媒體融合背景下主流媒體新聞短視頻發展策略思考

摘要：媒體融合背景下，新聞短視頻的制作已經成為各個媒體的標配。如何利用好、發展好這一利器，成為擺在主流媒體人面前亟待深入探索的重要課題。本文分析了媒體融合背景下主流媒體新聞短視頻的發展現狀，提出了解決問題的策略，希望對主流媒體新聞短視頻的生產和發展有所幫助。

關鍵詞：媒體融合；主流媒體；新聞短視頻；策劃；創新

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）23-0001-02

媒體融合背景下，無論是以視頻見長的電視媒體，還是報紙、廣播等非影視媒體都紛紛搶灘新聞短視頻生產。時下，新聞短視頻已經成為傳統主流媒體爭奪受眾的新利器。如何利用好、發展好這一利器，成為擺在主流媒體人面前亟待深入探索的重要課題。

一、新聞短視頻的特點

（一）新聞短視頻傳播主體的多樣化

目前，我國的新聞短視頻生產主要有兩個渠道：PGC（專業生產內容）和UGC（用戶生產內容）。引入了普通用戶的新聞生產，使得新聞短視頻傳播主體更加多樣化。比如，封面新聞堅持以“無視頻，不傳播”為定位，積極拉近與受眾的距離，吸引受眾加入“青蕉拍客”拍攝短視頻，與主流媒體共同進行新聞短視頻生產。

（二）新聞短視頻傳播內容的碎片化

相較于傳統的長視頻新聞而言，新聞短視頻碎片化的視頻內容更加契合了融媒體時代受眾的閱讀習慣，符合受眾碎片化的生活常態。比如，澎湃新聞制作的《大國大橋》系列原創新聞短視頻，為了契合融媒體時代受眾碎片化的閱讀習慣，將反映大國工程高精尖的主題做成9集時長3～4分鐘的新聞短視頻，并且將這些短視頻再次進行高度濃縮和精煉，制作成10個15秒至1分鐘的爆點短視頻，進行多渠道分發。

（三）新聞短視頻傳播渠道的社交化

隨著移動互聯網技術的發展和智能手機的普及，用戶的工作、生活越來越離不開移動終端，對新聞的獲取也更加傾向于短視頻。受眾不僅可以作為新聞的接受者通過社交平臺如微信、微博、抖音獲取新聞短視頻，還可以作為新聞的傳播者在社交平臺與其他受眾或者媒體進行交流、分享，作為新聞的生產者參與新聞短視頻的生產。得益于強大的社交屬性，新聞短視頻新聞傳播范圍往往是普通新聞的數倍。

（四）新聞短視頻傳播效果的高效化

傳統新聞報道憑借單一載體進行傳播，文字之于報紙，廣播之于以聲音，聲畫之于電視，很難將它們交叉運用。然而，新聞短視頻沖破了這種隔閡，開辟出多種表達方式，其將文字、圖片、音頻和視頻有機結合起來進行創意和表達，使傳播更立體化，更具表現力。在受眾工作和生活節奏更快的融媒體時代，相比其他新聞形式，新聞短視頻更符合受眾高效、實時的新聞需求。

二、媒體融合背景下主流媒體新聞短視頻發展現狀

（一）從布局到造勢，還有待于打造品牌特色

移動互聯網技術的發展，讓電視這類傳統的視聽媒體開始探索更簡練、更傳神的可視化表達，也讓報紙、廣播等非視頻類媒體開展短視頻業務成為可能。當下，各主流媒體紛紛布局短視頻，但其在對新聞短視頻生產和傳播的布局與造勢背后，相較于娛樂類短視頻，新聞短視頻仍處于弱勢地位，面臨著沒有品牌或品牌無法可持續問題。許多主流媒體可能在某一階段或者配合重大主題宣傳的某一事件中產出的新聞短視頻成為了“爆款”，但是這種“爆款”往往只是偶然的短期產品，缺乏長期的品牌建設，更無法讓受眾在看完新聞短視頻后就立馬聯想到主流媒體的品牌影響力。換句話說，這也是主流媒體競爭力無法進一步提升的一大緣由。

