利用主持人人格IP為節(jié)目拓局、提升品牌價(jià)值鏈的4大法則

何雅男 葉靜宜

摘要：隨著綜藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，目前國(guó)際上“主持人”的功效已遠(yuǎn)超“串聯(lián)節(jié)目”本身，在既有身份之外，“主持人們”積極發(fā)揮自身特長(zhǎng)與興趣，與節(jié)目緊密捆綁，變身為促成乃至推動(dòng)節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵人物，實(shí)現(xiàn)人格IP與內(nèi)容IP的完美結(jié)合，同時(shí)輻射更多周邊的無(wú)限創(chuàng)意可能。

關(guān)鍵詞：主持人;標(biāo)簽式定位;人設(shè)延展;全新概念;強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

主持人之于綜藝節(jié)目正如領(lǐng)銜主演之于影視劇，好的主持人是一檔節(jié)目的靈魂與精髓，靠自身強(qiáng)大的人格魅力為節(jié)目添彩，以此達(dá)到人與節(jié)目雙贏的效果。下文將主要介紹目前國(guó)際上比較流行的利用主持人人格IP為節(jié)目拓局的幾種方式，希望拋磚引玉，對(duì)國(guó)內(nèi)節(jié)目今后的價(jià)值鏈衍生帶來(lái)一定的思考。

法則1：標(biāo)簽式定位 量身打造養(yǎng)成式團(tuán)綜

對(duì)于國(guó)內(nèi)正在努力培養(yǎng)的新生代主持可以根據(jù)其性格特征乃至興趣專(zhuān)長(zhǎng)，量身打造常態(tài)播出的團(tuán)綜，以板塊形式凸顯個(gè)人能力，讓其個(gè)人魅力通過(guò)節(jié)目進(jìn)程不斷放大，在幫助人物養(yǎng)成的同時(shí)也最大化利用個(gè)人優(yōu)勢(shì)提升節(jié)目趣味性，達(dá)到節(jié)目與人的互相滋養(yǎng)與成就。

在這一領(lǐng)域，日系團(tuán)綜可謂走在了最前面，他們透過(guò)系列細(xì)分角色，將每位成員打上特色標(biāo)簽，不斷推出一個(gè)個(gè)色彩各異又互為補(bǔ)充的超級(jí)團(tuán)體及口碑不減的頂級(jí)團(tuán)綜。比如多年屹立收視榜首的《前往世界的盡頭》，其個(gè)性鮮明的家族成員在與節(jié)目板塊互相成就的同時(shí)，總能制造出病毒式話(huà)題，讓節(jié)目持續(xù)煥發(fā)生機(jī)。（見(jiàn)表1）

法則2：人設(shè)延展 圍繞個(gè)性拓展系列節(jié)目新品

對(duì)于國(guó)內(nèi)既有的主持人或藝人，可根據(jù)其興趣或?qū)ｉL(zhǎng)，拓展系列個(gè)性新品，在強(qiáng)化標(biāo)識(shí)性人物IP的同時(shí)達(dá)到節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈全覆蓋。

在這一題材領(lǐng)域，歐美和韓國(guó)都做到了領(lǐng)先。比如韓國(guó)最知名的餐飲界大亨白宗元，從2015年起，他就開(kāi)始不斷拓展自己的美食綜藝版圖：吃播類(lèi)《我的小電視》、閑散美食游記類(lèi)《吃睡吃》、解救烹飪小白類(lèi)《家常菜白老師》、拯救衰敗商圈的美食類(lèi)《白宗元的小巷餐廳》、快餐美食類(lèi)《白宗元的快餐車(chē)》、體驗(yàn)各地街頭小吃類(lèi)《街頭美食斗士》、挑戰(zhàn)高校食堂類(lèi)《高校供餐王》、推廣本土物產(chǎn)的高速公路餐飲服務(wù)類(lèi)《美味的廣場(chǎng)》等等，通過(guò)美食這一橋梁聯(lián)通各大領(lǐng)域。

我們目前已經(jīng)通過(guò)現(xiàn)有綜藝節(jié)目培養(yǎng)了一系列具有特色的“美食達(dá)人”，如《爸爸去哪兒》中沉穩(wěn)踏實(shí)的張亮，《向往的生活》中親切溫厚的黃磊，《中餐廳》中一絲不茍的林大廚。在他們的既有定位之上，根據(jù)其興趣拓展出更多以美食為切口的綜藝或許可以開(kāi)辟一條嶄新的綜藝產(chǎn)業(yè)鏈。

