新時代甘肅會展業發展的路徑選擇

汪秀梅

摘 要：會展業是現代服務業的重要組成部分，會展業的發展對本地經濟發展、城市品質提升和產業拉動都有不可低估的作用。甘肅具有處在絲綢之路經濟帶黃金段的區位優勢，在會展業發展方面具有獨特優勢。但由于甘肅地處西北欠發達地區，很多方面相對滯后。在當今經濟全球化快速轉變的背景下，甘肅會展業發展面臨新的困境。本文在梳理存在問題的基礎上，提出建議，力求為解決甘肅會展業的當前困境提供一些理論支撐。

關鍵詞：新時代? 甘肅? 會展業發展? 路徑選擇

中圖分類號：F127 文獻標識碼：A

會展業是集商品展示交易、經濟技術合作、科技文化交流為一體，兼具招商引資、信息咨詢、商業貿易、城市建設、旅游服務、交通運輸等多種功能的新興產業。會展業作為現代市場體系和開放型經濟體系的重要載體，是經濟發展的助推器，也是帶動產業發展的重要引擎，更是提升城市品質的重要途徑。

1 甘肅會展業發展面臨的困境

甘肅會展業的發展態勢總體平穩、穩中有進。但和我國會展業總體發展水平相比，無論是會展業的發展規模還是對相關行業的帶動作用都存在很大差距，尤其是在全球經濟格局不斷轉變的背景下，甘肅會展業的發展機遇與挑戰并存。

1.1 傳統的會展模式不適應時代發展要求

隨著時代的發展，會展由過去的展與會變成現在的會展，其發展模式也隨之出現了新的變化。無論是從會展的展示方式、會展品牌影響力的提升、專業化會展對知識產權的保護，還是大數據對會展發展的影響等各個方面都對會展業提出了新的要求。尤其是新一輪科技和產業革命的日益興起，給會展業發展帶來新的發展機遇的同時，也使得傳統的會展模式遇到了前所未有的挑戰。甘肅會展業起步相對較晚，發展相對緩慢，會展業發展模式大多是傳統的展覽模式，而且甘肅會展業在全國三大會展階梯和五大會展產業帶上均處于末端，沒有形成完整的產業鏈，不能很好地適應新時代會展業發展的要求。

1.2 會展業對相關行業的帶動能力不足

會展是經濟發展的助力引擎，會展業是經濟發展的晴雨表和加速器。會展業是產業與企業之間、產品與技術交流展示、互動、合作的一個重要平臺，是助推帶動相關產業發展、開拓市場、提質增效的有生動力。會展經濟發展的背后是地區和城市綜合實力的體現。甘肅屬于中西部會展城市帶，無論是從區位優勢、城市產業結構、基礎設施建設，還是從開放和市場化程度等因素來衡量，甘肅會展業均處于第三階梯和五大產業帶的末端。經濟發展的落后，城市綜合競爭力的偏低，均使得甘肅會展業的整體發展水平較低，規模效益不大，對相關行業的帶動能力不足。

1.3 參展企業缺乏創新思維、競爭力不強

隨著社會的發展，新行業不斷崛起，技術進步和經濟市場變化對會展業的發展影響是深刻的。從制造業、能源、醫療等傳統行業展會的持續發展，到移動、智能、電子、零售業新型展會的崛起，會展業的客戶群也邁入多元化發展階段。同時，全球經濟格局的不斷轉變，會展業也迎來了科技風潮。當前，移動互聯網的應用、大數據采集、智能簽到以及人臉識別等技術產品，已被廣泛應用到國際展會上，智能化極大地加快了會展行業經濟的提速。要適應這些新的轉型和變化，參展企業應具有創新思維和跨界思維，充分利用好現代技術手段，實現產業升級，提升行業質量。但甘肅會展業無論是跨界思維和創新思維的提升，還是在會展業智能化發展方面都存在一定差距，行業競爭力不強。