（二）從內容到形式，還有待于探索創新發展之路

縱觀時下，我國新聞短視頻的發展雖已取得了一定實效，但主流媒體的新聞短視頻之路仍處于起步階段，無論是內容還是形式都存在諸多問題。第一，過分搶奪熱點，造成內容同質化現象。融媒體時代，只要有流量，各媒體就會蜂擁而至搶新聞。比如，“瑪莎拉蒂醉駕案”等事件，成為了各家媒體追逐的“爆款”，這極易造成內容的同質化。第二，片面強調流量。單純以受眾的喜好作為衡量新聞短視頻質量的標尺，這讓新聞工作者人文精神大打折扣。第三，形式單一。傳統主流媒體的新聞短視頻制作往往按照傳統視頻的制作方式進行，無法突出新聞短視頻要表現的內核，缺少現場感和沖擊力。第四，缺少互動性。新聞短視頻不僅是用來看的，更重要的是促進受眾的交流、分享，應通過利用新聞短視頻將媒體、受眾、平臺連接起來。當前，我國主流媒體的新聞短視頻的互動性亟待提高[1]。

（三）從生產到創新，還有待于提升人才整體水平

在新聞短視頻的制作上，主流媒體的相關人才是較為缺乏的。因為紙媒作為平面媒體，以圖文為主，長期以來缺乏視頻傳播渠道。如今。在媒體融合的環境下不得不發展視頻業務，渠道建設、全媒體人才培養都要從頭開始，且無法一蹴而就。即便是具有一定視頻制作優勢的廣電媒體，其視頻制作也不符合新聞類短視頻的要求，所形成的長視頻制作思維慣性甚至會阻礙新聞短視頻內容的生產。而且，網絡環境下的新聞短視頻內容生產，僅靠視頻制作人員是不夠的，更需要懂新媒體技術的人員加入，才能生產出優質的新聞短視頻產品。

三、媒體融合背景下主流媒體新聞短視頻提質策略

（一）謀篇布局，確保新聞短視頻傳遞優質信息

時長的限制是新聞短視頻的特點，這一客觀條件要求主流媒體在新聞短視頻的謀篇布局中將事件高度濃縮、情節緊湊地表現出來。首先，要堅持正確政治方向，傳遞正能量。要發揮主流媒體輿論主陣地的重要作用，牢牢把握正確的輿論導向，引導廣大受眾樹立正確的價值觀。其次，要加強選題策劃，以小切口關注大主題。要“大題小做”，改變受眾對正能量新聞短視頻的固化思維，以小切口將受眾放在平等視角上，深入淺出地進行創意和表達，弘揚真善美，做好內容布局。比如，《與新中國同歲，北京七旬阿姨和國慶大典的故事》新聞短視頻，在新中國成立七十周年的宏大主題下，用影像記錄了平凡人物的堅守和努力，引發受眾的情感共鳴，收到了良好的傳播效果。第三，要提升內容質量，做好標題和表達。短視頻首先要遵循的原則就是“短”，但在生產短視頻時不能為短而短，而要抓住新聞關鍵，進行有目的的“拆條”。媒體人只有放低身段，學會用視頻講故事，才能做好短視頻。第四，要發展UGC隊伍，做好綜合類短視頻新聞。融媒體時代，受眾已經習慣于巨量信息的沖擊，光靠主流媒體自身的視頻記者編輯的產能是無法滿足受眾這一需求的，這就需要主流媒體大力發展UGC隊伍，為新聞短視頻的發展注入新鮮血液，擴充新聞短視頻的產能，提升新聞短視頻的及時性、多樣性和豐富性。

