鄉土文化旅游服飾文化產品設計開發與實踐研究

姜丹

摘 要：本文主要是結合山西省各地區的鄉土文化、旅游資源以及服飾文化特色，對山西省旅游服飾文化產品的設計開發優勢和現狀進行系統化分析，在此基礎上提出科學的鄉土文化旅游服飾文化產品設計思路，并展望未來的發展前景，以期進一步豐富旅游服飾文化產品市場。

關鍵詞：鄉土文化;旅游服飾;文化產品;設計開發;實踐

中圖分類號：J504文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）19-00-02

山西省作為文化遺產大省，積淀著十分豐厚的歷史文化，是華夏文明的發源地以及全國公認的旅游大省。山西省鄉土文化實質上是地域文化、民俗文化、服飾文化的濃縮，具有十分鮮明的地域性特征，大力發展旅游服飾文化產品，對于山西省旅游產業發展意義深遠。

一、山西旅游服飾文化產品設計開發現狀

山西省位于我國黃河中段，黃土高原東部地區，在太行山與黃河中游的峽谷之間，多樣化的名勝古跡遍布整個山西省，是中國探究遺留歷史文化和考古的輝煌陣地。山西省的游覽同樣具有鮮明特色，包括黃河文明游、宗教古建游、紅色經典游、太行風情游等，在經歷五千年的歷史發展進程下，形成了獨特的地形地貌，不僅環山抱水，同時積淀了豐富的歷史文化，正因此，悠久的歷史文明發展，讓當今的山西省保留了諸多珍貴遺產，享有華夏文明搖籃之稱。山西省重點文物保護單位居全國之首，其各級文保單位多達270多處，其古建筑具有極高的藝術價值。山西省珍貴的資源和優厚的地理條件，形成了諸多自然奇觀，山西革命根據地在全國解放斗爭中做出了巨大貢獻，這些豐厚的革命歷史古跡，為山西省發展旅游產業提供了良好的條件。[1]

我國山西省雖然具有十分豐富的文化旅游資源，并且各個旅游景點的服飾文化產品琳瑯滿目，然而這些旅游服飾文化產品卻缺少特色，同質化現象十分嚴重，難以凸顯鄉土文化的設計感，與我國其他地區的旅游服飾商品并不具有顯著的差異性。許多游客到達山西省旅游的過程中，很難在當地人文地理景觀的旅游文化產品售賣處，獲取就有顯著特色的服飾紀念品，大多均是具有批發性的特征，在諸多旅游紀念品商店均有出現，不僅缺少鮮明的地域特色，難以凸顯鄉土文化，同時也無法真正激起游客對于旅游服飾文化產品的購買欲望，無法通過鄉土文化的旅游產品，推動地方經濟發展。旅游服飾文化產品本身則具有人文色彩，更是象征著旅行的回憶和人生經歷，對于游客而言，具有十分重要的紀念意義和價值，所以凸顯地方特色和收藏價值至關重要。當前山西省旅游服飾文化產品設計與開發過程中存在最為普遍的問題，還包括缺少人性化設計，旅游服飾文化產品較為厚重，不利于游客旅行穿著和攜帶。伴隨近年來我國山西省旅游產業的高速發展，山西省的國內外游客數量逐漸增加，對于文化產品的需求量逐漸增大。山西省的服飾文化十分豐富多樣，具有極強的地域性特征，以此作為旅游文化產品設計開發的重要元素，能夠增強山西省鄉土文化旅游產品等市場競爭力，且對于山西省歷史文化的傳承與當代發展具有推動意義。[2]

二、鄉土文化旅游服飾文化產品設計思路

（一）凸顯地域特點

由于山西省地形的特點，屬于東北高西南低的地勢，所以省內不同地區的氣候差異性相對較大。晉北地區是溫帶半干旱氣候，晉南則是暖溫帶半濕潤氣候，造就了人們不同的季節服飾選擇的差異。并且山西省內具有豐富的旅游資源，在進行鄉土文化旅游服飾文化產品設計過程中，有必要結合不同地區地域特點以及服飾文化特征，才能更好地凸顯不同區域的文化產品特色。在具體設計過程中，可以結合山西省旅游景點的特色，將不同地區的鄉土文化、服飾文化融入文化產品設計，使其更具有地域性特點，真正帶給游客良好的審美體驗，實現文化產品市場營銷空間的拓展。根據不同地域特點，將鄉土文化、服飾文化融入其中，采取多樣化的設計方法，可以將傳統民俗服飾中的刺繡、鑲鉆、拼貼、手繪、傳統圖案、面料再造等，將鄉土文化通過旅游服飾文化產品設計呈現出來。[3]