1.4 會展專業人才匱乏制約甘肅會展業快速發展

會展業是一個涉及面廣、政策性強、對專業人才和復合型人才需求量大的產業。現今的會展業從業人員，一部分來自于社會招聘，一部分來自于大學畢業生。前者由于大多是半路出身，是經驗大于專業知識，并且數量有限，高素質專業性人才更少，不能滿足企業對人才的需求。后者雖然是科班出身，但由于不少高校的會展專業設置和培養模式雷同，導致會展專業人才供需的結構性矛盾。會展業需要的是應用型人才，對人才的綜合素質要求較高，涉及的領域很廣，包括市場營銷、公共關系、金融等。甘肅會展業起步較晚，大型會展活動多由政府牽頭舉辦，行業從業人員專業素質缺乏，高素質人才匱乏。相當一部分從業人員缺乏系統的會展知識和相應的操作技能，這也是制約甘肅會展業發展的重要因素。

2 甘肅會展業發展的路徑選擇

2.1 緊跟時代步伐，創新會展業發展新模式

一個行業的發展創新往往來自于行業外部。外部力量的進入打破原有秩序和思維定式，倒逼本行業的變革，成為行業變革的外在動力。當今時代，會展業作為具有平臺性質、兼具社會和經濟屬性的行業，跨界發展已經成為“新時代”會展業的重要發展趨勢。會展業作為平臺性質的行業，其涵蓋各個產業、各個領域的高價值客戶流量是會展業先天具備的跨界基因，具有其他行業不可比擬的優勢。會展業跨界融合發展，一是要跨出行業界限，將外部力量轉化為變革動力。面對新時代新型媒體和移動終端互聯網的沖擊，會展業應在包容式發展中實現業態創新融合發展。在互聯網的沖擊下，會展業新模式“互聯網+會展”、大數據發展平臺化管理與運營的“線上+線下‘O2O模式’”“會展業+文旅”等，以及2019年茶博會的“新媒體扶貧365計劃——茶葉上快手”都是跨界融合發展的成功案例。甘肅應借鑒先進模式和經驗，緊跟時代發展步伐，探索出符合甘肅實際的會展業發展新模式，加快甘肅會展業跨界融合發展。二是參展企業要跨出企業的邊界，降低展會成本，同時以開放的精神淡化自我意識，促進各企業間的相互借力，融合發展，以開放跨界的精神為會展業帶來“無界”意識，從而實現參與企業共贏。

2.2 推進“互聯網+會展”發展，提高會展業的輻射帶動能力

會展業不但是現代服務業的重要組成部分，也是連接生產與消費的橋梁和紐帶，對相關行業和區域經濟的發展具有強大的拉動作用。隨著互聯網尤其是移動互聯網的快速發展，傳統行業包括會展業的發展路徑都將被改寫。比如基于“互聯網+會展”誕生的網絡會展，加快了會展行業經濟的提速。近年來，原來的網上電子商務服務企業開始舉辦線下會展，積極探索“線上為主+線下為輔”的新模式來幫助傳統企業拓展新的發展空間，其中以線上“虛擬展會”+ “面對面交易會”的虛實互補組合方式更受青睞。新時代甘肅會展業發展應準確把握這一現實基礎，堅持“創新、協調、綠色、開放、共享”五大發展理念，以“專業化、集約化、國際化”為目標，把會展業作為第三產業發展的先導產業，積極推進“互聯網+會展”模式的完善，促進市場化運作，培育品牌，整合資源，延伸產業鏈條，不斷提高甘肅會展業市場化、品牌化、國際化、信息化、專業化水平，提升會展業的行業競爭力。

