐漸火熱起來。

課題組2019年下半年收集的數據整理分析發現，就像股市一樣，鞋圈也同樣分為了一級市場和二級市場，但是鞋圈里的一級市場指的是官方售賣的市場，比如線上線下官方專賣店、微信公眾號等等;而二級市場則為通過幾大非球鞋官方的手機APP進行交易，這些APP均是鞋類愛好者的幫手。我們不難看出，不論是一級市場還是二級市場，都與互聯網有關。在我國，大學生是一個較為特殊的消費群體。在調查中顯示，大學生消費支出結構中，非學習支出所占的比重較多，與文學用書方面相比，物質享受的吸引力大得多。所以，在部分青少年的圈子里，炒鞋成了他們的經濟來源。

中國運動鞋服的銷售主要是通過線下渠道來完成的，占比約65.6%，線下渠道銷售創造的總價值為465億元，同比增長12.1%;而運動鞋服在線上電商渠道的銷售則保持強勁的增長態勢，線上渠道的增長值貢獻占比達到52.0%，說明線上電商渠道對運動鞋服的銷售具有巨大的發展潛力。

（二）炒鞋市場出現的問題分析

根據經濟學原理，可以發現稀缺性是基礎。由于潮牌的調性和定位較高，品牌往往會打出限量款和聯名款的營銷牌。在有限發行量下，商品供不應求，排隊、搖號甚至會員制等在樓市、車市中廣泛采用的資源競爭和分配機制，也被應用在潮牌市場，進一步強化商品的稀缺感。一級市場的商品稀缺，又以競價的方式在二級市場進行資源再次分配。在以價格為主要競爭機制的二級市場中，供不應求會進一步推動價格上漲。更多資本涌入市場為求套利，炒鞋也就從一款消費類商品轉變成投機品。分析其原因如下：

1. 金融工具創新推動了炒鞋市場的交易

在二級交易平臺上，一些金融手段和創新工具的運用，又進一步將炒鞋交易推向證券化的投機高潮。一方面，部分第三方支付機構順勢為球鞋交易平臺提供分期付款，極大降低參與市場交易的資金門檻，也讓更多的以炒鞋為目的的玩家和杠桿資本涌入市場。另一方面，交易平臺也在推陳出新，推出了潮鞋價格曲線圖，發布了證券化指數，還發明了寄售服務，購買者在付款后可以不必物理收貨，由平臺暫時寄存，待到價格上漲，可以直接掛在平臺上進行轉售套現，甚至實現T+0變現。這種做法類似金融市場上的期貨交易。如果說寄售還是建立在現貨的基礎上，那么某些平臺推出的“預售轉寄”，則是無中生有的類期權交易。即在球鞋還未上市時，買家通過購買預售權的方式擁有對球鞋的未來所有權，而后可再將這個期權掛單在平臺上進行轉賣，也可根據球鞋市場的漲跌預判，對期權買空賣空。

2. 炒鞋交易平臺證券化擴大市場交易規模

平臺的各式創新，尤其是“杠桿+期貨”、期權等類證券化的舉措，進一步放量了市場的交易規模和流動性，也放大了參與者的風險敞口。球鞋交易規模較小，易被資本輕易操控價格，且市場上假貨、次品泛濫，交易雙方也難于鑒定真假、評定質量，這使得球鞋的證券化基本只是圖于外形，成為套利工具。杠桿資金通過控制貨源，制造稀缺假象，吸引更多玩家高價接貨從中套利。而因證券化后無需實物交割，平臺更可以無中生有、自作莊家牟取暴利，非理性的市場必然將會出現泡沫。

3. 消費品金融化

“炒鞋”會成為泡沫經濟是因為消費品的金融化，上游供貨商控盤以及下游經銷商積壓庫存。首先，球鞋愛好者和金融投機者將耗盡自己的錢財，若沒有接盤俠，則崩盤。其次上下游聯合起來，球鞋古董化，想要通過低成交量維持“資產價格”。但這是不可能的，因為這意味著需要供貨商停止供應球鞋一段時間，讓下游將自己庫存的商品進行銷售，最后盡可能擴展接盤俠的范圍，比方說告訴不穿球鞋的人擁有這個東西有很多好處，來讓他們收下它，這樣或許能夠在持續一段時間，但最后還是會崩盤。

5. 缺少大賽流量和曝光條件

本身屬于體育產品屬性的球鞋，受疫情影響，體育大賽的全部停擺，使得炒鞋市場缺少了大賽的流量和曝光條件，各大公司常用的特別款、聯名款、紀念款都失去了意義。即是是某些品牌公司的營銷和補貼，爆發式增長也被疫情影響抵消了。如今球鞋市場的低迷在于，疫情爆發后，消費者對于非生活必需品的關注度以及購買欲快速消退。從商品起步，靠資本與流量起飛，這個模型可以概括炒鞋市場。

三、結論

通過線上與線下的研究調查，所產生的數據具有一定的局限性，但可以看出，在當今互聯網大數據時代的影響以及疫情等其他因素的推波助瀾下，我們認為鞋類市場已經逐漸趨向于泡沫經濟，同時各種購物APP的出現無不更是順勢助了一波力度。因此，我們國家和政府應該增加一些條例來規范市場的正常運行，同時對于球鞋的消費者也要應該適當的進行消費，做到不盲目，理性消費。

參考文獻：

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[7] ?張立美.瘋狂“炒鞋”背后充斥著虛假繁榮的泡沫[D]，要聞時評，2019

項目負責人：楊仁久

項目成員：邵志航，汪妮，趙亮

項目名稱：安徽師范大學皖江學院大學生科研創新基金項目（2019SKY027）

（作者單位：安徽師范大學皖江學院）