以紀念品助力沂蒙紅色發展初探

孫傳云 冉文倩 王曉燕

摘要：“紅色旅游”是文化與經濟相融合的產物，是在中國旅游經濟影響下產生的新生的一代，由此衍生出來的旅游紀念品被我們稱為“紅色旅游紀念品”。以這種方式，不但可以通過革命勝地進行更加大眾化的民族教學與文化宣傳活動。同時，又發現了一種全新的提高經濟的方式，拓展了經濟的創收的新方式。例如為中國的解放貢獻過鮮血與生命的沂蒙山革命老區，擁有著極大的資源發展后勁，有足夠地將紅色資源轉化為經濟利益的實力，是本地區今后經濟提高的特色發展方式與方向之一。本文主要是以紀念品來助力沂蒙紅色文化的發展。

關鍵詞：沂蒙;紅色文化;旅游紀念品

經過30多年改革開放的發展，中國百姓的生活水平得到質的飛躍，已邁入小康，生活方式逐漸多元化，文化消費檔次日益提高，在此影響下，我國旅游業也隨之迅猛發展，加之近些年來，“低碳生活理念、環保綠色生活”漸入人心，因此沂蒙紅色文化旅游的發展也逐日火爆。然而，作為旅游產業的衍生品-旅游紀念品的開發與研究卻相對滯后，二者之間存在著明顯的差距和失衡。本文的研究就是從這樣的歷史背景和現狀出發。

近幾年中國旅游業的發展可謂是一日千里，旅游收入已經成為了地方乃至國家財政收入的一個重要組成部分之一，按照標準分類，旅游業由六大組成元素構成，其中購物消費是最重要、做活躍的要素，利潤空間龐大、挖掘潛力巨大。那么在紅色景區購物消費的集中體現就是紅色旅游紀念品。

1.我國旅游紀念品市場狀況

旅游紀念品的開發是一個地區旅游業興旺發達、長盛不衰的前提和根本。然而，旅游紀念品開發的勢頭卻遠遠趕不上旅游業的快速發展，二者之間懸殊巨大、差距相對較遠。“千人一面”的旅游滿大街都是，并且極度缺乏本土特色。近幾十年來，隨著中國旅游業的快速發展，到中國來旅游消費的各國游客，人均的購物消費已在飛速增長，但游客的消費絕大多數都花在了餐飲、導游和服務上，在旅游紀念品上的開銷還不足總創收的五分之一，較西方旅游強國在旅游紀念品方面的發展勢頭差距甚遠，其中主要表現在：

1.1旅游紀念品的數量單一、檔次低且斷層嚴重

放眼望去不難發現當下的旅游紀念品大多都是小作坊生產的并流行于小商品市場，其物品的難言的質量以及消費框架的扭曲，使得外來游客在購買紀念品時內心的渴望以及根本無從下手的無奈。我認為其中重要的原因是在中國的紀念品市場上難以買到地方特色鮮明、物美價廉、又具有收藏價值和升值空間的紀念品。

1.2旅游紀念品的質量不高、做工粗糙

沒有鮮明的地域特色、真假難辨、參差不齊、以次充好、以假亂真，使得外地或者外國游客對中國市場（尤其以小商品市場）的旅游紀念品失去了信心。老外旅游時滿心歡喜的買了頂帽子等到回家后才發現，下面赫然印著“made in holland"，并且其服務理念較差，沒有質量和售后保障。服務人員售后服跟蹤服務不到位，其“人情味兒”和“只管賣，不管保”的服務態度，使其缺乏長遠的銷售意識，一般只能宰殺第一次第一波游客，這也是當地紅色旅游紀念品開發與發展的一大阻礙。

2.沂蒙紅色旅游紀念品開發現狀

2.1滯后的開發模式難以匹配優越的自然人文條件

沂蒙革命老區是一個人文概念，指的是以沂山、蒙山為地域標志的區域。在抗日戰爭和解放戰爭時期，中共先后在沂蒙老區建立了濱海、魯中、魯南革命根據地，有20多萬人參軍入伍，120多萬人擁軍支前，10萬英烈血灑疆場，為抗擊外來侵略和中國革命勝利作出了巨大的貢獻和犧牲。其中莒南縣的大店鎮還有八路軍115師和山東省政府舊址。但是由于對其紅色發展資源的不正確定位和經濟實力相對薄弱等原因，使得該地區的發展相對比較落后。

而其臨沂地區作為僅次于義烏的小商品集散地，小作坊式的生產顯然不能生育工廠化，機械化的大規模生產方式。就例如我們莒南的煎餅，純手工的制作已經逐漸被機器化的批量生產所替代，雖然生產效率有所增長，但是這也使得盜版日益猖獗，加之缺乏對于法律的學習，沒有注冊屬于自己的專利從而使得自身產品被大量的粗制濫造，這就嚴重影響了莒南煎餅在外人心中的形象，隨之而來的就是對其失去信心影響銷量。這不僅破壞了莒南煎餅的口碑也破壞了其帶來的經濟效益。

2.2盲目追求主流元素，對自身紅色文化認知嚴重缺乏

旅游紀念品大部分是從其他地方流傳過來的，其與當地的掛鉤并不明顯甚至毫無關聯。曾經過報道有：消費者挑中一尊孟良崮戰役中陳毅將軍的銅頭像，欲買做紀念時卻被告知其原產地是游客的家鄉安徽，游客頓時惱怒。其中還不乏廬山產的八寶豆豉、野生山菇、茶葉等在沂蒙禮品店售賣。當然，沂蒙紅色旅游區的紀念品不止掛羊頭買狗肉的現象，還有像包裝粗劣，質量差等表面功夫上也存在諸多漏洞。

沂蒙山區不僅有著豐富的紅色文化旅游資源，也有著讀不盡的英雄事跡和閱不完的傳奇的歷史。但是，令人遺憾的是沂蒙山區并未能躋身于“紅色旅游發展重點培養區域”。盡管有著許多被人稱頌的的精神如“沂蒙六姐妹”等和一系列的質樸品牌的誕生。但是其與紅色旅游相關的旅游紀念品并不多甚至是沒有，也因為對其認識的不足，使得其到現在還與旅游的開發發展有著較大的差距。這就讓很多游客只能以單一的百度和親身實踐的形式去了解，以其更單一的拍照的形式來記錄，這不但阻礙了對于旅游紀念品的研發，也不利于其對于紅色景區的宣傳。

參考文獻：

[1]曲娟.探析沂蒙紅色文化旅游景觀資源的可持續發展路徑.《美與時代（城市版）》，2019（5）.

[2]沂蒙大學 文化研究院. 紅色沂蒙 | 沂蒙紅色文化資源的開發與利用.半島網 .

本論文為2020年山東省大學生創新創業訓練計劃項目：“沂蒙紅色文化”紀念品設計（項目編號：S202013324019）的研究成果。

作者簡介：

孫傳云，女，2000年6月，山東臨沂人，山東協和學院數字媒體技術專業學生，主要研究方向：數字媒體技術、APP研發。

冉文倩，女，2000年8月，山東濟南人，山東協和學院數字媒體技術專業學生，主要研究方向：數字媒體技術、APP研發。

王曉燕，副教授，指導老師，山東協和學院數字媒體技術專業教師，主要研究方向：三維動畫、虛擬現實技術。