探討新媒體編輯如何打造融媒體產品

摘要：本文首先分析融媒體產品發展的意義，然后主要論述新媒體編輯打造融媒體產品的措施，如具有良好的素質、運用合理的思維模式等，希望可以為相關人員提供一定的參考。

關鍵詞：新媒體編輯；融媒體產品；創造性思維

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）21-0199-02

一、引言

隨著融媒體理念的提出，相關人員整合了各種媒介資源，打造出利益共融的新型媒體，進而對新媒體編輯提出了新要求。新媒體編輯需要不斷提升自身能力，打造價值高、質量好的融媒體產品，將媒體的作用充分發揮出來。

二、融媒體產品發展的意義

我國互聯網用戶數量的增加促進了媒體發展，相關信息的傳播方式和以往相比有很明顯的不同，人們了解相關信息的途徑不再只是傳統媒體。融媒體產品的發展可以充分傳播新時代的主流價值，豐富相關信息的傳輸渠道，通達社情民意，利于社會治理。

首先，融媒體產品的發展可以在潛移默化中激發人們的愛國熱情。人們通過自身接觸到的相關產品，對我國發展成就等產生深層次的認識，其含有的正確觀念、價值等都會對用戶產生一定的思維導向作用，尤其是青少年，其更容易受融媒體產品的影響。

其次，融媒體產品的發展可以充分滿足人們日益增長的各種需求，為其提供充足的精神食糧，提高其對生活的期待，進而為其在媒體時代提供一定的幸福感和安全感。而且由于媒體的形式多樣，融媒體產品通過互聯網技術和數字技術的綜合制作更加貼近大眾生活，擁有豐富的傳播途徑，便于接收和理解，通過對融媒體產品的合理應用，將其作用充分發揮出來，豐富人們的生活。

最后，融媒體產品的發展可以有效增強我國的國家文化軟實力，通過融媒體產品的實際展示，使世界了解更真實、全面的中國，增加世界對中國文化的理解，進而使國家文化軟實力得到有效增強[1]。

三、新媒體編輯打造融媒體產品的措施

（一）具有良好的素質

1.知識功底深厚。新媒體編輯想要打造出優秀的融媒體產品，需要有深厚的知識功底，知識儲備要全面多樣，具有專業的新媒體素養、編輯素養。一方面，新媒體編輯可以通過閱讀，提升自身對文章的判斷力、鑒賞力，多觀看其他融媒體產品，學習借鑒其中的優秀部分；也可以利用互聯網等多種學習途徑不斷豐富和提升自身的人文社科知識、計算機技術等，通過這種形式增加自身的知識儲備，完善自身的技能結構，為打造融媒體產品奠定良好的基礎。另一方面，新媒體編輯需要遵守職業道德規范，在融媒體產品打造過程中應當遵循真實性、準確性、清晰性3個基本原則，提高融媒體產品的可信度和價值，將媒介融合的優勢充分發揮出來，從而使自身打造的融媒體產品更受大眾歡迎。此外，新媒體編輯還需要關注媒體發展的動向，明確各種新技術在其中的應用，在打造融媒體產品時適當使用新技術，在保證產品質量的同時提升效率。

2.政治敏銳度高。新媒體編輯打造融媒體產品需要有較高的政治敏銳度，正確理解黨的路線、方針、政策。首先，新媒體編輯需要積極關注時事新聞，了解國內國際形勢。在打造融媒體產品時融入黨的路線、方針、政策等相關內容，使自身的作品具備一定的時效性和新聞性，進而提高產品質量。其次，新媒體編輯的政治敏銳度高，可以使其產品的受眾更廣泛，通過對相關時事的分析、理解，緊跟社會步伐，吸引大眾，提高大眾對融媒體產品的關注度。最后，新媒體編輯在打造融媒體產品的過程中，可以在遵守融媒體產品創作原則的基礎上將黨和國家新時代的觀念適當體現出來[2]，使相關理念、思想更深入人心。

（二）運用合理的思維模式

1.精確定位用戶。新媒體編輯需要對融媒體產品的用戶進行精確定位，明確用戶的特點、年齡，知曉其需求和關注點。第一，新媒體編輯需要充分認識當前的市場環境。如今新媒體編輯的數量很多，相關的融媒體產品也在迅速發展中，新媒體編輯要理解媒體傳播方式的變化，根據自身的用戶定位打造有針對性的融媒體產品，使其在相關受眾中得到快速傳播，進而在市場中脫穎而出。第二，新媒體編輯需要有一定的用戶思維，以用戶為中心。在打造融媒體產品的過程中，需要從用戶的角度出發，和用戶保持一定的交流，了解用戶的實際需求，生產用戶滿意的產品，增強用戶黏性。第三，注意結合用戶的反饋調整自身的融媒體產品，用戶在時間變化中可能會受到各種因素的影響，心理發生一定的變化，其需求就會有所不同，新媒體編輯應當給予其充分的關注，從而使產品符合用戶的實際需要。

