做活內容來贏得“四力”　創新形式打造全媒體

王巖

【摘 要】媒體融合拿什么作品奉獻給受眾、粉絲？全媒體矩陣的新聞能否贏得大眾青睞？增強腳力、眼力、腦力、筆力，是全媒體時代提升新聞傳播力、引導力、影響力、公信力的關鍵。創新主流媒體形式，做強新聞矩陣內容，源于不懈摸索，哪怕一點一滴，均有意義。

【關鍵詞】媒體融合? ?增強四力? ?創新形式? ?服務社會

帶著融合的新藍本，以紙媒為軸心，以全媒互動合唱為陣仗，以轉作風、改文風、轉觀念、抓創新為契機，《葫蘆島晚報》努力打造媒體矩陣的新動能、新活力，力求把傳統紙媒+新媒體這盤棋下好、走活，擴大主流媒體發聲陣地。

作為一個地級市都市類媒體，在媒體融合探索路上，決定以增加晚報的附著力和黏合度入手，從民生視角著眼，從新聞專業出發，邊學習邊思考，邊實踐邊完善。《葫蘆島晚報》陸續推出一系列內容豐富、形式靈活的創意作品，本文對此進行淺析。

一、分類傳播：聚焦學生，服務于民

媒體融合，不是“不破不立”，不是替代，而是共續。是做活做強傳統媒體的特色，讓老樹發新芽，讓新平臺成特色，又反過來作用于老品牌，相生相伴。

要把傳統紙媒做新，在明確“去什么留什么”的基礎上，摒棄以往新聞元素寫作的面面俱到，進行有增有減的操作。在新聞類型強、弱調整的重新定位后，結合社會需要尋找突破口。

目前，社會上的關注點幾乎都在孩子身上，一個孩子的身后是一個甚至幾個家庭，而孩子和家庭后面就是整個社會。現今，社會輔導班教學水平參差不齊，孩子們缺少專業寫作培訓。好多家長為孩子尋找信得過的寫作提升班，卻遍尋不見。

晚報決定做分類傳播，重點之一，就是針對孩子教育問題。

為破解葫蘆島學生家庭的“作文之難”，服務廣大市民，從新聞專業技能出發，《葫蘆島晚報》推出創意策劃“王總編給你講作文”暨“作文學校”版面，《葫蘆島晚報》新媒體上也開設對應欄目。不僅教孩子們寫作，而且給每一篇作文都做了獨特、新穎的點評，有針對性地做指導。

編采人員為此付出很多精力和時間，舉辦大型現場公益講座，專業指導小學生作文寫作。把學生及家長歸為主要閱讀人群，在報紙版面及新媒體都留有空間。

在《葫蘆島晚報》“作文學校”專版及新媒體上，還開設了子欄目：作文素材、作文故事、精彩段落、語法修辭、易錯詞語等。家長紛紛收集，并打電話索要電子版，有的家長建議結集出版，說明媒體抓到了分類傳播的關鍵。

成立《葫蘆島晚報》小記者團是在“作文專業課”之外推出的新活動。話題式親子采訪體驗，把活動場景放到社會環境中，增強孩子們的即興表達能力，讓小記者了解新聞概念，培育正確的價值觀。

晚報推出“小記者跑社區”親子采訪秀，家長帶小記者體驗采訪，大小記者一同走進社區。通過“小記者走進禁毒所”活動，了解毒品危害，現場識別毒品，家長孩子紛紛參與，系列活動報道成為紙媒和新媒體吸睛的看點。

疫情期間，晚報推出“小記者系列線上活動”：居家自己動手包彩色餃子、錄視頻為武漢加油、繞口令秀、寫給未來的一封信，豐富小記者疫情期間的居家生活，培養其動手能力、審美水平。居家防疫，不誤學習。小記者通過參加豐富多彩的媒體活動，傳承傳統文化，開拓視野。

小記者團的社會實踐活動吸引少年兒童家庭踴躍參與，紙媒、新媒體聯袂讓人耳目一新。傳統媒體的靜與新媒體的動相結合，體現新聞專業精神，對促進報紙發行、公眾號引流，都起到較好作用。

把新聞專業技能與學生成長教育做成媒體品牌鏈條，體現了新聞與社會雙價值，這是力推品牌時著重思考的。此類創意策劃反饋良好，分類傳播滿足讀者所需，實現全媒體功能的優化升級。

二、跑腿幫辦：民聲民需，新聞到底

百姓事無小事。傳統紙媒的厚重感就來自于大處著眼，小處兌現。《葫蘆島晚報》“跑腿幫辦”結合民需民愿，讓記者跑基層跑社區，聽民聲、解民難，與走基層、轉作風、改文風相契合。

“跑腿幫辦”的定位是：細碎新聞，問題新聞，問答新聞，圖說新聞。寫實為主，有求有幫，事事回聲。實際也是一個監督類的版面，非常接地氣，新聞零公里，為政府分憂，為百姓解愁。

此外，讀者的大事小情兒，祝福、祝愿，尋人、求助等都有體現。這塊版依托新聞熱線獲取線索，為百姓提供新聞服務，版面像一個熱熱鬧鬧的大家庭，關注衣食住行，充滿笑語歡聲。

新聞媒體也成了“小巷總理”——塵土飛揚的鐵北路坑坑洼洼，居民盼著修一修;老舊小區改造，噪聲、燒烤擾民居民苦不堪言;下水管道疏通，老人走失，物業棄管，公交線路調整，站點設置……生活的方方面面都關注，環保、信訪、城管、園林、市政、供電、供水、住建、供暖多部門聯動，負責到底，讓問題得到徹底解決，讓群眾滿意。

三、知識競賽：全民參與，多元創意

2019年，正值新中國成立70周年。在這偉大的歷史時刻，為慶祝新中國成立70周年，激發市民愛祖國、愛家鄉的熱情，葫蘆島市“禮贊祖國 喝彩家鄉”全民知識競賽活動啟動了。作為都市類媒體，我們抓住承辦活動的契機，線上線下同時開展答題活動。線上，掃描二維碼答題方便快捷;線下，街頭答題氣氛熱烈轟動。

全媒體聯袂互動，群眾參與火爆熱烈，新媒體快速漲粉。以賽促學，激發了廣大市民熱愛祖國的自豪感、建設家鄉的新動力。如同一堂以點帶面、喜聞樂見的思想政治課，激揚出滿滿的正能量。實現了全媒互動的良好效應。一次活動，實現多贏，收獲了滿滿的傳播力、引導力、影響力、公信力。

四、結語

堅持正確的輿論導向，做強紙媒陣地，做活新聞模式，做靚多維平臺，做進百姓心里，做到全心全意——如果努力做到每一點每一滴，全媒體新聞矩陣就會實現使命擔當。

（作者單位：葫蘆島晚報社）