網絡技術對廣播傳播觀念的革新探析

陳華仕

摘要：網絡技術的發展帶來了傳播技術的迅速變革，即時、海量的互聯網傳播方式最大限度地沖擊了傳統媒體，紙媒式微，廣播的傳播也受到了極大的挑戰。互聯網的發展從傳媒的生產到傳媒的分發，整個環節都對于傳統媒體行業產生了巨大的影響，在這種條件下，廣播的傳播觀念受到了非常大的沖擊，也迫切地需要進行強有力的變革。同時與網絡技術展開新的互動，也是當前廣播媒體求新求變的最重要的一個突破口。

關鍵詞：網絡技術;廣播;傳播觀念

中圖分類號：G220.7?文獻標識碼：A?文章編號：1672-9129（2020）09-0119-01

1?前言

不同的媒體形式是在不同的媒介技術條件下產生和發展的，廣播是在無線電技術的支持下產生的大眾傳播工具，在歷史背景下產生了極大的影響。隨著技術的發展，電視、互聯網等新技術的出現不斷對廣播媒體產生沖擊。尤其是網絡技術發展帶來的互聯網通訊以及移動通訊，以最大限度還原了人際傳播的“面對面交流”，引起了一場巨大的傳播革命。廣播媒介要在網絡技術的沖擊下保有一席之地，需要加緊變革自己的傳播觀念，并積極地參與到媒介融合的大軍中，加強與網絡技術之間的互動。

2?網絡技術對廣播傳播觀念的沖擊

媒介技術學派的麥克盧漢曾經說過，媒介是人的延伸。廣播技術的發展帶來了人們“耳朵”的延伸，讓人們足不出戶可以聽到天下事。電視的出現則同時延伸了人的視覺和聽覺，帶給受眾不一樣的感官體驗。網絡技術的發展則帶來了更大的變革，不僅僅從眼睛和耳朵的角度延伸了人的感官，更在于全方位的即使的互動和反饋，同時帶來了受眾的賦權與媒介的去權，最終對于整個社會產生了巨大的影響。

網絡技術最大的沖擊就在于沖擊了廣播傳播的空間觀念，LBS的興起就是一個很明顯的例子。在傳統的廣播時代，對于受眾的劃分是基于地域進行的，所謂的四級廣播就是指在中央、省、地、縣等都開設廣播，廣播的覆蓋率高，但是對于市場的細分卻不深刻，對于同一個地域的用戶投放的內容都是同質的。所謂廣播的定義就是無差異的廣域覆蓋。LBS是近些年興起的基于位置的信息服務形式，LBS運用CIS和GPS系統對于用戶進行定位，就可以獲取即時的用戶信息，通過用戶的位子信息，向用戶推送精準的廣播服務以及信息服務。這種形式在車載廣播中運用的比較多，例如出游經過成都，廣播就會依據用戶的位置信息及時推送成都附近的美食、景點等，給用戶帶去更加方便的場景化體驗。

3?網絡技術對廣播傳播觀念的革新

3.1場景化思維的運用。場景化思維是基于用戶場景的服務思維，核心是以用戶的特定場景作為出發點，挖掘用戶在特定場景中的信息和服務追求，進而進行相應的信息適配，實現基于用戶場景的信息服務。特征是對個體用戶個性化的隨機選擇進行適配，不只滿足常規化的類型化需求。在網絡技術發展的大背景下，廣播通信需要尋求革新必須從場景化思維的革新探索中入手。當前人們對于廣播媒介的使用率正在下降，更多的服務場景還是以車載廣播為主，因此，增強廣播的場景化思維更能適應廣播的服務特點，促進廣播傳媒的長久發展。

3.2從傳者中心到受者中心。網絡技術的發展帶來了傳受雙方功能地位的轉變。以廣播為代表的傳統媒體傳者中心地位正在喪失，包括話語權壟斷被打破、時刻受到監督、傳播權下放、權威性消解、把關人效應弱化等等，與之相對應的是受眾的話語權增強、反饋權增強、監督權有效落實等，這種傳受雙方地位的變化使得廣播媒體的內容決策方式更加被動，需要完全站在受眾的角度考慮問題，“什么是受眾喜歡的，什么是受眾希望看到的”是廣播媒體在發展過程中必須要考慮到的點。基于此，媒介的風格也應該隨之發生變化，以適應傳受雙方關系的變化。

3.3從大眾化到分眾化。從大眾化到分眾化的轉變趨勢一方面是因為受眾興趣的不同而產生的受眾分化，另一方面是由于媒體分化的產生，媒體從單一走向了多元。在受眾興趣上，從雅俗共賞走向了雅俗分賞。而在分眾化的背景下，廣播實行傳統的廣泛的傳播內容分發很明顯是難以得到受眾的支持的，在應對受眾的變化方面，廣播傳媒還需要對于不同的受眾進行不同的劃分，以適應受眾變化的需要。

3.4內容為王的意識。新媒體迅速發展，傳統媒體與新媒體在內容上進行博弈，更加突出了內容為王的重要性。媒介形式是媒介內容的一個載體，固然在呈現方式以及分發方式上存在一定的特點，并且也會存在相應的優勢，但是歸根結底用戶看到的還是媒介的內容，內容的優質化才是吸引受眾的關鍵。廣播在形式上可以延伸受眾聽覺的體驗，就可以結合自身的特點，將內容繼續做深做好。且隨著社會的進步以及發展，人們對于廣播傳媒的全面性的要求變得很低，更多的是在于廣播傳媒的專業性與深入性。例如財經類的廣播頻道就專門講財經，體育類的廣播頻道就專門講體育，在各自的類別里都更深入地挖掘，才能吸引受眾的注意力與好評。

4?網絡技術對廣播傳播觀念的互動

網絡技術可以服務于廣播傳播觀念的互動。例如傳播觀念中的場景化思維，就可以借助移動互聯技術，讓傳輸的速度更快，質量更好。對于受者地地位變化，廣播媒介就可以運用網路技術更好地最好傳媒的受眾前饋環節，在節目策劃和播出之前就對于受眾進行調查，以便更好地適應受眾的需要。廣播媒介也可以通過網絡技術更好地學習到當下的主流熱點以及人們的興趣所在，改革自身的內容，推出更好的產品。借助網絡技術，為信息傳播者和聽眾之間搭建一個免費的交流平臺，增強了廣播傳播過程中的互動性，聽眾可以從原來的被動去聽的地位轉變到主動選擇中，不僅可以與媒體進行互動，還可以與更多的聽眾進行交流。

5?結語

廣播通訊的變革之路艱難而漫長，如果不改變現有的傳播思維，將觀念轉變至用戶思維與互聯網思維，終將會被時代和人民所拋棄。廣播媒介需要借助互聯網之力，加速與網絡技術的融合，進行多種傳播渠道與分發方式的內容創造，注重受眾前饋，提高廣播傳播的內容和質量，將廣播的發展推向新的高度。

參考文獻：

[1]隋智.網絡技術對廣播傳播觀念的革新初探[J].科技創新導報，2017，14（08）：129+131.

[2]楊文達.網絡技術對廣播傳播觀念的革新研究[J].科技傳播，2015，7（02）：223-224.