設計創新，以人為本

彭夢吉

摘 要：湖南是文化資源大省，在國家的大力推動文創產業發展的良好土壤中，近年來取得了一定的發展和進步，在文創產品設計中也充分體現了“文化湘軍”敢于創新、敢于領先的理念積淀。本文通過對目前文創產品案例的分析，試探湖南省文化創意設計的現狀，理清湖南省文化創意產業發展的基本思路，最終總結出了設計創新，以人為本的湖南文創設計理念。

關鍵詞：湖南文化創意設計;設計創新;以人為本

中圖分類號：J52 文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）14-00-02

湖南文化創意產業起步早，發展快，一直位居全國第一方陣，創造了“廣電湘軍”“出版湘軍”“文化湘軍”等全國知名的產業集群和文化品牌。2017年全省文化創意產業實現增加值2112.08億元，占GDP的比重達6.2%，2018年全省文化創意產業實現增加值2916.26億元，占GDP的比重達6.35%。[1]

一、文化創意設計概述

我們要了解文化創意產業，首先要分別了解文化和創意的含義。

文化是一個地區經歷長時間的沉淀所產生的一種社會現象、歷史現象;不同地區也會產生不同的文化，它是社會歷史的產物，是人們生活、生產活動所形成的。文化是一種非物質的形態，可以被人們所傳承、發揚，受地域的影響，文化也會被改變。概括地說“文”是人類文明所有結晶的呈現與傳承。“化”是智慧的生化和創造，返本開新。

創意是一種智慧;創意是一門課題;創意是專業設計思維的訓練;創意是廣大民眾提高生活質量的內核;創意是一種產業;創意是一種使命。不管對于廣泛的文創產業領域，還是對于文創設計師而言，創意是根本，創意是生命。

文化創意產業是以創意設計為核心的生產領域，是文化藝術設計和商品生產的結合。文創起源于英國，是通過對文化和設計的創意結合，來支持和推進藝術文化和市場經濟;它的發展背景是全球性的文化消費社會，推崇個性化的創新設計。

二、湖南文化創意設計現狀

“文化湘軍”一直聲名遠播。當下，發展文化創意產業、建設文化強省，成為湖南發力的方向。湖南省文創雖然產品設計豐富多樣，但是不成系統，無法形成品牌，為此我省成立了湖南省設計藝術家協會文創設計專業委員會;首批65名委員來自23所高等院校，20家企事業單位。專委會的理事單位與委員的文創產品涉及現代設計與傳統工藝的各個門類，既有湖湘風貌更具國際視野，將成為湖南文創發展的一股強大力量。

國家產業結構調整給予了文創產業政策高度重視，也給予了民營企業政策支持;國家政府的政策支持、文化消費市場充滿活力、人們的文化消費力不斷提高，這是湖南文創的歷史性良機。湖南文化創意產業正秉著設計創新，以人為本的設計理念，把湖湘文化注入文創產品當中，打造文創設計的新業態，努力用文創講好湖南故事。

（一）設計創新，打造文創設計新平臺

創新是根本，是設計的生命。因此文化創意產業的發展也必須是以創新為基礎、結合現代科技手段、融合文化含義，設計出更加科學、更加新穎、更具文化內涵的文創產品。我省率先提出“文化創新體系”這一概念，將文化創新工作作為一個“體系”來整體謀劃推進，走在了全國前列。湖南文化創意產品近年來在創新上向前邁進了一大步，各大高校積極組織并參與文創領域的創新大賽，對學生創新性的培養越來越重視，文化創意產業也在近幾年來在湖南省破繭而出，越來越多富含新意的文創產品映入眼簾，獲得大眾的喜愛和贊許。

湖南善禧文化股份有限公司是一家新媒體IP品牌形象運營服務商，主攻跨次元多IP互動運營，擁有國家文化部認定的“動漫企業”資質。作為原創IP、影視IP行業的領頭企業，善禧文化為當下許多熱播的電視劇設計了衍生產品。其中19年為電視劇《皓鑭傳》新出品的名為“燕子回廊”絲巾和“茵茵燕語”項鏈極具新意。產品根據電視劇內容進行元素提煉，選取最具代表性的兩個元素——玄鳥和回字紋。玄鳥為秦朝圖騰，“玄鳥隕卵”，寓意生生不息;回字紋是秦朝服飾裝飾紋樣，寓意吉祥，源遠流長。獨特的設計和大膽的創意，收到了眾多粉絲的追捧。趣味與生活的設計理念得到了一致好評。

侗族是我省一個人口多的少數民族，侗族人民大都穿自紡、自織、自染的侗布，服飾通常以單色為主。90后杜娟設計的這款通道侗染小布袋，是用來裝茶罐的。但在設計時，她擯棄了侗染全部染藍的習慣，而是使用了漸變色，在傳統侗染上做出了創新，色彩明亮自然。

