簡析媒介融合背景下移動短視頻新聞的傳播策略

袁俊

摘要：隨著移動技術的發展，短視頻在近年來飛速發展，為適應時代發展，傳統的媒體新聞逐步轉向移動短視頻新聞。本文通過分析移動短視頻新聞的定義及發展，探討傳統媒體在短視頻中如何發揮優勢，在媒介融合的背景下采取有效的傳播策略，從而提升新聞傳播力。

關鍵詞：媒介融合;短視頻新聞;傳播

近年來，我國的互聯網技術不斷發展，智能移動終端得到廣泛普及，新媒體技術使信息的傳播更加快速便捷，傳統媒體與新興媒體相融合，傳統的電視、廣播等媒介趨于同化性，之間的差別逐漸縮小。傳統的媒體與新媒體應取長補短，共同促進、共同發展。其中短視頻平臺憑借手機應用加速了視頻、語音、文字的傳播，短視頻新聞以手機制作并播放的形式出現，這也是專業新聞媒體未來的發展趨勢，因此應在媒介融合背景下，研究更好的新聞傳播策略，促進新聞行業的發展。

1、移動短視頻新聞簡介

1.1移動短視頻新聞的定義

我國網絡環境的完善及移動上網的普及為移動短視頻的傳播與發展提供了技術支持，2015年起，新浪、騰訊等互聯網公司開始移動短視頻業務，后續多家新媒體公司持續上線。目前移動短視頻新聞得到了很好的發展，但針對新聞業務并沒有明確的定義，有學者認為，移動短視頻新聞一般指視頻長度不超過五分鐘，通過移動終端來編輯并在社交媒體上可以實時分享的新聞產品[1]。移動短視頻新聞可以認為是利用移動端以短視頻模式對最近發生的事實進行報道的記錄。

0.2移動短視頻新聞的發展

隨著我國網絡城市與智慧城市的建設，在公共區域內無線網絡也得到了迅速的普及，Wi-Fi 無線網絡是網民普遍選擇的接入互聯網模式。我國在2017年末已經建成全世界規模最大的4G網絡，而目前5G網絡的建設與發展更為移動視頻傳播提供了更加快捷的通道。

0.3移動短視頻新聞的發展狀況

短視頻最早起步于國外發達國家，我國起步較晚，尤其在新聞領域發展較為遲緩。而在近年來，新聞領域也開始與新興媒體相結合，加快了發展速度。例如每年的兩會報道，重大新聞現場，央視等主流媒體也推出短視頻及直播系列，使觀眾能夠身臨其境的感受新聞現場，使新聞信息得到及時的傳播。

2、媒介融合背景下移動短視頻新聞的傳播策略

2.1 滿足用戶需求

新聞一般指對最近發生的事實進行報道，具有時限性和真實性的特點，利用移動短視頻來傳播新聞應滿足用戶的需求。首先新聞選題應短小精悍，傳統的電視新聞時間較長，能夠從整體全面的展現事件的發生、經過和結果，而在信息量爆炸的今天，受眾在碎片化的時間里難以保持長時間的關注，人們更加關注于內容簡單、垂直的視頻，因此短視頻新聞應突出特點為“短”，應以最快捷、直接的角度來直擊現場，帶給觀眾最直觀的感受，深入挖掘新聞的意義，從而具備良好的傳播效果[2]。

其次應明確主題，要在較短的時間內講清新聞主題。在制作移動短視頻新聞時，要改變傳統模式，避免使用無關的或渲染的鏡頭干擾觀眾，減少報道的細節，在最短的時間內傳遞給觀眾最有效的信息。

第三應增加與受眾的互動交流。以“抖音”平臺為例，除了點贊、評論等基礎互動，抖音還有挑戰、合拍等板塊，使用戶之間加強了交流。短視頻新聞應不斷創新互動形式，可吸引受眾跟隨話題拍攝，增加受眾的參與感，也保持了視頻的熱度，強化視頻的傳播效果。

最后應提高視頻質量，提升觀眾的試聽感受。移動短視頻新聞部分為記者拍攝，部分為當事人或目擊者拍攝，非專業攝影人士的拍攝受到多種因素的干擾，會出現畫面不清晰的情況，不能保證良好的質量，因此后期剪輯應做好畫面修復，例如添加醒目的文字說明，使觀眾能夠準確的獲取信息。

2.2 提升傳統新聞模式

電視、廣播等新聞媒體是報道國家政策、國家新聞的重要機構，對重大新聞事件具有時間及權責優勢，本身就具備新聞傳播的職責和使命[3]。傳統電視新聞播報一般都是嚴肅認真，以非常正規的模式呈現于觀眾，而觀眾對于這種呈現形式容易產生審美疲勞，導致傳統新聞的收視率下降。短視頻新聞可以在傳統新聞模式上進行提升優化，使語言和內容形式更加的靈動活潑、不拘一格，從而具有較好的傳播效果。

2.3開拓新型模式

移動互聯網的發展促使了多種平臺的出現，如今新聞在傳播上呈現多種形式，但電視新聞與移動短視頻新聞的融合還比較單一，突發事件發生之后記者難以第一時間來到事發現場，而現場群眾所拍攝的視頻又通常比較混亂，一般采取的方式是記者利用現場群眾的短視頻經過剪輯制作后發布在新聞平臺，通常難以達到良好的效果。因此在媒介融合的大背景下，移動短視頻新聞應積極開拓新型的模式，不僅在內容制作上關注生產及完善，關注熱點焦點，以觀眾喜愛的方式優化內容報道，還應在傳播方式上與各大平臺展開合作，根據不同受眾的特點調整新聞報道的模式及傳播方式[4]。

2.4 培養新媒體人才

電視新聞媒體人一般具有多年的工作經驗，能夠正確的引導輿論，熟悉新聞傳播的規律和國家政策要求。而在新媒體時代，電視媒體人應在短視頻新媒體的大量傳播中保持自身的影響力和傳播力，傳統的媒體人應及時轉變觀念，更新自身的知識系統，跟隨新時代的步伐優化思想意識。同時，媒體部門也應積極引進全新的媒體人才，以滿足轉型發展的需求，適應媒介融合的趨勢。新媒體人才應熟悉掌握新型的媒體技術，具有新聞敏感與洞察力，能夠以用戶的需求為導向，使短視頻新聞得到更好的傳播。電視新聞媒體應結合自身的發展目標，積極建立并完善人才培養及人才引進政策，吸引更多的新媒體人加入，也提升傳統媒體人的素養。

結束語：隨著短視頻行業的飛速發展，傳統媒體也迫切的需要向新媒體轉型，移動短視頻新聞是傳統電視新聞媒體的突破口。在媒介融合的背景下，電視新聞應借助移動短視頻平臺，積極采取新型的傳播策略，滿足用戶需求，優化傳統新聞模式，開拓新型的內容制作及傳播模式，培養全媒體人才，從而適應媒介融合的要求，在互聯網信息爆炸的情況下吸引受眾，保持自身的影響力與傳播力。

參考文獻：

[1]曾文鵬.媒介融合背景下短視頻新聞對新聞報道的影響探析[J].新聞研究導刊，2020，11（5）：83-84.

[2]肖建國.基于融媒體大背景下深入研究移動短視頻新聞的有效傳播途徑[J].記者觀察，2020，（5）：100.

[3]劉娜.移動互聯網時代短視頻新聞的傳播策略探究[J].新聞研究導刊，2018，9（1）：58-59.

[4]徐杰，趙林云.主流媒體短視頻新聞的傳播策略[J].青年記者，2020，（8）：105-107.