2.選題視角獨特。新媒體編輯在打造融媒體產品時需要有獨特的選題視角，普通或錯誤的選題視角會使用戶產生不滿，損害新媒體編輯的風評，失去融媒體產品的價值，需要引起新媒體編輯的格外注意。其在選題視角的處理上應帶有鮮明的個人風格，多選擇幾個側重點進行研究，體現出一定的創意性，避免千篇一律，提高自身產品吸引力。對此，其可以不斷提升自身的創新能力，適當改變固有的思維模式，注重產品打造的差異性和獨特性，在實際打造產品的過程中可以適當運用網絡熱詞，體現一定的時代特點。例如，融媒體產品《主播說聯播》中，針對網友抱怨豬肉價格飛漲的問題，其在講明政府正在采取措施的同時，用獨特的表達方法評價“二師兄有點飄”“把二師兄拽下來”，充分結合嚴肅和幽默，解釋相關內容，在增加產品價值的同時安撫民心，使其更有意義。

3.創新廣告思維。融媒體產品的受眾較為分散，各種媒介形式多樣，其規模在發展中不斷擴大，在這種形勢下，新媒體編輯需要創新廣告思維，與時俱進地發展。一方面，新媒體編輯需要保證其產品內容具有一定的更新性，涉及廣告部分的內容需要體現出一定的創新性，吸引用戶去看，從而將廣告的作用發揮出來。另一方面，傳統的廣告植入方式已經落后，不能調動用戶的興趣，因此在打造融媒體產品時應結合產品的具體內容合理插入廣告，使用戶不自覺地了解和接受廣告中涉及的產品。例如，在打造與著裝有關的融媒體產品時，可以根據服飾的顏色插入相關顏色的手機，增加其和產品之間的關聯性，使用戶在觀看時不會有所抵觸，在使用產品的同時增加對該手機的印象，在保證融媒體產品質量的同時提升其經濟效益[3]。

（三）靈活應用創作技巧

1.豐富寫作風格。新媒體編輯打造融媒體產品時需要豐富自身的寫作風格，在實際設計產品時，保證寫作風格可以滿足產品需求，使其更加自然。首先，新媒體編輯應當認識到融媒體利用多種媒體的競爭力，可以將媒體的優勢綜合發揮出來，其產品屬于多種媒體共同的利益體現，在社會不斷發展的過程中，其產品的風格更偏向于輕松隨意。其次，寫作風格突破傳統模式的枯燥生硬，語言更加平民化，和用戶處于同一水平面，新媒體編輯需要重視這一點，保證融媒體產品更貼近大眾。最后，當前人們的生活節奏很快，新媒體編輯應對語言表達進行碎片化處理，用精練的語言體現出大量用戶想要了解的信息，體現出寫作風格的與時俱進。比如，新媒體編輯在300字文案的內容設計上可以圍繞一個重點、兩個側重點進行簡要描述，在保證文案質量的同時在有限的篇幅中最大限度地呈現信息。

2.合理設計標題。融媒體產品需要有一個有亮點的標題，新媒體編輯需要結合產品的具體特點進行合理的設計。首先，設計產品標題時應當突出其中重點，使用戶一眼看去就知道其中內容重點，從而引起用戶的注意。如果產品較為抽象，可以適當借助數字進行表達。其次，可以適當對標題進行修飾，例如在重點字詞上設置問題，增強用戶的代入感，使其產生探究心理。也可以設置一些沖突，將產品擬人化，增強其生動形象性，使產品活化，充分激發用戶的好奇心，進而增加融媒體產品的受眾。最后，適當結合社會時事，提升產品的時效性和話題性。例如，在產品標題的設計中可以將新上映的電影中的詞或者人物運用在標題上，將產品和用戶的實際生活密切聯系在一起。在這個過程中需要注意的是，要合理運用，不能生搬硬套，將和產品無關的內容寫在標題上。

3.特色的配圖排版。優秀的融媒體產品不能缺少獨特的配圖排版，新媒體編輯需要合理運用各種編輯軟件，用合適的圖片為產品增添色彩。一方面，在產品配圖上，新媒體編輯需要保證配圖和產品內容息息相關，圖片的色調冷暖、尺寸比例等應該和產品風格有一致性。通常情況下，新媒體編輯需要對配圖進行多次加工，才能將其運用到融媒體產品中。另一方面，在排版上，關于產品的文案部分，新媒體編輯需要結合相關要求和規范，合理調整字號、行間距、顏色、段落等，對于沒有明確要求的，新媒體編輯可以通過獨特的排版形式將自身風格充分體現出來，形成一定的品牌效益，提升融媒體產品的市場競爭力，從而提高自己在新媒體行業中的影響力，增加個人職場競爭力。

四、結語

新媒體編輯需要有深厚的知識底蘊和獨特的思維模式等，將其作為打造融媒體產品的基礎，在實際進行打造時應當以人為本，增加產品和用戶生活的聯系，提高政治敏銳度，保證產品質量，從而打造出符合社會需要的融媒體產品，推動融媒體的發展。

參考文獻：

[1] 王翀.全媒體時代重大節慶報道如何打造現象級產品——陜西廣播電視臺“70年70秒”融媒體產品淺析[J].記者觀察，2020（18）：124.

[2] 滕澤人.以差異化思維打造精品融媒體產品——新華社全媒編輯中心抗疫報道的實踐與思考[J].中國記者，2020（6）：88-91.

[3] 南蘇格，浦翰林.融媒體如何打造主流新聞“爆款產品”——以人民日報社“麻辣財經”為例[J].傳媒，2020（10）：55-57.

作者簡介：廖娜（1990—），女，廣東河源人，本科，助理編輯，研究方向：新媒體采寫編輯。