新媒體語境下視頻網站運營與傳播方式探索

摘 要：新時期，網絡技術應用得到了普及，人們上網已經成為一種較為普遍的娛樂方式。現階段較為火爆的嗶哩嗶哩彈幕視頻網站，在人們的生活中扮演著重要角色。本文通過敘述嗶哩嗶哩視頻網站的自身優勢，分析目前嗶哩嗶哩視頻網站的運營與傳播現狀，提出4點建議積極探索視頻網站運營與傳播方式，供相關人員借鑒分析。

關鍵詞：新媒體；視頻網站；運營；傳播方式

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）04-0197-02

一、引言

我國經濟建設取得巨大成就，給大眾傳播事業的發展提供了較好的環境，促進了自身的繁榮。一些彈幕網站迅速占據市場，并且得到了很多群體的喜愛。與以往傳統視頻網站相比，這些彈幕網站充分考慮了用戶的體驗，具備良好的互動性，豐富了用戶的精神文化需求，積累了大量年輕用戶，在社會上擁有良好的口碑，深受用戶青睞。

二、新媒體語境下嗶哩嗶哩視頻網站自身優勢

目前，嗶哩嗶哩在中國積累了很大規模的用戶量，是中國最大的視頻創作社區。嗶哩嗶哩在2009年上線，大眾簡稱為“B站”。嗶哩嗶哩網站在上線之初，就引入了懸浮在視頻上方的評論字幕功能，帶給用戶別樣的體驗。這種彈出的評論被用戶稱為“彈幕”，在視頻播放過程中，這些彈幕可以營造一種互動觀看的感覺，雖然這些評論的時間不同，但是在相對應的觀看進度，給予用戶一種實時互動的體驗。彈幕的應用，增強了用戶觀看視頻的積極性，豐富了用戶的體驗。

嗶哩嗶哩網站每個注冊用戶不僅可以觀看他人視頻，還可以自己發布視頻。嗶哩嗶哩視頻網站對用戶提供的視頻處理速度較快，能夠及時處理用戶反饋的問題，吸引了很多優秀視頻創作者，提高了用戶的體驗。經過10多年的沉淀，網站積累了大量人氣，嗶哩嗶哩網站已經成為年輕人的活動社區，用戶群體十分年輕，29歲以下的用戶比例高達九成。

三、新媒體語境下視頻網站運營與傳播現狀

新媒體語境下，視頻網站的運營與傳播受到了用戶的高度關注。作為當前最火的B站，吸引眾多觀眾的注意力，通過視頻內容與彈幕疊加的形式，讓觀眾能夠及時傳播自己的觀點，促進觀影人員之間的互動。二次元文化在視頻網站運營中，深受觀眾的喜愛，這種風格的文化與彈幕有效結合，給用戶帶來娛樂，豐富了用戶精神文化的需求。[1]

目前，網站在運營中，擁有動漫、番劇、生活等多個內容分區，并且擁有100萬活躍的UP主，及時有效分享視頻。ACG愛好者共同打造的嗶哩嗶哩網站，是目前人氣最高的分享視頻網站，在全國擁有大量ACG“粉絲”。ACG文化傳播在青年群體中深受歡迎。作為嗶哩嗶哩網站的一大特色，彈幕的使用給用戶帶來了互動溝通，營造了一種部落式的觀影體驗，這種獨特的用戶體驗是嗶哩嗶哩網站成功的重要因素。在視頻傳播過程中，將這種獨特的文化方式分享給眾多愛好二次元的伙伴，增強了用戶之間的交流，帶給用戶一種良好的上網體驗。[2]

四、新媒體語境下視頻網站運營與傳播方式的建議

（一）關注年輕用戶

新媒體語境下，視頻網站主要群體是年輕用戶，這些用戶對新鮮事物有著良好的接受能力，同時也是付費的主體。網站在運營與傳播中要重視年輕用戶的需求，開展多元化的傳播方式，不斷積累用戶，提升自身平臺的影響力。

在新媒體普遍使用的現在，與傳統媒體相比，新媒體具有更加便捷的傳輸方式，通過互聯網與移動手機終端，能夠幫助用戶及時獲取網絡資源。視頻網站在運營中，需要加強自身建設，能夠滿足年輕用戶的需求。[3]

嗶哩嗶哩網站獲得成功的要素之一，便是通過二次元文化抓住了青年人的喜好，尤其是ACG愛好者們對B站格外支持。網站在運營過程中，加強自身建設，不斷擴大營收，提高自身在市場上的重要地位。新時期，視頻網站運營與傳播工作需要立足自身實際，關注年輕用戶，在人們日常生活中吸引更多的用戶加入自身行列，擴大視頻網站的影響力，在日益激烈的競爭中發揮重要作用。為有效增加視頻網站的用戶，網站管理人員需要抓住新時期年輕用戶的需求，制造話題，為年輕群體的生產生活帶來娛樂。

