郭彬：用創(chuàng)意與藝術(shù)為品牌注入新活力

青山

隨著年輕一代對(duì)時(shí)尚潮流與美妝的需求日益增長(zhǎng)，本土品牌想要發(fā)揮創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)殺出重圍，海外品牌紛紛進(jìn)攻中國(guó)市場(chǎng)并想要占領(lǐng)一席之地，如何在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中獲得消費(fèi)者的青睞并領(lǐng)跑市場(chǎng)，不可或缺的除了自身產(chǎn)品的硬實(shí)力，更少不了具有創(chuàng)意視覺(jué)效果和藝術(shù)美感的廣告設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略，其中的靈魂人物莫過(guò)于廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的業(yè)界精英。

郭彬，現(xiàn)任全球護(hù)膚巨頭雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下的高奢護(hù)膚品牌La Mer創(chuàng)意總監(jiān)，曾任Hearst Magazine China、Condenast的藝術(shù)總監(jiān)、Marie Claire的創(chuàng)意總監(jiān)，是在業(yè)界具有廣泛認(rèn)可度和口碑的創(chuàng)意大師。

在獲得倫敦大學(xué)的碩士學(xué)位后，郭彬于2010年加入了赫斯特中國(guó)，成為集團(tuán)內(nèi)最年輕的藝術(shù)總監(jiān)。任職期間，他擔(dān)任了ELLEMEN中國(guó)版的創(chuàng)刊美術(shù)總監(jiān)，肩負(fù)布局中國(guó)市場(chǎng)的重任。憑借其獨(dú)特的視角、對(duì)行業(yè)的洞察力，以及對(duì)品質(zhì)和完美的追求，事事都參與其中的郭彬?yàn)镋LLEMEN中國(guó)版上市貢獻(xiàn)了舉足輕重的力量。當(dāng)時(shí)中國(guó)男性雜志行業(yè)市場(chǎng)由GQ和Esquire占領(lǐng)主導(dǎo)地位，而在郭彬及其團(tuán)隊(duì)的通力合作下，2011年，ELLEMEN中國(guó)版正式上市，一經(jīng)發(fā)售，就迅速成功占據(jù)市場(chǎng)份額，還在短短一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收平衡。在借鑒這一成功的經(jīng)驗(yàn)之后，ELLEMEN也陸續(xù)推出了日本、泰國(guó)、越南等亞洲國(guó)家的全新本土化版本，并獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。

無(wú)論是平面媒體藝術(shù)的創(chuàng)造能力，還是帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)的卓越才能，郭彬出色的表現(xiàn)也吸引了許多海內(nèi)外知名品牌的注意。Vogue Russia、Marie Claire China等著名時(shí)尚雜志都曾向郭彬伸出橄欖枝，郭彬先后為這些雜志的藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來(lái)了創(chuàng)新性的變革，加深品牌定位的獨(dú)特性，并能夠與讀者產(chǎn)生持續(xù)共鳴，大大推動(dòng)了雜志銷量和成功打造口碑。

如今，作為海藍(lán)之謎的中國(guó)區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)，郭彬在貫徹海藍(lán)之謎對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求的同時(shí)，打破傳統(tǒng)固化的營(yíng)銷方式，為平面設(shè)計(jì)、廣告拍攝、品牌推廣等注入了全新活力，在適合品牌風(fēng)格的情況下融入更符合當(dāng)下文化的視覺(jué)創(chuàng)意元素，打造品牌形象，獲得了更多中國(guó)年輕消費(fèi)者的認(rèn)可并進(jìn)一步鞏固其頂尖護(hù)膚品牌的地位。

在平面媒體藝術(shù)行業(yè)，郭彬的地位和影響力也是有目共睹的。郭彬曾獲邀擔(dān)任了中國(guó)第九屆金瞳獎(jiǎng)的評(píng)委之一，與來(lái)自市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)的佼佼者、優(yōu)秀的營(yíng)銷人員一同對(duì)800多件作品評(píng)選出大中華區(qū)內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域"洞見(jiàn)內(nèi)容"的佳作，并出版了著作《平面廣告設(shè)計(jì)及其表現(xiàn)方法研究》和《數(shù)碼攝影技巧與后期處理基礎(chǔ)》，慷慨分享自己的專業(yè)知識(shí)和成功經(jīng)驗(yàn)，為培養(yǎng)新生代設(shè)計(jì)人才做出了貢獻(xiàn)。

從頂尖時(shí)尚雜志到高端美妝品牌，郭彬?qū)r(shí)尚趨勢(shì)的洞察力和對(duì)發(fā)展規(guī)劃的戰(zhàn)略性把控，在為視覺(jué)藝術(shù)作品的創(chuàng)作注入活力與生命力的同時(shí)，也為行業(yè)的變革與進(jìn)步帶來(lái)了源源不斷的靈感。