（二）融入流行元素

在進行旅游服飾文化產品設計過程中，并不是對服飾文化的簡單照搬，而是需要將鄉土文化融合，形成區域特色，符合現代審美要求與實際生活，才能獲得更多游客的喜愛和認可，獲得良好的市場營銷途徑。在設計的過程中，應基于傳統基礎上進行創新，才能適應時代的發展趨勢。可以將現代的流行元素融入旅游服飾文化產品設計中，可以在山西省的景區進行特色服飾的展示，如讓景區的工作人員身穿山西省特色的緬襠褲，將其與現代時尚的闊腿褲、九分褲造型相結合，融入流行元素為服飾賦予新的時代面貌。景區的工作人員均應穿鄉土文化衍生的服飾和飾品，這不僅是最為直接和有力的宣傳方式，能夠還能夠激發廣大游客對服飾的購買欲望，不失一種有效的營銷。在進行推廣過程中，可以從景區的工作區域、就餐區域、附近酒店、餐館率先開展，充分調動當地居民對鄉土文化旅游服飾文化產品設計開發的積極性。[4]

（三）設計多樣產品

山西省旅游文化源遠流長、博大精深，在旅游服飾文化產品設計開發過程中，應充分了解山西政治文化、社會、藝術等影響因素，在此基礎上明確服飾研究的科研對象，并從開發逐步拓展到市場營銷和發展。山西省可以在省內建設服飾博物館，用來進行服飾文化的弘揚和傳承，同時也為日后的旅游服飾文化產品開發和科研工作，奠定堅持基礎。與此同時，山西省服裝、藝術設計類的專業在校大學生規模龐大，藝術院校十分注重專業人才培育，每個學校均會將社會實踐納入人才培養體系中，通常是在學生大二、大三期間進行外出實地考察學習。因此，可以充分了解藝術院校大學生群體的消費習慣，在此基礎上進行套餐式產品的開發設計，不斷突破傳統的形式進行改革創新。此外，可以打造學校與地方旅游景區的合作關系，共同打造校外實訓實習基地，大力推動政產學研，形成良好的文化創新機制，這是設計多樣化鄉土文化的旅游服飾文化產品的基礎，以及開發和實踐的重要內容。

三、鄉土文化旅游服飾文化產品的開發保護與發展前景

（一）旅游服飾文化產品的開發保護

伴隨山西省旅游產業的高速發展，游客的市場需求、審美標準不斷提高，旅游創意產品的種類豐富多樣，以往單一化、同質化的旅游文化產品設計，已經很難滿足當代游客的實際需求。但是由于當前在旅游服飾文化產品設計與開發的過程中，缺少對游客的需求了解，所以缺少創新性和獨特性，難以獲得良好的市場發展前景。因此，在開展鄉土文化旅游服飾文化產品的設計與開發過程中，應深入地方展開調研和考察工作，感悟山西獨特的鄉土文化魅力，使其能夠與旅游服飾文化產品交融，實現協同發展，共同致力于山西省旅游產業發展，帶來更多的經濟效益。除此之外，還應注重鄉土文化的保護，在旅游服飾文化產品的開發過程中，必須要基于傳承和保護的基礎上，進行當代審美元素的融入，才能避免過度開發和商業化問題，讓廣大游客能夠真正感受山西鄉土文化以及服飾文化的魅力和特色，正確處理設計開發與文化保護的內在關聯，以及經濟效益、文化效益與社會效益的統一，實現旅游服飾文化產品的可持續發展。

（二）旅游服飾文化產品的發展前景

旅游服飾文化產品作為地方旅游產業的重要構成，以及旅游事業發展的推動力，是地方獲取經濟效益的有效途徑。為了能夠更好地將鄉土文化、產業優勢和特色充分凸顯出來，形成具有鮮明特色的旅游服飾文化產品，明晰其產品定位，在進行山西旅游服飾文化產品開發過程中，無論是產品的工藝設計，還是創意理念，均需要高度契合當代消費水平，不斷進行旅游服飾文化產品的創意設計，改進當前的產品形式，針對不同的服飾文化產品應進行精準定位，使其契合不同層次消費者的需求。我國的設計師可以結合當前市場的營銷形式和實際需求，開展私人訂制、高端定制等文化產品設計，促使山西旅游服飾文化產品設計更具特色。除此之外，為了能夠推動山西省旅游服飾文化產品的更好市場發展，應加強專業人才培育，與地方藝術設計院校開展政產學研協同，為日后的市場發展拓寬空間。

四、結束語

綜上所述，當今時代背景下，旅游文創產品在發展過程中，受到國家和政府的高度重視和大力扶持。游客在進行鄉村旅游的過程中，也十分關注旅游文創產品開發，設計師應結合山西省的天然資源優勢、傳統服飾文化特色基礎上，融入現代流行元素，設計多樣化的文創產品，不斷拓寬市場發展前景和空間，實現山西省鄉土文化的科學健康發展。

參考文獻：

[1]王健.長白山休閑旅游服飾文化產品設計開發與實踐的研究[J].山東紡織經濟，2019（10）：9-11.

[2]秦海燕.桂西北少數民族服飾文化資源的旅游價值及開發[J].邊疆經濟與文化，2016（09）：53-56.

[3]李文元，項敢.畬族服飾特色圖案在溫州畬族旅游區文化創意服飾產品設計的應用研究[J].紡織報告，2017（07）：83-85.

[4]王鴻雁，王靜進，胡守忠.旅游服飾產品中歷史文化基因對購買意愿的影響[J].生產力研究，2019（12）：30-33+109.