智媒時代下主流媒體短視頻的傳播與發展

摘 要：智媒體時代下，5G技術帶來的變革為短視頻的發展提供了有力的支持和保障。越來越多的主流媒體入駐新聞短視頻的發展領域。隨著短視頻多元化的發展，主流媒體通過新聞短視頻的信息傳播優勢，迎來了新的發展契機。本文通過探索智媒時代背景下主流媒體新聞短視頻現有的傳播模式，進一步分析目前主流媒體在新聞短視頻發展中的問題及其對策，給傳統主流媒體轉型提供一定的啟示和意義。

關鍵詞：智媒時代；主流媒體短視頻；傳播；發展

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）03-0204-01

一、智媒時代下新聞傳媒生態的構建與特點

（一）智媒時代的建構和特點

智媒體是最近幾年提出的新概念，從技術的層面看，新媒體應用、移動互聯網技術、大數據技術、云計算為媒體的智能化提供了基本的技術支持，而人工智能、物聯網、VR（虛擬現實）/AR（增強現實）技術等則為媒體的智能化提供了更直接的動力。[1]從媒體的層面，未來媒體的趨勢是智媒降臨、萬物皆媒、人機共生、自我進化。在智媒時代下，主流媒體新聞在傳播和發展中可以充分應用最新的智能技術，使媒介不僅僅是“融”在一起，更要有“智”，用這些智能技術更好地服務新聞傳播事業，使新聞短視頻能更有效地傳播。

智媒時代的特點是不斷升級的智能技術與傳統媒介相互磨合達到高度融合，推動整個傳媒生態系統的重構和優化。在技術的高速推動下，主流媒體要快速轉型變革，媒介的邊界范圍正在模糊化，但不斷發展的核心是對最新技術的應用。

（二）主流媒體新聞短視頻的智媒化

回顧整個新聞媒體的發展變化，幾乎每一次信息技術革命都催生出了全新的傳播形態。[2]作為媒體融合先鋒者的主流媒體，需要面臨生產運營、轉型升級和智能融合等多重挑戰。一直以來，主流媒體對受眾來說只是官方新聞發聲，近幾年主流媒體的媒體形象不斷變化，放低姿態，更加“接地氣”。而新聞短視頻的傳播方式使主流媒體變得“平民化”，比如在新中國成立70周年閱兵活動報道中，以新華社客戶端為載體，全球首次實現“5G+8K”轉播。這是首次探索5G支撐的全景VR直播，360°全視角呈現閱兵盛典，為終端受眾獻上沉浸式新聞體驗。主流媒體率先垂范，運用當下短視頻的創新方式，推動智能技術與主流媒體新聞的融合。

二、主流媒體新聞短視頻的模式探索

（一）龐大深度的創新化生產

區別于傳統的人工新聞信息采集模式，在智媒時代下，通過傳感器的5G技術，對新聞信息可以進行實時、全面、準確的獲取，并且在物聯網下，這些數據、信息可以結合云計算、大數據、人工智能算法等進行進一步的加工處理，從而形成智能媒體，自動進行信息播報，促進新聞生產傳播的智媒化。比如無人機的使用，飛行器上裝有的傳感器可以精準采集視頻影像，對災難性的新聞信息采集有極大的幫助，使新聞可視化，快速、直觀地和受眾進行交互式傳播。

（二）精確快速的智能化制作

隨著人工智能技術的逐漸成熟和完善，已經開始在新聞的生產上充分應用AI技術。[3]隨著智媒化發展，智能機器人不但運用在新聞寫作上，也能通過智能機器人制作新聞視頻。巨量數據中，信息有70%會以圖片和視頻的形式存儲和傳播。而人工智能在視覺領域發展趨于成熟，基于AI人工智能的視頻內容分析，能從根本上解決傳統內容分析方法性能低下的問題，解決人為出現的技術錯誤。人工智能為新聞視頻行業提供了極高的生產制作效率，引入智能編輯技術，快速生產視頻。在AI技術的支持下，視頻生產將全面進入智能時代。

（三）高效精準的個性化推送

在智媒時代下，大數據信息收集和算法分析技術不斷完善，主流媒體平臺實現了智能化服務，為用戶構建了一個智能平臺。通過主動收集信息和收集用戶反饋的方式，系統地跟進與分析用戶的閱讀習慣、興趣愛好等多個方面，為用戶精確制定匹配新聞短視頻內容，以用戶為中心打造用戶平臺。《新京報》推出“我們視頻”，2019年1到10月，全網流量超過500億。作為主流媒體，其進行個性化剪裁的新聞視頻分發，以成熟的算法分發技術為用戶提供更精準的內容推送，使得用戶黏性很強。《新京報》屬于主流媒體新聞短視頻和文圖報道共同發展的內容生產平臺，這也是《新京報》作為傳統媒體的一次成功的轉型。

