互聯(lián)網(wǎng)社群時(shí)代的跨屏傳播探思

摘?要：跨屏傳播是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展背景下新媒體時(shí)代的產(chǎn)物，現(xiàn)階段的資源共享使得多種互動(dòng)式傳播形式得以發(fā)展，跨屏傳播也是其中一種較為重要的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，可以使得受眾隨時(shí)隨地地進(jìn)行內(nèi)容的接收與傳播。在信息化的現(xiàn)代社會中，很多智能設(shè)備和智能終端被研發(fā)生產(chǎn)并投入到人們的生產(chǎn)生活中，社群時(shí)代的跨屏傳播也在這樣的背景和發(fā)展趨勢下進(jìn)行著不斷地探索和創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);社群時(shí)代;跨屏傳播

一、 互聯(lián)網(wǎng)社群時(shí)代

信息在現(xiàn)階段的社會進(jìn)步和發(fā)展階段仍然發(fā)揮著十分重要的作用，并且在這種發(fā)展過程中，信息的處理和與其相關(guān)的技術(shù)不斷承擔(dān)著越來越重要的角色和作用。在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)中，信息技術(shù)擁有著很強(qiáng)大的生產(chǎn)力，它能夠?qū)⒂脩舻慕换摿Τ浞职l(fā)揮出來，盡可能地發(fā)揮每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)公民的主體個(gè)性。現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了人們生活場景與網(wǎng)絡(luò)場景的溝通和連接，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)能夠?qū)⒏嗑W(wǎng)絡(luò)使用者和參與者的利益進(jìn)行整合和考慮，很多新技術(shù)也得到了充分的發(fā)展和應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)社群正在對很多既有產(chǎn)業(yè)做出了結(jié)構(gòu)性和生態(tài)型的重塑，這不僅僅是信息生產(chǎn)方面的，更是對社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的重新構(gòu)建。新技術(shù)在制度中具有強(qiáng)有力的生產(chǎn)力，能夠?qū)γ浇榈闹贫冗M(jìn)行干預(yù)和影響。從另一個(gè)角度來看，網(wǎng)絡(luò)社群的形成也正是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基于任何人之間的情感關(guān)系進(jìn)行發(fā)展和重新構(gòu)建的結(jié)果。

互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)十分復(fù)雜，其中包含著十分龐大的數(shù)據(jù)量。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中，不同節(jié)點(diǎn)間形成了難以計(jì)數(shù)的傳播途徑，而這些途徑對于信息來說，可以實(shí)現(xiàn)信息的自動(dòng)查詢功能，以及使信息的傳遞效率大大增加。要想實(shí)現(xiàn)對信息的控制，也不能簡單地通過對節(jié)點(diǎn)的控制來實(shí)現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大大降低了普通人對于信息的生產(chǎn)成本和傳播成本，但是同時(shí)對于管理者和國家政府機(jī)構(gòu)來說，對于網(wǎng)絡(luò)公民的管理成本也大大提升了。現(xiàn)階段對于網(wǎng)民來說，他們更加青睞這種低成本的信息生產(chǎn)和信息消費(fèi)方式，也已經(jīng)全然接受了碎片化的信息模式，他們對這種新的模式十分熱衷，并積極投入到社交網(wǎng)絡(luò)之中。在這樣的信息時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)社群的規(guī)模也在逐漸擴(kuò)大，跨屏傳播的作用和意義也在逐漸凸顯出來。

二、 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的跨屏傳播

用戶可以通過現(xiàn)階段的智能設(shè)備接觸到更多的智能終端和媒體，現(xiàn)階段十分常見的一個(gè)場景就是，人們可以在智能手機(jī)、電腦、平板電腦以及智能電視之間進(jìn)行隨意的切換和使用，不同的設(shè)備分散了人們的注意力。人們針對不同的信息也會采取不同的方式及途徑獲取，比如更多的人喜歡使用手機(jī)來觀看短視頻，很多人會在使用筆記本電腦的同時(shí)使用臺式電腦來提高工作效率。這樣的現(xiàn)狀代表著跨屏傳播已經(jīng)在多任務(wù)的同時(shí)處理過程中得到了發(fā)展，并且擁有廣闊的發(fā)展前景，人們會更加傾向于在進(jìn)行音樂、視頻等信息獲取的同時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行社交活動(dòng)。

