雕塑藝術在包裝設計中的應用研究

賀芳儒

摘 要：雕塑作為一門歷史悠久的傳統藝術，在世界各國得到了廣泛的應用。隨著現代社會經濟的快速發展和人們思想境界的不斷升華，雕塑藝術的應用場景更加豐富，雕塑的表現形式更加多樣，雕塑藝術也得到了合理的運用。解決雕塑藝術在包裝設計中的應用研究問題具有十分重要的意義。產品包裝設計可以增加產品的文化底蘊，而好的包裝設計可以使產品更具神秘感和儀式感。本文以雕塑藝術為中心，探討了雕塑藝術在包裝設計中的應用方式，希望挖掘雕塑藝術更深層次的價值。雕塑藝術應用于現代社會經濟的發展，有利于雕塑藝術的傳承和發展。

關鍵詞：雕塑藝術;包裝設計;應用;表現形式

中圖分類號：J5文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）21-00-02

高質量的生活品質帶動了新一輪的物品升級熱潮，包裝行業的競爭日益激烈。市場是影響企業競爭的重要因素。獨特的包裝設計在銷售過程中，很快就會吸引大量消費者的注意，誰能抓住市場機會，誰就有優勢，包裝設計的重要性當然不言而喻。所以，搶占市場先機是當下各包裝行業亟須解決的難題。雕塑藝術是一種新的產品包裝設計方案，在市場經濟的趨勢下，可以靈活地應用于商品包裝中。在人們越來越關注文化傳承與應用的社會環境下，將藝術元素融入產品包裝中，提高產品的隱藏價值，是產品包裝發展的一個明顯趨勢。[1]

一、雕塑藝術簡介

藝術普遍具有明顯的地域和民族差異，雕塑藝術更是如此。雕塑種類繁多，如海雕、石雕、銅雕等，具有深厚的文化內涵和鮮明的藝術美感。雕塑藝術作為人們習俗、情感、心理和審美的有效載體，是歷史傳播的有效保障。雕塑藝術是一個地區、一個時期、一個民族文化觀念的物化形式和載體。雕塑雖然是靜態的，但在工人的主觀意識下，藝術家的主觀感受與雕塑已經融為一體。雕塑藝術可以在相對靜止的時空中激發人的內在美，向人傳達豐富的內在品質。激發人們的靈感，啟迪人們的心靈，使包裝容器設計不僅滿足產品的功能，還具有附加的、獨特的創新理念和豐富的美觀外觀。現代雕塑在包裝容器設計中的應用與創造，將成為雕塑藝術復興的源泉。[2]

二、雕塑藝術特點

（一）藝術表現

藝術的創作和表現形式多種多樣。藝術的最高表現是藝術家通過藝術手段來表達意境，雕塑藝術也是如此。在東西方文化背景下創作的作品，其基本目的是吸引觀眾接受他的藝術思想，營造一種同情和移情的氛圍，讓觀眾感受到創作者的心境。因此，意境的表達將是現代雕塑應用的靈魂和核心。意境的深邃對企業形象的建設有非常重要的作用，大部分歐美奢侈品公司的高價都是靠這些藝術創作來維持高價的。[3]

（二）模型多樣化

雕塑的藝術表現往往復雜而深刻，其魅力和價值可以通過多種方式襯托出來。從雕塑媒介的角度來看，石、木、玉可以作為雕塑藝術形式的表現媒介。從雕刻技術上看，線雕、浮雕、陰陽雕是雕刻藝術的具體表現手法，不同的雕刻手法所帶來的感覺是截然不同的。此外，更高層次的雕塑藝術實現了媒介與雕塑的融合，使作品融為一體，給人一種真實的立體感。[4]

三、雕塑藝術在包裝設計中的應用原則

（一）商品定位要具有科學性

如何正確定位商品，對商品是否有廣闊的消費市場至關重要。因為人們的生活環境、道德修養和教育水平往往差別很大，因此消費心理往往千人千面。對于包裝產業來說，雕塑藝術是一個新鮮的開發商機，所以設計師可以利用雕塑元素貼合好消費者的心理需求，設計出符合心理需求和產業特色的外觀包裝，從設計，形狀，顏色和其他方面的考慮，以使企業和消費者建立一個堅實的文化橋梁。[5]

（二）主題表達要準確無誤

在進行雕刻藝術的同時，首先要確定設計主題，避免雕刻內容的凌亂。由于包裝設計的問題，藝術經常被濫用。以雕塑藝術為例，以雕塑藝術聞名的非洲、西歐以及中國，在藝術設計上是存在較大差異的。倘若產品的包裝風格沒有明顯的區分，或是過度的中西風格融合，而消費者的目標又是歐洲國家和地區，那么包裝中所包含的文化內涵就會被目標消費者所厭惡。所以，雕塑工藝在包裝產業具體應用過程中，要明確產品風格定位，并注重設計中企業特色和商業價值的雙重結合。[6]

