探討媒體抖音號(hào)的現(xiàn)狀、特征和發(fā)展策略

武金鑫

【摘 要】本文主要針對(duì)媒體抖音號(hào)進(jìn)行討論，并在了解媒體抖音號(hào)現(xiàn)狀和特征的同時(shí)，對(duì)其發(fā)展策略進(jìn)行研究，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)領(lǐng)域的發(fā)展提供一定的參考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】媒體抖音號(hào)? ?現(xiàn)狀? ?特征? ?發(fā)展策略

隨著新媒體的快速發(fā)展，媒體平臺(tái)數(shù)量不斷增多，如快手、抖音等，這些媒體平臺(tái)的發(fā)展對(duì)人們的生活、工作產(chǎn)生了巨大的影響，特別是抖音平臺(tái)，在近些年中得到了快速發(fā)展，用戶(hù)注冊(cè)數(shù)量不斷增多，影響范圍也越來(lái)越廣，儼然已經(jīng)成為現(xiàn)代媒體發(fā)展的重要組成部分，因此，有必要針對(duì)媒體抖音號(hào)的發(fā)展進(jìn)行深入的研究。

一、媒體抖音號(hào)的現(xiàn)狀

自抖音平臺(tái)推出以后，媒體抖音號(hào)數(shù)量始終都在穩(wěn)步提升，且在近兩年間得到迅猛發(fā)展。但就媒體抖音號(hào)的分布情況來(lái)看，其還存在發(fā)展不均衡的情況，也因此在民間出現(xiàn)了“南抖音、北快手”的說(shuō)法。但隨著抖音的發(fā)展，目前抖音的覆蓋范圍也在逐漸提升，粉絲數(shù)量超過(guò)一萬(wàn)的賬號(hào)已高達(dá)30%，由此可見(jiàn)其影響力和運(yùn)營(yíng)能力。

與此同時(shí)，抖音賬號(hào)活躍度相對(duì)較高，一些賬號(hào)的播放量能達(dá)到上億次乃至上百億次，如人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)及湖南娛樂(lè)等，可以說(shuō)媒體抖音號(hào)已經(jīng)成為主流媒體進(jìn)行新聞播報(bào)以及輿論引導(dǎo)的重要途徑。

二、媒體抖音號(hào)的特征

1.賬號(hào)影響力受關(guān)注、播放及互動(dòng)指數(shù)影響。對(duì)于媒體抖音號(hào)而言，其影響力的提升，往往會(huì)受到關(guān)注數(shù)量、播放數(shù)量以及互動(dòng)數(shù)量的影響，而這些數(shù)據(jù)的提升，主要取決于視頻內(nèi)容的質(zhì)量，只有高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，才能更好地吸引受眾，提升受眾對(duì)賬號(hào)的關(guān)注程度，增強(qiáng)賬號(hào)的影響力。

2.條均分享數(shù)、評(píng)論數(shù)及點(diǎn)贊數(shù)呈高度一致性。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，排名較高的媒體抖音號(hào)都有條均分享數(shù)、評(píng)論數(shù)及點(diǎn)贊數(shù)高度一致的情況，而相比于分享數(shù)及評(píng)論數(shù)，點(diǎn)贊數(shù)的影響力更強(qiáng)，其直接體現(xiàn)了受眾對(duì)賬號(hào)內(nèi)容的認(rèn)可程度。

3.關(guān)注程度受級(jí)別影響。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不管是在發(fā)布與播放方面，還是在關(guān)注和互動(dòng)方面，級(jí)別較高的媒體抖音號(hào)比如國(guó)家級(jí)媒體、省級(jí)媒體的賬號(hào)都有較大的優(yōu)勢(shì)，而之所以會(huì)出現(xiàn)這種特征，主要是因?yàn)榧?jí)別較高的媒體抖音號(hào)背后有更多的資源，如具有較高綜合素質(zhì)的人才資源、龐大的粉絲群體、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容以及豐富的一手資料等，而行政級(jí)別較低的媒體抖音號(hào)，受到諸多因素的影響，往往無(wú)法保證視頻質(zhì)量的穩(wěn)定性與持續(xù)性，且很多賬號(hào)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)照搬或轉(zhuǎn)發(fā)他人內(nèi)容的情況，其粉絲群體相對(duì)較少，往往會(huì)受制于傳播影響力。

4.受地域因素影響。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，媒體抖音賬號(hào)的發(fā)展還會(huì)受到地域因素的影響，例如，浙江和湖南兩省的媒體抖音號(hào)非常活躍，浙江是阿里巴巴總部所在地，當(dāng)?shù)赜蟹浅夂竦幕ヂ?lián)網(wǎng)文化，所以，浙江媒體人的融合轉(zhuǎn)型及數(shù)字媒體化意識(shí)也相對(duì)較強(qiáng)。而湖南在電視節(jié)目方面具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，由于其電視節(jié)目的社交性、娛樂(lè)性以及視覺(jué)性較強(qiáng)，所以其具有更強(qiáng)的傳播力、影響力，也正因如此，浙江省和湖南省的媒體抖音賬號(hào)數(shù)量更多，影響力也相對(duì)較大。

