淺析電視音樂綜藝節目的融媒體創新趨勢

王琴

摘 要： 融媒體的發展為我國電視行業的改革與創新提供了新的道路，電視綜藝節目跟隨時代的腳步，尋求變化定位和發展方向，綜藝節目的各個大類都相應在這個過程中有了新的創新趨勢。本文以媒介融合作為探討的前提，結合兩檔音樂綜藝節目《我想和你唱》《嗨唱轉起來》來分析我國電視音樂綜藝節目的融媒體創新趨勢。

關鍵詞：媒介融合;電視音樂綜藝節目;創新

當移動互聯網的手機端出現新興的娛樂方式，電視綜藝節目就有了新鮮元素的進行融合創新。本文將對湖南衛視在融媒體大背景下先后推出的兩檔極具媒介融合特色的音樂綜藝節目《我想和你唱》和《嗨唱轉起來》進行分析，溯源和探索電視音樂綜藝節目的融媒體創新趨勢。

這兩檔音樂綜藝節目的誕生都與當年度互聯網科技帶來的娛樂新風潮密不可分，具體為：

一、手機K歌的娛樂風潮催生了互動音樂綜藝《我想和你唱》

《我想和你唱》是湖南衛視在2016—2018年推出的一檔星素互動音樂綜藝節目，制作播出了3季，連續三季穩登周末晚間同時段綜藝節目的收視榜首，廣受觀眾喜愛。這檔節目模式的誕生，受啟發于移動互聯網的新玩法、手機移動端的全新娛樂方式——手機K歌，當多款K歌APP逐漸成為越來越多年輕人們手機里的必備軟件，這一媒介端的新產品和電視綜藝節目有了一次引人注目的跨界深度融合，全新的音樂綜藝節目《我想和你唱》應運而生，成為“互聯網科技+綜藝內容”陣營的新物種。

這一檔節目中，移動互聯網平臺的APP成為節目的參與通道，素人能通過K歌軟件完成與當期節目明星的線上同框一對一演唱，素人上傳該演唱視頻則完成了節目的報名。每期節目中會有百萬網友和明星隔空對唱的VCR呈現，其中的幸運者將有機會去到節目現場經過兩輪演唱獲得與明星1對1演唱的機會。

《我想和你唱》第一季和第二季合作的K歌軟件是“唱吧”，第三季合作的是騰訊旗下的“全民K歌”。“唱吧”是 2012年上線的社交K歌手機應用APP，因為能滿足人們隨時隨地享受KTV的K歌效果而被用戶青睞，到2016年擁有了3億用戶。“全民K歌”是騰訊于2014年9月出品的K歌軟件，到2017年已經擁有4.6億注冊用戶。正是兩款先后誕生的手機K歌軟件，掀起了國內年輕人群體里手機K歌的風潮，經過幾年的娛樂習慣的培育，2016年初，手機K歌已經成為年輕人的時尚，進入用戶擴張期的K歌軟件希望借助電視平臺的巨大傳播力讓其產品進一步從年輕圈層走向大眾;而電視媒體也看中了這一特殊的娛樂方式能給音樂綜藝節目帶來創新融合的新元素。兩者的碰撞，誕生了這一檔全新形態的互動音樂綜藝，在當年度的中國音樂節目陣地中牢牢站穩了腳跟，獲得極大關注，成為大家競相研究的媒介融合誕生的新樣本。

在抖音短視頻平臺還沒有出現的2016初，這檔融媒體體質的節目通過K歌APP讓節目實現了全民參與。電視觀眾看到了各行各業愛唱歌的素人朋友在真實場景中K歌的自拍視頻，這些天南海北的參與者，有建筑工地上戴著安全帽唱起來的建筑工，電線桿上的電信維修工，開龍門吊的帥氣姑娘，有唱歌給鄉親們聽的村口哥，在公園里唱歌的清潔工大姐，還有大學老師、學生、一家幾口、白發蒼蒼的老人……《我想和你唱》的三季節目，有近千萬人次通過“唱吧”和“全民K歌”互動參與，在手機端和華語樂壇近百位明星歌手同框對唱，數千人來到節目現場和明星一起面對面唱，實現了這款互動音樂綜藝的全民互動。

二、短視頻的全民風靡孕育了全民交互音樂綜藝《嗨唱轉起來》

原創全民交互音樂綜藝《嗨唱轉起來》于2019年四季度在湖南衛視周六晚間檔播出，節目中集結了最會唱歌、最具舞臺感的音樂達人站上轉盤舞臺演唱闖關。

短視頻帶來的用戶心理變化。這個節目誕生的當下，短視頻正在攻占億萬網民的手機娛樂時間，并改變著他們的娛樂習慣——從習慣看動則90分鐘乃至更長的電視綜藝節目和網絡綜藝節目，到迅速習慣了刷手機短視頻短短幾十秒就能獲得觀看嗨點。一旦習慣了看短視頻，再去觀看長視頻，用戶的心理就開始有了不知不覺的變化。

短視頻讓大家開始接受1分鐘以內的神曲傳播方式。自從抖音風靡后，在各大音樂排行榜上出現了一個單獨的榜單“抖音神曲排行”，榜單里的歌，都是在抖音上有傳播熱度的歌曲，這些歌曲通常有上口的旋律和歌詞，并配有魔性的舞蹈或表演，該歌曲是被選取最能流傳的50秒左右的段落，用短視頻的方式進行病毒式傳播。抖音神曲并不代表音樂沒品質，很多音樂人和歌手會把新歌選取段落在短視頻平臺進行傳播，而大眾也開始習慣這樣一個事實——一首歌是否好聽是否流行并不需要聽完整首，幾十秒就能讓我記住它。

在這樣一個用戶心理被短視頻培育和改變的時間點，湖南衛視推出了《嗨唱轉起來》，節目模式設計中的核心部分——選手站上轉盤舞臺，需要在60秒的時間內完成兩重“考驗”，就暗合了短視頻的評判規則和用戶心理，即，只有60秒的時間，讓你來感受其歌曲是否好聽演唱是否打動人。

在節目暗合了短視頻規則的現場競演中，很多參與者是來自短視頻平臺的網絡紅人。比如在第一期，以演唱原創歌曲“走紅”于短視頻平臺的王七七作為首位“嗨唱歌手”登臺帶來了表演，一曲《少女沒有腰》中寫實的歌詞與這位“胖女孩”恰好相互映襯，實現了一次網紅唱作人在電視平臺上的一次升格亮相。很多抖音神曲，一聽到你都會耳熟，但可能你并不知道原唱長什么樣，原創是誰，但通過湖南衛視的這檔《嗨唱轉起來》，網絡音樂紅人帶著原創“神曲”紛紛亮相，從短視頻平臺走向電視大眾平臺，滿足了很多觀眾的好奇心理，讓更多圈層的觀眾認識了他們。這是大小屏跨媒介內容的再一次深度融合，節目具有了獨特的融合氣質和屬性，達到大小屏能量疊加的傳播效果。

從兩檔節目的分析能看出，移動互聯網近幾年的每一股娛樂新風潮，都在被有心的電視節目制作人捕捉并研究，把其核心元素和電視綜藝節目內容進行巧妙融合，推出創新模式的綜藝節目，因為趕在風口到來的時間點，這一方向的創新節目往往能很大程度上滿足觀眾的心理需求，獲得收視佳績，成為當年度的品牌和市場雙豐收的王牌節目。這一創作方法和方向，也成為了電視音樂綜藝節目在融媒體時代進行創新研發的新趨勢。