探究新媒體下視頻新表達

王詩曉

摘要：本文重點分析了國內目前新媒體網絡視頻傳播發展之初的現狀，闡明三大現代信息網絡技術對我國新媒體網絡視頻傳播產生的重要影響。從當前新媒體環境視頻的剪輯制作、新媒體環境視頻的網絡傳播主要渠道、新媒體環境視頻的主要受眾、新媒體環境視頻的傳播技術及當前新媒體環境視頻所能展現的主要內容等五個主要方面對當前新媒體傳播環境下網絡視頻的新一種表達形式進行系統分析和深入探究，闡述了當前新媒體環境視頻新形式表達的諸多基本特征和四大優勢。針對當前新媒體和音視頻產業發展推進過程中可能出現的若干突出問題和發展趨勢，提出一些相應的解決對策。

關鍵詞：網絡新媒體;視頻;新媒體表達;互聯網絡與新傳播

引言：一個新媒體，不是將一些傳統媒體內容隨隨便便改頭換面、精心設計做一些滾動排版、配幾張時尚美圖就可以能完全滿足年輕粉絲各種需求的，最終深受年輕粉絲熱烈歡迎的一定不會是好聽的故事——為它擁有一種直擊激動人心的神奇力量。視頻作為公眾新表達，社會交往新工具，以其‘新、實、美’的特征吸引了相當數量的用戶參與，正在成為一種新的主要傳播手段和互聯網輿論引導新陣地”。在信息大眾傳播信息時代，觀眾很難直接參與進入到企業信息的開發生產和信息傳播這個過程中，互聯網信息技術的飛速發展應當賦予了企業用戶享有生產、傳播各類信息的基本權利時，用戶的公眾參與互動意識逐漸得到增強。因此，通過研究創新現代信息網絡傳播的具體內容和表達形式，提高參與用戶的互動參與感尤為重要。

一、”新媒體”環境

新媒體，顧名思義，是在新的信息技術管理體系助力下自然產生的一種媒體意識形態。新媒體產業相對于具有電視、廣播、報紙、雜志四大類的傳統媒體，被國家賦予”第五媒體”的媒體稱號。新媒體信息環境傳播是一個相對寬泛的概念定義，以現代網絡通信技術為主要技術支持，互聯網、寬帶網和局域網等為信息傳播媒體渠道，在通過智能手機、電腦和高清數字電視等移動終端，向媒體用戶直接提供媒體信息用以展示與受眾互動的信息傳播媒體形態。新媒體傳播環境也同時可被我們稱為”數字化的媒體環境”。新媒體傳播環境主要具備信息交流性和互動性與信息實效性，共享性與信息流量性，多元與網絡社群一體化等五大特征。

新媒體并僅僅不是新時代興起的或者新型的網絡媒體的一統稱，無論是新興的傳統媒體或是新型的網絡媒體也大都統一被稱為所謂新媒體，這些都是相對狹義的媒體定義。然而這種媒體定義方式并非不可能完全滿足當前新媒體的快速發展應用需要，且不可能便于與各行業的廣泛溝通交流。所以，經過對傳統媒體的深入探究以及對媒體市場大量相關數據資料進行綜合分析，縱觀業內所有對關于新媒體的不同認知，結合大眾、用戶的不同觀點，業內相關人士分別總結并提出關于新媒體相對精準的幾個概念。此次的概念主要是在之前調研的結論基礎上經過推敲并提出來的，而非之前強加的其他概念，供屬于業內人士可以繼續進行交流以及探討，等待未來市場的重新檢驗。同時，本人特別聲明此技術概念可能并非進行絕對式的技術界定，此技術概念也可能會跟著隨行業的不斷變革與技術發展而進一步發生變化。

二、視頻的新表達

任何一種內容，都是傳遞一種信息，微信公眾號圖文傳播的方式，可以對各種內容進行傳播。那么，騰訊短視頻的傳播，是一種生活方式的新表達。

一方面，借由各種社交網絡媒體，傳播短信和視頻已經成為我國維系人民情感文化交流的重要活動。”隨手拍”就有點像是我們日常生活中的家人們對于彼此之間的輕聲打招呼，其中的重點當然不在于于信息上的傳遞，而側重在于人們情感上的交流。通過各種社交網絡平臺，短信和視頻以極其便捷的傳播方式，極為豐富的內容形態、極為直觀的展示內容，直接空間傳遞信息給所有人。可以這么說，它不只僅僅是為了傳遞信息，更重要的意義是，消除了人與時空間的距離，創造了新的一種生活化的”共處”信息情境。

