新聞媒體彰顯“正能量”淺析

王琛

關(guān)鍵詞：新聞媒體;新聞報道;正能量

正能量一經(jīng)提出就備受關(guān)注，依然成為家喻戶曉的詞匯。人們對正能量的理解有所不同，有人認(rèn)為正能量代表一種樂觀向上的態(tài)度，有人將正能量當(dāng)做一種催人奮進的力量。無論哪種解讀，正能量詞匯都是對美好生活的一種向往。新聞作為百姓接收國內(nèi)外資訊的重要窗口，理應(yīng)將正能量融入到報道當(dāng)中。然而受諸多因素影響，正能量的傳播效果不佳。為此，本文就如何提升新聞質(zhì)量、凈化新聞環(huán)境進行研究，旨在促進社會良性發(fā)展。

一、新聞傳播問題分析

內(nèi)容失真化。真實性是新聞必須滿足的要求，倘若新聞內(nèi)容不真實，就會將虛假信息傳輸給人們，這樣他們就無法感知真實世界，會對其判斷造成影響。特別是一些新聞具有一定溫度，會引起人們的情感共鳴。如若發(fā)現(xiàn)報道是假的，就會導(dǎo)致他們內(nèi)心抵觸此類新聞。久而久之，新聞傳播渠道就會變得不通暢，嚴(yán)重時會引起社會動蕩。隨著信息時代的來臨，人們之間的信任度降低，這時新聞媒體在進行虛假報道，只會讓這種局面更加糟糕。當(dāng)前新聞傳播速度較快，受眾面較廣，一旦發(fā)布虛假新聞，會造成無法挽回的損失。與此同時，我國對新聞媒體的管控不嚴(yán)，給虛假新聞提供了可乘之機，使得人們對新聞的信任感不高。虛假新聞的種類繁多，但有一共同點，即新聞內(nèi)容與客觀事實不相符。此類新聞意境流出，必然會對受眾造成不良影響，甚至?xí)鹕鐣只拧１热缫咔槠陂g，有人借助互聯(lián)網(wǎng)散播謠言，就引起民眾的恐慌。再比如有人發(fā)布地震謠言，這則新聞在網(wǎng)絡(luò)上快速轉(zhuǎn)載，造成局部地區(qū)民眾出逃的情況。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)上不乏一些虛假新聞，雖然內(nèi)容具備正能量，但內(nèi)容屬于編造，就會讓傳播效果大打折扣。所以說，新聞只有保真，才能切實發(fā)揮作用。

?信息同質(zhì)化。無論是傳統(tǒng)媒體，還是網(wǎng)絡(luò)媒體，都存在信息同質(zhì)化現(xiàn)象，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體，同質(zhì)化狀況較為嚴(yán)重。同質(zhì)化會削弱新聞力量，遏制正能量新聞的功能發(fā)揮。與此同時，還會引起受眾視覺疲勞，從而選擇屏蔽此類新聞。本文將幾家主流新聞媒體的報道狀況進行闡述，以此說明同質(zhì)化問題。新浪網(wǎng)曾發(fā)布三篇報道，報道一：某小偷入室行竊，發(fā)現(xiàn)偷竊家庭較為貧窮，反而留下一萬元錢。報道二：某服刑人員意外死亡，其兄長將其遺體捐獻。報道三：某男子在公交站豪擲人民幣，周圍群眾將錢拾起后交給人民警察。搜狐網(wǎng)曾發(fā)表三篇報道，報道一：廣東某村民眾將分紅用于圖書館建設(shè)。報道二：某游泳隊協(xié)助有關(guān)部門將墜河車輛打撈出來。報道三：小偷摸進別人家，看家庭過于困難，遂留下一萬元錢。網(wǎng)易曾發(fā)布三篇報道，報道一：美國華僑千里尋子。報道二：一男子撒萬元后離開，人們將錢撿起后交給警察。報道三：南京某醫(yī)院有一位年近古稀的老人仍然堅持坐診，每日手寫5000字病歷。騰訊網(wǎng)曾發(fā)表三篇報道，報道一：深圳一男子撒錢走人，路人紛紛將錢撿起，隨即交給警察。報道二：服刑弟弟不幸離世，其哥哥決定將遺體捐給國家，聲稱為弟弟贖罪。新華網(wǎng)曾報道某民警在寒冬跳入水中亮輕生女子救出。人民網(wǎng)也對服刑人員捐獻遺體的事件進行過報道。不難看出，新聞媒體對某些事件重復(fù)報道，內(nèi)容較為接近，這樣只會讓人們的瀏覽興趣降低。

效果負(fù)能量化。新聞需要將正能量傳遞給每一個受眾，以此引發(fā)人們的同理心。然而不乏有一些民眾思想偏激，讓新聞的傳播途徑受阻。受眾在看完新聞報道后有權(quán)將內(nèi)心想法表述出來，但其忽視一個問題，即不良評論會引導(dǎo)輿論風(fēng)向。一旦影響范圍擴大，就會使得大量負(fù)面能量產(chǎn)生。正能量新聞在傳播過程中要掌握一個度，如若宣傳過度，就會引起負(fù)面效果。此外，在撰寫新聞時，要結(jié)合實際，切記不可夸大其詞，力求完美，這樣只會起到反作用，使得人們對新聞的信服度降低，嚴(yán)重時會讓受眾內(nèi)心滋生排斥情緒。比如某新聞媒體曾報道袁隆平事跡，為拔高人物形象，使用不眠不休等詞匯。在忙的人也會休息，顯然這篇報道違科學(xué)，也與主人翁的實際生活不相符。當(dāng)人們在閱讀文章時，就會覺得這是虛假報道。有些民眾的思想觀念存在偏差，會逆主流輿論，發(fā)表一些負(fù)能量言論。鳳凰網(wǎng)曾報道一輛摩托車突然起火，車手不想對他人造成影響，選擇不跳車。大部分民眾會對車手這種精神表示贊揚，但也有一些質(zhì)疑的聲音出現(xiàn)，說車手因擔(dān)心跳車傷及自身生命，才選擇不跳車。鳳凰網(wǎng)還有一篇報道，講述某湖南小伙為了提醒路人，堅守在漏油路面。很多人為湖南小伙的行為點贊，但也有一些受眾進行調(diào)侃，說湖南小伙為何只堅守四個小時，難道是腎虧？其實，在任何一篇報道中總會有另類聲音，不僅阻礙新聞力量的傳播，還污染了人文環(huán)境。

