論新時代加強國有企業新聞宣傳工作

王建強

摘要：新聞宣教能夠樹立正確的輿論導向，使得國企信譽度提升，合理構建國企宣傳結構，可在新聞宣傳引導下，使得國企員工上下一心，形成凝聚力，對內，有助于構建良好的企業風氣，對外，有助于宣揚企業的廉政作風，國企應充分的結合企業新聞宣教工作現存的問題，與宣傳的目的要求，進行現代化的宣傳工作創新思考，尋求新的宣傳途徑，填補宣傳的不足，保障新聞宣傳工作能夠為國企經營提供動力。

關鍵詞：國有企業;新聞宣傳工作

引言：

目前國有企業在新聞宣傳中，還存在內容單調、內容量比較少;新聞宣傳缺乏社會性、宣傳力度不夠;宣傳形式單調、不足以吸引受眾群等問題，應結合新時期的新媒體宣傳渠道，探索提高宣傳工作人員職業履職能力的方式，并構建健全的宣傳模式，使得宣傳工作效率提高。國有企業在宣傳中應加強創新整改，跟隨國有企業改革的步伐，體現出新聞宣傳工作的價值。

1.國有企業當前新聞宣傳工作中存在的不足

1.1新聞宣傳內容單調

新聞宣傳的內容老生常談缺乏新意，宣傳的新聞種類比較少，內容量少，很多都是復制拷貝過來的內容，沒有針對企業的實際情況進行深入的剖析和系統的總結，日常的宣傳報道中，不能深入黨的章程、方針，進行實事求是的國有企業活動宣傳、經營目標宣傳，僅僅是空洞的將原有的文件信息、新聞資訊毫無感情的、不帶有思考的轉移過來，使得國有企業的員工面對長期同類性的新聞內容，已經產生了“抵抗”心理，不愿意主動去學習、去關注，難以發揮新聞宣傳的引導作用[1]。

1.2新聞宣傳缺乏社會性

新聞宣傳的內容缺乏社會性，甚至與社會當前活動、價值觀脫節，部分宣傳問題不夠深入，宣傳整體力度小，所達到的效果也不盡如人意，國有企業在新聞宣傳中，只能對內形成一定的影響，缺乏對整個社會的引導，缺乏與時俱進的思想，不能站在高質量發展的高度上進行宣傳，宣傳的視野比較局限，缺乏社會責任感，擔心宣傳中說錯、說多，索性就不說，使得新聞宣傳的意義降低[2]。

1.3新聞宣傳形式單一

國有企業新聞宣傳工作在實施過程中的實踐形式過于單一，這也是導致當前新聞宣傳工作效率不高的重要原因之一。隨著信息技術的發展和互聯網的普及，國有企業的新聞宣傳工作不應當只局限于電視、內部報紙刊物等傳統的傳播形式，而是應當根據當前企業職工的接受程度和發展特點，利用“互聯網+”實現新聞內容和信息的高效傳播。但是由于許多國有企業疏于管理、不夠重視，導致相應的新聞宣傳平臺還存在一定的缺失，從而制約了國有企業新聞宣傳工作的進一步發展。

2.國有企業新聞宣傳工作實踐優化策略研究

2.1優化和豐富企業新聞宣傳的內容

國有企業要進一步提升新聞宣傳工作的質量和水平，就要重視優化和豐富企業新聞宣傳的內容。首先在新聞宣傳內容的選擇上，要著重增加企業文化、員工身邊事、榜樣力量等模塊，秉持著新聞宣傳的人文理念，體現企業的人文關懷，從而更好的發揮新聞宣傳工作在精神層面給員工帶來的影響。其次在新聞內容的編排上，國有企業要傳播習近平新時代中國特色社會主義思想、黨的思想理論和方針政策、社會主義核心價值觀等內容，但內容的形式不是進行流水賬式的念白，而是要注重對這些理論和政策的深入分析，最好是結合社會熱點事件來加深企業員工的理解和認同，這樣才能夠從根本上引導員工的正確思想意識[3]。