湖南師范大學湘繡創新研發中心設計的這種“水晶繡”鎮尺，糅合了湘繡元素、齊白石的畫作和現代納米水晶技術。充分體現了文創產品以創新為基礎、結合現代科技手段、融合文化含義的現代理念。

通過以上文創案例我們可以發現湖南省的文化創意設計已經開始逐步步入正軌，不再是煩瑣堆砌，模仿。在文化創意設計的道路上走出了新的一步，在文創產品設計過程中，開始以創新為基礎、結合現代科技手段并且融合文化含義，為湖南文化創意設計開創一個新平臺。

（二）以人為本，用文創講好湖南故事

文可傳承，化需創新，文化內涵轉化為視覺所見的，并能領引和提高人們生活的品質，需要創造性轉化。以美為宗旨、以高品質生活為指向，實現眼、耳、鼻、舌、身、意六根，進而體驗色、聲、香、味、觸、法六塵佛教中所示言的本質需要，即以人為本！從品質上真正得到提升。文創需要文化內涵視覺轉換與呈現，產品設計內容與形式當代化，湖南文創產品研發就要充分體現出本土文化的自信！每件產品要能講出背后的故事與寓意，且易于公眾接受，每件產品以傳播文化為出發點，讓湖南文化與現代人的生活對接，通過“用”讓普通人真實感受到湖南文化的氣息。

湖南中元文化產業發展有限公司是湖南老牌文化創意企業之一，也是長沙（國家）廣告產業園區重點企業。團隊致力于用現代工藝改良傳統茶品，使塵封百年的神秘之茶在新時代與新市場面前重新煥發生機，是湖南茶文化與市場之間的一座橋梁?！昂推贰薄疤赵窜薄昂嫌∠蟆钡认盗挟a品在市場上已經取得了一定的認可，產值可觀。除此之外，還有融合地域特色與歷史文化于一體的產品“四羊方尊”;采用湖湘大地八大名勝風景為設計元素的“瀟湘八景”;這兩套集茶包裝與文化為一體的文創產品凝聚了湖湘文化的精髓，達到了文化與實用價值的結合;品茗對讀之余，收納歲月珍藏。

2016年首屆湖南文創成果展中，文創產品豐富多樣，大賽獲獎作品多選用紙、竹、草、麻、陶瓷等環保材料，多種湖湘非遺技藝被用于作品的制作中，其中“博山光境”的設計靈感來自湖南省博物館藏品——博山爐，博山爐原本的作用是焚香，該設計把博山爐焚香的功能轉換成照明，臺燈燈罩外形上提取了博山爐群山連綿環繞，山峰相互重疊的形態。當光源通電后，遠山近峰頓時變得輪廓層次分明，意境十分迷人。2017年湖南省博物館為迎接新館開放，向公眾推出500款全新文創產品，文創產品立足于館藏文化資源，從馬王堆、青銅器、陶瓷等各類館藏文物中提取設計元素，并結合現代科技技術和工藝技術，全力打造了以“馬王堆”“湖南人”、湖南非物質文化遺產為主題的獨具湖湘魅力的文創產品，瀏陽夏布包便是其中一款。[2]

從以上幾個文創產品設計案例中，我們可以發現湖南文化創意設計越來越注重湖湘地域文化特色，將全新推出一系列的文化衍生品，如“畫繡合一”的湘繡藝術品和細膩精美的醴陵瓷板畫等。在新時代發展的當下，文創產業正是要通過多維度的產品開發，把當代人的實際生活需要和非物質文化遺產相結合，這才是真正做到了讓觀眾把歷史文化帶回家。同時，省博物館也將在國家大力發展文創產業的良好環境中，促進文創開發和市場的全面接軌，努力用文創講好湖南故事。

三、結束語

本文對湖南文化創意設計現狀做了詳細的分析，現如今湖南文創設計得到了更多的重視和發展，近幾年文創產業的發展可以說是突飛猛進。湖南文創產業從創意產業發展的觀念滯后、文創產品的“大眾化”“低端化”甚至“地攤化”等現狀開始轉向設計創新，以人為本的設計理念。設計制作出各類品種豐富、款式新穎、實用性強，觀眾喜聞樂見的文創產品。湖南文化創意設計產業雖然在文創道路上往前邁進了一大步，但仍然不能掉以輕心。在開發文創產品的同時，也要注重對湖湘文化與非物質文化遺產的保護、傳承和發揚。

參考文獻：

[1]王毅，廖卓嫻.湖南文化創意產業園區發展分析與建設路徑[J].經濟地理，2019，39（02）：215-223.

[2]李文.500款文創產品將亮相湖南省博物館新館[EB/OL].http：//www.hnmuseum.com/zh-hans/aboutus/500款文創產品將亮相湖南省博物館新館，2017-08-16.