四、包裝設計中雕塑工藝的應用措施

（一）線形雕塑在包裝設計中的應用

線形雕塑作為雕塑藝術中最基本的雕刻方法之一，廣泛應用于雕刻產品中。線刻的藝術形式雖然比其他雕刻技術簡單得多，但其文化內涵和設計理念同樣深刻。用簡單的線條來表達美也是一種表現手法?？伤苄詮V泛的線形雕塑能有效地實現包裝設計圖紙的劃分，使產品包裝呈現出強烈而鮮明的特色。線條雕刻藝術是包裝設計方案的基礎。值得關注的是，簡約的線條走勢往往使消費者眼前一亮，例如“無印風”通常被公認為是高端的現代設計藝術。眾多高端產品在設計中提出五彩斑斕的設計元素，使用簡約的雕塑藝術在消費者心中留下強烈的認同感和吸引力。以香水為例，香水的包裝設計從整個香水的包裝設計上進行線性雕琢，包裝玻璃被徹底切割，有效的增加了摩擦力。為了防止在使用過程中滑倒，包裝產品進行了區分。這有利于打造高端香水品牌。[7]

（二）色彩元素在包裝設計中的運用

調查顯示，視覺感官是吸引消費者挑選產品的重要因素，別出心裁的色彩設計往往能夠調動消費者的眼光，巧妙的搭配方案在不經意間貼合顧客的內心需求，甚至可以產生一種類似于買櫝還珠的情感。在對包裝外觀的定制時，設計人員要關注消費者的喜好和心理需求，將產業文化內涵和商業競爭元素有效結合，調動消費者的購買心理，實現包裝與產品的“私人訂制”。對于紹興酒來說，“青花瓷”整個入口的設計以綠色為主，而“青花瓷”則是中國傳統酒體、酒文化和傳統文化，具有中華民族的深刻內涵，給人一種愉悅而詩意的傳統氛圍。因此，消費者也可以體驗到設計師的設計、風格、風格等色彩元素在包裝設計中的出色運用。

（三）容器雕塑藝術的設計理念

隨著中國傳統文化的發揚光大，傳統酒文化的發展也得到了機遇，一些多元化的設計師也運用了酒瓶的設計理念。通過設計師的作品，可以體現出某種酒的語言和酒的文化，可以看到酒的抽象形象。二是酒文化的傳承。酒瓶是酒的物質和精神的表現之一。在酒瓶的設計中，通過不同的符號來傳達不同時代背景的文化特征，從而引起消費者對葡萄酒的好感。一個受廣大消費者歡迎的酒瓶的設計對葡萄酒的銷售有很大的推動作用。包裝設計和雕塑色彩的運用注重豐富視覺，傳達時代精神。色彩包裝，以體現產品的特點和口味，增加銷售額。

（四）香水容器雕塑藝術的設計理念

香水是大多數女性的重要物品，一款香水具有獨特的包裝，往往能體現出目標用戶的口味，所以，眾多顧客在對香水進行選擇時會格外關注特色包裝的構成元素。首先是線條的運用，例如在Lomon Wallace的容器設計中，它看起來像一個圓柱體，而瓶子上的條紋雕塑給人一種高上方的光影幻覺。這一設計舉措利用雕塑工藝，巧妙展現了時下成熟的魅力女性的散發的活力與自信氣息，勾勒出產品高端的品牌特征。巧妙恰當的色彩搭配，經久耐用，語言深刻，能喚起消費者的聯想和強烈的心理暗示，使人對產品產生好奇，最終吸引人們購買。

五、結束語

雕塑藝術在人類歷史和文明的發展中起著重要的作用。它是雕塑藝術存在的意義之一，因為它在幾千年的人類歷史傳承中具有不可磨滅的特征。對于包裝行業來說，現代雕塑工藝的應用是該行業中新鮮的一次嘗試，也能夠傳遞出濃郁的傳統文化內涵和特色的品牌文化。雕塑藝術可以從產品包裝設計中吸引消費者的注意力，提高產品的知名度，對提升企業的品牌價值也有積極的作用。好的雕塑設計既可以促進產品的發展，也可以促進雕塑藝術的發展。因此，要正確理解雕塑藝術，就必須把它運用到產品中去，讓產品包裝設計煥發出新的光彩。

參考文獻：

[1]呂麗蓉.雕塑藝術在工業包裝設計中的運用[J].中國包裝工業，2016（05）：65-66.

[2]曹敏，鮑春永.建筑中的雕塑藝術[J].家具與室內裝飾，2015（10）：108-109.

[3]張麗博.淺析雕塑藝術與當代工業設計的內涵關聯[J].大眾文藝，2015（08）：110.

[4]朱永蘅，張心怡.室內設計風格與裝飾畫選擇[J].家具與室內裝飾，2015（03）：68-69.

[5]漆競舟，戴勇紅.論雕塑對包裝容器設計的影響[J].包裝工程，2014，35（14）：133-136.

[6]王璇.容器之“變”談藝術設計[J].藝術與設計（理論），2010，2（01）：31-33.

[7]韓立中.雕塑禮品的包裝設計[J].包裝工程，2009，30（10）：214-215.