二、新聞傳播問題的解決對策

確保真實性。真實性是新聞媒體博取民眾信任的基石，需要新聞媒體工作者將事實原汁原味的呈現(xiàn)在受眾面前。雖然當(dāng)前社會大力提倡新聞自由，但要保持一個限度，不能肆意篡改事實，更不能歪曲事實。新聞報道要嚴(yán)格遵守客觀公正原則，讓新聞發(fā)揮其正面作用。在當(dāng)前時代，信息種類繁多，數(shù)量巨大，以至于受眾對信息的信任度降低，也會使受眾的信念發(fā)生動搖。這就要求新聞工作者具備自律意識，根據(jù)事實真相撰寫新聞報道，切記不可為了迎合手中喜好而編寫虛假新聞，也不要為了傳播效果而夸大事實，更不能為了樹立偉岸形象而有悖生命科學(xué)。新聞報道中不能出現(xiàn)主觀臆斷，新聞媒體要嚴(yán)格把控新聞內(nèi)容，力求報道的真實性、客觀性。經(jīng)過長期不懈的努力，以好文章贏得口碑，并將正能量根治在每一位受眾的內(nèi)心。

強化引導(dǎo)性。新聞媒體肩負(fù)巨大的社會責(zé)任，在新聞傳播中需要積極引導(dǎo)受眾思想，培養(yǎng)他們正確的價值觀。受大環(huán)境影響，人們的價值觀呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢，使得社會環(huán)境更加復(fù)雜。這就需要新聞媒體借助正能量報道，將受眾拉回正途。只有受眾具備正確三觀，才會在日常生活中規(guī)范自身言行，這對構(gòu)建社會和諧風(fēng)氣大有益處。當(dāng)前我國正處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，充斥著各種聲音，要想將這些聲音統(tǒng)一，需要新聞媒體強化引導(dǎo)性，以此緩和社會發(fā)展過程中的各類矛盾，從而讓我國社會經(jīng)濟趨于平穩(wěn)。新媒媒體要多發(fā)表弘揚真善美的文章，滿足人民日漸增長的需求。同時，增設(shè)新聞專題，與受眾展開積極的討論，以此加大正能量的傳播效果。當(dāng)社會出現(xiàn)不良聲音時，新聞媒體應(yīng)及時站出來，將輿論向正確方向引導(dǎo)，一方面可維系社會穩(wěn)定，另一方面提升自身的公信力。

堅守道德性。新聞媒體工作者要堅守道德底線，培養(yǎng)自律意識，以追求積極向上的新聞傳播為己任，為凈化傳播環(huán)境貢獻力量。只有當(dāng)從業(yè)者萬眾一心，才能將低俗、虛假的新聞消失的無影無蹤，才能抵御經(jīng)濟利益的吸引，不為利益而折腰。新聞從業(yè)者要清楚媒體的社會責(zé)任，積極創(chuàng)新工作方法、寫出更多的優(yōu)秀文章，讓新聞報道感化眾人心，從而讓社會變得更加和諧。新聞工作者要利用閑暇時間開展自主學(xué)習(xí)活動，不斷完善知識基礎(chǔ)，提升職業(yè)素養(yǎng)。與此同時，從業(yè)者要積極參與培訓(xùn)活動，通過經(jīng)驗交流與分享，促進自身成長。

增強傳播性。近些年社交媒體呈現(xiàn)噴涌式的發(fā)展態(tài)勢，據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，2019年我國利用手機瀏覽新聞的用戶數(shù)已達到6.6億，這為正能量傳播提供了基礎(chǔ)。新聞媒體要充分利用社會平臺，將一些弘揚真善美的文章呈獻給受眾，以此傳遞社會溫暖，并引發(fā)受眾的情感共鳴。新聞媒體還要利用社交軟件的互動功能，設(shè)置話題，以此與受眾開展有效交流。新聞媒體工作者要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，研究受眾需求，實行個性推送，以此增強正能量的傳播效果。在拓展傳播渠道的同時，新聞媒體工作者還要以傳播規(guī)律為依據(jù)引導(dǎo)社會輿論，積極創(chuàng)設(shè)正能量環(huán)境。

隨著新聞媒體的發(fā)展，人們獲取新聞信息更加方便。為了最大程度發(fā)揮新聞的作用，需要新聞媒體工作者堅守道德底線，實事求是報道新聞，同時加強對受眾的正確引導(dǎo)，并不斷拓展受眾面，以便讓更多人閱讀文章，從中接收正能量。當(dāng)人們長時間處在正能量氛圍中，就可形成正確三觀，這對穩(wěn)固社會秩序有很大幫助。

參考文獻

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