另一方面，借由不斷優化整合的視頻平臺，短片和視頻不斷延伸和融合再現了年輕人的日常活動心理行為和真實情感。近年來，媒介信息技術取得飛速發展，我國新聞媒介產業生態環境已經發生了巨大的良性變革。壟斷內容傳播平臺的逐漸打破與雙向內容傳受關系的逐漸形成，使得傳統與主流媒體的核心價值觀和凝聚力不可避免地因此產生了分化。如何更好地保持自身的話語權，同時抓住機遇推動轉型以及適應這個新媒體發展的時代，是當下如何成為主流內容傳播媒體必須認真思考的一個重要問題。今天，人們活躍地穿行在擁有電視、手機、平板或是電腦等多屏幕的終端，以各種方式主動地使用并隨時隨地消費自己的視頻內容。由于移動端和互聯網發展帶來的”多屏”的使用方式為隨時隨地的視頻內容分享和消費活動提供了良好的平臺，這也就使得”用視頻”的內容消費活動和場景也變得越來越重要，精準地定位用戶的需求、情感、體驗也變得越來越重要。隨著對移動互聯網和移動社交媒體的多元化和深度融合擴展，多場景內容共構、多任務處理已經成為短時間視頻內容消費的新趨勢和常態。

三、網絡新媒體視頻發展

在信息大眾傳播的時代，由于傳受媒體之間關系的發展和固化，傳統媒體往往牢固地占據著媒體在傳受關系發展過程中的核心和主導地位，受眾往往處于被動的主導地位，被傳統媒體所自己設置的信息傳播議程局限，只能接收媒體自己傳達的信息和資訊。隨著現代社交網絡信息技術的快速進步和發展，即時性、共享性的信息平臺應運而生，信息的發布和傳播向著快捷、多元的方向推進和發展，受眾獲取信息的需求速度更快、內容更全、選擇的范圍更廣。而傳統社交網絡的信息匿名性更好地滿足了媒體以及受眾自我表達的需求和欲望，為他們自身提供了向社會外界以及受眾發聲的多種表達方式和信息渠道。同時，新媒體的發展賦予了受眾選擇的自由和權利，也極大地增強了新媒體和受眾的絕對主體話語權意識。社交媒體不再僅僅是一個擁有絕對主體話語權的信息傳播者，受眾也不再僅僅是被動的信息傳遞和接收者。社交網絡上的用戶往往在閱讀、接受新媒體資訊的同時，還在主動地行使著參與信息評價、互動、傳播的義務和權利。這種由”傳者中心”向”受者中心”的模式轉變，打破了傳統媒介與網絡受眾之間關系的不平等和信息不對稱性，讓更多的受眾在網絡上能夠與傳統媒體進行溝通、對話、交流。未來視頻至少有可能會在以下三個重要的方面能夠得到進一步的發展：其一，加深了人們視覺感受的深度和豐富性。其二，促進了人們感受和體驗的深切性。也就是說，視頻的消費不僅要更好地滿足每個人的感受和交流體驗需求，還要在更好地滿足每個人的感受和交流體驗情境上做文章。除了傳統的具有強烈視覺沉浸感的視頻技術外，交互性視頻的運用將更為普遍，因為這類視頻方式的運用有助于更好地促進了人們的共同溝通協作，也極大地增強了人們日常生活中短視頻消費的一種趣味性、親近感。其三，進一步實現精細化、個性化。

結束語

在生活節奏越來越快的時代，人們喜歡快速有效地獲得信息，更喜歡方便快捷地上傳分享信息。新媒體環境下，視頻的新表達為信息傳播提供了更大可能的時效性和實操性，恰恰滿足了大眾的生活需求。新媒體環境下視頻的發展非常迅速，不僅順應了公眾的使用習慣，精準直達受眾群體，視頻也有其明確的商業化路徑。隨著硬件設備與研發技術不斷升級，視頻時長會持續走高，新媒體環境下的視頻發展道路才剛剛開始。

參考文獻：

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