受眾需求角度下電視新聞編輯的創新策略研究

摘要：新媒體時代的到來為人們的新聞信息獲取帶來了更多的渠道，也在無形中加大了電視新聞媒體發展的難度。電視新聞編輯作為電視新聞媒體的主要構成，必須根據受眾的需求對新聞節目的產生流程做出相關的調整，以保證電視新聞媒體在日益激烈的競爭中占據一定的地位。本文圍繞新聞受眾需求下電視新聞媒體所存在的問題進行研究，并對其創新發展提出建議，以供參考。

關鍵詞：電視新聞編輯;受眾需求;創新策略

前言：隨著經濟的迅猛發展，人們對于咨詢的獲取需求也日益增加。傳統電視媒體在新聞獲取、編輯和播報上已經逐漸無法滿足受眾日漸提升的信息接收體驗，要想在新媒體時代繼續鞏固電視媒體的新聞傳播地位并加以發展，則需要電視新聞編輯深挖受眾需求，從內容、形式等方面進行改革和創新，讓電視新聞媒體緊跟時代步伐，進而謀求更廣闊的發展。

1.受眾需求角度的電視新聞

伴隨著經濟的發展，科技的日新月異，資訊的產生與傳播也越來越迅速。人們的生活在充斥著這些新鮮資訊的同時也對新聞資訊的攝入更加挑剔[1]。而新媒體時代的到來讓人們對于新聞資訊的獲取渠道具有越來越多的選擇性，這也讓人們的需求更加明顯地暴露出來。社會的快速發展讓人與人之間的交流話題 也處于不斷變化的狀態，這就意味著，新聞受眾對信息的獲取更要求其時效性;而要想在一眾同類新聞中脫穎而出，當今的新聞播報還需具有形式上的創新和內容上針對性。

2.電視新聞編輯的主要問題

2.1.熱點缺乏時效性

從目前的電視新聞媒體的發展中來看，電視新聞的編輯存在許多問題。就受眾的需求滿足上而言，首當其沖的便是新聞熱點失效性的缺乏[2]。傳統的新聞獲取渠道無外乎于市民的舉報和現場采訪，而新媒體時代下眾多自媒體運用多種素材獲取設施在網絡上對新鮮事進行現場直播，其資訊傳播的速度要比傳統電視媒體快出很多，待到電視新聞媒體再次播報同類的新聞時，熱點的熱氣已退卻，反倒成為人們不愿提起的“殘羹冷炙”了。這也成為人們更愿意選擇自媒體而非電視媒體的一個重要原因。

2.2.內容不貼近群眾

自媒體之所以能在新媒體時代占據有利的地位不得不說其相對多樣的播報角度為其精準地找到了受眾。自媒體從不同角度看問題滿足了不同樣受眾的心理需求，而傳統電視媒體的新聞播報視角則總是相同的角度，難免讓受眾覺得枯燥。隨著各類媒體像雨后春筍般冒出，觀眾對新聞播報的理解也一直在變化，時至今日，能夠獲得受眾贊許的新聞節目大都抓住了這幾點：關注群眾的身邊事、貼近群眾的切實感受、從群眾的利益點出發、觀點引起群眾共鳴。在這一點上，傳統電視媒體做的還很不到位，這讓其受眾逐漸產生了抗拒的心理。

2.3.形式一成不變

電視新聞媒體占據媒體傳播渠道的頂流位置多年，許多環節已經形成了固定模式，盡管有些嗅覺靈敏的媒體人察覺到了形式上的落后或許是電視新聞媒體失去其市場競爭優勢的重要原因，但形式上的改變對多數電視新聞媒體來說卻并不容易。電視新聞媒體的整體風格都過于獨立，缺少與觀眾間的互動，即便是“形式”上增添了互動環節，其與新聞主體間的聯系也通常顯得生硬不和諧，讓形式上的變革真的成為“形式”上的變革，于廣大受眾來說無異于換湯不換藥，并沒有什么驚喜可言。

