融媒體時代視覺傳達整合設計研究

李爾塵

摘 要：隨著現代融媒體時代的到來，人們的觀念也在不斷地改變中，其中融媒體背景下的交互式理念，改變人們的生活方式，提高了人們的生活品質，同時對藝術創作的方法也有著一定的幫助作用，在視覺傳達設計方面更加注重觀眾的體驗和互動，這種藝術與科技的融合，為視覺傳達的發展提供了新的視角，本文將主要在融媒體時代視覺傳達整合設計范疇進行相應的分析和探究。

關鍵詞：融媒體時代;視覺傳達;整合設計

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）03-00-02

隨著現代科學技術的不斷發展以及媒體方式的變化，給人們社會經濟的發展帶來了一定的進步，同時對人們生產以及生活的方式轉變也有著一定的推動，漸漸人們已經進入融媒體的時代，在該背景下傳統的信息傳播方式，已經不能適應社會的發展，必須加強對信息技術的應用，從而更好地實現數字媒體技術的創新，視覺傳達設計為了更好地適應媒體方式的改變也在不斷地變化中，視覺傳達設計也形成了新的設計方式。

一、融媒體的概念

融媒體充分地利用了各個媒體載體的優勢，在內容宣傳等方面進行全方位的整合和分析，實現利益共榮的媒體形式。他將傳統媒體和新媒體兩者有機地結合起來，并將兩者的優勢充分地發揮了出來。他并不是一個單一的媒體，而是將電視，廣播，互聯網等多個形式的媒體進行充分的整合，改變了傳統的運作模式，更好地提高了自身的價值。這是一種科學化的媒體形式，更是萬物皆為我所用這句話的印證。

二、融媒體時代下視覺傳達設計的基本特點

視覺傳達設計最早起源于日本，其意就是給人“看”的設計，視覺傳達設計所涉及的方面有很多種，像平時的電視電影以及我們常常接觸到的各種產品logo，舞臺等等都和視覺傳達設計有關，視覺傳達設計涉及了我們生活的方方面面，隨著現代媒體形態的不斷變化，在融媒體時代背景下，視覺傳達設計又有了相應的創新，以下將針對該背景下的視覺傳達設計的基本特點進行分析。

（一）人機交互的特點

在現代信息技術不斷發展的基礎上，人與人之間的溝通方式，也在不斷地改變中。交互式信息技術中，比較常用的一項術語，它是指相互之間的影響，人機交互主要是指現代人們運用計算機，并通過相應的方式來實現人與計算機之間的對話，從而一起完成相應的任務。人機交互可以實現人與計算機之間的溝通和交流，同時也更好地對問題有了深入的了解。

（二）交互式的設計

進行交互式的設計，可以讓客戶對于產品的性能特點有著基本的了解，在視覺傳達設計方面實現了設計軟件與人之間的交互，同時在交互的過程中，要始終堅持以人為本的基本原則，可以進行人與人之間，人與物之間的交互討論。在該媒體背景下，人們主要通過計算機屏幕來了解產品自身的特點，從而形成了新的藝術形態，對更多的客戶產生深遠的影響。

三、融媒體背景下視覺傳達整合設計的基本策略

在新的媒體背景下，視覺傳達整合設計也要不斷地創新和完善，更好地適應時代的發展，更好地實現視覺傳達領域新階段的發展，要注意以下幾個方面。

（一）設計風格要統一

在融媒體發展的背景下，要保證視覺設計的風格統一化，這樣更容易人們進行辨認。對設計風格進行統一，主要是在產品宣傳的過程中，這樣有利于人們對產品加深印象，并且更容易的熟識出來，如果整體的設計風格太混亂的話，人們很快地就忘記了產品的形象和特點，無法發揮出產品宣傳的作用。此外在宣傳時統一設計風格，也有利于品牌的定位。比如可口可樂，他們在任何的場景下都是運用統一的風格設計，這樣在談到可口可樂時，人們心中自然浮現出可口可樂的風格和形態，在可口可樂的網絡廣告，平面設計，影視廣告中都充分地利用了這一特點，設計風格一致，更好的達到了宣傳的作用。除此之外，百事可樂也沿襲了這一種方式，在不同媒體宣傳時，都采用了統一的設計風格，他們的主體用戶對象是年輕人，所以在設計風格上會更加符合年輕人的特點，方便客戶進行辨認。雖然兩種飲料品牌都只是在網絡，報刊上面進行宣傳，但其設計的風格都比較統一化，這樣有利于對品牌進行宣傳，而且更好的傳遞了該產品的特征。

（二）綜合多方面的考慮

融媒體背景下，媒體的形式更加多樣，給視覺傳達設計帶來了新的機遇，同時也帶來了挑戰。隨著現代經濟社會的不斷發展，進行視覺傳達設計的內容也越來越廣泛，所涉及的媒體形式也越來越多，面對不斷豐富的內容以及媒體形式，在設計時要遵循一定的設計主題，在全程設計的過程中始終堅持該設計理念，從而對各媒體進行新的整合，形成全新的視覺傳達設計的內容，在視覺傳達策劃的過程中，各個媒介也要充分發揮好自身的作用，更好地推動視覺傳達的全面發展和應用。

