分析互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟環(huán)境中農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的創(chuàng)新路徑

摘 要：本文闡述了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的發(fā)展狀況，對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品營銷的制約因素進行了分析，探究了在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟環(huán)境中農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道創(chuàng)新的策略，主要有培訓(xùn)培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才，打造優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，利用大數(shù)據(jù)來細分市場，增強農(nóng)產(chǎn)品營銷保障，促進農(nóng)村物流體系的完善，創(chuàng)新多種網(wǎng)絡(luò)營銷模式。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟;農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道;創(chuàng)新

農(nóng)業(yè)是我國經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)的發(fā)展直接關(guān)系到國計民生。長久以來我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展比較緩慢，在農(nóng)產(chǎn)品銷售當(dāng)中依然采用的是傳統(tǒng)的營銷渠道，不利于農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代的到來，使得“互聯(lián)網(wǎng)+”這種新的經(jīng)濟模式已經(jīng)成為發(fā)展的趨勢，為了使農(nóng)村振興戰(zhàn)略得到深入推進，就需要牢牢抓住互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟為農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來的契機，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道，穩(wěn)步提高農(nóng)民收入，促進農(nóng)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的道路前進。

一、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的發(fā)展狀況

互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)從2003年崛起，到了2011年已經(jīng)發(fā)展得勢不可擋，“互聯(lián)網(wǎng)+”這種經(jīng)濟發(fā)展的新模式有著很強的融合性、強大的跨界性、共享的開放性，不斷滲透到社會經(jīng)濟當(dāng)中的各個領(lǐng)域，農(nóng)產(chǎn)品的電子營銷模式也發(fā)展了起來，不斷由傳統(tǒng)模式向網(wǎng)絡(luò)營銷模式轉(zhuǎn)變。

1.農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道傳統(tǒng)模式

我國作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式一直延續(xù)到今天，主要的模式有直銷模式、間接模式和加工模式。對于農(nóng)產(chǎn)品直銷而言，生產(chǎn)者利用簡單的運輸工具，直接把農(nóng)產(chǎn)品銷售給消費者，這個交易的過程十分的簡單方便，沒有中間環(huán)節(jié)存在，但是會有較多的時間成本和花費較多的精力，使得從整體的效率來說比較低。直銷模式比較適合地域性瓜果蔬菜、肉禽類農(nóng)產(chǎn)品等，能夠使當(dāng)?shù)氐南M者得到滿足。直銷模式的特點是規(guī)模比較小，主要是以零售為主，有著較大的地域空間限制，直銷模式的主要代表是郊區(qū)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟。對于間接模式來說，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者以比較低的價格把農(nóng)產(chǎn)品賣給批發(fā)商，通過中間商的市場操作能力，使農(nóng)產(chǎn)品推向了消費者，轉(zhuǎn)移了產(chǎn)品的所有權(quán)。間接模式容易造成市場信息不對稱，使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者出現(xiàn)盲目生產(chǎn)的情況，并且農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者在定價的過程中處于被動的局面。此外，間接模式會有較多的主體參與到市場當(dāng)中，這使得容易造成市場秩序的混亂，發(fā)生產(chǎn)品質(zhì)量問題等，中間商對價格的操控不利于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者收入的增加，這也在一定程度上對消費者的利益造成了侵犯。對于加工模式而言，加工的過程能使農(nóng)產(chǎn)品增值，對農(nóng)產(chǎn)品加工得越復(fù)雜，農(nóng)產(chǎn)品的品類越精細，增值的空間就會越大，比如，大宗農(nóng)產(chǎn)品大米、面粉等都屬于加工模式。同時對農(nóng)產(chǎn)品的加工有助于形成品牌，增強農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。

