融媒體時(shí)代影視劇發(fā)展策略新探索

摘要：在融媒體的時(shí)代語(yǔ)境下，中國(guó)電視劇的創(chuàng)作環(huán)境正發(fā)生著深刻變革。2020年春節(jié)，情景喜劇《愛(ài)情公寓》最終季的播出引發(fā)熱議。其中交互形式的應(yīng)用、豎屏制作模式的嘗試、音樂(lè)劇類型的結(jié)合對(duì)于影視劇的發(fā)展具有重大意義。本文基于對(duì)影視劇發(fā)展策略的研究，分析融媒體如何影響影視內(nèi)容、形式和行業(yè)，探究影視在媒體資源整合大環(huán)境下發(fā)展的可能性，提出影視劇未來(lái)發(fā)展的一些創(chuàng)作新要求。

關(guān)鍵詞：融媒體；影視劇；發(fā)展策略；《愛(ài)情公寓》

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）16-0109-02

一、融媒體環(huán)境中影視劇集的創(chuàng)新

（一）交互式體驗(yàn)與影視劇集的結(jié)合

交互式體驗(yàn)一定程度上打破了影視觀看的固定模式。將游戲思維、沉浸體驗(yàn)和互動(dòng)參與的特點(diǎn)融入影視作品。在《愛(ài)情公寓》最終季“彈幕空間”這集，觀眾根據(jù)設(shè)定好的選項(xiàng)進(jìn)行選擇，劇情會(huì)根據(jù)選擇的不同而產(chǎn)生不同的走向。這樣的形式打破了影視常規(guī)的線性敘事的方式，讓觀看電視劇變成一場(chǎng)游戲，每個(gè)人“通關(guān)”的時(shí)長(zhǎng)各不相同，節(jié)奏和主動(dòng)權(quán)完全掌握在觀眾自己手中。原先隔絕在影視作品時(shí)空之外的觀眾也可以參與其中，一定程度上提高了觀眾的參與度。其實(shí)，交互式體驗(yàn)并非是第一次被引入影視劇集當(dāng)中，在Netflix網(wǎng)站播出的《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》也作出了交互式電影的嘗試。交互式模式令觀眾以類似“上帝視角”的方式?jīng)Q定劇情走向，卻又在情節(jié)設(shè)置上采用“殊途同歸”的方式告訴觀眾“你在控制角色，Netflix在控制你”[1]。這樣的結(jié)合使得觀眾在觀看影視作品時(shí)能更加投入，時(shí)刻跟隨劇情發(fā)展，從而有一種沉浸其中的感覺(jué)。

（二）伴隨文本的拓展使用

對(duì)影視作品而言，伴隨文本是不可或缺的一環(huán)，其以各種方式作用于影視作品。演職人員表、影片配樂(lè)、字幕等相關(guān)符號(hào)都可看作是伴隨文本的一部分，它的使用可以賦予作品重要的意義。如對(duì)影片內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明；為影片的感情色彩做鋪墊；衍生到影片之外成為表達(dá)者和接收者的橋梁。“但是任何符號(hào)文本，都在文本邊緣之外或表達(dá)層之下，攜帶著大量沒(méi)有進(jìn)入文本本身的因素。”[2]“愛(ài)五”則在劇集中有意將“彈幕”這個(gè)副文本拉入文本，一定程度上打破了文本與伴隨文本的絕對(duì)界限。“彈幕”原本是視頻網(wǎng)站中觀眾們觀看視頻時(shí)發(fā)布的評(píng)論。而此次的“彈幕”則是制作團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)，以內(nèi)容的形式在畫(huà)面里呈現(xiàn)。雖然兩種“彈幕”在實(shí)際意義上仍有一定的差距，但創(chuàng)作者用心的分析與大膽的預(yù)設(shè)符合后期劇集播出時(shí)觀眾的預(yù)期，與“彈幕”不謀而合。這一想法的實(shí)施使伴隨文本有了表意功能上的突破，它與劇集的結(jié)合也使劇情產(chǎn)生了新的意義。

（三）“豎屏劇”制作模式的新嘗試

如果說(shuō)“彈幕”是一次新鮮內(nèi)容的輸入，那么豎屏制作則是一場(chǎng)全新表達(dá)模式的輸出。在融媒體環(huán)境下，快手、抖音等短視頻平臺(tái)以碎片化、寬帶化、融合化的特點(diǎn)迅速席卷市場(chǎng)。短視頻抓住了以手機(jī)為主要觀看媒介的大量用戶群，以輕松直接、迅速的方式刺激信息不斷發(fā)酵，牢牢占據(jù)著有利地位。而“愛(ài)五”的“豎屏劇”也采取了相同理念，選取9∶16的新型拍攝方式，這種設(shè)計(jì)將觀看媒介轉(zhuǎn)移到手持移動(dòng)終端上，畫(huà)幅的限定讓導(dǎo)演的表達(dá)意圖更加直接明晰，而更加簡(jiǎn)單的內(nèi)容語(yǔ)義也產(chǎn)生了更加多元化的解讀空間。同時(shí)以微信為突破口，將其作為劇集中心點(diǎn)編排，可以更好地滲透進(jìn)受眾群。張藝謀打造的豎屏美學(xué)系列賀歲片，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊等主流視頻平臺(tái)對(duì)豎屏前景的大力挖掘，都體現(xiàn)出在內(nèi)容傳播上，豎屏制作模式的重要性。

