短視頻APP的傳播及發展策略分析

摘 要：近幾年，隨著科學技術的不斷更新和新媒體的飛速發展，短視頻APP在市面上層出不窮，并且呈現出前景一片大好的趨勢。目前，互聯網中短視頻APP的碎片化信息傳播深受眾人的喜愛，其中以抖音最受大眾歡迎。抖音作為短視頻APP里的新起之秀，一經上市便受到各個年齡階段人群的喜愛，無論是年輕人還是中年人，都對這款軟件愛不釋手，抖音可謂消遣閑暇時間的最有效工具。因此，本文以抖音為例，旨在研究短視頻APP的傳播及發展策略分析，并對其中存在的問題和解決措施以及發展策略分析作相應的簡析，希望可以為短視頻應用行業的穩定發展提供相應的借鑒。

關鍵詞：短視頻APP；視頻傳播；發展策略；抖音

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）04-0191-02

隨著智能手機的普及以及互聯網的飛速發展，如今，各類APP在相關領域正如雨后春筍般層出不窮。在網絡社交這一方面，隨著社交功能的逐漸多樣化，這種全新的社交方式也就是我們經常提到的視頻社交，正逐步占領網絡社交的大部分領域。由于短視頻APP的視頻社交所蘊含的表達方式更為生動形象，因此這種軟件迅速地成為了大多數網絡用戶所青睞的對象。短視頻APP的適用范圍以及用戶層次正隨著時代的進步和科技的發展而逐步呈現出跨越的趨勢，因此，短視頻APP也成為了承載著視頻社交的重要媒介。

一、抖音APP的發展現狀以及短視頻APP興起的原因

（一）抖音APP的發展現狀

在當今這個互聯網盛行、短視頻APP日益強盛的時代，抖音的出現無異于短視頻APP領域中的一匹黑馬，在最短的時間內占據了最高的熱度和流量，獲得了大部分人的喜愛。在這款軟件的使用中，人們會呈現出一種上癮的趨勢，并且會依賴這款軟件，更有甚者會將其視為一種精神依賴。很多用戶可以用這款軟件來表現自己，推廣自己。明星、“網紅”也可以通過這款軟件讓更多的人認識自己，喜歡自己，這樣便會引起一波更大的時尚潮流，并且這種潮流會讓人們更加熱衷于這款APP的使用。

（二）短視頻APP興起的原因

眾所周知，抖音APP是在2016年開始上線，并且抖音剛剛出現的時候一直都是處于一種不溫不火的尷尬局面。此時的短視頻APP較為著名的是一款名叫快手的軟件，這個軟件的用戶頗多，因此抖音的出現并不能與之抗衡并產生相應的影響。但隨著抖音官方開始邀請明星為其代言并使用，抖音的下載量開始逐漸上升，用戶的數量也開始與日俱增。抖音在這種契機下開始了自己的推廣，并邀請了更多流量大咖入駐，因此引發了一種難以抵擋的時尚潮流。我們可以發現，抖音短視頻的興起也是有一定的原因，首先，這款軟件的操作十分簡單，并且使用門檻非常低。這款軟件不僅可以隨時隨地開始視頻拍攝，而且能迅速地進行自動剪輯。其次，這款軟件可以在已有的音頻里讓用戶挑選自己喜歡的音樂，這在很大一方面節省了用戶的時間，并讓用戶獲得心理上的愉悅和滿足。除此之外，抖音特有的高效美顏和濾鏡功能深受大眾的喜愛，用戶一般都會傾向于使用讓自己的面部形象看起來狀態最佳的軟件，因此，抖音作為一款美顏功能十分強大的短視頻APP，深受用戶的青睞。[1]最后，抖音這款軟件可以讓用戶進行有效的自我展現，在這款軟件中，任何用戶都可以成為視頻的主角，并且可以受到更多人的關注和瀏覽，這在很大程度上滿足了人們的自我表現欲望。

（三）短視頻APP存在的問題

抖音這款短視頻APP仍然存在很多問題，比如我們常見的，這款軟件中的視頻大多數以娛樂性質為主，所以這款軟件中的視頻內容較為單一。[2]這款軟件中的視頻質量呈現出參差不齊的現象，而且優質的視頻內容比重很小。大多數視頻都是憑借奇特之處吸引人們的眼球。在如今這個“娛樂至死”的年代，人們最喜歡看的視頻內容就是新奇的內容，因此，很多用戶都會為了獲取更高的關注度做出一些匪夷所思的事情。這種博取關注的方法固然有效，卻是非常不可取的一種行為。此外，抖音這款軟件通常都會與很多社交軟件進行捆綁，因此用戶對其會產生一定的厭惡，這樣一來便會造成一定程度的用戶流失。

