關于掃黑除惡宣傳中新媒體運用的思考

袁梓凇 吳立霞

摘 要：2018年1月，中共中央、國務院要求在全國開展為期三年的掃黑除惡專項斗爭。掃黑除惡是一場攻堅戰，更是一場人民戰。奪取這場戰爭的勝利需要濃厚的輿論氛圍。如何做好掃黑除惡的宣傳，不斷的提高人民的滿意度是當下的重點工作之一，本文將會圍繞著在融媒體時代的優勢，對開展掃黑除惡的宣傳，確保掃黑除惡能夠取得最終的勝利進行分析。

關鍵詞：掃黑除惡;宣傳;新媒體運用

引言：

有不少的群眾都深受黑惡勢力的困擾，因忌憚黑惡團體的勢力，不敢舉報黑暗勢力，任其侵犯自己的利益。要扭轉這種思想，主流媒體就必須加大掃黑除惡的宣傳，使民眾認識到黑惡勢力時全社會的敵人，只有人人參與到掃黑除惡中，我們才能奪取這場戰爭的最終勝利。

一、運用朋友圈的便攜化傳播方式

隨著科技的進步，信息發布也逐漸呈現下沉化趨勢。人們接受信息的方式也從電視報紙變成了手機，人們的閱讀方式也趨于碎片化。這對我們的宣傳不僅帶了新的挑戰，這更應當是新的機遇[1]。

《掃黑除惡速記口訣，你學會了嗎？》《高陵掃黑除惡第一案》都是西安警方運用新媒體的優勢通過發布渠道的下沉化，對民眾進行的宣傳。在官方的微博、微信發布后，文章獲得了大量轉發，在大量的轉發過程中，用戶獲得了掃黑除惡的最新信息，也增強了群眾舉報黑惡勢力的決心。這不僅給用戶帶來更多的信息，而且這具有著跨平臺的屬性。

宣傳掃黑除惡不僅僅是主流媒體的義務，更是主流媒體的責任。在進行掃黑除惡的過程中，我們要堅決打好輿論戰，利用朋友圈的優勢給人們帶來掃黑除惡就在我們身邊，掃黑除惡人人有責的觀感，促使大眾參與到這場戰爭中。

二、制定有針對性的個性服務

主題宣傳有如下的幾個特征：一是服務主題，只有主題明確了才能更好的進行宣傳;二是持續性，只做一次的主題宣傳不能稱為真正的主題宣傳，主題宣傳要在一段時間內進行持續性報道。掃黑除惡因其對象的特殊性，還需要針對不同的人群指定不同的宣傳方針策略[2]。

要取得掃黑除惡的勝利，必須要緊緊依靠人民群眾，要人民群眾參與到掃黑除惡專項斗爭中，官方媒體就必須站在用戶的角度進行宣傳，提高群眾對掃黑除惡專項斗爭的知曉度和滿意度，加大群眾的參與感和認同感。首先，動態信息的發布要滿足用戶的及時性需要，信息的發布要及時準確。其次，微信公眾號的推送要以典型案例為主，做到音視圖三者合一的深度報道，能夠達到以案釋警的作用。第三，掃黑除惡的宣傳必定是枯燥無味的，所以宣傳的創作力度要加大，如制作表情包、動漫、微電影等，這不僅能夠做到寓教于樂，而且能夠使民眾在娛樂中提高參與的積極性和主動性。

互聯網是大數據的時代，在發布信息后，發布者可以通過大數據的收集看到自己發布的內容受觀眾的喜愛程度，并通過大數據的收集及反饋及時的調整自己的新聞題材、發布內容及宣傳策略，同時通過大數據的收集，我們還要了解用戶的偏好及喜愛的發布題材，真正的做到主題策劃對象化，為用戶定制個性化服務[3]。

三、聯動平臺，為主平臺導流

當下，我國的掃黑除惡進入了關鍵時期，這時需要持續推進，而持續推進又需要大量的宣傳，這主要依賴于集中宣傳和創新宣傳兩方面。如媒體矩陣刊不僅發表了大量的掃黑除惡專項斗爭相關稿件，還滾動播發掃黑除惡的相關資訊，綜合運用各種方式如知識問答、政策法規、典型案例、舉報方式來大力宣傳掃黑除惡的重要性，宣傳的內容也豐富多彩使掃黑除惡更加深入人心，如運用了微動漫、微小說、宣傳海報等手段改變了以往枯燥無味的宣傳方式。媒體矩陣刊發布的權威信息不僅及時準確，而且對于市委市政府決策部署推出的具體舉措做到了細致宣傳和深入解讀，以便用戶能夠更好的了解并配合政府的掃黑除惡的專項斗爭 [4]。

信息時代人們接受信息的方式在不斷的改變，傳統媒體的邊界也愈發的模糊，這也帶來了傳統的信息傳播格局和媒介生態環境的更新換代與重新構造，媒體融合發展的重要平臺也由原來的紙媒變成了新媒體。各主流媒體也把自己的主戰場轉移到了微博、微信公眾號、新聞客戶端上，同一傳統媒體的不同新媒體賬號相互協調，而掃黑除惡的宣傳也就具有了新的傳播陣地[5]。

當下的任務不能僅僅滿足于建立好新的傳播陣地，更重要的是要做好信息的引流。如在亳州廣播電視藥都時空微信公眾號擁有大量的粉絲，其中大部分是活躍度較高的鐵粉，由此我們可以給活躍度高的鐵粉建立粉絲群，在此基礎上要經常和粉絲的溝通，了解粉絲的需求，縮短和粉絲的距離以免失去了粉絲的黏性。雖然媒體有時會面臨沒有原創稿件的情況，但是為了確保掃黑除惡的宣傳具有持久的曝光度，媒體可以將現有的原創稿件多平臺滾動發布。

四、結語

習近平總書記曾經在全國宣傳思想工作會議上對新聞宣傳者提出以下要求：“要加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論‘飛入尋常百姓家”。要做到讓普通群眾愿意看，愿意參與到黨的政策中，覺得掃黑除惡的斗爭與我們息息相關，就需要新聞媒體和新聞記者做到讓主題報道“靈動”起來，用融媒體的傳播手段、新媒體的表達方式使新聞發放渠道更加下沉，讓黨的“好聲音”“飛入尋常百姓家”，影響千家萬戶，讓新時代的主旋律深入人心。

參考文獻

[1] 黃良嘉. 如何提升掃黑除惡專項斗爭的宣傳效果——以媒體直播為例[J]. 視聽，2019，000（007）：135-136.

[2] 楊廣宇. 廣電系統助力“掃黑除惡”專項斗爭之探微——以固始廣播電視臺為例[J]. 視聽，2018，139（11）：117-118.

[3] 畢永華. 省直媒體高能發聲，基層宣傳強勢補位，全省掃黑除惡主題宣傳總特點及相關思考[J]. 記者搖籃，2018，575（11）：128-129.

作者簡介：袁梓凇，出生年月：200004，男，漢族，湖北黃陂，本科在讀，研究方向：公安管理;

吳立霞，出生年月：198404，女，壯族，廣西合山，碩士，講師，研究方向：治安學。

基金項目：2019年自治區級大學生創新創業訓練計劃項目（201913520003）《新媒體形勢下掃黑除惡宣傳策略研究》。