2.互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)營銷模式

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，使得農(nóng)產(chǎn)品的營銷模式發(fā)生了顛覆，完全改變了傳統(tǒng)的觀念，網(wǎng)絡(luò)時代的營銷渠道主要利用現(xiàn)代信息技術(shù)來實現(xiàn)營銷活動，通過網(wǎng)絡(luò)，消費者可以直接與賣方進行溝通，從而完成線上的交易，網(wǎng)絡(luò)銷售模式有著方便快捷的信息、成本較低的物流等優(yōu)勢，變革了農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式。有借助第三方平臺、自營銷售模式和自媒體營銷這三種模式。對于借助第三方平臺來說，主要是企業(yè)或者個人利用網(wǎng)絡(luò)平臺來建立網(wǎng)絡(luò)營銷店，從而進行農(nóng)產(chǎn)品交易，這是當(dāng)前比較主流的形式，在一些大的電商平臺淘寶、京東等都有農(nóng)產(chǎn)品銷售的店鋪。對于自營銷售模式來說，是企業(yè)或者個人建立自己的網(wǎng)站，利用自建的網(wǎng)站來推銷農(nóng)產(chǎn)品，在網(wǎng)上互聯(lián)網(wǎng)客戶通過搜索一些關(guān)鍵詞來找商品，從而與賣家建立聯(lián)系，之后進行交易。網(wǎng)站直營銷售以企業(yè)的實體經(jīng)營作為背景，有利于幫助企業(yè)增加客源，同時這種線上線下結(jié)合起來的直銷模式，能夠幫助企業(yè)減輕庫存的壓力，促進經(jīng)濟效益的提高?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，使得社交網(wǎng)站越來越豐富，種類也越來越齊全，特別是通信技術(shù)的成熟和智能手機的普及，給自媒體的營銷帶來了更多的可能，自媒體時代的到來，使得每個人都可以成為賣方和買方，可以利用微信平臺、微博平臺等來開設(shè)店鋪，從而能夠進行信息的獲取，農(nóng)產(chǎn)品的推銷，最大化農(nóng)產(chǎn)品營銷信息。在自媒體這種新興的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道下，農(nóng)產(chǎn)品銷售者需要注意在充分運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢的同時，特別要防范潛在的風(fēng)險。

3.網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品營銷的成果

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的深度發(fā)展，有很多新的網(wǎng)絡(luò)用途衍生了出來，其中企業(yè)進行的在線營銷推廣，有著十分高的在線交易比例。同時有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國有三萬多家網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品營銷平臺，在這其中已經(jīng)有過農(nóng)產(chǎn)品交易的至少有三千家，這三千家農(nóng)產(chǎn)品的年交易額已經(jīng)突破一千億元，通過數(shù)據(jù)可以看到，農(nóng)場品銷售越來越利用網(wǎng)絡(luò)途徑來實現(xiàn)交易，有越來越多的消費者認可網(wǎng)絡(luò)營銷，同時網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展也有效促進了運輸、倉儲等行業(yè)的發(fā)展，成為新的增長點。網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷相比，有著更強的廣告效應(yīng)，農(nóng)產(chǎn)品在比較短的時間內(nèi)就可以得到較高的知名度，網(wǎng)絡(luò)營銷有著較強的價格優(yōu)勢，能使廣告成本、流通成本等得到有效的節(jié)約，能夠?qū)蛻暨M行有效的讓利，促使農(nóng)產(chǎn)品更加物美價廉，有著更為廣闊的市場空間，網(wǎng)絡(luò)營銷突破了時空的局限，更加快捷地獲取客戶，不斷增多潛在的客戶，商家與客戶能夠更加直接地進行互動交流，消費者能夠更加直接地進行評價，與傳統(tǒng)營銷模式相比有著巨大的優(yōu)越性。

