新聞輿論的傳播規律研究

楊姣嬌

摘要：如今自媒體盛行，微博、微信、抖音、快手等社交媒體APP幾乎遍及全國人民的手機，人人都可以隨時隨地發布身邊的大小事。只要是足夠有吸引力的話題，能夠引起大家的討論，往往短短幾個小時就能成為熱點新聞。在這種形勢下，逐漸形成了不同于原有的社會輿論形成機制以及新聞傳播方式，也改變了原有的新聞傳播格局。過去的新聞傳播研究中，我們足以認識到新聞傳播、社會輿論同社會風氣、國家文化政治經濟發展的重大影響。因此，本文深刻探討了新聞輿論的傳播規律，希望能夠緊緊把握輿論傳播規律和輿論引導方式，能夠在各種社會話題中，把握輿論走向，建立良好的輿論環境，確保社會風氣以及政治經濟環境清明。

關鍵詞：新聞;媒體;傳播規律

一、認識新媒體時代新聞傳播的變化，新聞輿論的傳播規律以及發展趨勢

在新媒體時代，各大自媒體軟件APP以迅速、方便、廣泛、普及等優點迅速火遍大江南北，霸占了新聞傳播媒體的版圖，使得如今的新聞傳播環境發生了巨大的變革，基于互聯網的匿名化、隱私化為各種各樣的新聞輿論提供了可以棲息的平臺，甚至有非法者為了博取關注，扭曲事實，捏造假新聞，對敏感話題煽風點火來制造謠言制造沖突制造負面輿論，這也導致了新聞輿論的產生與蔓延較過去傳統媒體為主流媒體時更為迅速和不好控制，這對于社會風氣的管理、民眾正確人生觀、價值觀、世界觀的建立顯然是一個不容小覷的挑戰，因此，研究新時代的新聞媒體傳播規律以及新聞輿論的傳播規律就顯得尤為必要。

首先，新聞輿論的傳播規律體現在各大媒體的意見與新聞事實的溝通協調上。媒體在收到確切的新聞消息時，對新聞進行解讀發表客觀評價，并在一個合適的時機契機中發布在公眾平臺上，然后引發新聞輿論，由此可見公眾輿論首先是建立在媒體意見的基礎上發酵延伸的，媒體制造的輿論與公眾自發產生的輿論碰撞在一起，便形成了社會新聞輿論。因此在新聞輿論的傳播中，主要媒體以及重要媒介其實起著潛在的重要導向作用。

其次，新聞輿論的傳播規律也表現在算法技術上，如今是大數據時代，日趨成熟的算法技術通過分析用戶的操作習慣來分析用戶的興趣，將用戶感興趣的話題新聞推送到用戶面前，每天推送到用戶面前的新聞幾乎都是用戶關心的，這也就更容易導致話題度與熱度的爆發，從而引起公眾輿論的發酵。

再者，新聞輿論的傳播規律還體現在公眾的社會態度上，新聞輿論是基于新聞事實上由公眾發表的意見看法，來源于公眾也由公眾傳播，輿論的強大與否某些方面等價于公眾的話題度即公眾對于此類社會問題的關注度，體現了公眾對國際時事、對社會問題的態度。從新聞輿論中國家與政府也可以及時的關注到公眾態度與社會問題。

最后，新聞輿論的傳播規律離不開國家與社會的基本狀態。每天大大小小的新聞，上至國家天文地理科技發展下至家長里短生活瑣碎，所謂輿論就是一群人的意見放在一起，終歸都是反映了民眾生活在當前的生活環境下的生活狀態與需求矛盾。所以新聞輿論的傳播規律就體現在當前國情與社會狀態下，人民在此生活狀態下內心的聲音。

新媒體來勢洶洶，但是傳統媒體也應該發揮自身優點，本著原有的影響力與公信力，吸收借鑒新媒體的優點，揚長補短，積極的參與社會輿論引導，立場堅定的明確黨與國家的政治立場與政治方向，及時發布官方通知，做好民眾與政府之間溝通的良好媒介，為建設社會主義現代化國家努力。

