“互聯網+”時代下移動端微視頻發展研究

陸頂

摘 要：互聯網的飛速發展催生了多種新的產業模式，給人們的生活帶來了更多便利。活躍在人們的日常生活中，微視頻、信息化是現代社會的一個重要特征，本文以“互聯網+”時代下的移動微視頻特點、受眾化、應用性發展幾個方面進行分析。

關鍵詞：“互聯網+”;微視頻;受眾;發展

中圖分類號：G210.7 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）17-00-02

一、“互聯網+”時代下的移動端微視頻

近幾年來，互聯網的飛速發展催生了多種新的商業模式，給人們的生活帶來了更多便利“互聯網+”活躍在人們的日常生活中。網絡化、信息化是現代社會的一個重要特征，也是我們行之有效的工作手段。以互聯網媒體、手機媒體、ipad 等新型移動媒體為代表的新媒體可以為微視頻的藝術創造發展提供無限的可能。

在《新媒體時代視頻特征分析中》這篇文章里，微視頻的界定為篇幅長度為三十秒和五分鐘內的視頻;在搜索引擎“百度”中微視頻是指通過手機、DV、電腦、DC等多種視頻終端拍攝、上傳至互聯網而播放共享的短則三十秒，唱的一般在二十分鐘左右的視頻，其形式多樣化，內容涉獵多樣，包括廣告片、生活記錄、微電影、DV短片等短視頻的統稱。從中我們可以獲知，微視頻是想對較短的一種視頻媒體。雖然很短，但是我們可以從其中獲取一定的視聽信息或相對完整的一段情節故事。2015年我國提倡“互聯網+”這一個發展模式，使得在互聯網模式下各行業的新的經濟發展。微視頻在移動互聯網下以其“短、快、精”的呈現特點占據了信息傳播優勢。微視頻的制作快捷、內容簡短精要、形式多樣、傳播即時滿足了當下移動互聯網的發展需求。

隨著移動端的快速發展，4G以及5G移動網絡的發展，WiFi的大量覆蓋，大眾通過移動端收看網絡視頻已經成為了這個時代的趨勢。以往的傳統媒體如電視等一成不變的節目播出觀看的模式，已經不能滿足當代年輕人所追求的視聽娛樂方式。我國移動端網絡視頻APP內容不斷更新，手機視頻發展迅速。隨著“互聯網+”這種新的經濟形態的形成，依托互聯網信息技術實現互聯網與傳統產業的聯合，讓移動端微視頻具有了新的生命力，人人移動看視頻的時代已經到來。

二、移動端微視頻發展優勢

在“互聯網+”時代背景下，大量的文化傳媒公司開展了移動端微視頻的創作，使得微視頻藝術的發展形成了百花齊放百家爭鳴的盛況。目前移動端的微視頻平臺比較主流的有秒拍、美拍、西瓜、抖音、快手等，在其微視頻不斷發展的新走向中，微視頻形式與其他視頻形式相比較逐漸可以看出微視頻所具備的優勢。

首先，微視頻碎片化發展符合當今人們快節奏的碎片化時間，最早期微視頻形態時間要更長，如2005年互聯網二十分鐘微視頻《一個饅頭引發的血案》突然走紅，下載量可以擊敗千萬制作的電影《無極》，被認為是微視頻初步形態，再通過五年時間的發展，目前微視頻、快手、西瓜、抖音都將其視頻制作長度在一分鐘左右，使視頻內容更加碎片化的制作，通過其長度迎合目前受眾的碎片化時間。目前移動端短視頻已經滲入各個年齡的受眾群體，低年齡青少年通過學習空余觀看娛樂視頻，中青年通過微視頻打發上下班途中的碎片化時間，中老年可以通過微視頻在空余時間學習一些生活技巧嘗試，微視頻的碎片化發展比起傳統長視頻更能夠符合現階段人們碎片化時間。

其次，互聯網下微視頻的即時實用性，在互聯網大數據下，系統能夠快速信息推送到針對受眾，比如你在學習制作美食，微視頻通過互聯網能夠自動推送到你的移動端的登錄賬戶。

在2020年的春節期間，人們由于疫情都宅在家中，我們通過互聯網的微視頻推送，可以看到很多美食的制作方法。從微視頻的展示步驟，大家快速掌握了日常美食制作，并成功通過微視頻的推送學習和嘗試更多的美食制作。還有在目前日常學習中，我們的課題也實行了微課、微視頻教學，依托于互聯網信息技術，教學微視頻作為一種教學資源，可以使學生在學習實踐中反復觀看，在互聯網下，可以及時搜索相關微視頻教學微視頻。此外，在生活中，人們關注的健身、休閑、娛樂，微視頻客戶端會根據互聯網用戶習慣推送相關的功能性方法，可以定期根據微視頻的節奏學習新的日常知識。我們目前進入了互聯網時代，全媒體的覆蓋傳播的這樣新形態，微視頻這樣的創作形式更符合大眾的即時實用需求，有著大眾參與性和傳播的自由性，這些特點使得移動端微視頻成為互聯網的新的信息需求形式。比起報紙、文字、圖片、聲音，視頻的這個傳播階段使得信息媒體的傳播更加多維和立體，傳播更加完全和實用。移動端微視頻在發展在互聯網時代下以其全新的展現形式和技術邏輯快速發展，移動端微視頻隨著網絡通信技術和智能設備的發展與傳統的影視視頻形式向互補與互聯，符合當期受眾的信息需求，迎合當前快節奏的生活習慣。