法則3：全新概念 助推輕巧小成本創(chuàng)意綜藝

對(duì)于某些主持大拿，可借助其興趣及影響力嘗試新興創(chuàng)意事件，成為創(chuàng)新突破口。

A.結(jié)合主持人的興趣破冰傳統(tǒng)電視制作思維

韓國(guó)主持大拿劉在石去年的實(shí)驗(yàn)性綜藝《閑著干嘛呢》，就是基于拿著攝像機(jī)隨手拍的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意，衍生而成的電視節(jié)目。該節(jié)目中，劉在石通過(guò)將自己的興趣與節(jié)目捆綁，用音樂(lè)眾籌的概念，把自己隨手敲出的鼓點(diǎn)傳遞給音樂(lè)家們逐次疊加旋律，記錄一首歌曲從鼓點(diǎn)到完整曲譜的誕生過(guò)程，受到觀眾的狂熱追捧。

B.結(jié)合主持人特點(diǎn)打造創(chuàng)意新品助推新銳科技

日本推出過(guò)一檔結(jié)合新科技元素的社會(huì)實(shí)驗(yàn)性節(jié)目《松子與菘子》。節(jié)目由大阪大學(xué)教授石黑浩所制造的仿真松子機(jī)器人和著名主持人松子本人聯(lián)合主持。通過(guò)企劃實(shí)現(xiàn)了真假松子之間的各種對(duì)談及室外挑戰(zhàn)，探索在人工智能時(shí)代，人類(lèi)和智能機(jī)器人共處的可能性，是一次成功的借助主持人人格IP助推新興科技的全新嘗試。

法則4：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 互動(dòng)掰投打造平臺(tái)話(huà)題大事件

對(duì)于國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)主持或主持團(tuán)體可圍繞其既有人格IP打造對(duì)抗性大事件，形成嶄新氣質(zhì)的內(nèi)容IP，炒熱全通路話(huà)題。

A.國(guó)民組合對(duì)抗升級(jí)，拉升話(huà)題能量提振頻道品牌

德國(guó)國(guó)民級(jí)主持組合Joko&Klaas，從09年組隊(duì)開(kāi)始，兩人相愛(ài)相殺的關(guān)系就家喻戶(hù)曉。2012年兩人開(kāi)始主持《單挑全世界》，分別前往世界各地完成大型挑戰(zhàn)，結(jié)合棚內(nèi)游戲積攢國(guó)旗進(jìn)行PK;2016年《世界最強(qiáng)秀》中，兩人由單純對(duì)抗關(guān)系升級(jí)為組隊(duì)對(duì)抗，邀請(qǐng)明星好友輪流帶來(lái)全新節(jié)目創(chuàng)意，并交由觀眾評(píng)分;2019年《頻道對(duì)抗賽》兩人更是玩了一把大的，挑戰(zhàn)頻道權(quán)威，以頻道15分鐘直播時(shí)段為賭注，再掀話(huà)題狂瀾。

B.平臺(tái)主持全員出動(dòng)，單挑素人制造年度大事件

北比利時(shí)去年推出了一檔素人挑戰(zhàn)VTM頻道主持人的節(jié)目。節(jié)目先于去年9月2日播出了首集，余下的節(jié)目在今年2月播出。這種播出形式無(wú)意間給節(jié)目營(yíng)造了更大的懸念，成為頻道跨年度營(yíng)銷(xiāo)的口碑大事件。首播即在商業(yè)目標(biāo)群體斬獲了33%的收視份額，領(lǐng)跑時(shí)段收視。

綜上，我們替大家盤(pán)點(diǎn)了目前國(guó)際流行的利用主持人或名人人格IP破局現(xiàn)有綜藝套路的4種操作法則，無(wú)論是對(duì)于培養(yǎng)新秀主持，或是拓寬成熟主持人職業(yè)道路，亦或是借力打力強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以人帶節(jié)目，集平臺(tái)之力合力造勢(shì)，相信總有我們可以學(xué)習(xí)借鑒之處。也希望我們能透過(guò)別國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)，摸索出一條人格IP與內(nèi)容IP聯(lián)合共生的跨屏操作法則，讓國(guó)內(nèi)的創(chuàng)意之路越拓越寬。