2.2重視企業新聞宣傳的社會影響

企業的新聞宣傳工作必須要注重內外兼顧，既要做好對內新聞宣傳，又要更加重視對外新聞宣傳。首先國有企業必須要承擔起相應的社會責任，通過拍攝新聞短片或紀錄片的方法進行企業形象宣傳，尤其是要注重國有企業經營管理理念和高質量發展的正面宣傳與報道，這樣可以向社會各界展現國有企業的責任與擔當。其次國有企業還必須要充分發揮新聞宣傳這一窗口的內外聯系作用，打通信息溝通交流的渠道和平臺，從而更好的立足長遠，制定科學合理的中長期戰略規劃。

2.3充分認識新媒體的宣傳作用

新媒體是國有企業宣傳過程中的重要機遇，應充分意識到其重要性，對新媒體的傳播規律進行深入的分析，與時俱進，主動面對新媒體帶來的挑戰，積極對企業傳統宣傳方式進行有效創新，才能使得國有企業的新聞宣傳工作符合新時代的發展要求，充分起到促進企業改革發展、擴大企業影響力和知名度的作用。日常工作過程中國有企業應跟隨時代發展腳步，加大對新媒體宣傳的投入力度，擴充宣傳人員使用新媒體形式進行多方面宣傳的新思路，培養符合新媒體環境下宣傳要求的宣傳工作人員，將傳統媒體宣傳方式與微信公眾號、微博、抖音等新媒體宣傳工作進行有效結合，全面提升國有企業的新聞宣傳能力，全面推廣國有企業的新形象，擴大國有企業在群眾中的影響力[4]。

2.4提高從業人員綜合素質

對于專兼職宣傳人員應積極組織定期培訓，保證宣傳工作人員切實掌握新媒體相關的工作技能，全面提高工作人員的專業知識儲備和綜合素質。國有企業可以對宣傳人員的工作技能和專業知識儲備展開相應的考核，對于工作技能完全掌握、專業知識儲備豐富的宣傳人員提出獎勵、進行評比表彰，從而提高宣傳人員對于專業知識技能的學習積極性，鼓勵宣傳人員更好地掌握專業知識技能。

2.5創新企業新聞宣傳形式

國有企業在組織新聞宣傳工作時，還必須要注重新聞宣傳形式的創新。國有企業新聞要更加重視新聞宣傳工作的開展，加大資金投入，給予新聞宣傳工作一定的資金和技術支持，完善公司網站等內部媒體建設，有條件的可進一步建立新聞宣傳信息化管理平臺。國有企業可以通過創建微信公眾號、注冊官方微博、抖音等的形式來進行新聞宣傳工作，這樣更加貼合當前企業職工的發展特點，打破了新聞宣傳工作時間和空間上的限制，員工也可以隨時隨地的通過這類新媒體平臺來接收信息，同時增強了職工和企業之間的交互性，也就充分發揮了新聞宣傳工作的價值。

結語：

國有企業要充分認識到新聞宣傳工作的重要作用，發揮新聞宣傳工作的思想引領作用，將新聞宣傳工作作為企業管理的重要抓手，不斷地豐富和完善新聞宣傳內容、創新新聞宣傳形式，從而提高新聞宣傳工作的水平和效率。

參考文獻：

[1]劉曉溪.新時代國有企業新聞宣傳工作的實踐與探索[J].現代國企研究，2018（20）：23.

[2]李毅，劉紅.做好新聞宣傳工作為國有企業思想政治工作服務[J].電視指南，2018（14）：249.

[3]程慧婧，王蕾，劉冰.加強國有企業新聞宣傳工作的實踐與思考研究[J].傳媒論壇，2018，11（12）：94-95.

[4]王艷萍.加強國有企業新聞宣傳工作的實踐與思考[J].現代國企研究，2018（22）：5.