工業設計中的色彩情感導向性研究與實踐

摘 要：色彩情感指的是各種不同類型波長的光作用于視覺器官上，傳入大腦從而行成一系列的色彩視覺心理反應。與此同時，在工業設計中，具有不同種色彩的產品，會給人們呈現不同的視覺效果，引導消費者產生不同的消費欲望。本文通過對工業設計中色彩情感的研究，得出了色彩情感具有導向性這一結果。

關鍵詞：工業設計;色彩情感;導向性

一、工業設計中的色彩情感描述

隨著時代的發展科技的進步，色彩的設計已經成為企業品牌文化中至關重要的一部分。如今，生活水平日益提高，消費者對商品的追求已由功能層面轉向情感層面，由此消費者關注的重點也轉移到色彩上來。色彩本身是不具有思想感情的，但當人類的思想感情與色彩不斷碰撞融合，就會賜予色彩一定的情感。當產品的色彩被賦予了情感，在一定程度上會引導消費者的心理和行為進而促進消費。由此可見，商品色彩情感具有導向性。

二、工業設計中色彩情感具有導向性分析

（一）色彩情感具有導向性研究

色彩情感具有導向性。色彩情感不僅會對設計師的設計有一定的引導作用，引導消費者的消費也會引導銷售行業的銷量。首先，在工業設計中，一個優秀的設計師是產品命運的靈魂，更是色彩命運的決定者，對產品色彩的設計應用有決定性意義。設計師在進行選色配色時不僅要領悟色彩的情感，也要考慮色彩情感會帶來哪些影響，而這些影響對產品自身特性是否符合，并且選色配色是否符合大眾的審美以及消費者的需求。色彩情感導向性就符合這種特性，它具有引導的作用，引導著設計師設計產品的指標與方向。其次，在消費者選購商品時，首先就通過視覺器官篩選所需要的商品，人都是視覺動物，在考慮到產品質量要求過關的情況下，就會對產品其他的特征進行肯定或者否認的判斷，從而對符合自己審美的產品產生購買的想法，并最終達成實際的購買行為。再者說，色彩情感也會引導商品行業的銷量，具有一定的導向作用。第一印象至關重要，如果設計師設計出的商品具有合理的配色，吸引消費者的眼球，符合消費者的審美，就會促進消費者的購買欲望和購買力，進而增加工業商品的銷售量，提高產品知名度和企業競爭力，有助于設計師設計出更好的商品。

（二）工業設計中色彩情感搭配分析

在產品設計中，色彩是最具備浸染能力的設計因素，產品良好的選色和配色會吸引消費者的目光，喚起消費者的購買欲望從而使消費者有了解產品功能作用的興趣等意義，同時，色彩還具有十分豐富的情感和思想。正確和良好的選色配色不僅使色彩具有情感導向性，也會增加商品本身的對消費者的消費價值。在設計師選擇產品應該具有的色調時，應該整體考慮。產品色彩種類不宜過多，一般以兩個到三個最佳，一旦主色調行成，其他的色彩就必須以這個主色調為主進行調配顏色，行成一種統一的色調，并且不同的色調也具有不同的情感導向性。例如，紅調的感受詞主要是熱情、奔放、激情、力量等，黃調的感受詞主要有溫暖、創新、樂觀、自信等，綠調的感受詞主要有舒適、健康等。合理搭配色彩對設計師有著不小的挑戰和重大的意義。當產品的色彩在視覺的生理和感受上達到一種平衡時，才會增加消費者的購買想法以及促進消費。一般產品色調搭配中搭入灰色調，降低由對比色度過高或者顏色純度過高引起的視覺疲勞，起到一種平衡作用。并且產品的色調應該和周圍環境相符合，讓人們擁有一個良好的顏色環境，使人們心情愉悅，安全生產作業，生產商品愉快，提高工作效率，激發創作靈感。

（三）工業設計中色彩情感導向性實踐

色彩情感的設計理念應與工業產品的結構，功能，特點，形態等達到一種平衡統一。比如，當我們想要設計一款除草機時，選用的主色調顏色應該為紅色，一方面，草坪的顏色就是綠色，如果除草機的顏色與草坪顏色相同就會造成視覺疲勞，所以采用紅色作為除草機的主色調就會緩解這種疲勞。另一方面，紅色也會與周圍環境行成一種對比，讓工作人員感覺精神振奮并且可以提高除草效率。又比如，當我們想要設計一款救援疏導車時，這款工程車的色彩情感感受應該為突出的，醒目的，驚醒的，震懾的，合理的等情感。主要讓其具有安全性，警惕性，功能性等特點。并且疏導車的色調搭配應該與周圍環境相適應，讓工程車有良好的突出性，可視性以及關注性。為了使救援工作可以順利進行，救援疏導車可以第一時間被救援者注意，所以，這種車的色調搭配應該符合可視性的原則。比如使用國際上的標準安全色紅色，藍色，黃色。

三、結語

色彩情感作為工業產品設計中的新式力量，會把色彩設計引導進一個更深的層次。隨著時代變遷，人類的對感情的需求愈發需要得到滿足，因此被賦予色彩情感的產品將會擁有不可限量的價值意義。面對色彩多元化，設計師應該從不同階級層次，不同性別，不同年齡，以及不同性格的消費等對色彩情感進行不同的設計，從而使產品具有調節人的情緒和思想，提高工作效率等具有人性化的設計特點。

參考文獻：

[1]沈法.產品色彩設計.中國輕工業出版社，2009.

[2]吳聞宇.產品色彩的情感表達[J].包裝工程，2010. 08.

[3] 蔡艷霞.產品色彩情感的導向性研究.燕山大學，2011. 12.

作者簡介：宋芃禎（1998--） 男，四川成都，成都理工大學? ，漢族，學生，學士，工業設計。