互聯網+背景下視頻體育產業概念分析

鄭紅衛

隨著互聯網技術在各行各業的滲透，體育行業掀起了視頻體育的熱潮，但目前學界相關的研究聚焦于體育賽事和體育節目方面，從產業角度審視、辨析視頻體育這一概念仍未受到相關研究者的重視。本文將對視頻體育產業概念進行界定，并以概念為核心進行闡述分析，進一步豐富該領域的研究，同時為視頻體育的發展做出一定的貢獻。

近年來，互聯網+的概念不斷融入其他業態，使各行各業發生了翻天覆地的變化。在此背景下，網絡視頻飛速發展，各大長短視頻平臺及直播平臺成為了新型流量黑洞，而體育運動作為長期以來具有高度競技性與娛樂性的項目，同樣吸引著廣泛的關注。互聯網逐漸融入體育業態中，形成了視頻體育產業，實現了體育相關的信息資源更便利廣泛的傳播。視頻體育一方面使得體育相關信息資源傳播方式更加多元化，另一方面也降低了人們觀看體育賽事、了解體育信息的時間精力成本。因此，在互聯網大背景下，視頻體育對于體育產業的發展至關重要，我們有必要厘清相關概念，明確其屬性特征，推動我國視頻體育產業的快速發展。

1 視頻體育的概念

學界目前對視頻體育還沒有形成明確的界定，各學者對于視頻體育的理解不甚相同。有學者從兩者結合的角度解析視頻體育的概念，認為是視頻與體育的結合，最終以一定的載體對體育相關信息進行呈現。相較于將視頻體育界定為傳統意義上的電視體育，該定義更能反映視頻與體育兩者的互動關系。而在互聯網背景下，也有學者將視頻體育的呈現形式，網絡體育視頻作為視頻體育的定義。

筆者認為，清晰描述是憑體育的概念需要首先回顧視頻體育出現的背景。隨著互聯網的不斷發展以及社會經濟的進步，人們對于娛樂的要求越來越高，甚至有專家提出了“娛樂至死”的時代特征。細化到視頻領域，人們已經不再滿足于傳統電視媒體的視頻傳播方式。傳統視頻傳播形式屬于單向傳播，主要傳播載體為電視，人們在固定時間點收看自己喜歡的視頻內容。而在互聯網背景下，相較于傳統的信息傳播形式，人們更加喜歡具有互動、點播、回看等多種功能的視頻傳播形式。同時，視頻內容、風格也更加多元化，傳播載體也不再局限于電視，而是各類網站、電腦客戶端與手機APP等網絡形式。

多樣化、即時性視頻傳播形式也為視頻體育帶來了發展的契機，各類體育賽事、體育知識通過新型傳播渠道，最終傳達到受眾。整體過程包括體育賽事等信息源的產生以及視頻等載體轉播，在此過程中融入互聯網，使得體育信息能夠順應消費者的需求，更容易獲取。視頻體育能夠滿足消費者對于體育信息獲取的需求，因此也是一種生產要素。綜上，筆者認為視頻體育是結合互聯網傳播媒介與視頻音頻等形式的體育信息源的業態。

2 視頻體育產業相關概念

2.1視頻、電視與網絡視頻

視頻是基于視覺暫留效果，每秒變化超過24幀的連續畫面。傳統體育視頻為電視形式，傳播方式以單向傳播為主，信息源為電視臺統一制作并進行傳播，受眾只能在特定時間接收相關的體育信息，因而電視是受眾接收體育信息的唯一信息源。而互聯網背景下，網絡視頻具有很強的交互性，用戶既是信息的消費者，也是信息的傳播者與生產者，該形式賦予了互聯網融合各類業態的能力。體育視頻在互聯網環境下，用戶能夠通過點播、評論、轉發等功能消費體育信息，體育視頻通過更多元化的形式全方位滿足受眾需求。

2.2電視體育與視頻體育

電視體育與視頻體育的相同點在于視頻，兩者皆以視頻的方式對體育賽事，新聞等信息進行傳播。傳統電視體育以電視為體育信息的傳播載體，電視臺向受眾進行清晰的體育視頻，內容規格大同小異。然而，互聯網+各類業態的出現打破了這一局面。網絡逐漸融入體育信息的傳播過程，為視頻與體育的結合提供了更便利的媒介渠道與更廣闊的傳播空間，是的，視頻體育呈現出網絡信息的短平快等特點。視頻，體育作為互聯網加體育的新型業態，其在物理層面體現為受眾接受信息的手持設備，如手機、平板電腦等，業務層面則體現為各類體育信息源。

2.3體育產業

體育具有很強的競技性與娛樂性的特征，能夠引發廣大受眾的參與，體育類的話題也是人們經常關注的話題。這些特性賦予了體育很強的經濟性，使得從事體育產品與內容生產的企業能夠快速的發展，形成體育產業。體育產業是能夠滿足人們觀看體育賽事等需求的組織與部門的集合。視頻作為體育產業中消費較多的內容，在互聯網時代能夠為受眾提供精彩紛呈的體育信息，是消費者十分喜聞樂見的形式，體育視頻能做到隨時隨地觀看，極大的便利了消費者獲取體育信息?？傮w而言視頻體育產業是以視頻內容呈現體育信息資源，并進行市場化運作的產業形式，是體育產業中不可或缺的一部分，

3 視頻體育產業屬性與功能

3.1文化傳播

互聯網信息傳播中，用戶與平臺用戶之間的頻繁交互使得“圈子”、“亞文化”等文化形態凸顯。體育作為公眾話題，在強交互式的網絡環境中，不僅能夠引發眾多受眾參與，更重要的是其形成的文化精神能夠帶給人們精神層面的滿足。例如我國的中華龍舟賽事，便是體育精神與中國傳統文化的融合。視頻體育平臺為體育運動、賽事或體育品牌提供了高粘性的粉絲群體，同時也形成了體育相關的亞文化話題，如耐克的體育精神已經不僅僅是一個營銷概念，而是許多青少年的人生信條，相關廣告片在微博，微信公眾號等交流平臺熱度極高。另一方面，從一些賽事視頻的混合剪輯等用戶二次創作內容中，也能窺探到視頻體育產業在文化傳播中所起到的作用。

3.2政治經濟

視頻體育的主要內容為體育賽事的直播與轉播，以及各類體育節目，屬于精神產品。受眾在消費體育視頻內容時，不僅是獲取相關體育信息，同時還會潛移默化地受到體育內容中精神和內涵的影響，進而與其已有價值觀相互影響融合，實現視頻體育在思想意識形態上的作用。傳統電視體育中，賽事資源的掌控權十分集中，無法較好的體現體育產業的經濟性。而視頻體育產業降低了生產消費門檻，相關內容能夠成為體育賽事與品牌的利潤來源，使得視頻體育產業既能通過意識形態的輸出達成社會效益，又能實現良好的經濟效益。

4 結語

綜上所述，視頻體育產業為整合體育信息資源，通過市場化運作，借助互聯網媒介進行傳播的產業。視頻體育產業具有較強的經濟性，同時也具備文化傳播、意識形態等功能，在人們物質精神生活日益豐滿的今天，為人們提供了更加便利、多彩的體育信息服務，呈現出了無限的發展可能。

（作者單位：金華職業技術學院）