彈幕視頻網(wǎng)站的傳播特點(diǎn)與受眾研究

侯香夷

摘要：彈幕作為互聯(lián)網(wǎng)下視頻傳播的一種新興產(chǎn)品，受到規(guī)模用戶(hù)的喜愛(ài)和追捧。彈幕的解釋也從最初密集的炮火攻擊演變成如今的密集飛過(guò)的評(píng)論。彈幕作為一種以多種特效滾動(dòng)出現(xiàn)在正在觀看的視頻畫(huà)面中的評(píng)論形式，成為許多國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)的制勝法寶。從最開(kāi)始的視頻再到如今閱讀、直播、音樂(lè)、社交各類(lèi)App也都加入了彈幕技術(shù)，甚至電影院觀看電影也可以用上彈幕，彈幕成為了傳播中必不可少的互動(dòng)條件。

關(guān)鍵詞：彈幕;視頻網(wǎng)站;傳播特點(diǎn);受眾研究

現(xiàn)如今，國(guó)內(nèi)主流的彈幕視頻網(wǎng)站有Acfim、Bilibili、Tucao等。雖然它們只是一群小眾的視頻分享網(wǎng)站，但是卻擁有一群龐大的忠實(shí)用戶(hù)。彈幕到底是怎樣的一種產(chǎn)物？彈幕視頻網(wǎng)站究竟是如何傳播？它的受眾又是哪種人群？本文基于彈幕視頻網(wǎng)站時(shí)間節(jié)點(diǎn)的發(fā)展歷程，從其傳播特點(diǎn)、受眾的使用去深入了解與探尋。

一、彈幕功能的傳播特點(diǎn)

國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站，分為主流彈幕視頻網(wǎng)站，以及視頻包含彈幕的網(wǎng)站。縱觀此類(lèi)網(wǎng)站，確實(shí)通過(guò)自身的不斷優(yōu)化界面和改進(jìn)用戶(hù)體驗(yàn)，取得了不錯(cuò)的成績(jī)，尤其是在傳播特點(diǎn)方面，彈幕視頻網(wǎng)站從一開(kāi)始就占領(lǐng)了傳播新模式的制高點(diǎn)，為彈幕視頻網(wǎng)站的興盛打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1.彈幕功能的傳播時(shí)效性

彈幕網(wǎng)站自身獨(dú)特的文化特色，使用戶(hù)具有較高的歸屬感和對(duì)優(yōu)秀原創(chuàng)作品的高度依賴(lài)性等特點(diǎn)。用戶(hù)的情感共鳴和興趣促使其形成了凝聚力較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)群體，這類(lèi)群體的傳播極富時(shí)效性。Ta們無(wú)法等待何時(shí)機(jī)會(huì)，尋找何時(shí)平臺(tái)，一本正經(jīng)去進(jìn)行“延時(shí)溝通”，而是需要即時(shí)傳播。在引領(lǐng)“自媒體”模式方面，彈幕網(wǎng)站也培育了一大批優(yōu)秀的節(jié)目和創(chuàng)作者，不斷縮短傳播時(shí)效性。

2.彈幕功能的即時(shí)社交性

彈幕功能出現(xiàn)后，改變了傳統(tǒng)受眾認(rèn)知的單向信息傳播，也改變了“非即時(shí)交互”的傳播狀態(tài)。彈幕功能的出現(xiàn)在一定程度上增加了網(wǎng)絡(luò)視頻的即時(shí)互動(dòng)性，使受眾在觀看視頻的同時(shí)，迅速發(fā)表自己的想法，隨即在視頻播放畫(huà)面上滾動(dòng)顯示，并進(jìn)行互動(dòng)評(píng)論交流，形成某一群體特定的話題圈。

3.彈幕功能的參與性與多元化

視頻觀看的過(guò)程中，受眾可以根據(jù)自己的所感所想，發(fā)送彈幕評(píng)論，形成群體互動(dòng)。用戶(hù)的參與性產(chǎn)生連帶效應(yīng)，形成并構(gòu)建了全民參與的網(wǎng)絡(luò)文化。彈幕視頻的評(píng)論具有多元化是由它本身的即時(shí)社交性所決定的，即體現(xiàn)在內(nèi)容上的多元化和表現(xiàn)形式的多元化。這種多元化的表現(xiàn)形式讓用戶(hù)覺(jué)得更加新鮮，具有吸引力。