（三）加強信息共享

視覺傳達進行整合視覺設計的過程，更是對各項資源進行整合的過程，所以需要有關人員對設計中所涉及的資源有一個全方位的認識，同時還需要有一定的通用性，充分的利用各個資源中所存在的優勢，對各項信息進行資源共享，從而更好地減少媒體視覺信息發布的時間。另外，也要注重視覺傳達設計的數據收集，要對用戶反饋，廣告設計等方面的數據有一個全方位的掌握，并將這些信息進行公開，從而更好地實現視覺傳達設計中的信息共享，讓整個視覺傳達設計形成相應的關系鏈，將各類資源的價值充分地發揮出來，更好地推動視覺設計過程中的溝通交流工作的協同發展。[1]

四、一體化互動模式在視覺傳達設計中的具體應用分析

在視覺傳達設計中，人們主要通過視覺來對信息進行處理和分析，設計者要通過一些因素來實現對相應信息的傳遞，這也表現出視覺傳達設計最主要的傳播功能，一體化互動模式運用在視覺傳達設計中，可以很好地知道客戶的體驗和感受，從而進行相應的改進和完善，更好地推動視覺傳達設計工作的進步。

（一）交互式傳播在視覺傳達設計中的應用

在融媒體時代背景下，人們利用相應的圖像和信息進行傳播，這也是新媒體背景下人們交流的主要方式。在這種交互式傳播的影響下，可以更好地對視覺傳達的效果產生一定的影響，對所要呈現的內容更好地進行來表達，提高了整體的設計水平。有關人員要注意的是，在視覺傳達設計中不僅僅有著信息傳遞的作用，更多的是讓人們進行自我的思考以及情感上的共鳴。所以將圖像應用到視覺傳達設計的過程中，讓人們更加直觀地了解到所要傳達的信息，人們所感受到的東西也更加立體，此外，人們在接收信息的同時，也會進行多方面的想象和思考。[2]

（二）交互式設計的具體體現

隨著現代互聯網以及電子商務的不斷發展，越來越多的行業在轉型和優化中，利用電子商務，人們便可以足不出戶的購買到自己想要的東西，具有一定購買能力的中青年已經是現代互聯網的主要用戶。為了更好地提高用戶感受和體驗，在該過程中就要借助二維碼、視覺識別技術等來實現線上服務的全面化，在該背景下需對傳統媒體以及移動媒體進行相應的分析，并將其結合起來，從而構建一體化的視覺傳達設計的系統。現在很多媒體公司都是利用移動視覺識別技術來實現產品的互動效果，通常利用該技術，用戶更好的了解到產品的信息，用戶通過手機拍攝相應的廣告畫面，在通過終端設備的視覺識別功能來獲得更多的廣告信息，了解到產品的促銷，價格等多方面的信息，從而更好地幫助用戶挑選合適的產品。[3]

多媒體的屬性會影響到視覺傳達設計的過程，專業人員要在多媒體屬性的基礎上進行相應的更新，從而更好地實現人們注意力的提升，引導人們對產品的信息加深了解，人們只需要利用碎片化的時間，就可以參與到產品的互動中，要開展線下與線上相結合的視覺傳達設計的活動，幫助人們了解到更多的產品信息，幫助人們做出購物選擇。

（三）抓住交互式的基本特點

影像設計內容通常會在多種廣告環境下進行宣傳，這時就需要視覺傳達設計改變傳統的方式，對相應的視覺的表達效果方法進行創新，并且要利用交互式的特點來進行相應的數字傳播，更好地突出信息平臺的整合性作用。在未來的發展中，跨媒體的視覺傳達平臺將會有著積極的發展空間，并且創新化的技術手段，會為視覺傳達設計的發展奠定相應的基礎，從而讓人們在新媒體的背景下感受到更加獨一無二的體驗，充分地發揮出視覺傳達設計的作用。為了更好地達到這一效果，這就需要有關人員在視覺傳達設計中充分的利用交互式的特點。[4]

五、結束語

綜上所述，在媒體融合的時代背景下，視覺傳達設計要在繼承和弘揚傳統設計的優點的同時，進行相應的優化和改善，要充分的利用信息技術的特點，來實現視覺傳達設計的整合，為其發展提供更多的思路。交互式的理念改變了人們的生產和生活，在視覺傳達設計中要更加注重人們的體驗和感受，將技術與藝術進行充分的融合，更好地推動我國視覺傳達技術的發展和完善。

參考文獻：

[1]何佳佳.新媒體語境下整合設計思維的應用探究[D].浙江工業大學，2015.

[2]丁蕾.數字媒體語境下的視覺藝術創新[D].南京藝術學院，2013.

[3]楊屏.視覺傳達設計的現代化與國際化趨向[J].西北美術，1999（04）：11-12.

[4]陳湘.談現代視覺傳達設計的起源和發展[J].財貿研究，2000（06）：55-57.