新媒體的產(chǎn)生使得人們對于媒體的使用程度發(fā)生了很大的變化，現(xiàn)階段，人們平均每天甚至只使用十分鐘時(shí)間來查看報(bào)紙，而在新媒體上使用的時(shí)間卻超過三小時(shí)。根據(jù)相關(guān)調(diào)查報(bào)告，人們在同一時(shí)間使用多種屏幕主要是出于以下幾種目的。

首先是需要通過多個(gè)屏幕來進(jìn)行不同信息的獲取，這些信息在內(nèi)容維度和時(shí)間維度都不具有關(guān)聯(lián)性;其次是在不同屏幕進(jìn)行同一信息的獲取，不同屏幕上的這些信息具有很強(qiáng)的相關(guān)性，方便用戶進(jìn)行內(nèi)容的集中和整合;最后是通過不同屏幕來進(jìn)行信息的分享，將用戶所感興趣的內(nèi)容在不同屏幕間進(jìn)行傳遞。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)促使相關(guān)產(chǎn)業(yè)研發(fā)出了較為成熟的跨屏傳播業(yè)態(tài)，人們可以在使用大屏幕進(jìn)行觀看的同時(shí)來使用小屏幕完成自己的社交活動(dòng)或者其他需求，除了人們常常使用的手機(jī)、電腦等屏幕，樓宇中的電視屏幕、公交車上的車載電視屏幕也被劃入可以實(shí)現(xiàn)跨屏傳播功能的屏幕集合中。如果對這些屏幕進(jìn)行有效的鏈接，并建立起一定的交互功能，則可以很大程度上實(shí)現(xiàn)信息的傳遞和資源的高效共享，讓用戶擁有更好地信息獲取和內(nèi)容傳播的體驗(yàn)感。

跨屏傳播的交互性很強(qiáng)，并且能夠在交互中充分體現(xiàn)出用戶的主動(dòng)性。在跨屏傳播時(shí)代，人們需要根據(jù)自己的興趣點(diǎn)來進(jìn)行有關(guān)屏幕的地點(diǎn)和時(shí)間上的選擇。人們還可以通過掃描二維碼、搖號等現(xiàn)代方式來參與一些互動(dòng)活動(dòng)，使要傳播的內(nèi)容具有更加廣泛和深入的關(guān)聯(lián)性。除此之外，人們還可以廣泛地應(yīng)用社交媒體，通過彈幕等功能實(shí)現(xiàn)與陌生人之間的交流。這些內(nèi)容都可以加強(qiáng)人們在社交網(wǎng)絡(luò)中的存在感，并提升社交網(wǎng)絡(luò)中種種內(nèi)容的關(guān)注度。跨屏傳播打破了時(shí)間和空間上的限制，將人們的生活場景和線上場景進(jìn)行了充分的鏈接，學(xué)界應(yīng)該逐漸加大對這種傳播方式的研究，進(jìn)一步為人們帶來更好的傳播體驗(yàn)，豐富人們的生活。

三、 結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)社群的規(guī)模在逐漸擴(kuò)大，并且使社會迎來了互聯(lián)網(wǎng)背景下的社群時(shí)代。這個(gè)時(shí)代背景下的跨屏傳播也得到了進(jìn)一步的發(fā)展，影響著人們生活的方方面面。我們要加強(qiáng)對跨屏傳播的研究，以便獲得更好的傳播效果，為人們帶來更好的體驗(yàn)。

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作者簡介：

宋皓，四川省成都市，四川電影電視學(xué)院。