新媒體時代新聞傳播創新路徑探索

趙學華 劉林

摘要：隨著新媒體產業的不斷發展，新聞傳播產業也加快了傳播的路徑創新。為了使新聞傳播產業的發展效率和效益最大化，以確保新聞傳播的時效性和互動性，進一步提升新聞傳播質量，本文首先從強時效性、強交互性和高風險性3個方面介紹新媒體時代的新聞傳播特征，其次增強公眾對新聞事件的認識，充分發揮新聞引導的重要價值，以增強新聞媒體的功能優勢為出發點，最后結合發展現狀，著重分析如何在新媒體時代進行新聞傳播的路徑創新。

關鍵詞：新媒體；新聞傳播；創新路徑

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）16-0067-02

一、引言

現階段，人工智能技術已經被各行各業廣泛應用，通信技術幾乎涵蓋人們生活學習工作的方方面面，已成為社會生活中必不可少的重要工具。人們可以基于電子計算機和移動智能終端來完成對信息內容的快速查詢和搜索。這種信息傳播形式的出現，對傳統的新聞傳播效果產生了很大的影響。因此，為了確保自媒體時代信息傳播的合理性、有序性和正確性，有必要充分利用互聯網媒體的優勢，順應發展趨勢，明確提出創新新聞報道方法的思路，從而實現有目的的交流，以確保新聞傳播朝著積極、穩定、健康和可持續的方向發展[1]。

二、新媒體時代新聞傳播的特點

（一）時效性強

在新媒體時代出現之前，人們依靠傳統媒體渠道獲取新聞資訊。例如，報紙，電視、收音機、廣播等。因為報紙會每天更新，所以相較于其他信息傳輸方式來說是具有一定時效性的，但由于報紙版面的排版以及文章字數的限制，又在一定程度上降低了人們對最新新聞事件的接收。但自我國進入大數據時代以來，隨著互聯網科技的迅猛發展，移動終端接收資訊的便利性和直接性受到了廣大受眾的喜愛。人們可以在各種電子設備上安裝各種軟件或者關注自己感興趣的微信公眾號，隨時隨地就可以了解到許多新聞信息，最大限度增強新聞的時效性[2]。

（二）互動性強

如今，人工智能技術在通信領域的發展與應用，極大地增強了新聞傳播的雙向互動性，人們可以自由表達自己的想法，加強溝通和互動。但在傳統媒體時代，新聞的傳播方式是單一的，人們接收信息完全是被動的，不能自由表達自己的觀點，新聞也不能充分激發公眾的閱讀興趣[3]，大大降低了新聞媒體的影響力。新媒體時代的到來一改以往信息接收被動的問題，人們在信息接收上獲得了主動權，可以通過互聯網平臺訂閱自己感興趣的新聞資訊，隨時隨地表達自己的觀點和看法，加強互動。

（三）風險性大

信息共享、公開是當今社會網絡化的主要特征。人們可以通過網絡搜索自己感興趣的內容，極大地促進了網絡交流。但信息共享、公開也存在極大的網絡安全隱患。我國信息覆蓋面廣、資源共享度高，加之網絡信息管理技術不完善，所以一些不法分子經常在網絡上發布一些謠言，制造“網絡陷阱”，人們一旦受到這些信息的不良影響，對網絡信息傳播就起到嚴重的負面作用。網絡匿名化一定程度上保護了公眾的個人信息，但也給了一些不法分子可乘之機[4]。所以為了避免網絡安全事件頻發，我國應加大投入，積極推進安全技術與設備的自主研發應用。運用先進的技術保證信息傳播的安全性。保護信息和隱私的工作集中在保護信息系統和信息網絡的安全，風險評估和先進的緊急響應能力。加大投資力度，以開發可靠、實用的技術來保護個人信息安全。

三、傳播路徑的創新方法

（一）將新聞的引導價值最大化

發揮新聞的價值和意義是新聞傳播的基礎，深入挖掘新聞事件的深層內容，推進深度報道，還要確保新聞事件與公眾的密切聯系，為公眾樹立正確的新聞價值觀。抖音、快手等短視頻以時間短、內容量大等優勢迅速獲得了人們的喜愛。短短十幾秒的視頻可以充分滿足人們獲取信息的需求，極大地提高了信息傳播的效率。由此可見，充分發揮新聞的導向功能，才能保證新聞信息的有效性，使公眾在瀏覽新聞時可以通過轉發和評論有效地傳播新聞事件。新聞傳播作為公眾日常生活的重要組成部分，在審核與發布內容時要嚴格依據新聞的引導價值，多發布對人們有益的新聞事實，充分發揮自身的價值引導功能，為公眾樹立正確的價值觀念和生活觀，從而極大地提高新聞信心的影響力。