2.3 優化展覽業結構布局，堅持提升品牌影響力和培育中小型專業展會同步邁進

近年來，甘肅分析本省實際，堅持會展業發展因地制宜的原則，注重品牌化發展和中小型專業展會共同發展。甘肅近年來會展業發展平穩，但由于甘肅省處于我國西部欠發達地區，會展業發展相對發達地區較為緩慢。因此，甘肅應加大力度支持具有較大影響力的絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會、中國蘭州投資貿易洽談會、天水伏羲文化節等大型展會，提升展會的檔次和規模，將其打造成為國際知名的品牌展會。同時注重培育中小型和專業展會，充分利用展館資源，大力舉辦文化、農副土特產品、有色金屬、旅游、中藥材、電子商務、先進裝備和信息技術等專業展會，發揮專業市場功能，拓展商貿產業鏈。依托“一帶一路”以及境內外的國家工業園區等資源，提高展會服務功能，拓展展會服務領域，打造一批具有國際影響力的品牌展會，提高甘肅知名度和影響力。

2.4 進一步加強展覽業設施建設，提升承接國際大型展會的實力

新時代會展業發展，對基礎設施建設需求較高，功能更多元。雖然近年來，甘肅會展業的基礎設施建設取得了很大成就，但還不能完全適應現代會展業發展的需求。當今會展業發展對基礎設施的需求，不但要有足夠的“線下”功能，同時還要具備能舉辦“線上”會展的功能，專業化會展是甘肅會展業發展的一個有利方向。因而，甘肅應充分利用已有的大型會展中心，進一步完善大型展館的功能和配套設施，尤其是應加大智慧設施建設步伐。同時加快各個領域專業展館建設，積極構建多元化的投融資格局，吸引國內外資金投入會展功能集聚區建設;加強與國內外展覽業組織的交流與合作，學習借鑒先進國家和地區展覽業新的經營理念和管理方式;積極開拓絲綢之路沿線國家及中西亞、中東歐國際市場，提升甘肅承接國際大型展會的實力。

2.5 不斷拓展會展場館的延展性和可塑性，探索創造場館新的盈利空間

首先是場館運營者要改變思想，認清自己的角色定位，要把過去粗放式的場地租賃模式上升為空間運營和關系維系的高度，促進多元業態的協同發展和可持續發展。場館管理者應積極尋找跨產業發展的融合點，不斷拓展會展場館的可塑性和延展性，實現會展業與文創、商業、旅游等多元業態聯動發力的態勢。其次是建立依托會展輻射全領域的產業生態，從而實現客群流量變現價值的最大化。會展業的發展趨向是綠色會展，同時新戰略、新產業、新形勢將成為展覽的新題材，消費類、文化類展覽還將繼續發展壯大。為適應這種發展要求，應采取跨界合作的方式，為場館引入新產品和服務，為中高端客戶提供差異化服務的同時，刺激消費需求的升級，從而吸引客戶從一次性消費到多點消費再到多次重復性消費，改變會展場館完全聚焦會展業務的單一商業模式，實現會展場館的融合發展，提升對相關行業的帶動效應。

2.6 加大專業人才培養力度，為甘肅會展業發展提供智力支撐

現代會展業是現代服務業的重要組成部分，對經濟社會發展的帶動和促進作用不容忽視。現代會展業的成功舉辦既需要會展業的專業知識和理論指導，又需要獨特的創意和豐富的經驗。甘肅應進一步加大專業人才培養力度，做好展覽業專業人才的培訓、引進和交流工作，開展多渠道、多層次的職業教育，解決人才供需結構性矛盾。我國開設會展專業課程的院校，大多數是職業院校。甘肅應進一步支持職業院校、高等院校因地制宜開設會展專業相關課程，并鼓勵專業社會培訓機構和行業協會根據市場需求有針對性地舉辦講座或專題培訓班。同時借鑒各會展行政機構、會展企業等單位已有的實踐經驗和培養出來的有識之士，采用校企合作辦學的模式，培育一批高素質的展覽專業隊伍，為甘肅省展覽行業發展提供高層次、高素質人才支持。

參考文獻

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