3.電視新聞編輯的創新策略

3.1.增加資訊獲取渠道

新媒體時代各式的媒體形式借用互聯網的便利沖到人們的視野中，為了爭取新聞的新鮮度和獨家報道，各家媒體在搜集新聞信息的時候可謂是用上了“十八般武藝”，新聞熱線、網絡社交公眾賬號、短視頻平臺，動用一切可以抓住資訊的觸手，爭相在第一時間為受眾提供最“熱”的新聞報道。電視媒體的傳統新聞采集流程在這樣的時代并不具有什么優勢，相反，其新聞實效性的不足正逐漸讓原本群眾生活中必不可少的節目走向“雞肋”。要想重新獲得受眾的喜愛，電視新聞媒體的編輯必須通過自身的行動積極地拓展新聞資訊的獲取渠道。原本的新聞采集是通過受眾撥打新聞熱線的而獲得線索的被動采集，然而當前的信息環境中，任何的信息都可以在事件發生的當下通過互聯網共享給眾人，新聞編輯再想通過等的方式來獲得資訊，最后只能發布一些熱度將退的新聞。因此，電視媒體的新聞編輯也要加強自身的網絡使用手段，學會運用網絡的各種平臺在網上大面積搜尋和挖掘最新鮮的新聞事件，并找準人們的輿論，對一些新聞事件進行動態跟蹤，以將同一新聞進行信息的二次挖掘。

3.2.內容結合民生民調

在新聞內容的撰寫和報道中，傳統電視媒體總是因為過于冰冷的社會視角而讓受眾產生了與新聞之間的距離感，即事件的發生與受眾缺少一定的聯系。在信息爆炸的年代，人們日常生活中接收到了太多信息，使得人們自然地會對這些信息進行甄別，與其有關的和剩下的與其無關的。新聞報道如果不能了解受眾的真實需求，不去解讀受眾的真切感受，不代替受眾去發聲，結論導向不使受眾產生共鳴，受眾就完全可以將這類新聞從自己的生活中甄別出去，從而選擇和自己關聯程度更大的新聞媒體。從受眾的需求角度來看，傳統的電視新聞媒體普遍將自身的位置擺放得過高，對新聞的報道角度也偏向上帝視角，雖然播報的是民生新聞，卻不能令受眾感受到其對民生的關心和關注，這種“冷酷”的情感信息傳遞固然有其客觀性，但卻失去了新聞與受眾最簡單的聯系。要想改善現狀，新聞編輯需要從修復電視新聞媒體與受眾間的聯系開始，依照上文提到的受眾的各方面需求，對新聞的編輯角度進行調整，讓新聞更貼近受眾需求，回歸其本來服務民眾的屬性[3]。

3.3.播報形式與時俱進

電視新聞媒體失去受眾視角中的價值，除了內容上不能從廣大受眾的角度出發意外，其落后的形式也更讓受眾覺得毫無新意，同時也毫無誠意。受眾眼中的新意并不是許多電視媒體所做的裝潢和設備上形式的改變，節目不會因為出現了機器人或者更加高端的大屏幕而讓電視屏幕前的受眾有任何體驗上的變化，真正能提升受眾在接收新聞中的體驗感的是新聞與受眾的聯系，即內容方面和形式方面的聯系。通過分析其他自媒體的運營策略可知媒體與受眾間的互動就是媒體鏈接受眾的那條紐帶，而許多電視媒體雖然也加入了與觀眾的互動環節，但是環節植入的形式也過于老套，與其說是新意，不如說是一種“形式”上的東西，體現不出誠意，也就沒有受眾愿意為這種互動買賬。網絡時代，人們更愿意在網上進行社交，電視新聞編輯完全可以借助網上的平臺和渠道增強與受眾間的互動，積極搜集受眾的觀點和看法，并在新聞播出的時候將這些看法呈現出來，讓受眾感覺到了自己的觀點得到了重視，從而加深了受眾與媒體間的黏度。

結語：互聯網的普及與新媒體時代的到來都標志著時代的進步，同樣作為時代發展見證的還有新舊的更替，即新鮮事物的產生與舊觀念的淘汰。電視新聞媒體作為曾經的主流媒體要想保持其地位穩固必須時刻關注社會的發展與時代的變化，要從受眾需求的角度及時發現問題，解決問題。唯有如此，電視媒體才能在眾多媒體競爭的舞臺上脫穎而出，拓展更深入的發展空間。

參考文獻：

[1]王長敏.電視新聞編輯的創新策略[J].青年記者，2020（11）：57-58.

[2]賈振念.受眾需求視角下電視新聞編輯創新探析[J].中國報業，2019（16）：80-81.

[3]王威.基于受眾需求角度的廣播電視新聞編輯創新與發展探究[J].中國有線電視，2020（07）：817-818.

作者簡介：

黃陳香（1986—）女，瑤族，廣西崇左市人，單位：中國傳媒大學，研究方向：影視多媒體技術。