新媒體時代群眾文化活動開展的新形式芻議

馬寶勝

摘要：在國民經濟持續增長和人民生活水平不斷提升背景下，群眾文化活動也引發社會各界廣泛關注和探討。群眾文化活動作為社會主義精神文明建設中的重要組成部分，在提高人民文化素養方面具有十分重要的作用，并且新媒體時代的到來也為群眾文化活動開展注入嶄新活力和帶來極大挑戰，迫切需要緊跟時代發展潮流，加強群眾文化活動形式改革創新，使其在我國精神文明建設中重要價值得到充分體現。

關鍵詞：新媒體時代;群眾文化活動;新形式;探討

隨著人們生活水平不斷提升，對精神文化生活也引起高度重視，群眾文化活動作為精神文化中重要組成部分，通過群眾文化活動有效開展，可以起到提高人民群眾文化素質的積極作用。而新媒體的興起為人們日常生活帶來極大便利，再加上所體現出的互動性強、信息傳播快等優勢，將新媒體與群眾文化活動有效結合起來，既能夠實現群眾文化活動開展形式革新，又能夠契合精神文明建設要求。鑒于此，本文結合新媒體對群眾文化活動開展所產生的影響，對群眾文化活動開展新形式展開詳盡探討和分析。

一、新媒體對群眾文化活動開展所造成的影響分析

（一）積極影響

新媒體對群眾文化活動開展起到的積極影響，主要表現為：（1）新媒體在群眾文化活動中滲透和深化，使文化活動內容變得更加豐富，并且文化活動傳播方式也趨向于多元化，如：以往對群眾文化活動進行推廣，主要通過廣播、文件等方式，但是在新媒體時代下就可以運用圖片、音頻等形式進行宣傳和推廣;（2）社會互動性更強，利用多媒體構建群眾文化活動平臺，就可以徹底打破以往模式下出現的受到時間和空間限制情況，群眾可以隨時進行互動和交流;（3）服務更加體現個性化，在對群眾文化活動進行組織、設計時，相關組織者可以利用新媒體打入到群眾內部當中，對群眾實際文化活動需求和偏好進行了解，然后對文化活動內容和形式加以確定，既能夠提高人民群眾參與積極性，又能夠滿足現代人們精神文化需要[1]。

（二）消極影響

盡管新媒體時代對群眾文化活動開展形式產生極大影響，人民群眾可以根據自身參加文化活動實際需要，進行自由選擇和參加，并通過網絡獲取更多與文化活動相關的知識信息，也徹底打破了傳統群眾文化活動時間和空間限制。但是隨著信息網絡不斷發展，人們通過網絡搜尋和獲取信息過程中，也會接收到很多不良信息，如：網絡詐騙、虛假廣告、惡意輿論等，不僅會對人們思想行為產生不良影響，還會影響活動正常開展。

二、新媒體時代群眾文化活動開展新形式探討

（一）群眾文化活動涉及內容更加豐富

隨著現代科學技術不斷發展，網絡信息技術在社會各領域中也得到十分廣泛應用，并為新媒體創造了大量信息資源，也為群眾文化活動有效開展提供豐富素材和資料，通過對這些信息資料充分挖掘和利用，可以讓活動內容變得更加豐富和生動，如：廣場文化活動組織和開展，涉及舞蹈、體操、演講等內容，在對這些活動組織過程中，就可以借助網絡對相關資料進行搜集和整理，在對活動內容完善和優化的同時，還能夠使活動更加貼合群眾實際需要，對這些活動進行開展，群眾也會被這些活動內容所吸引，并積極主動參與到其中，最終達到提高人民群眾文化素質的目的[2]。

（二）打造群眾文化活動平臺

新媒體發展主要是建立在互聯網基礎上，在社會各個領域中進行應用也取得較好效果，而想要充分發揮群眾文化活動促進社會主義精神文明建設積極推動作用，就需要利用多媒體使群眾文化活動推廣和傳播途徑進一步延伸和拓展，并帶動群眾文化活動創新和升級。我們知道以往進行群眾文化活動多是通過面對面交流互動實現，執行過程中經常會出現群眾參與度低狀況，而利用新媒體組織者就能夠借助微信、微博等平臺，向群眾發送活動文件的方式使活動開展效率得到進一步提高，此外還能夠借助這些網絡平臺加強與群眾互動交流，對活動內容和細節進行敲定，不僅可以使文化活動順利開展，還能夠提高群眾參與興趣和積極性。

（三）群眾文化活動形式更加多樣化

在新媒體中，有視頻、圖像、音頻等技術，將這些技術應用到群眾文化活動中，可以使群眾文化活動形式變得更加多樣化，在對這些文化活動進行推廣和宣傳時，也能夠采取小視頻、動畫等形式展開，在滿足群眾文化娛樂需求的同時，還能夠激發群眾了解和參與興趣，使宣傳教育效果得到極大提升。如：在對國家新政策和新思想進行宣傳推廣時，就可以將涉及到的關鍵信息以動畫的形式呈現，可以提高群眾關注度，讓不同年齡階段的群眾積極主動參與進來，群眾文化宣傳效果也會大大提升[2-3]。

（四）培育一批新型文化工作者

新媒體時代下對群眾文化工作者專業素質和業務能力也提出嶄新要求，文化工作者在實際開展工作時，也要加強新思想、新技術學習、掌握和應用，通過將群眾文化活動開展與現代化技術進行有效結合，在推動該項工作順利開展的同時，自身科學文化素養也會得到明顯提高。與此同時，通過定期或不定期開展培訓活動，也能夠使文化工作者專業知識更加扎實，工作能力也會得到進一步鍛煉和提升，也為群眾文化活動服務效果提升提供有力保障。除此之外，新媒體時代下也要求更多創新型人才加入到其中，通過不斷強化文化工作者為人民服務覺悟意識，可以提高群眾文化活動專業性，并助力社會主義精神文明建設更加科學和高效。

結語

新媒體時代，開展群眾文化活動需要樹立與時俱進意識，并利用新媒體對群眾文化內容、文化開展形式進行豐富和創新，才能夠使文化活動更加貼合現代人民群眾需要，使廣大群眾積極主動參與到其中。此外，新媒體時代也培育了一批新的群眾文化工作者，他們憑借專業素質和服務精神，使群眾文化活動開展更加專業和合理，并推動精神文明建設步伐。

參考文獻：

[1]聶宗俊.試論新媒體時代群眾文化活動開展的新形式[J].文存閱刊，2019，（9）：148.

[2]王莉.解析新媒體時代群眾文化活動開展的新形式[J].文淵（中學版），2019，（2）：288.