二、融媒體發(fā)展賦能于影視行業(yè)革新

（一）視頻網(wǎng)站與影視制作方的合作共贏

各媒體平臺(tái)的合作共贏是當(dāng)下發(fā)展的新趨勢(shì)。視頻網(wǎng)站與影視制作方的“聯(lián)姻”無(wú)疑使雙方的功能、價(jià)值、手段等方面有了全面提升，這樣的一種運(yùn)作模式為影視發(fā)展提供了更大的可能性。前期愛(ài)奇藝為劇集的打造提供了技術(shù)上的支持和專業(yè)的評(píng)估，使得“愛(ài)五”互動(dòng)劇集一經(jīng)推出便迅速掀起討論熱潮。而在劇集播出后，愛(ài)奇藝開(kāi)啟線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，為觀眾們打造專門(mén)的“愛(ài)情公寓”社區(qū)，一方面，助推了影視劇的廣泛傳播；另一方面，又為影視劇持續(xù)造勢(shì)，使其能保持較高熱度。視頻網(wǎng)站以網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性彌補(bǔ)了影視傳統(tǒng)平臺(tái)單向傳播的不足，而視頻網(wǎng)站則將IP產(chǎn)業(yè)化帶來(lái)的利益收入囊中。在近年來(lái)影視行業(yè)持續(xù)低迷的環(huán)境下，視頻網(wǎng)站的資金投入、前瞻性的發(fā)展布局、創(chuàng)新思維的加持都對(duì)影視行業(yè)的發(fā)展有很大的幫助。尋求合作共贏、不斷推陳出新是影視行業(yè)一個(gè)新的發(fā)展增長(zhǎng)點(diǎn)。

（二）短視頻興起的環(huán)境下影視作品的發(fā)展走向

影視作品乘著短視頻發(fā)展的東風(fēng)，再度搶占大眾視野。短視頻與影視都以視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)內(nèi)容，但是短視頻有其獨(dú)特的魅力，內(nèi)容形式簡(jiǎn)單、直接、高密度，以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，手機(jī)為主要媒介。由于這種一致性和獨(dú)特性，短視頻迅速興起。同樣，影視作品可以在一定程度上借鑒這種經(jīng)驗(yàn)，于是“豎屏劇”便應(yīng)運(yùn)而生。“豎屏劇”集短、新、快于一體，并且通過(guò)擴(kuò)大發(fā)酵矩陣，可以很大程度上得到觀眾的青睞。雖然豎屏制作在目前一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)成為影視劇的主流制作和傳播形式，但是作為傳統(tǒng)短視頻內(nèi)容的有效補(bǔ)充，確實(shí)能夠助推影視發(fā)展。另外，作為短視頻衍生物的“豎屏劇”并不能完全替代和改變影視的本質(zhì)，其更大的作用是為影視作品的發(fā)展拓展思路，從而創(chuàng)造出更多樣化的、大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容。

（三）多元媒體助力影視內(nèi)容傳播

在媒體整合的態(tài)勢(shì)下，影視劇由電視媒介單向傳播發(fā)展為橫跨平面媒體、立體媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的多維傳播。前期，影視劇可以通過(guò)多種媒體進(jìn)行宣傳物料的投放，拓寬宣傳渠道使視頻的傳播效益最大化，覆蓋更多的收視人群。中期，由于不同媒體的傳播速度，延長(zhǎng)了影視內(nèi)容傳播的時(shí)間段，使作品有足夠的時(shí)間進(jìn)行發(fā)酵，一定程度上維持影視的收視熱度。而在后期過(guò)程中，影視放映雖然已經(jīng)結(jié)束，但仍有影視劇評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)播放等眾多形式延長(zhǎng)影視內(nèi)容的生命周期，甚至可以助力影視的二次傳播。“通過(guò)多元媒體互動(dòng)持續(xù)制造話題，吸引粉絲參與討論，突破圈層，觸及更多受眾，形成多平臺(tái)觸發(fā)，全屏介質(zhì)輸出的火爆場(chǎng)面。”[3]不同媒介互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，很好地彌補(bǔ)了原本影視傳播實(shí)時(shí)性弱、交互性差以及信息輸出能力差的不足，對(duì)影視更為廣泛深遠(yuǎn)的傳播起到了很大作用。

