鄉村旅游在助推鄉村振興戰略中的積極性探析

張譯月

摘 要：黨的十九大報告提出實施“鄉村振興”戰略，全國上下隨即展開轟轟烈烈的“振興鄉村”的各項活動與工作，多個鄉村在鄉村振興背景下得到了脫貧與致富，從目前來看已經取得了令人欣喜的成績。伴隨鄉村旅游事業的逐漸深入，借助鄉村旅游助推鄉村振興戰略的模式已經顯現，且正在朝著成熟化、正規化方向發展，這對于達成鄉村振興目標，發揮了積極影響與作用。本文闡述了鄉村旅游在助推鄉村振興戰略中的積極性作用，分析了以新疆喀什為例的鄉村旅游發展現狀，并提出了發揮鄉村旅游助推鄉村振興戰略積極性的具體對策。

關鍵詞：鄉村旅游? 振興? 鄉村振興戰略? 積極性

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

依托鄉村旅游去助推鄉村發展，無疑是一種創新舉措，既可以助鄉村脫貧、走向致富之路，還可以進一步縮減城鄉之間的差距，對于緩解城鄉發展矛盾有著較多益處。本文針對鄉村旅游在助推鄉村振興戰略中的積極性進行深入探究，將調研與分析的對象設定為新疆喀什，并提出一些合理化發展建議與觀點，以供參考。

1 鄉村旅游在助推鄉村振興戰略中的積極性作用

鄉村旅游在助推鄉村振興戰略中的積極作用是值得肯定的，需客觀的看待，具體作用如下。

1.1 促進鄉村產業結構進一步調整

鄉村以往發展經濟的渠道與途徑較為單一，主要依靠農產品種植、農產品外銷這一單一鏈條獲得利潤，收益周期長，且伴隨多類風險，是一種效率極低的經濟生產模式，不利于鄉村走上致富之路。而鄉村旅游業的逐漸深入，使得鄉村產業結構逐漸發生了變化，延伸出了鄉村采摘、鄉村觀光等產業結構，使得鄉村獲益渠道變得多元化、多樣化，激活了鄉村經濟，使得鄉村走上了“振興”之路。

1.2 促進生態鄉村建設

鄉村旅游的資本是鄉村生態，這是鄉村旅游不同于城市旅游的典型特征，城市游客遠離城市跑到鄉村旅游的主要目的是尋找片刻安寧、輕松與愉悅，而鄉村的生態環境則正好符合城市游客的“胃口”，既解決了鄉村發展經濟破壞鄉村難題，又可助推鄉村生態發展，可謂一舉兩得。

1.3 激發鄉村就業潛力

鄉村旅游業一旦成型，則可吸引諸多外界投資商前來投資，鄉村將得到大力度開發與建設，必然可提供更多崗位，鄉村青年人與中年人則可不必走出鄉村去城市謀求發展，大可利用自己的技能與知識在當地找到工作，可極大地緩解鄉村就業壓力。再者，擁有傳統技藝的手藝人，也可借助旅游產業發展進行小成本創業，如制作與出售手工的旅游紀念品，不僅可以滿足就業需求，還可以為當地非物質文化遺產保護作出一定貢獻。

1.4 促進保護與傳承原有鄉土文化

與城市不同，在鄉村旅游未被實施與落實之前，鄉村一般處于小規模開發或沒有開發狀態，仍然保留著濃郁的鄉土文化，這是當地千百年來智慧的結晶、文化的凝聚，可借助鄉村旅游進一步向外傳遞，進而達到傳承當地原有鄉土文化的目的，不至于因為鄉村的落后而導致原有鄉土文化失傳，某種意義上，是對當地鄉土文化的一種較好保護。

