淺談地方電視臺健康類電視節目提升路徑

摘 要：近年來，地方電視臺健康類電視節目層出不窮且數量可觀，但是這類節目多內容雷同、形式單一，質量不高。本文以成都電視臺健康類電視節目為例，分析當前地方電視臺健康類節目的現狀與發展趨勢。

關鍵詞：健康類電視節目；現狀；提升路徑

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）05-0107-02

當今社會，人們的生活節奏快，工作壓力大。高壓之下，人們難免會被各種健康問題困擾，因此，人們開始注重養生和保健。健康類電視節目應受眾需求而生，承擔起了為受眾傳遞養生保健和疾病預防知識的任務。時至今日，電視專題節目這種單向說教型的宣傳形式，在新媒體迅速發展的今天已經不能再適應受眾的收視需求，因此電視健康養生類節目，迫切需要進行新媒體改造升級。

一、成都電視臺健康類電視節目現狀分析

成都電視臺于近十年開辦了《第一健康》《能量健康》《好媽媽俱樂部》《每日健康》《大健康》《醫話實說》《成視健康匯》《養生龍門陣》等健康類節目。健康類節目發展勢頭強勁，節目數量不斷增加，節目質量顯著提高，但也存在一些突出的問題。

（一）節目形式單一，生命力不足

成都電視臺所屬頻道開辦了多檔健康養生類節目，但是整體覆蓋率不高，這類節目的播出時段多數是非黃金時段。電視健康養生類節目的核心受眾定位是中老年人，因此這類節目的播出時段多數是在白天時段，邊緣化明顯。這樣的時段安排具有局限性，因為現在越來越多的年輕人也開始注重健康、養生、育兒、醫美等知識，同樣有收看健康類電視節目的需求，所以將中老年人固定為健康養生類電視節目的核心受眾群體是節目定位方向上的錯誤。我們對于健康類節目定位應該具有品牌構建的全局思路。

品牌是一檔電視節目的靈魂，其美譽度和知名度直接關系到受眾收視忠誠度和欄目壽命。[1]長期以來，地方電視臺的健康類電視節目普遍缺乏品牌意識。大多數地方電視臺的健康類電視節目處于跟風模仿的階段。這些節目多數屬于新聞資訊類形式的健康類節目，以主持人串口播報，連接健康熱點新聞、生活資訊、醫護專家采訪專題等幾個板塊，節目采用主持人、采訪專家單一說教的播報形式。節目內容往往是一天或數天前的新聞事件，時效性不強，新聞價值不高。而這類節目中的科普公益內容往往也是帶有廣告客戶需求的，其公益性、科學性不強。

總而言之，這類播報式的健康類節目缺乏個性亮點，元素單一，缺少受眾交流，觀看體驗不佳。這種單向說教形式的宣傳節目已經不能適應媒介融合時代下的受眾需求。對于電視節目來說，觀看舒適度的降低，勢必會導致受眾流失，很難形成強有力的品牌效益支撐節目發展。

（二）節目內容缺乏特色，同質化嚴重

在媒體競爭激烈的當下，“內容為王”應該更準確地被理解為“創新的內容為王”。但目前地方電視臺的健康類節目多數還處于內容“隨大流”的狀態，選題跟風嚴重。以成都電視臺《大健康》《醫話實說》《健康龍門陣》為例，這3檔節目都是《健康之路》的簡化版專家演播室訪談形式，節目選題多以高血糖、高血壓、高血脂、冠心病等內容為主，節目多以季節交替為切入點，圍繞中老年人關心的健康問題展開。而主持人大多在節目中充當提問者的角色，一問一答的答題訪談略顯沉悶。受眾收看節目容易產生疲勞，也不容易記住其中的健康知識點，甚至會產生反感情緒。

（三）社會效應與經濟效應發展不平衡

電視媒體不僅承擔傳播主流價值觀、普及科學知識的社會責任，還肩負著創收盈利才能活下去的經濟壓力。隨著新媒體“兩微一端”的迅猛發展，廣告收益也跟隨受眾取向流向新媒體。電視媒體面臨前所未有的經營困境。傳統以時段置換廣告收益的方式，伴隨著電視節目低迷的收視率難以為繼，也使不少地方電視臺的健康類節目出現了經營困難。