二、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品營銷的制約因素

1.主體欠缺營銷能力

農(nóng)產(chǎn)品進行互聯(lián)網(wǎng)營銷的主體是農(nóng)民，農(nóng)民由于文化程度不高，比較欠缺互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用能力，有著比較淺薄的網(wǎng)絡(luò)認知，這些都不利于網(wǎng)絡(luò)營銷能力的有效發(fā)揮和不斷拓展，農(nóng)民觀念的滯后使得與信息化社會相脫離，這也使得農(nóng)產(chǎn)品在一定程度上造成了營銷滯后的問題。當(dāng)前一些農(nóng)村基層組織和企業(yè)沒有起到有效的帶頭作用，中間商有著一定的經(jīng)濟實力和較強的市場適應(yīng)力，但是還需要進一步加強互聯(lián)網(wǎng)的推動能力。從整體來看，農(nóng)產(chǎn)品缺乏專業(yè)的人才和營銷技術(shù)，這些因素對農(nóng)產(chǎn)品營銷的發(fā)展造成了很大的制約。

2.農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；藴驶潭鹊?，質(zhì)量參差不齊

國家不斷促進農(nóng)業(yè)發(fā)展的規(guī)?；?、合作化，但是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式一家一戶、分散經(jīng)營仍然還是農(nóng)業(yè)發(fā)展的主流，這使得農(nóng)業(yè)發(fā)展程度不夠規(guī)模化，使得農(nóng)產(chǎn)品不夠商品量，缺乏長期的供貨能力，尤其是一些比較優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，數(shù)量比較少，沒有實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)。農(nóng)產(chǎn)品的標準化水平比較低，目前，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售已經(jīng)進入一個對標準化水平有要求的階段，但是傳統(tǒng)小農(nóng)生產(chǎn)方式還無法達到標準化水平要求。比如水稻生產(chǎn)，水稻有著復(fù)雜多樣的品種，但是又不能實現(xiàn)分倉儲存，這使得水稻產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一的標準。同時，國家缺乏對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)制定相應(yīng)的標準，使得對農(nóng)產(chǎn)品缺乏明確的分類，這給農(nóng)產(chǎn)品的標準化造成了很大的困境，不利于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的健康發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品在質(zhì)量上存在欺詐的情況。在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的熱潮當(dāng)中，有著此起彼伏的促銷戰(zhàn)、價格戰(zhàn)等，對于明顯低于市場價格的農(nóng)產(chǎn)品，一些消費者購買后發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品存在較大的問題，因為價格很低等其他因素，使得消費者只能默認倒霉。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問題使得網(wǎng)絡(luò)銷售市場上魚龍混雜，使消費者的預(yù)期降低，對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的發(fā)展造成了阻礙。

3.缺乏安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境保障

我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏完善的法律規(guī)范，使得網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管不到位，這在一定程度上造成了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的漏洞，使網(wǎng)絡(luò)營銷雙方不能得到有效的權(quán)益保障，在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易的過程中，對于產(chǎn)生的交易矛盾，不能得到有效的解決，同時，有著很多網(wǎng)絡(luò)安全隱患，比如，交易過程中個人信息的泄露、虛擬的交易環(huán)境等，這些都威脅著買賣雙方的利益。網(wǎng)絡(luò)上虛假信息的存在，使得一些網(wǎng)購經(jīng)驗不足的消費者會受到蒙騙，特別是中老年人有著較差的防范意識，消費者受到蒙騙后，會嚴重挫傷網(wǎng)絡(luò)購買的積極性。

4.物流存在著很大的阻力

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷需要強有力的物流支持，但是當(dāng)前我國農(nóng)村地區(qū)物流還比較薄弱。絕大部分物流的發(fā)展止步于縣城，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)還是物流的盲區(qū)，更是缺少物流集配中心。農(nóng)產(chǎn)品和服裝等商品相比，農(nóng)產(chǎn)品有著較重的分量，使得有著較高的物流成本，尤其是一些生鮮農(nóng)產(chǎn)品，不但有較重的分量，還對物流速度有著很大的要求，使得物流成本更高，加之不足的規(guī)模，對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的延伸造成了嚴重的制約。農(nóng)村有著比較薄弱的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，有著比較少的通訊基站，有著比較低的通訊網(wǎng)絡(luò)入戶率，網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)戶的聯(lián)結(jié)存在著障礙。