微視頻相對于傳統視頻的互動性、娛樂性更加明顯，更能夠符合當前人們的“快餐文化”，制作門檻較低。微視頻視頻媒體可以進行單向或雙向的互動，受眾可以通過彈幕發表意見為微視頻起到一定的影響，微視頻的內容一般是輕松有趣的娛樂、明顯、美食，能夠對受眾主體地位的強調，使得微視頻能夠體現出其最大的娛樂性特征，受眾可以觀看微視頻并分享給身邊的朋友，共同娛樂。今年，草根文化的發展和微視頻內容密切相關，在這樣一個微視頻時代，草根文化成為微視頻主要內容的也是微視頻短片之所以能夠日益深入人心的一個重要原因，不可否認其文化娛樂功能使得微視頻具有更多的受眾。

從2013年到2020年，由于互聯網移動端微視頻的便捷性、實用性、娛樂性等優勢使得微視頻得到了長足的發展，最早的微視、美拍等微視頻相繼開展微視頻，使得微視頻的受眾迅速增長，其觀看量可以每分鐘達到上萬人次，到2014已經形成相對成熟的狀態了，2016年，快手短時期通過其碎片化和受眾娛樂手段快速使用戶達到3億人次，微視頻得到了快速發展。2018年，其他微視頻平臺相繼打造自己品牌。目前，微視頻的創作達到了百花爭艷的效果，移動端微視頻以其碎片化、即時性、實用性充分的優勢占據市場，總體上來看，微視頻是未來媒介中重要的展現形式。

三、移動端微視頻發展面臨的問題

微視頻作為互聯網環境下一種重要的視聽信息載體，促進了“互聯網+”微視頻新媒體的創業浪潮，提供了人們日常所需的各種信息，為人們帶來了便捷和影響，越來越多的人參與到短視頻創作和分享中來，其中一些人并不具備相關的基本專業知識與技能，微視頻的創作門檻被拉低，通過簡單的錄制工具和后期制作就上傳至互聯網平臺吸引流量粉絲，博人眼球。縱觀整個互聯網下的微視頻，可以看出，部分微視頻在選題、錄制、技術等各方面都存在些許問題。

首先，微視頻制作流程，嚴格的視頻制作流程需要劇本—分鏡—拍攝—后期，在分工上有編劇、導演、攝影、場務、后期人員等。由于一些微視頻制作媒體沒有相關的制作經驗，隨意的設置場地和情景，通過簡單的視頻錄制設備拍攝，最后也沒有后期的修改剪輯，最后呈現的作品會顯得非常不專業。除此以外，還有內容并沒有通過構思而形成，隨意零星的想法就去拍攝，沒有策劃和精心布局安排，并且畫面內容雜亂，音樂聲音粗糙，最后制作草草收尾，這樣的微視頻放到互聯網會影響受眾視聽體驗，導致表現力和微視頻的惡性發展。針對這個問題，我們可以簡單的精細化微視頻的制作流程。通過自己有趣的想法去構思整個故事大概，把創意發展推進，不斷地構思和包裝，結合時事熱點符合現代受眾的品位和需求，在錄制中找到較好的拍攝設備，并采用三腳架等輔助設備，使自己的視頻拍出來顯得平穩。在拍攝中，也要注意視頻的時間長度及情節的因果關聯，把握好故事的起承轉合，最終使自己的微視頻能夠有一套相對完善的錄制流程，保證微視頻具有一般性的制作水準。

其次，互聯網平臺整體微視頻內容質量偏差，目前國內并沒有明確對短視頻的內容品質做出要求規范管理，缺乏相應的規范性指導，會使得很多互聯網微視頻為了惡性吸取粉絲流量，博人眼球而制作出低俗或不雅的視頻內容，其不好的價值觀會造成惡劣的影響。對于現階段的社會文明發展建設而相左。對此，我們需要有意的來加強微視頻的內容品質監督和管理，提升微視頻的品質，所以需要在網絡中形成主要針對微視頻審閱監督管理，對于目前社會文明的進度具有非常重要的意義。微視頻在內容方面要避免情色、賭博、暴力等不好的畫面，同時也要注意視聽信息內容的有效性和功能性，有的視頻嘈雜混亂，毫無營養，可以限制這類視頻在互聯網的上傳。把內容品質做好，有助于社會主義的文明和諧建設。

還有互聯網新媒體發展下，媒體形式的快捷性、可復制性導致了微視頻的版權問題。微視頻可以說是當今信息傳播的主要方式，一個互聯網微視頻可以很快在整個網絡中被受眾搜索閱讀并加工轉發，這就會出現一些版權歸屬的問題。互聯網時代的微視頻原創作品可復制性較強，使得我們要加強版權意識，并了解版權授予方式。中國版權保護意識一直在提高，新媒體的發展也促進當前微視頻產業的版權意識提高，并使相關部門有了監督管理的手段。我國實行作品自愿登記制度的在于維護作者或其他著作權人和作品使用者的合法權益，有助于解決因著作權歸屬造成的著作權糾紛，并為解決著作權糾紛提供初步證據。任何登記行為都是證實權利的初步證據，選擇中國版權保護中心官方指定傳統登記備案機構，在選擇行業協會等第三方平臺快速電子數據登記

備案。

四、結語

移動端微視頻恰好符合人們閱讀時間碎片化、可視化、娛樂化、可復制性等的需求，迅速成為當今信息傳播的主流方式，其在互聯網中的發展逐漸成為信息的主流先鋒。作為相關的影視相關行業從業人和移動端微視頻的創作者都應該認真正視其發展的優勢與問題，不斷提高自己的業務能力和修養，優化微視頻的創作，將移動端微視頻做成“互聯

網+”下的新創行業，促進其發展，把握其方向，使微視頻以最佳的藝術形態更好地發展。

參考文獻：

[1]張浩.新媒體環境下微視頻的制作與傳播[J].西部廣播電視，2020（6）.

[2]王子鑒.微視頻發展存在的問題與改進對策[J].傳媒，2018（5）.