二、抖音短視頻APP的發展策略以及優化措施

（一）要謹遵用戶喜好并精準地進行用戶定位

抖音這款軟件的成功之處便是非常準確地迎合了大眾的喜好。從名稱上便可得知，這是一款跟音樂有關的短視頻應用，并且抖音短視頻APP自從誕生之日，便是和年輕的用戶打交道的軟件。因此，這款軟件之內所蘊含的各種視頻都是與時尚潮流有著密不可分的聯系。抖音APP一向以來便是推崇時尚、年輕、潮流的社區文化，而且精準專注地進行音樂創意視頻的推廣。[3]在這款軟件中，人們可以憑借自身的喜好，選取喜歡的音樂進行視頻錄制，視頻錄制時長一般在15秒之內。要想展現自己并展示自身的優點，用戶便需要對這款軟件所錄制的視頻進行剪輯，通過非常簡單的方式進行個性化的傳達。因此，抖音APP要想在短視頻領域獲得長久的發展，就需要嚴謹地根據用戶的喜好來推出更加充滿新意的特色功能，并進行精準的用戶定位，這樣才可以留住用戶，并長久地在短視頻領域發展壯大。

（二）內容應該緊跟熱點并趨向娛樂化，降低制作門檻并且使發布快捷簡易

抖音這款軟件的視頻內容一般都是緊跟時尚并且娛樂性質較強，在如今這個時代，每個人的生活壓力都很大，因此人們會喜歡看一些輕松的內容來愉悅自己。抖音十分精準地捕捉到這一優點并進行應用，因此也就獲得了很大一部分用戶的關注。因此，抖音可以在娛樂這一方面進行推陳出新，革故鼎新，讓內容質量變得更加優質。除此之外，抖音還應該降低制作門檻，讓用戶進行拍攝和剪輯的時候更加方便，這樣一來便可以有效地留住用戶，并增加新的用戶。

（三）視頻內容碎片化，但表達的主旨簡短精確

眾所周知，抖音的內容較為碎片化，人們可以根據這些時長較短的視頻發現自己喜歡的一類。因此，抖音在今后的發展過程中，需要將這個特點繼續發揚并做到最優，這樣才可以讓觀眾更加喜歡并且不忍舍棄。[4]在快餐文化日益盛行的當今社會，能在短視頻里表達出最為核心的內容以及重點，就可以極大地節省人們的時間。抖音這款軟件中的內容一般都是較為優質的視頻，這些視頻會根據播放量和點贊量呈現出不同的狀態，點贊越多便可以出現在精品區一帶。這可以極大地優化軟件內的視頻質量，可以有效地留住追求視頻質量的用戶群體。[5]

三、結語

我們可以發現，在目前的眾多短視頻APP當中，抖音可謂獨樹一幟，獨領風騷，逐漸成為短視頻行業的領頭者。那么抖音為何能在短短的時間內獲得這么大的成就呢？可以說，這與抖音這款軟件自身的功能以及特點有著密切的聯系。這款軟件定位精準并且娛樂性質較強，在這款軟件中，每個人都能成為自己人生的主角，并且可以讓更多的人關注自己，發現自己的特長和優點，這在很大程度上滿足了人們內心的虛榮感。[6]這款軟件給用戶提供的視頻，一般都是軟件中最為精華的精品，這類內容可以有效地吸引住用戶的目光，并且讓用戶很難產生放棄或者卸載的念頭，這就是抖音最為成功的地方。在憑借內容制勝的社會背景之下，抖音讓自身成為了APP中的佼佼者，不能不說是一種理所應當的奇跡。

參考文獻：

[1] 潘玥.短視頻APP對大學生思想政治教育工作的影響[J].呂梁教育學院學報，2019，36（02）：61-62.

[2] 林剛，宋偉，張廣岐.抖音短視頻APP用戶使用行為及動機研究[J].東南傳播，2019（06）：101-105.

[3] 王晨陽.網絡短視頻APP的問題及發展策略研究[D].山東師范大學，2019.

[4] 段王潔.我國社交型短視頻APP的發展現狀與策略研究[D].湘潭大學，2019.

[5] 汪婕.自媒體移動端短視頻傳播策略研究[D].江西財經大學，2019.

[6] 朱怡芯.短視頻APP的運營研究[D].南昌大學，2019.

作者簡介：吳宇（1988—），男，廣西柳州人，工程碩士，研究實習員，研究方向：媒體傳播，高校思想政治理論教育。