新時代我國體育產業發展現狀及對策研究

郭嘉星 李潔

[摘?要]改革開放以來，由于體育事業的蓬勃發展和人民群眾對于體育運動的熱愛，促使我國體育產業得到極佳的發展。隨著我國正式進入新時代，體育產業更加迸發出前所未有的活力和創造力，由體育產業所產生的經濟效益也十分突出。但是在繁榮景象的背后，也存在著發展的不足，有著很多的阻礙因素。文章將在探析阻礙我國體育產業發展的因素基礎之上，根據我國的實際情況和發展需要，提出具有針對性的發展策略，為我國建設社會主義現代化體育強國而添磚加瓦，也為實現中華民族偉大復興的中國夢而貢獻力量。

[關鍵詞]體育產業;體育強國;經濟發展;新時代

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.22.066

2015年出臺的《2016—2020年中國體育產業市場專項調研暨發展前景預測報告》中，對我國體育產業所產生的經濟效益做了統計和分析。2016年我國體育產業總產值達到了1.9萬億元，占到全國GDP的0.7%。同年，國家體育總局也印發了《體育產業發展“十三五”規劃》，到2020年，我國體育產業總產值將達3萬億元，占到全國GDP的1%。這樣的數據看起來十分“光鮮亮麗”，但是與世界上的體育強國例如美國、日本相比，我國體育產業仍處于落后狀態。再加上我國龐大的人口基數，無論是國家還是人民，對體育產業發展還有著巨大的需求。當然也應該看到積極的一面，正是因為這樣的情況存在說明我國體育產業發展空間巨大。因此，進入新時代，面對新變化、新情況和新需求，必須為體育產業的發展“尋醫問藥”。

1?大力發展體育產業的重要作用

1.1?推動國民經濟的快速發展

由于體育產業有著其他產業無法代替的特殊性和獨特性，所以必須重視和引導體育產業的發展。同時體育產業所創造出的經濟效益和增長潛力均是相當可觀，要加大對體育產業的支持力度，繼續為國民經濟的發展做貢獻。除此之外，大力發展體育產業，還可以進一步優化我國第三產業的結構，促進“健康經濟”的蓬勃發展。

1.2?提供大量的社會就業崗位

由于體育產業屬于第三產業，發展體育產業可以為社會提供更多的就業崗位，在維護社會穩定、增加社會團結、保障民生發展等方面都發揮著重要作用。同時由于體育產業的特殊性，可以將一大批體育產業的生產廠房放在偏遠地區或鄉鎮農村，為當地提供就業機會的同時也促進了經濟發展，更重要的是為推動城鄉建設和均衡發展做出重要的貢獻。

1.3?滿足人民群眾對于美好生活的需求

習近平總書記在黨的十九大報告中明確指出進入新時代，我國社會主要矛盾發生了巨大的變化，當前任務主要是滿足人民群眾對于美好生活向往的需求。對于體育產業而言也不例外，體育產業的發展也要始終圍繞著滿足人民群眾的需要“作文章”。由于人民群眾對于健康的重視和對體育運動的喜愛，體育產業自然而然得到了快速發展。培育好、發展好、引導好我國體育產業，可以更好地提升人民群眾獲得感和幸福感。

2?現階段我國體育產業發展的阻礙因素

2.1?制度建設不完善，保障力度不強

對于我國體育產業的發展而言，制度的不完善和市場監管力度的不強，成為了阻礙發展的關鍵因素。正是由于這樣的情況存在，導致體育產業領域魚龍混雜、以次充好甚至是假貨橫行，對于分辨力不足的人民群眾而言卻成為了最終的受害者。這樣的市場環境，對于正常市場秩序而言是一種極大破壞和干擾。因此想要促使我國體育產業的發展首先要加強市場監管力度。

2.2?對于體育產業的社會效益認識不足

在長期的發展過程中，對于體育產業的認識還停留在僅重視其帶來的經濟效益，而忽略了更為重要的社會效益。體育產業的社會效益體現在就業崗位的增加、人文關懷的豐富、體育文化的繁榮以及科研開發、人才培養等諸多方面，因此在注重經濟效益的同時更要發展好體育產業所帶來的社會效益，為實現偉大的民族復興而作出更大的貢獻。

2.3?體育產業發展模式較為單一

在現階段我國體育產業發展，仍然屬于勞動密集型產業，處于整個行業的下游，其污染嚴重、利潤稀薄以及科技化水平低等問題依舊十分突出。在世界體育產業范圍內，中國依舊是世界超級代工廠，發展模式單一、渠道狹窄，如何實現“中國制造”向“中國智造”的轉變成為體育產業升級的關鍵所在。在這場轉型跨域式的升級發展中，涉及政策、制度、科技、人才、資金等方面，因此需要進行全方位的考量。