二、彈幕視頻網(wǎng)站的受眾研究

1.用戶(hù)使用行為

用戶(hù)使用彈幕視頻網(wǎng)站主要是看視頻與發(fā)彈幕，也就是“即時(shí)互動(dòng)”。這種互動(dòng)更符合當(dāng)代年輕人的“快餐”標(biāo)準(zhǔn)。這部分用戶(hù)會(huì)將彈幕視頻中的一些有意思、有趣的事情帶入到生活當(dāng)中去，也會(huì)把生活中的趣事在彈幕中探討。在迅速間形成自己的話題，使內(nèi)心與精神上得到滿足。

2.用戶(hù)的使用心態(tài)

在某些彈幕視頻網(wǎng)站上，視頻播放界面會(huì)顯示出當(dāng)前在線觀看人數(shù)、播放次數(shù)、收藏人數(shù)、點(diǎn)贊人數(shù)、彈幕數(shù)量、彈幕列表等實(shí)時(shí)觀看數(shù)據(jù)，同時(shí)具有聊天界面，在觀看彈幕視頻的同時(shí)，還可以進(jìn)行實(shí)時(shí)聊天。在彈幕觀看中，用戶(hù)的情緒會(huì)跟隨視頻內(nèi)容或彈幕內(nèi)容以及形式的變化發(fā)生變化。有時(shí)會(huì)產(chǎn)生積極心態(tài)，有時(shí)也會(huì)因?yàn)閻核孜淖只蛴绊懹^看效果的霸屏而產(chǎn)生厭惡等負(fù)面心態(tài)。

3.彈幕視頻受喜愛(ài)原因

彈幕視頻發(fā)展離不開(kāi)用戶(hù)的黏合度以及定位的準(zhǔn)確。首先，彈幕視頻滿足了受眾信息獲知的需求，可以從彈幕滾動(dòng)中獲得很多話題;其次，迎合了當(dāng)下大多數(shù)用戶(hù)們社交的需求，可以發(fā)送彈幕和所有正在觀看視頻發(fā)送彈幕的用戶(hù)們，進(jìn)行話題交流;第三，滿足了受眾娛樂(lè)的需求，使用戶(hù)們可以在發(fā)送彈幕和觀看彈幕中找到樂(lè)趣;最后，滿足了受眾自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的需求，激勵(lì)出版方創(chuàng)造出更好的作品，并豐富視頻本身的內(nèi)容。

從第一次工業(yè)革命到現(xiàn)在，歷史上每一項(xiàng)新技術(shù)的發(fā)明與創(chuàng)造總是會(huì)給人類(lèi)的生活帶來(lái)質(zhì)的改變。互聯(lián)網(wǎng)的誕生完全改變了人與人之間交流的距離與狀態(tài)。微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)下的產(chǎn)物為普通受眾提供了更多便捷的行使話語(yǔ)權(quán)的平臺(tái)。彈幕視頻功能所產(chǎn)生的意義雖不能同那些徹底改變?nèi)祟?lèi)生活習(xí)慣的技術(shù)產(chǎn)品相媲美，但還是在一定程度上對(duì)我們的生活與溝通方式產(chǎn)生影響。

彈幕視頻網(wǎng)站如果不想被時(shí)代淘汰，僅僅依靠單一功能是無(wú)法長(zhǎng)久立足的，還需要不斷的完善平臺(tái)建設(shè)，加強(qiáng)自身賣(mài)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)的精準(zhǔn)傳播。彈幕作為一種全新互動(dòng)的模式，未來(lái)不應(yīng)該僅在視頻上展現(xiàn)。而應(yīng)該在閱讀、音樂(lè)、直播等各類(lèi)產(chǎn)品上均有所體現(xiàn)，形成全媒體及時(shí)互動(dòng)，打造新型傳播形態(tài)。

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