2 以新疆喀什為例的鄉村旅游發展現狀

眾所周知，新疆地大物博，喀什作為新疆的五個地區之一，擁有神奇的自然風光與燦爛的歷史文化，其自身散發著濃郁的民族風情，是游客心馳神往的旅游勝地。在黨的領導與號召下，喀什也積極投身“建設鄉村”“致富鄉村”“振興鄉村”的事業中，并為此作出了不少努力，成效斐然。在鄉村旅游助推鄉村振興的背景下，喀什更是在鄉村旅游產業發展過程中加強支持力度，大力挖掘了喀什鄉村的旅游資源與優勢，切實帶動了鄉村旅游業發展，大大提高了鄉村村民的收益，促進了鄉村經濟發展。

對于喀什葉城縣伯西熱克鄉而言，打造的石榴風情園已經發展為3A級景區，提升了對外界游客的吸引力，經濟發展形式一片大好;又如莎車縣鄉村，以前只依靠巴旦木種植為生，當下已經走上了旅游助生產、生活的道路，除了種植巴旦木之外，還擴大面積種植了櫻桃、西梅，來當地旅游的游客可進入園中進行采摘，一畝地可收入三四萬元，在農作物成熟季節，有的農戶一天就可盈利三四千元，收益非常可觀。在政府的協助下，當地鄉村更是成立了櫻桃農村專業合作社，實現了“一縣一特色”“一鄉一產業”，激活了鄉村經濟，為鄉村振興提供了有力支撐。

雖然喀什的鄉村旅游產業在朝著更好的方向發展，但也呈現出一些小問題，如旅游文化品牌塑造緩慢、旅游服務質量偏低等，這些問題都在阻礙著喀什鄉村旅游產業繼續升級與快速發展，從長期來看，必然會給喀什的鄉村旅游發展造成負面影響，政府需重視并及時解決，相信會對喀什的鄉村旅游發展產生一些積極影響。

3 發揮鄉村旅游助推鄉村振興戰略積極性的具體對策

3.1 規劃旅游格局，開啟“以城帶鄉”模式

喀什的鄉村旅游產業發展前景良好，仍然具備廣闊的發展空間，需堅定不移地走“鄉村旅游助推鄉村振興”發展之路，并積極參與到規劃旅游格局項目中，為鄉村旅游產業指明發展方向與發展路線。鄉村旅游規劃工作，要做到“大中見小”“粗中帶細”，切實圍繞鄉村資源進行合理配置與安排，推動旅游業從單一的景點景區建設過渡到綜合性的服務提升上，且需由門票經濟進一步朝向產業經濟進行轉變，帶動干部、激勵農民共同投身于鄉村旅游業，努力將喀什鄉村改頭換面。另外，還需要在鄉村旅游業發展總方針中，明確古城旅游產業的龍頭地位，切實以一種輻射形態向四周拓展，從而帶動周邊產業轉型與發展。不管何種方式與模式，鄉村旅游規劃需結合鄉村實際環境、需求與目標去制定，并嚴格落實，旨在帶動鄉村旅游產業鏈不斷完善、旅游功能不斷健全。與此同時，還應適當地借助城市發展力量助推鄉村旅游，從而形成“以城帶鄉”的發展模式，使得鄉村旅游產業得以快速發展起來，為鄉村旅游持續發展提供長久動力與支持。

3.2 因地制宜打造特色旅游產業，加快鄉村旅游建設與發展

鄉村旅游發展講究特色，最忌盲目與隨意展開旅游各項工作，不利于鄉村旅游產業長遠發展。因此，應遵循“因地制宜”的原則去挖掘鄉村旅游天然優勢，從而將旅游產業融合當地文化、生態特色，使得旅游產業賦有格調與內涵，進而打造出獨特與亮眼的“特色”，使得鄉村旅游更具吸引力。在此過程中，還可借助鄉村的農牧優勢，打造農牧業主題公園，進一步平衡生態效益、經濟效益和社會效益，但是需要注意的是，農牧主題公園需立足于“農”與“旅”兩個層面之上，切實將當地的民俗文化、民俗風情融入其中，更要添加一些藝術元素，增強主題公園的生態性、體驗性、文化性標志。不管如何，都需要將鄉村旅游建設與鄉村實情相結合，只有這樣，鄉村旅游特色才不會顯得突兀與生硬，也更易讓游客接受和肯定，這是必須遵循的原則，從而加快鄉村旅游建設與發展。