（二）增加新聞媒體的技術含量

新媒體時代，新聞傳播路徑的發展和創新的首要之處就體現在內容的制作與傳播上，內容既是新媒體發展的成果，又是新媒體創新發展的“進度條”與“轉化帶”。針對新媒體時代下新聞傳播的發展現狀，應充分借助互聯網技術，與受眾進行雙向溝通，尊重受眾在新聞傳播過程中的主體地位，從而有效吸引受眾的“回流”。此外，還可以采取調查問卷、電話回訪等方式獲取受眾的反饋意見，進行分析并提出有針對性的改進方法，充分滿足受眾的信息需求，為受眾的“回流”奠定基礎。傳統媒體時代與新媒體時代的最大不同就是受眾轉化為用戶，同時“傳授”雙方的界線被打破，受眾既是信息的接收者，又是信息的生產者。在互聯網時代，創新新聞傳播的路徑應當充分借助互聯網的互動性，搭建起能夠體現新媒體優勢的互聯網平臺。推動電視新聞內容輸出渠道從傳統的電視屏幕走向手機屏幕，從而有效吸引受眾參與到內容的傳播與制作過程中，通過調動受眾參與的積極性，發掘出電視新聞傳播在新媒體時代下的優勢，通過加強與受眾的關系，充分發揮出受眾作為傳播主體的能動性和推動力[5]。

（三）拓展傳播渠道，采取融合傳播

推動新聞傳播的路徑創新應該依托新媒體技術創新傳播形式，借助其他新興傳播形式，拓展傳播渠道，最終實現多屏聯動和多路徑傳播，有效拓寬自身的傳播渠道，實現傳播主體的多元化。當前，新聞傳播正在積極拓展手機終端這一傳播渠道，但受眾轉移速度與核心用戶群體打造速度仍然不夠。具體來說，創新新聞傳播的路徑應從內容的借鑒和平臺的結合兩個方面進行融合性傳播。

首先，在融合傳播上應當積極開拓以短視頻為代表的微內容渠道，在此基礎上充分發揮互聯網平臺的優勢以及自身創新發展的質量，并且把握住5G時代的脈搏，在拓展微內容的基礎上，進行中長內容的制作與傳播，從而以視頻內容產品為依托，以手機端各個應用為基礎，開展融入傳播。其次，應當通過直播“媒介事件”，實施營銷策略，將受眾群體轉移到手機端，并且推動受眾轉型成用戶，通過互動性策略，增強用戶群體的黏性，為融合傳播提供基礎[6]。

（四）將自媒體納入新聞報道中

在新聞報道中，運用自媒體平臺是由互聯網時代新媒體的互動性和自媒體時代新聞傳播者的多樣性決定的。因此，每個人都必須融入時代潮流，并在新聞報道中運用自媒體平臺傳播方式。在新聞報道中，可以建立一個自媒體平臺，比如命名為“親歷者說”，用來作為網民的信息發布平臺。另外，安排新聞編輯人員來承擔該版塊的相關工作，審核和跟進報道新聞，并將其發布出去，供讀者閱讀。在核實新聞報道的重要價值后，可以給予新聞報道者適當的獎勵，鼓勵更多人積極參與到新聞報道中，促進自媒體平臺的長遠發展[7]。

（五）深入報道有價值的新聞

隨著互聯網的發展，新聞信息的發布呈現出嚴重的內容同質化現象。一些新聞發布者發布一些帶有夸張的語言、偏執的觀點和嚴重失真的內容，這嚴重偏離了新聞報道的初衷。所以，在自媒體時代，要改革和創新新聞傳播方式，就必須堅持新聞報道的深度和價值，引導讀者獨立思考，而不是受一些偏執觀點的影響。在運用動畫制作方式傳播新聞時應時刻注意這些問題。要保持新聞報道的客觀性，堅守職業道德，對新聞有正確的理解以及堅持對新聞負責的心態，將動畫技術應用于電視新聞節目中。所以，在新聞傳播中使用動畫時應始終保持警惕。

四、結語

新媒體時代，推進新聞傳播路徑的創新發展，既需要從頂層設計方面進行，也需要從自身的內容、人才等方面進行，綜合發揮出新媒體理念的優勢，利用各種新興傳播媒介，發掘自身的資源優勢，探索出自身的新媒體創新發展路徑。同時，也需要立足于普遍性與特殊性的問題，充分進行受眾調查，在相應政策的基礎上，圍繞受眾這一傳播主體、新媒體這一傳播理念，探索自身的創新策略。新媒體時代下，不僅要以優質內容取勝，也要通過多種渠道、多種產品形式，推動內容本身作用的發揮，這才是創新策略實施的主要目的，也是新聞傳播在新媒體時代下的立足之道。

參考文獻：

[1] 劉洋.新媒體時代下新聞傳播創新途徑探究[J].新聞研究導刊，2019（7）：150.

[2] 游曼莉.新媒體時代下的廣播內容創新途徑探究[J].新聞傳播，2016（18）：87.

[3] 徐樂.新媒體時代下的新聞傳播創新模式探索[J].當代旅游，2017（5）：226.

[4] 李艷芳.新媒體時代下的新聞傳播創新模式研究[J].新聞研究導刊，2017（2）：175.

[5] 張學麗.新媒體時代新聞傳播的特征及創新路徑探究[J].新聞研究導刊，2018（5）：161.

[6] 張敏貞.新媒體時代新聞采訪技巧及創新路徑探討[J].新聞研究導刊，2017（2）：197.

[7] 楊潔.淺析電視動畫在電視新聞中的作用[J].新聞戰線，2014（12）： 224-225.

作者簡介：趙學華（1991—），女，山西襄汾人，碩士研究生，助教，研究方向：新聞與傳播。？

劉林（2000—），女，山西襄汾人，本科，研究方向：旅游管理。