新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新研究

郭典史

摘要：隨著我國經濟的飛速發展，科學技術水平的提升，互聯網技術已經被廣泛的應用于生活中的各個領域。在新媒體的發展背景下，大量的新媒體技術不斷出現在市場環境當中，并且取得了巨大的進步和發展，這在一定程度上使得我國的新聞媒體傳播的格局發生了巨大的變化。由此可知新媒體的誕生和發展打破了傳統電視媒體固有的生態模式，隨著互聯網以及手機等新媒體的出現，電視媒體即將面臨著巨大的挑戰和機遇，因此在新媒體環境下，必須要充分的發揮出自身的輿論引導功能，這樣以來則能夠確保電視新聞媒體的創新研究有效的適應新媒體的生態環境，然而如何解決電視新聞媒體創新研究過程中遇到的各種問題就成為了當下的首要問題。本文首先分析了新媒體背景下我國電視新聞媒體創新研究帶來的重要影響，最后詳細闡述了我國電視新聞媒體應對新媒體沖擊的創新策略。

關鍵詞：新媒體背景;電視新聞媒體;影響;創新研究策略

引言

在新媒體的生態發展環境下，傳統的電視新聞媒體的傳播和發展都發生了巨大的變化，因此在當前階段新媒體背景下電視新聞媒體要想在競爭日益激烈的市場環境中取得行業的優勢，必須要全面的發揮出自身的優勢和實用價值，消除當前階段所面臨的創新研究問題。首先，需要準確的定位現階段新媒體的主要發展趨勢，依賴先進的科學技術手段實現創新，從而實現了電視新聞媒體的創新。由此可知創新則是各行各業實現可持續性發展的推進動力，但是對于電視新聞媒體行業來說，只有在傳統電視新聞媒體的基礎上進行改革和創新，才能受到廣大人民的認可和支持，抓住發展的重要機遇，實現電視新聞媒體創新的最終目標，保證媒體行業的穩定發展。

一、新媒體背景下給我國電視新聞媒體創新研究帶來的影響

（一）廣告銳減

對于電視新聞媒體而言，通過廣告所帶來的收入主要是其進行盈利和保持持續性的運轉帶來的，這樣依靠新聞媒體能夠為廣大讀者提供大量的數據信息，這樣則能夠吸引更多的廣告客戶，由此可知電視新聞媒體的受眾人員或者是新聞媒體的閱讀量都將會直接決定著廣告的巨大收入。但是自從網絡新媒體出現以后，大量傳統的電視新聞媒體的內容都轉移到各個網絡新媒體傳播平臺上，在網絡信息時代出現之前，電視一直以來各家各戶休閑娛樂過程中必要的信息媒體接收工具，這樣以來電視則具有大量的受眾人員，所有的觀眾們都會依靠電視新聞來接收相應的電視新聞媒體信息，電視新聞媒體主要依靠的是智能手機，能夠隨時隨地為受眾人員提供即時信息。

（二）受眾轉移

通常情況下，電視因為結合了聲音文字和圖像等多種形式來進行新聞信息的傳遞，在當時的發展背景條件下，使得信息的接收方式都是方便快捷的，使得在傳統的時代背景下已經獲得了大量的受眾人員。但是在新媒體的發展背景下，傳統的電視新聞媒體已經無法滿足新媒體的基本需求，網絡新媒體結合了多種的媒體技術，不僅可以有效的利用聲音文字和圖像以及視頻等多種形式進行傳播，另外的移動終端也可以24小時隨時隨地給受眾人員提供即時信息，使得信息傳播的時效性大大的增強。另外電視媒體往往會受到節目時長的限制，一檔節目需要在規定的時間內完成，不利于受眾人員詳細的了解新聞的內容。

二、我國電視新聞媒體應對新媒體沖擊的創新策略

（一）融合生產流程

在新媒體的發展背景下，信息技術的發展速度與日俱增，對于傳統的新聞媒體而言，無論是傳播途徑還是傳播速度方面都無法滿足互聯網飛速發展的基本需求，如果傳統的電視新聞媒體想要找出創新性的路徑，必須要大大的提升自身信息傳播的速度。由于傳統電視新聞媒體的生產制造模式已經不滿足現如今媒體的傳播的基本需求，這就需要電視新媒體在傳統的制造模式上進行改革和創新。因此在新聞現場對新聞進行采集和加工的時候，然后將收集好的新聞材料發送至新聞的編輯部門，進行多樣化的采集和加工，但是在實施的過程中首先要注意的是新聞信息的采集人員必須要一次性多收集一些新聞信息，這樣能夠滿足不同受眾人群的需求，根據受眾人群的興趣愛好來制作不同類型的重點新聞。這樣采一次性多采集、廣發布的模式在一定程度上可以大大的提升電視新聞媒體的傳播速度，確保電視新聞媒體新聞制造的內容廣泛的適用于各個領域之中。

（二）融合更多的新媒體傳播平臺

目前階段各個傳統的電視新聞媒體平臺都在追求生產模式以及傳播手段方面的改革，其中尋找新媒體傳播平臺的融合則是最為有效的手段，對于傳統的電視新聞媒體來說，可以將生產的新聞內容放在新媒體的傳播平臺進行傳播。隨著互聯網技術的飛速發展，網民的數量不斷增加，網絡的新媒體環境能夠聚集大量的受眾，人們接收新聞信息的習慣已經逐漸的養成了，在世界范圍內一旦出現了突發事件，人們則能夠較快的打開手機來獲取各種新聞信息。電視新聞媒體則需要高度重視這一問題，必須要做出革新，加強各個新媒體傳播平臺的交流和融合，把自己制作完成的新聞內容在各個平臺之上進行傳播，讓更多的人知曉和了解，例如現階段市場環境中比較常見的微信和微博APP等等。實際上我國的各大電視新聞媒體都具有各自的微信和微博賬號，傳統媒體的新聞內容制作人需要重視各個新媒體傳播平臺，研究出這一新的傳播環境中的傳播方法，分析出受眾人群的基本信息需求和當前階段最容易接受的傳播形式。由于網絡新媒體具有很強的互動性，因此在新媒體上進行新聞傳播的過程中需要受到受眾人員的高度重視，可以在新聞傳播內容下進行評論，新媒體的運營管理部門則需要對評論的內容進行詳細的分析和研究，加強受眾人員與新聞內容的粘合度。

三、結束語

總而言之，在新媒體的發展背景下，為了能夠全面的提升傳統電視新聞媒體在市場環境當中的核心競爭力，則需要充分的發揮出電視新聞媒體自身價值和優勢，利用新聞媒體的輿論功能將創新性的思維方式有效的融入到電視新聞媒體之中去。但是在具體實施的過程中，如果想要在電視新聞媒體中貫徹創新性的思維，可以構建電視新聞媒體平臺，并且建立相應的組織結構和理論機制，為電視新聞媒體的創新研究奠定基礎。除此之外，傳統的電視新聞媒體要想實現可持續性發展必須要合理的利用互聯網發展時代的機遇和挑戰，使得傳統的媒體結構發生轉型，充分的發揮出自身的優勢，促進新聞媒體的穩定發展。

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作者單位：林芝市工布江達縣廣播電視臺