（二）開展互動式彈幕

網絡視頻網站需要吸取優秀者的經驗，借鑒成功者的秘訣，通過開展互動式彈幕，有效增強網站的互動性，增強用戶的觀影體驗。新媒體語境下，人們對信息的獲取十分方便，視頻網站在運營階段，需要充分考慮到新媒體的宣傳作用，通過推廣優勢資源，提高網站知名度。用戶在體驗網站視頻內容的時候，通過彈幕可以積極參與社區討論，增強用戶的體驗。彈幕的使用，可以讓不同時間、不同地區的用戶共同討論視頻，積極分享自己的心得體會。

在視頻播放階段，開展互動式彈幕，建立虛擬社區的社交形式，讓用戶積極參加討論。彈幕是一種已經普及的用戶之間溝通的方式，視頻網站學習嗶哩嗶哩彈幕的形式，可以提高網站的影響力。通過彈幕，能夠轉變用戶的地位，將用戶從常規受眾轉變到視頻的參與者，實現了用戶地位的轉變，增強了用戶的體驗。同時，視頻網站逐漸結合社交模式，根據用戶偏好，制定符合自身特色的宣傳策略，建立以視頻為中心的多元化網站格局，增強視頻網站的競爭力。

（三）注重多渠道內容創新

視頻網站在運營中，需要確保網站能夠符合用戶的需求，用戶可以在視頻網站內部找到合適的內容。一般而言，內容豐富，渠道多樣的網站可以吸引更多的用戶。在新媒體語境下，視頻網站開展多渠道內容創新，可以增強用戶體驗，增強網站自身結構的穩定性。新時期，網站可以將視頻內容進行有效區分，讓用戶可以通過簡單搜索就能夠找到自己喜歡的內容。

嗶哩嗶哩網站主要以二次元文化為主，建立完善的動漫畫社區，吸引眾多愛好二次元的青年人共同參與到視頻網站建設過程中。嗶哩嗶哩為增強自身結構的合理性，通過購買紀錄片、電影的形式擴展自身視頻庫，注重積累多渠道資源。

視頻網站需要考慮到用戶的需求，才能在市場中占據主要地位。新媒體語境下，人們獲取信息的方式十分快捷。如果視頻網站擁有較多的視頻資源，便能夠吸引更多的客戶，不斷擴大自身對群眾的影響力。現階段，版權意識不斷普及，人們法治觀念不斷完善，網站需要加大投入，注重多渠道內容的創新，來吸引更多的用戶。

（四）綜合應用推廣方式

新媒體語境下，視頻網站綜合應用推廣方式，將網站現有資源進行合理剪輯，通過短視頻的形式推廣出去，吸引用戶點擊視頻網站，獲取點擊量。新媒體時代，用戶獲取信息的方式多樣化，視頻網站管理人員需要加強與新媒體平臺的合作，通過廣告的形式提高視頻網站的影響力，實現綜合實力的提升。新媒體傳播過程中，用戶更加偏向于短視頻的形式。視頻網站在傳播中，可以通過用戶的分享增加受眾群體。目前，用戶可以將視頻分享到社交平臺，提高視頻的曝光度，提升視頻網站的影響力。

視頻網站與自媒體平臺的有效結合，能夠有效轉化對方的用戶，實現網絡視頻網站與自媒體平臺的共贏。作為新媒體的一種，自媒體的使用可以實現兩者的優勢互補。年輕人作為視頻網站用戶的主體，對自媒體的接受程度較高，在日常生活中分享視頻，增加了網站的知名度。

五、結語

視頻網站在新媒體時代需要加強自身建設，關注同行業競爭者的優秀做法，做好網站運營與傳播工作，實現視頻網站實力的提高。新媒體語境下，視頻網站要充分發揮自身優勢，對現階段市場環境進行有效區分。注重渠道內容創新，注重推廣方式，有效增加視頻網站的用戶，給網站帶來更多的營收，實現自身實力的增強。

參考文獻：

[1] 王凌瑜.優酷網運營模式優化研究[D].大連海事大學，2019.

[2] 陳昶潔.視頻網站運營格局下國產電視劇的發展策略[J].傳媒論壇，2018，1（23）：35-36.

[3] 楊天煜.關于城市電視臺網站運營方向的思考——以南京廣電集團南視網、小微網的實踐為例[J].新聞研究導刊，2018，9（07）：249-250.

作者簡介：陳子彤（1999—），女，安徽蚌埠人，本科在讀，研究方向：新聞學。