三、媒體抖音號(hào)的發(fā)展策略

雖然目前媒體抖音號(hào)的發(fā)展已經(jīng)取得了一定的成果，包括人民日?qǐng)?bào)、央視新聞以及新華社等主流媒體已經(jīng)建立了較為成熟的內(nèi)容發(fā)布與互動(dòng)機(jī)制，其影響力也在不斷提升，但從媒體抖音號(hào)發(fā)展的總體趨勢(shì)來(lái)看，其依然處在初期的探索階段，還需要結(jié)合實(shí)際，對(duì)相關(guān)發(fā)展策略進(jìn)行研究與應(yīng)用，如此才能在眾多媒體賬號(hào)中脫穎而出。

1.強(qiáng)化輿論引導(dǎo)力。要對(duì)新聞加強(qiáng)報(bào)道，對(duì)新聞的屬性進(jìn)行強(qiáng)化，即通過(guò)媒體抖音號(hào)對(duì)一些重大的突發(fā)性新聞進(jìn)行跟進(jìn)，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)視頻進(jìn)行編制和發(fā)布，這樣不僅能夠強(qiáng)化輿論的引導(dǎo)力，還能及時(shí)澄清謠言，避免產(chǎn)生負(fù)面的社會(huì)影響。

例如，在新聞事件跟進(jìn)的過(guò)程中，前方記者可以與后臺(tái)編輯進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，由前方記者開(kāi)展調(diào)查、采訪(fǎng)工作，獲取相關(guān)資料，后臺(tái)編輯要密切關(guān)注社交媒體賬號(hào)及政府網(wǎng)站，整理、發(fā)布最新消息。

2.視頻內(nèi)容應(yīng)把握關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)。對(duì)主流媒體而言，把握宣傳的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)很重要，其實(shí)大部分熱點(diǎn)新聞都具有一定的規(guī)律性，如一些法定節(jié)假日，包括勞動(dòng)節(jié)、中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)以及春節(jié)等，還有就是一些與教育息息相關(guān)的節(jié)點(diǎn)，如高考季、開(kāi)學(xué)季及畢業(yè)季等，媒體可以把握這些報(bào)道時(shí)機(jī)，投入骨干力量加強(qiáng)策劃，篩選合適題材，推出有溫度、有趣味的短視頻專(zhuān)題，引發(fā)受眾在情感上產(chǎn)生共鳴，這樣可以有效提升作品的時(shí)效性，在提高作品質(zhì)量的同時(shí)，增加賬號(hào)的影響力。而在宣傳策劃期間，媒體可以利用抖音平臺(tái)，進(jìn)一步提升作品的傳播范圍。

3.視頻內(nèi)容“有趣”“有用”。媒體抖音號(hào)在發(fā)展過(guò)程中，要把握好“有趣”和“有用”的度，換言之，就是要在充分考慮視頻內(nèi)容視覺(jué)性和吸引力的同時(shí)，提升內(nèi)容的實(shí)用性和服務(wù)性。因?yàn)椋瑢?duì)媒體抖音賬號(hào)而言，其發(fā)布的視頻內(nèi)容如果具有較強(qiáng)的趣味性和實(shí)用性，一方面可以吸引更多的用戶(hù)關(guān)注，另一方面可以間接服務(wù)于受眾的生產(chǎn)、生活，例如，結(jié)合突發(fā)新聞事件對(duì)相關(guān)知識(shí)進(jìn)行科普，不僅可以幫助受眾更好地了解新聞事實(shí)，還能有效提升受眾的安全防護(hù)意識(shí)。如部分媒體抖音號(hào)會(huì)與醫(yī)院合作，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的醫(yī)護(hù)人員拍攝視頻，通過(guò)角色扮演的方式，在30秒內(nèi)教會(huì)大家如何通過(guò)科學(xué)的方法緩解頸椎病;又如部分新聞媒體針對(duì)假期頻發(fā)的落水事件，制作相應(yīng)的自救教程，通過(guò)視頻讓受眾了解落水的自救步驟及錯(cuò)誤做法，以此來(lái)提升受眾假期出行的安全防護(hù)意識(shí)，利用這種方式，能夠?qū)⒚襟w的正面引導(dǎo)作用充分發(fā)揮出來(lái)，且用戶(hù)通過(guò)點(diǎn)贊收藏，還能與發(fā)布賬號(hào)建立長(zhǎng)久的互動(dòng)關(guān)系，使賬號(hào)影響力得到穩(wěn)步提升。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，媒體抖音號(hào)在近些年中得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，其覆蓋范圍、影響力不斷提升，在一定程度上改變著人們的生活和工作，但媒體抖音號(hào)想要進(jìn)一步發(fā)展，還需對(duì)自身當(dāng)前的發(fā)展情況進(jìn)行全面的分析與研究，結(jié)合實(shí)際情況以及自身媒體特點(diǎn)，科學(xué)制作短視頻，不斷提升作品質(zhì)量，吸引更多的受眾，在增強(qiáng)自身影響力的同時(shí)，推動(dòng)現(xiàn)代媒體的快速發(fā)展。

（作者單位：山西廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]林功成， 張志安， 鄭亦楠. 媒體抖音號(hào)的現(xiàn)狀、特征和發(fā)展策略[J]. 新聞與寫(xiě)作， 2019， 417（03）：458-546.