三、融媒體時(shí)代下影視作品的創(chuàng)作方向

（一）創(chuàng)作要堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，與時(shí)代接軌

影視藝術(shù)是大眾文化的重要組成部分，其實(shí)質(zhì)是一種消費(fèi)文化，現(xiàn)代影視藝術(shù)傳播大眾化走向趨勢(shì)越來(lái)越顯著。“放眼過(guò)去幾年，國(guó)產(chǎn)影視劇無(wú)論是在廣度還是深度，都取得了空前的進(jìn)步，出現(xiàn)了眾多的精品”[4]，中國(guó)影視劇市場(chǎng)化進(jìn)程也隨著融媒體戰(zhàn)略的推進(jìn)而不斷加快，歷史、玄幻、懸疑等類型化的影視劇也給觀眾帶來(lái)了更加多樣化的選擇，在此基礎(chǔ)上，觀眾的審美水平和藝術(shù)需求也有了較大程度的提升，產(chǎn)生了新的消費(fèi)需求。此前熱門(mén)的影視作品如《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《慶余年》都嘗試與時(shí)代接軌，或是以電影的攝制方式助推電視畫(huà)面的觀賞性；或是以流行的IP改編方式為劇集奠定收視基礎(chǔ)；抑或嘗試新型的內(nèi)容創(chuàng)作帶給人們新鮮的體驗(yàn)。無(wú)論哪種形式，創(chuàng)作都要堅(jiān)持市場(chǎng)拓展的導(dǎo)向，以更加新穎的內(nèi)容和形式，針對(duì)觀眾新的審美點(diǎn)發(fā)力。這樣才能推進(jìn)影視作品的商品化普及率，創(chuàng)作出貼近人們現(xiàn)實(shí)生活，并且能給予人們新的時(shí)代感受的作品。

（二）創(chuàng)作要遵循綜合化交互性的發(fā)展趨勢(shì)

融媒體時(shí)代，更加強(qiáng)調(diào)多種渠道和媒體相結(jié)合的發(fā)展傾向，各種媒介、各種形式、各種內(nèi)容相互交流借鑒是時(shí)下影視發(fā)展的新要求。影視作為一個(gè)重要的綜合化媒介，不僅需要自身的不斷發(fā)展完善，更需要廣泛吸收其他媒介的優(yōu)勢(shì)。而綜合化旨在打破局限性，使影視具備吸收不同內(nèi)容的能力，從而豐富影視業(yè)態(tài)，使影視劇得到長(zhǎng)足發(fā)展。并且綜合化的趨勢(shì)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)仍會(huì)持續(xù)加強(qiáng)。另外，由于新媒體環(huán)境開(kāi)放且具有一定的不確定性，給互動(dòng)功能提供了十分廣闊的發(fā)展空間。創(chuàng)作上的良性互動(dòng)，變單向傳播為雙向交流，這種更加關(guān)注用戶體驗(yàn)和感受的創(chuàng)作方式，本身就為原始作品蒙上了一層濾鏡。依靠著用戶黏性這個(gè)著陸點(diǎn)，已經(jīng)在用戶層中進(jìn)行了一次傳播。技術(shù)上的交互突破，不僅為影視行業(yè)的制作模式和觀看的形式提供了更多的可能，也在整體上為科學(xué)技術(shù)的發(fā)展提供了動(dòng)力，從而做到反哺影視行業(yè)。傳播上的互惠互利，使影視劇短暫的生命周期得以延長(zhǎng)，傳播范圍深度和廣度也大大增加。

（三）創(chuàng)作需要不斷總結(jié)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，用理論指導(dǎo)實(shí)踐

在創(chuàng)作的過(guò)程當(dāng)中，不同的創(chuàng)作者會(huì)做出不同的選擇，而不同的選擇又會(huì)導(dǎo)致不同的結(jié)果。在觀眾和市場(chǎng)的檢驗(yàn)下，有的作品會(huì)得到觀眾的喜愛(ài)，變成流行或者經(jīng)典作品；有的作品則得不到觀眾的認(rèn)可，成為快餐文化的一部分。在一些影視作品當(dāng)中，我們可以窺見(jiàn)一些創(chuàng)作的新方向，在實(shí)踐上尋求新的突破，不能忽視與時(shí)俱進(jìn)、總結(jié)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和理論的重要性。影視工作者應(yīng)該不斷開(kāi)拓新思路，創(chuàng)作、總結(jié)、再創(chuàng)作，從實(shí)踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，再用更加先進(jìn)的理論反作用于實(shí)踐。在一次又一次的總結(jié)和實(shí)踐中取得進(jìn)步，從而獲得新的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

在時(shí)代不斷發(fā)展，融媒體趨勢(shì)不斷深化的背景下，影視劇的發(fā)展面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。不斷吸收各種媒介的優(yōu)勢(shì)，守正創(chuàng)新，是時(shí)下影視劇發(fā)展的新要求。開(kāi)創(chuàng)合作共贏發(fā)展新思路，借鑒豎屏媒體和交互應(yīng)用的新形式，創(chuàng)作品質(zhì)優(yōu)良的新內(nèi)容，積極尋求影視劇內(nèi)容和形式上的統(tǒng)一，以推動(dòng)影視行業(yè)變革。與此同時(shí)，影視創(chuàng)作者還要更加關(guān)注觀眾體驗(yàn)，總結(jié)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，從而打造影視劇發(fā)展新的春天。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：王涵（2000—），男，湖北黃岡人，本科在讀，研究方向：電影產(chǎn)業(yè)與新媒體。