二、把握傳播規律，研究現實問題下的新聞輿論引導策略，提高輿論引導能力

新聞產生于社會公眾，是已發生的社會現實，新聞輿論則是公眾對于社會現實的社會態度，然而，并不是所有人都能清醒的保持冷靜，不受他人的言語所影響，大多數人都會少數服從多數向輿論低頭，所以，為了避免有心人制造的負面輿論對國家和社會安定造成影響，勢必要有有關部門去負責關注新聞輿論，并及時的對負面輿論進行引導，并傳播事實的基礎上，讓公眾更多的新聞關注積極的一面。

盡管國家早已意識到了引導新聞輿論的重要性，并且一直密切關注著社會輿論的引導，但是基于網絡千變萬化，總有太多的不可控因素，新聞輿論工作并非想象中那么好掌控。面對這些問題，我們應該始終堅定黨的領導，堅定為人民服務的信仰，對新聞以及新聞輿論所體現的社會現實切實關注，切實考慮民眾的利益問題，解決其中暴露出的種種民生問題。在引導社會輿論之際， 一些傳統的主流媒體也應該注意與新媒體結合，借用新媒體的方便快捷擴大其自身影響力、公信力，然后合理選材多報道積極向上、正能量，切實符合民生所向的社會新聞，引導公眾輿論走向，也可以發布政府政策，拉進與老百姓的距離，做到真正的傾聽民聲。就比如近兩年大火的微信公眾號，人民日報，中國共青團中央，各個省級部門等相應開通了自己的微信公眾號，在上面發布一些積極意義的新聞以及最新出臺的政策方針，并且微信公眾號的留言板功能也真正實現了老百姓與政府的直接交流，這就是一種傳統媒體與新媒體結合，揚長補短積極引導新聞輿論的范例。

自媒體時代還有一個典型的特點便是成就了許多“網紅”與“博主”，這些存在，因為有大量的粉絲，使得他們的每一句話都會影響深遠，并對社會輿論造成一定影響。例如羅翔、陳果、白巖松等人，他們的思想與見解在網絡平臺上受到一大批人的追捧與學習。其實從某些角度來考慮，各種新聞工作者或者政府部門也可以像他們這種各領域內的專家一樣去借助網絡這個平臺，主動創造話題去引導公眾輿論走向更加積極的方向，畢竟他們的社會地位和專業知識就是他們的公信力來源。隨著中國進一步的改革與發展，各項政策相繼密集出臺，可能一些普通人會有暫時的損失利益以及考慮不到政策背后的長遠意義，此時就需要新聞媒體更加積極的去發揮作用，穩住社會輿論，他們就可以通過微博、嗶站等大眾活躍度高、備受推崇的方式去解讀評論政策的作用與意義，及時為民眾解惑從而發揮正面引導作用和社會正能量，當積累了一定量的粉絲還能起到日常科普與宣傳的作用。

同時，一些公信力強的新聞媒體還可以利用典型事件的解讀與樹立，來達到推動社會輿論健康發展，宣傳核心價值觀，同時培養話題度與熱量，提升媒體影響力。比如一些普通民眾反響及其熱烈的民生問題，主流媒體一定要持續跟進，積攢公信力與影響力，也更能體現其為人民服務的宗旨。

此外，對于網上的負面輿論要具有一定的敏感性，如果網上謠言四起，風氣萎靡，要能夠快速反應加以引導，及時發送權威信息進行辟謠，比如新冠肺炎剛剛爆發，網上謠言四起，人心惶惶，有關部門迅速反應，把握住了輿論引導的時機、節奏與重點。始終掌握著主動權一邊辟謠，一邊安撫民眾，由此可見深入研究并運用好新聞輿論傳播規律的重要性。所以，政府部門應該建立完善新聞工作組的規模制度，并保持與企業媒體的聯系，始終統一戰線，借用這些媒體去共同攜手創建一個和諧的輿論環境。

小結：總之，隨著新媒體技術的更新，新媒體不停地在變化，這也導致新聞工作環境一直在變化，但是這并不代表傳統媒體就應該銷聲匿跡，二者應該相輔相成，共同建造和諧的輿論環境。研究新聞輿論的傳播規律并做好積極正確的引導，為建設和諧社會主義國家而努力，是當代新聞工作者應該努力為之奮斗的。

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作者單位：浦東新區融媒體中心