淺談傳統元素在文創產品中的應用

曹燁

摘要：中國燦爛多元和博大精深的傳統文化是設計的本源，更是文創產品設計中豐富而寶貴的資源，中國傳統文化元素在文創產品設計中的應用有助于文創產品設計的創新，對傳統優秀文化的傳承與保護也具有重要的意義。

關鍵詞：傳統元素;文創產品

近年來文創產業蓬勃發展，文創產品的種類也日漸豐富，受到了越來越多人的喜愛和關注。而文創產品本身就是傳遞優秀傳統文化的一種積極方式。《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》明確提出了國家發展文化創意產業的主要任務，全國各大城市也都推出相關政策支持和推動文化創意產業的發展。“文創”是一個非常熱的詞語，文化創意產業是在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業。現如今，越來越多的商業業態與文化創意元素進行了跨界混搭。

一、文創的概念

“文創”最近近年來十分火爆的一個詞，我國各大地區以及許多品牌商都開啟了“文化創意產業”之路。文化創意是以文化為元素，融合多元文化、整理相關學科、利用不同載體而構建的再造與創新的文化現象。文化創意產業包含的內容很多，其中誕生的文化創意產品受到大眾的喜愛，這反映了人們對于文化、生活、設計美學的追求正在逐步提升。文化創意產品是指文化、創意、產品的結合，其核心是創造力，將文化通過有創造力的設計形成全新面貌的創意產品，簡稱文創產品。由此衍生的文化創意產業是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，產生出高附加值產品，具有創造財富和就業潛力的產業。

文創產品一般以文化、創意理念為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業的物化表現，其創意來自文化的產品設計，透過其本身所蘊含的文化因素，予以分析轉化成設計要素，并運用設計為這文化因素尋求一個符合現代生活形態的新形式。

二、傳統文化與文創產品相融合

中國傳統文化是中華民族歷經悠久歷史產生的深厚的積淀，是藝術的發源之地。將中國的傳統文化元素應用在現代的文創產品設計中，為傳統的文化的發揚提供了廣闊的平臺，也為產品本身增添了獨特性，提高了產品的價值。

文創產品應該注重對傳統文化的傳承和創新，從傳統文化中提取出來的具有重要文化價值和文化代表性的東西就是傳統元素。我國豐富的傳統文化元素素材，例如剪紙、蠟染、陶瓷、竹編等都屬于特色的傳統文化元素。傳統元素的融入能夠提升產品的文化內涵，豐富產品的精神價值，在文化創意產品設計過程中，應用圖形紋樣、色彩、材料質感、表現技法等傳統元素，可以提供給消費者較為特別的視覺感受和情感體驗。設計者通過再創造，將傳統元素進行提煉并應用，能夠使文創產品綻放出獨特的魅力，更具不一樣的內涵。

近年來以故宮博物院為代表的衍生文化產品，備受社會公眾喜愛。故宮博物院把深厚的歷史底蘊與文化積淀，通過文創產品的研發為觀眾架起一座溝通文化的橋梁，使人們通過故宮文創產品親身感受到文化，把故宮文化帶回家，讓大眾通過產品學習文化、通過文化引發思考、通過思考獲取精神升華才是故宮博物院文化創意產品的研發理念和落腳點。

針對人物系列推出制作了一系列便于攜帶、贈送的文化紀念品。最受歡迎的“宮廷娃娃”家族，一經推出就受到了青少年觀眾的青睞。他們是來自紫禁城的一群可愛精靈，包括小皇帝、小皇后、小阿哥、小格格、和珅紀曉嵐、郎世寧、御前侍衛、八旗娃娃、狀元郎等眾多“寶貝”形象。產品都以“萌”為設計理念，做成搖頭娃娃、車載娃娃、手機座、桌邊娃娃、調料罐、存錢罐、小盆栽、創意擺件、便簽夾、冰箱貼、鑰匙鏈、首飾盒等豐富多樣的類型，品種繁多，琳瑯滿目。之后推出的“宮廷娃娃”第二代產品，選出了最受歡迎的俏格格、小皇帝、御前侍衛和狀元郎形象，獨立成品牌產品推出，增加趣味性和功能性，讓“宮廷娃娃”家族不斷壯大。除此之外，以故宮元素為靈感的時尚生活用品，包括了各種將實用、創意、文化內涵相結合的產品類型。比如不斷推陳出新的三星、蘋果手機殼，推出了采用團龍團鳳、花窗、九陽消寒圖等故宮元素進行設計，還有根據宮廷生活習俗推出的端午節香囊、春節紅包等，以婚慶等宮廷生活為主題的皇帝賜福和皇后賜如意鑰匙扣、水晶球、首飾盒，以及趣味辦公用品如水晶筆、尚方寶劍筆、金榜題名筆、花窗書簽、皇帝皇后書簽、格格書簽、雍正行樂圖周歷、雍正美人圖臺歷，更有“朕就是這樣漢子”折扇、“黃袍加身”T恤、“奉旨旅行”和“如朕親臨”行李牌、頂戴花翎官帽傘和藻井傘等各類富有創意和文化內涵的宮廷文化“潮品”，這些文化產品都取材自故宮的建筑、藏品，及宮廷文化的細節，都有充分的史料依據，也飽含了開發團隊的創意與奇思妙想。

三、結語

我國擁有豐富且歷史悠久的傳統文化，優秀的傳統文化是從過去到現在仍然具有生命力的，它蘊藏著博大精深的中國文化，具有強烈的中華民族精神，推動著中國文化的發展，影響著當代人們生活的方方面面，文創產品是傳承優秀傳統文化的一種物質載體，通過特定的傳統文化開發出新產品，以特別設計的形態、色彩、材質等加以表現，使產品具有新穎的視覺效果及濃厚的文化特色。

作者單位：上海工藝美術職業學院