三、在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟環(huán)境中農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道創(chuàng)新的策略

1.培訓(xùn)培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才

人才是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的核心，缺乏農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)營銷人才對農(nóng)產(chǎn)品營銷的整體發(fā)展造成直接的制約，對于農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)營銷人才的培養(yǎng)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用能力的提高應(yīng)該進行長期的規(guī)劃，在循序漸進當(dāng)中提升農(nóng)民的素質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)操作能力。要充分發(fā)揮農(nóng)民基層組織的帶頭作用，加強對農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)營銷知識的普及，讓農(nóng)民逐漸參與到網(wǎng)絡(luò)營銷的潮流當(dāng)中。要加強對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)營銷人才的培訓(xùn)，可以通過外聘教師或者縣級職教中心等方式，對那些愿意進行網(wǎng)絡(luò)營銷的種植大戶、家庭農(nóng)場、養(yǎng)殖大戶、加工企業(yè)等進行網(wǎng)絡(luò)營銷知識技能的培訓(xùn)，讓他們對電子商務(wù)有更深入的理解，更新傳統(tǒng)觀念，幫助他們利用網(wǎng)絡(luò)平臺來開設(shè)農(nóng)產(chǎn)品銷售店鋪，指導(dǎo)他們進行網(wǎng)絡(luò)操作，使創(chuàng)業(yè)的群體能夠得到不斷擴大。國家要加大對大學(xué)生回村創(chuàng)業(yè)的支持力度，當(dāng)前，大學(xué)生有著比較低的就業(yè)率，在城市就業(yè)比較難，但是不愿意回農(nóng)村，要對大學(xué)生的擇業(yè)觀念進行轉(zhuǎn)變，農(nóng)村有著比較廣闊的發(fā)展空間，引導(dǎo)大學(xué)生把農(nóng)村作為創(chuàng)業(yè)的基地，投身到發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)中。有很多大學(xué)生回村創(chuàng)業(yè)成功的實例，需要政府部門做好宣傳引導(dǎo)工作，并且各級政府要給予有力的支持和政策保障，吸引更多的大學(xué)生回農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，通過對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才的培訓(xùn)培養(yǎng)，為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷打下堅實的核心保障。

2.打造優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品

隨著人們生活水平的提高，人們越來越重視產(chǎn)品的質(zhì)量，而農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量直接影響著農(nóng)產(chǎn)品是不是能夠長期活躍在大眾的視線當(dāng)中，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量的提高，對網(wǎng)絡(luò)營銷而言是非常重要的環(huán)節(jié)?；诖?，需要著手培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品主體的質(zhì)量意識，讓他們明白質(zhì)量差成本低或許能夠獲得短期的利益，但是不可能會長期發(fā)展下去，要加強對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體的教育，幫助他們形成優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的思想，將質(zhì)量作為網(wǎng)絡(luò)營銷的生命線，用優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量來占據(jù)市場的有利地位，提高經(jīng)濟效益。地方政府需要對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量標準進行制定和規(guī)范，增強對農(nóng)產(chǎn)品的監(jiān)測，要是條件允許要盡可能地建立產(chǎn)品可追溯系統(tǒng)，確保農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量，讓消費者對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全放心。地方政府還要對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量做好監(jiān)督管理工作，對出現(xiàn)的質(zhì)量問題要進行全面的調(diào)查，嚴懲不貸，尤其是那些以假亂真、以次充好的行為，更要扼殺在搖籃里。同時，要引導(dǎo)農(nóng)民進行規(guī)?；?jīng)營、合作化經(jīng)營，對農(nóng)產(chǎn)品的品種進行統(tǒng)一，對農(nóng)產(chǎn)品的標準進行統(tǒng)一，對農(nóng)產(chǎn)品的管理進行統(tǒng)一，對農(nóng)產(chǎn)品的收購和銷售進行統(tǒng)一，用統(tǒng)一的標準，優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)來占據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷的有利地位。對于加工的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，需要引導(dǎo)企業(yè)對生產(chǎn)技術(shù)進行改進，用優(yōu)良質(zhì)量來促進發(fā)展，用品牌來開拓市場，不斷打造自身的品牌，擴大市場的影響力，逐步成為全國知名的農(nóng)產(chǎn)品。

