智媒體下的廣播電視內容創新研究

張洪彬

摘要：隨著媒體融合的逐步深入，傳播越來越重要，廣播電視媒體如何緊跟時代發展步伐，適應媒介融合下傳媒格局和生態的變化，搶占輿論主陣地？這就要求廣播電視從業者轉變思維，努力學習，掌握融媒傳播的特點和技巧，學會“融本領”，在節目內容上、表現形式上不斷創新，不斷提高廣播電視媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。

關鍵詞：融媒體;廣播電視;內容形式;創新

隨著移動互聯網的發展，“大數據”的應用，信息傳播方式發生了重大變革，傳統媒介受到了極大的沖擊。人們獲取信息的渠道變成了互動性更強、獲取信息更便捷的移動終端，看電視、聽廣播的場景正在被看手機取代。媒介融合時代背景下，傳統的廣播電視媒體如何借助新媒體技術優勢，如何吸收融媒元素，實現電視節目內容形式創新，實現有效傳播，是電視人不斷思考、不斷探索的問題。

一、融媒體時代傳播的特點

（一）多元化、交互式傳播融媒體時代，傳播者與受眾的界限不再明顯，受眾既是傳播的對象，同時又是內容生產者和傳播參與者。媒體內容在不同媒體間的循環互動，很大程度上也依賴于受眾的積極參與，同時，受眾也渴望做一個發聲者，傳播呈現多元化、交互式傳播特征。

（二）即時、實時、全時傳播融媒體以網絡技術、數字技術及移動通信技術為依托，將億萬用戶連接起來，使信息獲取和傳播更加快速便捷，信息內容更為豐富多彩。隨著視頻直播的發展，受眾更是被直接帶到了事件現場，實現了事件進展、傳播者發布信息及受眾接受三項同步進行，信息傳播的時效性大為增強，呈現出即時、實時、全時傳播的特點。

（三）移動化、可視化傳播隨著智能終端的普及，5G時代的到來，AR、VR、人工智能等新技術的應用，視頻逐漸成為主要的移動網絡社交語言，和主要的信息表達與社會交往方式。對于很多網絡用戶而言，視頻是他們接觸內容的第一介質。融媒體移動化傳播、視頻可視化呈現顯得尤為突出。

（四）智能互聯、多終端融合共享大數據、人工智能等新技術手段的應用，使傳統媒體與新媒體之間的信息交流更加便捷，傳統媒體主動借助新媒體傳播優勢，與新媒體資源共享、優勢互補、一體發展，實現了在信息共通基礎上的媒體資源的整合與共享。智能互聯、多終端融合共享已成為媒體融合發展的突出特點。

二、融媒時代，廣播電視內容和形式創新的必要性

（一）時代發展的需要科技改變生活，技術驅動媒體變革。廣播電視發展的歷史也是科技進步與發展的縮影。隨著現代互聯網傳播技術的不斷發展，我國的輿論環境越來越復雜。習近平總書記指出，“隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。”廣播電視作為傳統主流媒體，不斷提升內容創新能力，不斷推出符合全媒體傳播的精品，是時代發展對廣播電視媒體提出的要求。

（二）廣播電視節目新特征的要求融媒體時代，廣播電視節目獲取素材的渠道更加多元化，與用戶的交流互動更加方便快捷，借助網絡、平臺和渠道，原有的線性傳播、一次性傳播的局限不在了，節目生命力得到延長。傳播形式的多樣化、傳播門檻的進一步降低，倒逼廣播電視媒體不斷地更新創新，以滿足用戶的需求。

（三）媒體融合的需要在媒體融合的背景下，電視傳播者和受眾的角色都發生了變化。傳統的受眾變成了用戶。傳統的廣播電視由純粹的內容播出平臺和內容生產者，變成了內容和增值服務的供應商。傳播的終端也由過去的廣播電視變成了屏、網、端、微全媒體。大眾的信息獲取渠道與內容偏好都發生了翻天覆地的變化，這一切都要求廣播電視節目內容和形式必須創新，才能適應融媒體發展的需要。

三、融媒體時代，廣播電視內容形式創新方法探究

（一）學會“融本領”融媒體時代，廣播電視內容和形式創新首先是要采編從業人員學會“融本領”。過去，廣電人只要會寫稿，會攝像、會編片子就可以了。現在不一樣了，要會“十八般武藝”，要一專多能，做到一次采集、多平臺傳播，一條新聞要用不同的形式，適合在不同的傳播平臺上分發，這對廣播電視采編人員的策劃能力、信息分析和選擇能力、多媒體應用能力，提出了更高層次的要求。無論是新聞采編，還是活動策劃、新節目的推出，都要更多地思考，怎么在移動端很好地、快速地傳播，這就要求記者、編輯、主持人要成為“全能戰士”。中央對媒體從業者提出踐行“四力”的要求，其實就是在融媒體時代，對記者“融”能力的要求。

（二）用戶思維下的內容創新內容創新是媒體立身之本。媒體融合代表的是一種全新的思維，即用戶思維。這就要求主流媒體在內容生產和傳播過程中，用用戶思維，圍繞如何更好地在互聯網傳播，進行內容生產、分發和產品設計，真正形成自己獨有的內容生產創新能力。融媒體時代，廣播電視必須打破固定思維，用心研究用戶，用用戶思維去深挖用戶的真實想法，并以此為出發點生產內容，用受眾可感可親的方式去表達，這樣才能進行有效傳播。如：北京廣播電視臺推出的全國首檔市民與公共領域對話節目《向前一步》，聚焦北京城市治理的熱點、難點和痛點，直面市民與公共領域的分歧和沖突，總能從居民關心的各個角度入手，用最平實的話語解讀政策，搭建起百姓與政府、人與人之間溝通的橋梁。

（三）新技術應用下的內容形式創新內容要創新，離不開技術的支撐和表達形式的創新。融媒體時代，短視頻、H5、移動直播、VR、AR等新技術的應用，為廣播電視媒體探索創新信息呈現方式、不斷創新傳播方式和報道手段提供了技術支撐。如：在今年抗擊新冠疫情中，中央廣播電視總臺央視頻充分利用新技術，創新推出“與疫情賽跑———全景直擊武漢火神山、雷神山醫院建設最前沿”系列慢直播，通過5G信號高清化展現火神山和雷神山兩家抗“疫”醫院爭分奪秒抓緊建設的情況，將直播的實時性與VR全景的無死角傳播、動態調整視角等優勢結合起來，為用戶帶來完整的沉浸式“監工”體驗，吸引上億人次在線觀看。

（四）資源整合下的內容創新資源整合的實質是實現資源的優化配置，這一過程就是創新的過程。資源整合中，每一個環節都包涵著信息資源的收集、整理、分析和利用，形成并完成一個選題、一個策劃、一場活動需要多方面信息資源的支持。在媒體融合發展的今天，如何整合相關資源，以達到內容創新的目的，是衡量一個媒體的創新與開放的重要指標。

參考文獻：

[1]肖珺、張春雨：《全面移動化：構建面向5G的全媒體傳播生態》，《新聞與寫作》2019年第8期

[2]李寶善：《堅守媒體正道堅持“內容為王”》，第六屆世界互聯網大會媒體融合論壇上致辭，2019年10月21日

作者單位：江蘇省響水縣廣播電視臺