（四）虛擬技術的沉浸式體驗

在傳統的主流媒體時代，新聞的報道以文字為主，到了媒體融合的時代，文字報道新聞會結合圖片和音頻，以提升受眾的感官體驗。智媒技術的使用，可以讓用戶完全沉浸式地體驗新聞，VR和AR技術可以真實還原新聞事件，用戶可以以第一視角身臨其境地參與到新聞事件中。例如，央視新聞利用VR全景進行新聞直播，2019年4月習近平總書記在重慶開展脫貧攻堅工作，帶領觀眾第一時間走進和了解石柱縣中益鄉華溪村。通過這種全方位的沉浸式新聞，身為主流媒體的央視新聞打造了視頻沉浸式觀感與年輕態交互。

三、主流媒體新聞短視頻的發展思考

（一）硬件智能技術

在智媒時代，媒體話語權發生了轉變，受眾不僅是新聞信息的接收者，更是傳播者。在主流媒體新聞生產中，新聞不僅有專業制作，也有受眾自己記錄上傳的短視頻。信息傳播層級轉化，形成了去中心化、扁平化的傳播格局。智能技術中的機器剪輯、機器寫作等新技術逐漸被廣泛地應用到了新聞編輯環節，而且在技術支持下的云端互聯、自動化生產等形成了“機器體裁”新聞。

在新聞短視頻生產環節，智能機器的編輯技術可降低生產的時間及人工成本，使新聞短視頻在第一時間快速有效地傳播。

（二）廣闊市場平臺

未來的發展趨勢，將是短視頻與長視頻的交融共生。在短視頻發展的大環境下，主流媒體新聞短視頻的發展既要有深度也要有廣度，尋求探索適合的新聞視頻分發平臺，拓展傳播渠道。比如《新京報》的“我們的視頻”與騰訊合作；嗶哩嗶哩網站是年輕群體追逐潮流文化的重要聚集地，央視新聞節目《共同關注》入駐B站，開拓了年輕年齡段的粉絲群體；主流媒體央視出擊，打造了專屬的央視頻APP，這是中央廣播電視總臺基于5G+4K/8K+AI等新技術推出的綜合性視聽新媒體旗艦平臺，也是中國首個國家級5G新媒體平臺，是主流媒體結合短視頻方式創新出的視頻平臺。主流媒體在智媒時代下進行多元化平臺分發，并建立專業的新聞短視頻人才隊伍。

（三）挖掘優質內容

在智媒時代，數據呈爆炸式增長，而在海量的數據中進行有意義的挖取與專業化的分析成為了媒體競爭的新領域。內容的質量是用戶選擇的第一步，主流媒體要善于深入挖掘新時代的身邊故事、用小切口的短視頻形式反映大主題大時代，如2018年春節期間《人民日報》推出的短視頻《全網暖心互動：牽媽媽的手》，上線一天微博話題“牽媽媽的手”閱讀量就達到了5.2億次，討論達34.4萬次。在重大突發公共事件中，越來越多的短視頻新聞帶來了巨量流量，凸顯其在新聞輿論工作中的重要作用。主流媒體要打造優質內容，來增強用戶黏性，提高核心競爭力。

四、結語

5G、物聯網、人工智能等新技術的產生發展，推動媒體的生態圈重構和演變。智媒時代下，主流媒體一直在探索真正可發展的轉型之路，而短視頻的傳播形式是轉型中的一個突破口，在5G的加持下，技術的強大優勢推動短視頻行業發展，用戶在短視頻中的互動體驗將越來越豐富，促進了主流媒體新聞的傳播，豐富了主流媒體新聞短視頻的應用場景。主流媒體的新聞短視頻需要不斷地延展、組合、解構，也要避免信息窄化等問題，其在人工智能與新聞短視頻的結合之路上，還有很長的一段路要走。

參考文獻：

[1] 彭蘭.智媒化：未來媒體浪潮——新媒體發展趨勢報告（2016）[J].國際新聞界，2016，38（11）：6-24.

[2] 喻國明，蘭美娜，李瑋.智能化：未來傳播模式創新的核心邏輯——兼論“人工智能+媒體”的基本運作范式[J].新聞與寫作，2017（03）：41-45.

[3] 李林容，任晏瑤.人工智能對新聞媒體浸染過程的問題分析[J].新聞知識，2018（10）：13-17.

作者簡介：牛嘉瑩（1995—），女，河南駐馬店人，貴州師范大學研究生，研究方向：廣播電視。