2.4?缺乏專業體育經濟人才

任何問題歸根結底均是人的問題，對于我國體育產業發展而言依舊如此。在體育產業領域中，對于人才的缺乏成為了阻礙其發展的重要因素，對于專業體育人才而言，不懂經濟知識、管理知識，更對市場運行機制摸不準、吃不透、理不清。但對于專業的經濟人才而言，又不懂體育事業和市場的特點，例如體育產業主要消費人群的特點和消費興趣等。這種情況必然導致體育產業得不到足夠的人才支持，也就無法釋放其蘊含的所有價值和效益。

3?新時代我國體育產業的發展策略

3.1?健全法律法規，加大監督力度

要想發展體育產業，首先必須規范市場秩序、凈化市場環境、加大監督力度，只有通過完善的法律法規、全面的市場監管、嚴厲的行政處罰才能為“良心商家”保駕護航，才能使“黑心商家”不敢抬頭。其次在建立健全法律法規時，要充分結合我國現實發展情況，制定符合我國體育產業發展規律的法律法規，切不可盲目“照搬照抄”。最后就是建立全方位的監管機制，切實發揮市場監督管理的作用，在營造良好秩序的同時，也為招商引資奠定堅實的基礎。

3.2?發揮市場活力，促進多元發展

隨著市場在資源配置中的決定作用越來越大，市場的重要性也隨之更加突出。在體育產業領域，需要進一步釋放市場的活力，市場需要什么、人民群眾需要什么，體育的產業就提供什么，只有這樣才能徹底激活體育產業的活力與創造力，切不可墨守成規、故步自封。同時要積極與世界接軌，用全球發展的眼光來研判我國體育事業的發展方向，把握好市場脈搏才能勇立潮頭。

3.3?優化產業結構，推動產業升級

進入新時代后，無論是社會發展還是廣大人民群眾，對于體育產業的需求是多樣的、復合的，不可停留在單一的產品供給水平。因此必須進一步優化產業結構，結合社會發展需要增加產品供給種類和數量。其中，最為重要的是增加體育文化、體育旅游、體育養生、體育科學以及體育保健等方面的供給，這種“軟產品”需求量的增加，是由我國社會發展所帶來的新變化。除此之外，在產業結構優化的同時也要注重區域差別所帶來的影響，既要利用好區位優勢，也要滿足好人民需求。

3.4?把握“互聯網+”，適應時代變化

隨著時代的不斷發展，體育產業也在發生著翻天覆地的變化，只有不斷地適應時代發展和變化，才能保障體育產業的有效供給。當今時代中，最為顯著的就是互聯網信息技術，要在體育事業領域充分與互聯網相結合，推出“互聯網+”的體育產業發展模式。不僅要提供互聯網體育產品，更要樹立互聯網思維、培育互聯網格局。只有把握好時代發展變化，提高體育事業的科技含量，利用好、發揮好互聯網的力量，才能促使體育事業高速發展。

3.5?培養專業人才，加強校企合作

上文中提到制約我國體育事業發展的另一個重要因素就是專業人才的短缺，因此想要促進我國體育事業的快速發展就必須重視專業人才的培養。首先，要在全國各大體育院校引進經濟專業的師資力量，增設體育經濟學科，編寫體育經濟教材，從而培養專業化程度高、管理能力強的現代化體育經濟人才。其次，要加強校企合作，一方面是保障專業人才可以直接進入有需要的企業，將知識快速轉化為社會生產力;另一方面是可以讓體育經濟專業人才時刻了解市場運行的規律和社會發展的需要，在提高自身實踐能力的基礎之上也為高校的人才培養方案不斷進行完善。

4?結語

進入新時代，我國對于體育事業的發展重視程度越來越高，無論是質的需求還是量的增加。同時，體育事業的快速發展也為我國經濟社會的發展、人民群眾幸福生活的提升以及社會主義現代化體育強國的建設貢獻了不可或缺的力量，這不僅體現在經濟效益方面，而是更多地反映在了社會、民生、教育以及養老等領域，將體育產業的范圍進一步擴大。文章立足于新時代，通過分析我國體育事業發展中存在的阻礙因素，并結合我國現實情況的基礎之上，提出了具有針對性發展策略，從而助力我國體育事業取得更好的發展，為國家、為社會、為人民貢獻更大的力量。

參考文獻：

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[作者簡介]郭嘉星（1995—），男，漢族，山西忻州人，云南師范大學體育學院;李潔（1993—），女，漢族，山西大同人，云南財經大學商學院。