（二）角度新穎，創新新聞短視頻表現形式

傳統的新聞視頻特別是時政新聞，在表現形式上過于刻板嚴肅，這限制了部分受眾的關注，而主流媒體的新聞短視頻要想激發活力，就必須打破這種嚴肅的狀態，創新表達方式。第一，選擇視角，創新新聞表現方式。由于新聞短視頻的時長限制，需要探索比長視頻更加靈活、多變的表現手法，及時吸引受眾關注。相較于模式化的解說，現在的Vlog就是一種新型新聞短視頻的探索，通過第一人稱強化內容，敘事方式自然、流暢，主題鮮明突出。比如，央視主持人康輝的Vlog，有臺前、有幕后，有希臘總統府、有巴西“水晶宮”，內容有料有趣，立體呈現了“大國外交的最前線”。第二，捕捉細節，增強新聞短視頻鏡頭的張力。新聞短視頻時長雖短，但是飽含著媒體生產者的思想和情感，這些思想和情感會通過細節得以展現。高質量的新聞短視頻產品必然要從細節處深得受眾的認可，才能獲得長久的生命力。因此，在制作新聞短視頻時，要善于通過細節的捕捉，提升畫面的感染力和張力，靈活調整短視頻的節奏。第三，創新技術，增強新聞短視頻的良好體驗。新聞短視頻的發展就是一個新聞與技術不斷結合，又不斷消除技術門檻的創新應用過程。在大數據、云計算、人工智能、虛擬現實、5G等新技術的助力下，新聞短視頻創造了更多場景，并且與多種傳播渠道相互連通，調動了受眾的多種感官，形成了全方位的體驗。比如，封面新聞探索人工語音播報合成新聞視頻的應用，以及人臉識別、動作捕捉等新視頻技術應用，都會給受眾帶來全新的體驗。

（三）加強學習，提升新聞短視頻從業人員綜合素養

與傳統電視視頻制作的長周期、大團隊不同，主流媒體新聞短視頻的創作有時效性的要求，需要靈活、快速、高效地進行生產，這就要求新聞短視頻從業人員要“身兼數職”，掌握全面的技能，包括采訪、攝影、航拍、剪輯制作等，每位視頻記者都要具備獨立的采寫、拍攝、制作能力。比如，澎湃新聞的“大國大橋”系列短視頻于2019年7月開始策劃，視頻記者或2人一組，或1人獨立，在3周內就完成了36條新聞短視頻的剪輯、包裝和發布。

當前，主流媒體逐步邁入智媒體階段，新聞短視頻在內容、形式、模式等層面上的創新需要專業的視頻編輯和記者來完成。這要求新聞短視頻從業人員須不斷提高自身綜合素養，樹立短視頻思維，擺脫傳統觀念的束縛，策劃重構短視頻思維模式，高度重視短視頻的生產制作，加強短視頻的主動策劃，讓新聞短視頻深入人心；要聘請相關專業的專家學者到主流媒體進行專題講座和輔導，使新聞短視頻從業人員理論上和實踐方面都得到進一步提高；要定期選派骨干參加培訓班和發展論壇，及時了解業界最新動態，掌握行業最新技術；要加強校企合作，改革高校相關專業的課程設置，提升實踐和實訓課程比重，為主流媒體新聞短視頻的生產培養后備人才[2]。

四、結語

5G商用，萬物互聯，在先進技術的賦能之下，主流媒體新聞短視頻的發展將擁有更多可能。各主流媒體要堅持導向為魂、移動優先、內容為王、創新為要，以受眾為中心，在精心策劃制作新聞短視頻上繼續發力，推動主流媒體在媒體融合的格局下不斷發展。

參考文獻：

[1] 吳俊，胡玉茗.高質量融媒體新聞短視頻制作微探[J].西部廣播電視，2020（01）：22-23.

[2] 王曉晨.融媒體時代電視媒體新聞短視頻的布局與思考[J].新媒體研究，2017（21）：75-76.

作者簡介：曾靜（1988—），女，重慶人，助理記者，研究方向：新聞短視頻。