基于色彩設(shè)計的服裝終端賣場陳列展示形式研究

摘要：賣場是服裝品牌中最真實地接觸消費者和銷售因素的平臺，陳列的色彩作為影響賣場因素中最直接的因素之一，要確保陳列的色彩運用在空間上所形成的色彩印象和品牌風(fēng)格保持高度一致，在地域的大維度中樹立起風(fēng)格相同、形式不同的賣場形象，確保品牌文化和風(fēng)格的高度統(tǒng)一。

關(guān)鍵詞：服裝賣場;色彩設(shè)計;陳列展示形式

中圖分類號：TS941. 11

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-5312 （2020） 21-0153-01

一、服裝終端賣場及展示形式的特點

1.服裝終端賣場。品牌終端賣場空間飽滿，場地方正，動線清晰，縱深感強烈，為品牌產(chǎn)品的展示和銷售營造提供了充足的空間。終端服裝賣場是展現(xiàn)企業(yè)形象的先鋒，也是消費者觀看、觸摸、試衣、購買產(chǎn)品，完成銷售環(huán)節(jié)，創(chuàng)造產(chǎn)品價值的場所。

2.服裝終端賣場陳列形式。陳列形式是基于視覺營銷的理念，把產(chǎn)品陳列的藝術(shù)效果放在首位，來展示企業(yè)形象和展示商品的銷售手段，來實現(xiàn)營銷利益的最終目的。賣場的陳列形式通常有櫥窗陳列、正掛、側(cè)掛、疊裝等形式。

二、快時尚服裝品牌陳列中的色彩設(shè)計方法

1.快時尚服裝賣場中色彩陳列的手法。針對服裝的色彩跨度較大，產(chǎn)品色彩較為豐富時，按照彩虹色順序進行陳列，給人陽光、親切的和諧之美。把握好同類色的色彩變化，在貨架中按照由高明度向低明度，或高純度向低純度依次排列的方法進行陳列，可以使整個賣場更加富有層次感和秩序感。色彩的琴鍵式陳列，又稱間隔陳列。色彩差距較大商品的可以進行琴鍵式陳列，由兩種以上的色彩進行間隔和穿插陳列，可以使貨架富有韻律和動感。對稱式陳列可以給人平衡穩(wěn)重的舒適感。

2.快時尚服裝賣場中色彩陳列的形式變化。在快時尚賣場的陳列形式中，主要有正掛、側(cè)掛、疊裝三種類型。一個賣場的服裝展示形式，主要是掛裝。通常，單位陳列空間內(nèi)，一般一到兩個色彩充當(dāng)主色，由無彩色或一個顏色作為輔助色。在單位陳列空間中，在保證色彩豐富的情況下，要保持視覺的流暢和諧。

在賣場的展示形式中，正掛又稱作展示區(qū)，是展示服裝商品款式、細(xì)節(jié)最為重要的展示手段，也是色彩陳列的關(guān)鍵所在。正掛的色彩決定了附近或單位陳列空間的陳列色彩的主色調(diào)。正掛一般不會只展示一款商品，都會進行服裝搭配來提升連帶率進而促進銷售的提升。正掛所搭配的服裝和配飾即陳列空間的輔助色。側(cè)掛又稱為容量區(qū)，使賣場商品種類和尺碼豐富，為消費者提供更多自助挑選類別和款式的區(qū)域。賣場中的疊裝可以充分利用有限的空間，更多的陳列商品的品類和數(shù)量。但是疊裝相對于掛裝，無法全面展示商品，視覺吸引性較低，，因此要借助合理的色彩陳列來增加疊裝的空間感和豐富性，吸引消費者興趣。不同于掛裝展示的平面化，疊裝展示要打造出立體的空間感。

櫥窗是展示服裝品牌的前端窗口。因此合理的色彩對于吸引消費者的注目至關(guān)重要。櫥窗中的色彩最具有視覺沖擊力，通常是大面積的對比色的沖撞。其次是色彩飽和度大的純色，動感前衛(wèi)。還有同類色櫥窗，穩(wěn)定和諧。以及科技感十足的銀色和熒光色，極具視覺吸引力和沖擊力。

3.快時尚服裝賣場中的色彩組合。在賣場中，將服飾商品按照色彩的冷暖、明暗、面積等要素進行陳列，在充分展示商品的同時，會令賣場層次豐富，空間立體。 冷色令人平靜，暖色令人沖動。在賣場中將色彩進行冷暖結(jié)合，用中間色進行過渡和穿插，從視覺上產(chǎn)生刺激的同時，也延長了顧客丟逗留時間。

賣場空間的前后、輕重關(guān)系由色彩明度的對比來完成：高明度的色彩純凈、歡快，會在視覺的傳達上突顯;低明度的色彩緊張、壓抑，在視覺的傳遞中會受阻礙;而色調(diào)的中庸會給人柔和、安逸的視覺體驗，將高中低不同明度的色彩有規(guī)律地交錯、編制，加強服裝賣場空間的延伸感和秩序感。

在服裝賣場中，色彩的面積對比即上文中所說的主色、輔色和點綴色的內(nèi)容，在進行色彩陳列時，摒棄對比色的面積的均衡，如紅和綠的面積平均組合，避免突兀和庸俗。

4.快時尚服裝賣場中的色彩環(huán)境。品牌會有相應(yīng)的賣場環(huán)境色彩，這與品牌的企業(yè)理念文化，整體設(shè)計形象有關(guān)。UR環(huán)境色彩沉穩(wěn)內(nèi)斂，多為棕色和金色，燈光低調(diào)柔和，指示牌和產(chǎn)品包裝棕低金字，體現(xiàn)復(fù)古情懷。陳列時要充分考慮其環(huán)境色對產(chǎn)品的影響，揚長避短，突出產(chǎn)品賣點。

三、結(jié)語

將品牌賣場陳列形式與色彩設(shè)計進行結(jié)合，充分發(fā)揮不同陳列形式的作用，櫥窗、正掛吸引消費者，套穿提高連帶率，側(cè)掛、疊裝豐富產(chǎn)品線，提升賣場空間感，將眾多產(chǎn)品高效、規(guī)律、完整、美觀地呈現(xiàn)在消費者的眼中。

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作者簡介：王旭（1993-），男，山東淄博人，青島科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計專業(yè)在讀，研究方向：服裝與服飾設(shè)計。