平面設計語言在網頁視覺平面的應用認識實踐

張文迪 劉雙興 乞燦星

摘要：平面設計語言通常涉及多個方面，如構圖、色彩、要素搭配等，其在網頁視覺平面設計中缺一不可，不僅可以增強網頁視覺平面的設計效果，而且能夠進一步提高網頁的吸引力。近年來，隨著信息時代的到來，特別是電腦的日益普及，信息傳播方式更具多樣化，網頁媒體逐漸成為一種重要傳播方式。

關鍵詞：平面設計語言;網頁視覺平面;應用認識;實踐

當前，隨著互聯網技術的迅速發展，網絡媒體的出現在一定程度上已經將紙質媒體替代掉并逐漸成為一種重要的信息傳播方式。隨著網絡媒體的迅猛發展，較之前相比極大的增加了網頁數量，促使網絡媒體之間的競爭日益加劇，為了能夠在激烈的市場競爭中確保網絡媒體能夠占領一席之地和始終保持優勢，就需要保證所設計的網頁能夠足夠吸引讀者的目光，為此就需要進行必要的網頁視覺平面設計。具體在設計過程中需要學會如何應用平面設計語言，科學、合理的組合網頁，從而才能充分吸引讀者的注意力[1]。

1.平面設計與網頁視覺平面

平面設計的載體就在于視覺媒體，其可以利用特定視覺語言符號實現對某種信息或觀點的有效傳遞，換言之平面設計的設計對象就在于各種基本要素，根據一定規則在二度空間范圍內能夠利用輪廓線劃分圖與地，然后合理的控制一些圖形色彩、形象與要素之間的搭配，進而能夠組成呈一種特定的圖案。而平面設計語言的組成包括設計原則、視覺基本元素，其是一套符號系統，其中構圖、色彩、形式、要素搭配一直備受人們的關注。

網頁作為網絡媒體最為主要的表現方式，這是一種視聽結合，初衷在于利用一定組織來將需要傳遞的信息，利用各種要素組合成一個網頁，如文字、語音、圖片、動畫、影像等，然后才能順利的傳遞給用戶?？偠灾?，網頁是視覺平面的一種，如何進行科學、合理的組合才能引起用戶的注意，就需要動用平面設計的力量并實現對平面設計語言的充分利用[2]。

2.平面設計語言在網頁視覺平面中的具體應用

2.1構圖

一個網頁視覺平面主要包括四部分內容，即標題、正文、圖片、空白，就如何合理安排這四個不穩 ，本質就在于如何進行構圖。首先，對用戶的視覺關注度進行充分考慮，在閱讀信息時用戶先看什么、后看什么通常會表現出一定視覺習慣，方向感往往比較明顯，如從動到靜、動具象到抽象、從暖到冷、從亮到暗等。然后，在對網頁進行構圖時需嚴格根據用戶的視覺關注程度，即將最新消息或廣告這一網頁最為重要的部分，放置在網頁幾何中心，究其原因在于視覺關注度最高的地方就在于幾何中心;將新鮮內容安排在網頁上半部分，評論性內容安排在下半部分，這是因為按照心理學的研究發現，在一個平面上最讓人感到新鮮的就在于上半部分，而感到穩定的就在下半部分;在網頁左邊空白處通常會放置重要廣告，最好是能夠移動的具體圖像，這是因為中國人的閱讀習慣在于從左到右，最先關注的內容多在左邊，如果有動有靜，活動的目的最能夠引起人們的注意。若看一些網易、新浪等國內那些做好的較好的網站門戶，它們的網頁都很巧妙地應用了上述溝通技巧[3]。

同時，網頁視覺平面構圖還需對“構形”問題進行充分考慮，即一個網頁中的不同圖形如何進行科學的分割，而常見的分割方式有很多種，如“T”形構圖、“O”形構圖、直線型分割構圖等，各個方面有缺點也有優點，使用時必須配合網頁中的主要內容。如：在使用“T”形構圖是躲在網頁頂部放置橫條網站標志式廣告條，在下方左邊會放置主菜單，右邊通常會放置內容布局與方式等，該構圖的優點主要現在網頁結構主次分明，缺點在于比較保守和缺少變化等[4]。

2.2色彩與色調

在網頁視覺平面設計過程中如何選擇色調、合理搭配色彩至關重要，其能容易吸引用戶，在瀏覽過程中能夠實現對用戶視覺心理的有效調試。通常情況下，色彩基調和搭配不同，通常會給人帶來不一樣的視覺感受，一些比較鮮艷和醒目的色彩更容易引起人的注意。不管是在過去還是現在，還是將來，互聯網的主色調都是藍色的，其在一定程度上是一種高科技的象征和金屬質感的現代感，因此應用十分廣泛，如我國的QQ網頁的主色調和微軟視窗產品的主色調;紅色的色彩通常比較鮮艷，極易引起用戶的關注，且在我國紅色是喜慶、吉祥的象征，與用戶心理相應和，因此在我國許多網站門戶都會選擇紅色，如上述提到的網易等。為此，在視覺平面設計中需要充分考慮用戶的注意，避免長時間瀏覽而造成的視覺疲勞感，合理搭配冷暖色調與多種色彩。

2.3要素搭配

一個網頁視覺平面就是一個集合與系統，即便每個要素的設計都天衣無縫，但是在系統中放置可能會是一個敗筆?；诖耍谠O計過程中必須對各種要素之間的搭配進行充分考慮，確保整體與部分相互和諧，想方設法的用次要來突出主要，明確“紅花”與“綠葉”之間的分工，切忌做到喧賓奪主;合理搭配動與靜，即韻律、節奏之間的關系。同時，移動的物體通常更容易引起用戶的注意，且自然而然的停留在網頁中心，為此在動靜和諧的基礎上需要保證二者獨立，如此才能充分吸引用戶的注意[5]。

3.結束語

綜上所述，在網頁視覺平面設計中平面設計語言始終都扮演著至關重要的角色，若能夠合理應用則可以極大地提高網頁質量，且能夠充分博得用戶眼球，從而能夠實現網頁營銷目的。平面設計語言在應用過程中需要合理的區分網頁設計與風格，確保形式遠遠超過功能，在網頁中切忌出現哪些不能體現網頁功能的要素。

參考文獻：

[1]葛小華.平面設計語言在網頁視覺平面的應用[J].大舞臺.

[2]涂嵐，廖先鋒.平面構成的視覺設計語言在網頁中的表現[J].魅力中國.

[3]王靖毓.網頁設計在平面設計中的運用[J].科教導刊-電子版（下旬）.

[4]于瑩，王筠然.視覺體驗在平面設計過程中的構圖及應用表現[J].設計.

[5]趙小凡.視覺傳達設計教學理論及設計實踐探究——評《視覺傳達設計實踐》[J].教育發展研究.

作者簡介：

張文迪（1989.9-）女，漢族，河北邢臺人，職稱：講師，學歷：研究生，學位：碩士，研究方向：設計藝術學。

劉雙興（1991.10-）男，漢族，河北省武安市職稱：助教，學歷：研究生，學位：碩士，研究方向：環境藝術設計方面。

乞燦星（1989.8-）女，漢族，河北邢臺人，職稱：講師，學歷：碩士研究生，學位：碩士學位，研究方向：藝術設計。