由于經營困難，不少優秀的健康類電視節目徹底被廣告需求改頭換面，變成了軟性廣告。成都電視臺《好媽媽俱樂部》自2008年開播之初就是這樣一檔成都首檔母嬰孕產科普公益真人秀節目，節目內容真實，在蓉城育齡人群中享有一定的知名度與美譽度。2016年因為經營收益的需求，該欄目變成了一檔以宣傳不孕不育內容為主題，分享孕育困難人群成功孕育的訪談類節目。節目內容充斥著不孕不育求診信息等違規內容，為了創造更多的經濟效益，迎合廣告主和贊助商，停播前一年的《好媽媽俱樂部》節目中充斥著為贊助商產品站臺、以醫學專家和患者作證明、誤導受眾的違規廣告成分。

履行社會責任是電視傳播的立身之“本”，而獲得經濟收益是電視傳播的“末”，絕不能本末倒置，打破社會效應與經濟效應發展的平衡。[2]這種為了經濟利益而進行的違規宣傳，損害的是電視媒體的公信力和受眾的收視忠誠度。為追求經濟利益最大化而進行的虛假宣傳會導致受眾流失，降低收視率，還會損害節目的美譽度，最終得不償失。

二、地方電視臺健康類電視節目提升路徑

（一）立足本土，打造地方特色品牌，增強節目的互動性，形成節目風格

在所有的資源中，文化資源具有獨特的價值。不同地域擁有不同的文化資源。地方文化在電視傳播中具備優勢競爭力。因此，地方電視臺的健康類節目應該立足于本地文化，挖掘本地人文資源，以迎合本地受眾的喜好，提升受眾對節目的文化認知度，而不是盲目跟風，照抄照搬央視或其他衛視的健康類節目。

一方水土養一方人，不同地區的地理氣候環境不同，人們的生活方式和飲食習慣也會有很多不同，因此每個地方受眾的健康需求也會有不同。以成都為例，巴蜀文化是富有地方特色的文化基調。以當地人講當地故事，節目可以邀請本地三甲醫院的醫學專家和巴蜀笑星、知名主持人等本地名嘴做客節目，可以用大眾化講述的形式將節目內容生動有趣地講述出來。

在節目環節設置中，充分運用電視視聽手段，加入影視資料、圖版、動漫等，內容設置上實現懸念化與故事化，并在相應的環節中對字幕和標題進行內容強化，增強節目的可視性，使節目的節奏性強，內容立體豐富。

（二）創新思路，拓寬選題范圍，捕捉受眾新需求，打造全新的互動體驗

當今中國正處于社會轉型期，人們承受著來自工作、生活、學習等多方面的壓力。人在壓力環境中難免會產生負面情緒，導致情緒病的發生。[3]精神危機、心理困境困擾著現代人，科學調節心理狀態是新時代受眾的新需求。在節目選題方面，可以打破“健康僅僅是身體健康”這個固有思維，拓寬視野，將心理健康作為一個健康類電視節目的重要選題。以生活中的真人真事為藍本，進行節目選材，以情感化、敘事化的手法呈現內容，有利于引起受眾共鳴。

（三）創新節目形式，借力融媒，進行多屏分發，吸引更多潛在受眾

在新媒體飛速發展的今天，電視不再是人們獲取信息、參與娛樂的優選途徑。人們轉向智能手機移動端、電腦PC端，受眾的閱讀習慣正在改變。在媒介融合時代下，地方電視臺健康類節目應該充分利用新媒體的交互性、及時性、深度互動等優勢，借力“兩微一端”，為受眾提供互動交流平臺。在節目形式上，創造出適合新媒體傳播的短視頻或直播形式。對電視節目內容進行要點拆解，將節目中的精彩部分用于短視頻二次創作，分發到新媒體網絡平臺，進行多屏分發，以吸引潛在受眾，擴大受眾群體。

三、結語

近年來，隨著媒介融合的趨勢愈演愈烈，地方電視臺的生存空間不斷被壓縮。地方電視臺的融媒體改造已迫在眉睫。健康類電視節目因為與人們生活有密切相關的先天優勢，有在“互聯網+醫療”領域為傳播健康知識的巨大潛能。其未來的市場價值與公益影響力巨大。只要解決好節目創新和品牌經營的問題，健康類電視節目將是地方電視融媒體改造的亮點。

參考文獻：

[1] 唐培林，張凡.健康類電視節目的成長與局限[J].現代傳播，2017（3）：159-160.

[2] 劉健.中國電視類健康節目的現實問題與提升路徑[J].現代傳播，2017（9）：156-157.

[3] 張鈺晗.健康傳播視角下養生類電視節目《健康之路》研究[D].新疆大學，2017.

作者簡介：崔凌榣（1984—），女，四川宜賓人，研究生，哲學碩士，國家三級導演，研究方向：電視節目。