3.利用大數(shù)據(jù)來細分市場

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟背景下，利用現(xiàn)代信息技術(shù)能夠?qū)€人信息進行大面積的處理，企業(yè)可以運用大數(shù)據(jù)來對各種數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計，對訪問的群體進行細分，從而能夠?qū)οM者的需求有更深入的掌握，運用B2C2B模式，對農(nóng)產(chǎn)品市場進行精準的開辟，首先就需要對目標群體進行精準的定位，依據(jù)目標群體的消費動機、消費行為、需求特征來提供更有針對性的農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)，對農(nóng)產(chǎn)品精準市場進行開辟。之后，聚集擴大商戶的資源，積極打造商戶、消費群體、商戶之間良好的銷售模式。

4.增強農(nóng)產(chǎn)品營銷保障

加強農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，讓信息順暢起來，積極建設(shè)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，通過匯總和發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品銷售信息，促進農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的開拓，對網(wǎng)絡(luò)營銷模式進行創(chuàng)新，加大農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳力度，讓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的網(wǎng)絡(luò)營銷意識不斷增強，調(diào)動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的積極性，增強農(nóng)產(chǎn)品的競爭力。充分利用各級政府對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷政策的支持，利用網(wǎng)絡(luò)來提高速度降低價格，不斷向農(nóng)村開拓，促進農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的大提速、大發(fā)展。

5.促進農(nóng)村物流體系的完善

在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展中，一個主要困境就是交通運輸?shù)牟槐悖绕涫侵形鞑康貐^(qū)的廣大農(nóng)村，由于地理位置比較偏遠，物流成本比較高，往往有很多優(yōu)質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品由于交通的不便利使得損失在農(nóng)民的手中，對于這些情況，首先需要加強農(nóng)村道路的進一步建設(shè)，促使優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品能夠更多地進行外銷。要加快對農(nóng)村物流體系的進一步建設(shè)和完善，要支持多站合一，把縣級站點作為物流基礎(chǔ)，對不同村屯進行合理的布局，對村級站點和商店進行充分的利用，對農(nóng)村的運輸資源進行整合，對物流方式進行創(chuàng)新，加強基礎(chǔ)物流系統(tǒng)的不斷完善，增強物流配送能力。支持現(xiàn)代物流企業(yè)對農(nóng)村市場的開拓，從而促進農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。

6.創(chuàng)新多種網(wǎng)絡(luò)營銷模式

不斷創(chuàng)新多種網(wǎng)絡(luò)營銷模式，促進農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售模式的發(fā)展。對于綠色有機農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者，可以利用全程監(jiān)控的直銷方式來銷售農(nóng)產(chǎn)品。比如，主食類、蔬菜類農(nóng)產(chǎn)品可以采取這樣的方式，對蔬菜進行搭配配送。直銷定制模式是高端消費，每樣農(nóng)產(chǎn)品都有身份信息，還要加強農(nóng)產(chǎn)品品類的豐富來進行定位生產(chǎn)，擴大市場份額。自媒體時代利用手機就能夠進行交易，微商方便、靈活、成本低、快捷，微商需要確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，增強供需雙方的信息溝通。

四、結(jié)束語

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟環(huán)境中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式的發(fā)展，改變了我國傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道，為農(nóng)業(yè)的發(fā)展帶來了新的生機，催生出了新的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟形態(tài)，對其不利的一面要積極進行克服和創(chuàng)新，促進農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，加快農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

參考文獻：

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作者簡介：孫宇（2000- ），女，吉林松原人，本科在讀，研究方向：經(jīng)濟學(xué)