3.3 明確政府主導、規范市場運作，提高鄉村旅游服務質量

目前，喀什的鄉村旅游業仍然對政府有強烈的依賴性，基于此，有必要明確政府主導地位并規范市場運作，并借助政府的大力扶持和市場運作的日益成熟化，創建適宜鄉村旅游發展的環境與機制，方可提高鄉村旅游服務質量、再度推進鄉村旅游發展。

其一，要完善基礎配套設施。主要解決的重點是鄉村道路，需投入資金和人力、物力，讓鄉村的道路保持平整與整潔，尤其是重點景區周邊的連接道路，也需用心加強客運站樞紐周邊的道路建設，從而確保鄉村旅游交通服務的安全、便捷與通暢。

其二，加強環境綜合整治。開展美麗鄉村整治行動，加大對鄉村周邊污染水企業的整治，要確保污水、廢氣得到妥善處理，還應投放較多資金用于清潔人員的招聘，從而確保鄉村整體面貌干凈、整潔、美觀，要嚴格保證垃圾有效分類與妥善安置，確保鄉村給游客帶去好印象。

其三，加強配套設施建設。鄉村旅游持續發展離不開配套設施建設，除了在鄉村外部環境中添加各類服務設施之外，還需健全鄉村服務功能，滿足游客的吃、穿、住、行要求，還需進一步完善景區的餐飲、住宿、娛樂、購物等設施，對廁所建設與改造需重視起來并提上日程，尤其是重點景區或3A級以上景區。除此之外，還應完善旅游服務中心功能，滿足游客的投訴、咨詢等需求，并完善公共信息圖形標志，為第一次來鄉村旅游的游客間接提供游覽幫助。

3.4 打造品牌，帶動鄉村旅游經濟發展

為了讓鄉村旅游業穩定、持續的良好發展下去，可加強品牌打造力度，從而帶動鄉村旅游經濟發展，可以從以下幾方面進行努力。

第一，政府加大資金支持力度，提供政策支持、提供補貼與優惠，切實解決鄉村旅游產業融資難題。

第二，相關部門機關建立相應的鼓勵政策，引導鄉村旅游項目規范化發展，并積極打擊惡意競爭行為，視情節嚴重與否進行相應處罰。

第三，積極培養鄉村旅游人才，并積極落實人才培養相應工作，從而為鄉村旅游產業培養高素質、專業化人才，為鄉村旅游發展提供堅強的人力保障。

第四，積極運用新媒體進行宣傳，將鄉村旅游產業所打造的特色、亮點擴大宣傳，在微博、新聞、公眾號等新媒體中上傳鄉村旅游特色視頻及圖片，盡快打響鄉村名聲。

第五，成立品牌管理團隊，積極打造品牌形象、宣傳標語，并竭力挖掘品牌價值，用新手段、新思路去加強管理，從而提升鄉村旅游品牌優勢與價值。

4 結語

綜上所述，鄉村旅游在助推鄉村振興道路上發揮了積極作用，這是毋庸置疑的，應當肯定其影響與價值，并加大力度繼續推進鄉村旅游發展。當下，喀什的鄉村旅游發展形勢良好，且積極助推了鄉村振興目標早日實現，但是仍然存在一些大大小小的問題，需要引起關注并及時干預，進而早日步入正軌。此時此刻，仍需不懈努力加強與完善鄉村旅游產業發展，在注重經濟發展的同時，還應重視鄉土文化的保護和傳承，這對于鄉村旅游產業持續發展有益無害，從而開創鄉村振興新局面。

參考文獻

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