新媒體背景下抖音短視頻傳播內容研究

摘要：在當前的新媒體時代背景下，以抖音為主的短視頻平臺幾乎已經成為了人們日常生活中的一部分。但其內在的傳播內容上，則存在著相應的優勢及問題。因此，本文也將從抖音短視頻傳播內容的運營模式及其問題建議這兩個方面，進行相關的分析。

關鍵詞：新媒體;抖音;短視頻;傳播內容

在當前的新媒體時代下，諸如抖音一類的短視頻平臺，也隨著科學技術及通訊網絡的進步發展而得到了普及。在這樣的環境下，也為更多的國民提供了信息傳播及信息接收的基本權益。在這一權利下，用戶可以通過相應的短視頻平臺上傳或收取自身所感興趣的內容，而平臺也可以通過大數據掌握用戶的受眾喜好及內在需求。抖音短視頻在其傳播內容的運營模式上具有著一定的優勢，但在其傳播內容上也同樣存在著相應的嚴峻問題。

一、抖音短視頻的傳播內容運營模式

從當前抖音的用戶信息數據來看，其用戶分布包含各年齡段的用戶。但針對于抖音短視頻內在的消費群體依舊以95后和00后為主，這樣的消費群體也與抖音自身的年輕化與潮流化有著密不可分的關系。而對于抖音內在的消費群體與消費目標，也逐漸定義為95后與00后這兩大消費群體。而在這樣的目標定位下，用戶和抖音平臺也能夠將創作內容逐漸轉變為主流的消費模式，從而構建出抖音短視頻在新媒體環境下的核心發展力量。

早期的抖音短視頻平臺主要是以記錄生活為主，而隨著逐漸的發展，現階段的抖音短視頻平臺，則已經成為了廣告及電商的宣傳平臺。以生活化為主的視頻也逐漸減少，但通過這樣的視頻傳播內容則能夠實現傳播內容以及運營模式中的變現功能，從而為抖音提供更多的經濟動力。

迄今為止，抖音短視頻在傳播內容的變現模式中主要可以分為：廣告植入、電商直播以及付費內容等方面。而在這三方面的運營模式中，也分別有著各自的特點。

首先，對于抖音短視頻中的廣告植入，則是通過創新性的劇情化視頻來吸引更多的用戶關注，以此改變傳統廣告植入的生硬性觀感，從而形成廣告與信息流的軟實力，在抖音短視頻平臺中形成較好的傳播效應與爆款效應。

其次，則是電商與付費內容的方面，用戶在觀看相關視頻的時候，則可以通過視頻下方的鏈接來實現賬號商城的鏈接瀏覽，以此實現從平臺轉向電商的變相模式。而這樣的視頻與電商轉換形式，在很大程度上都取決于用戶自身的選擇，因此在更多的觀看自由性視角中，用戶也可以體驗到更好的自主性，這樣的傳播內容運營模式，也受到了受眾用戶的普遍好評。

二、新媒體背景下縣級融媒體中心抖音平臺傳播實踐分析

首先，基于當今融媒體的發展及傳播特性，縣級融媒體中心也應更積極的踐行自身的媒介載體作用，以此通過抖音平臺不斷與基層群眾建立良好的受眾關系，以此保證縣級基層群眾不僅能夠通過縣級融媒體中心抖音平臺，獲得豐富的文娛資源，同時也能夠更好的了解到黨與國家的最新政策。在進行內容傳播與宣傳的過程中，最為縣級的融媒體中心也應在實踐的過程中，樹立正確的思維模式，積極建設先進技術平臺，組建、培訓好策采編發評團隊，做好融媒體中心的運營策劃。

例如：原先縣級媒體的狀態，絕大部分徘徊在“內容重復、資源浪費、原創稀少、方式滯后、形式單一”的水平線。縣級融媒體中心建成后，要建立健全新機制，轉變內容生產模式，改變業務生產流程，采取多種手法表達海量信息，適應“分眾化、差異化的傳播趨勢”，真正贏得互聯網時代廣大受眾的認同喜愛，充分發揮出縣級融媒體“接地氣、聚民心”作用，確實達到“提高基層媒體的傳播力、引導力、公信力和影響力”的最佳效果。

其次，發展“政務+新聞+服務”的傳播宣傳模式，不僅是整合地級媒體的基本使命，同時也是縣級融媒體中心在互聯網環境下的必要發展途徑。隨著當今信息化時代的發展，互聯網也逐漸走進了更底層的縣級老百姓家中。

因此，縣級融媒體在互聯網下的抖音平臺也就必將承擔著信息傳播的使命，同時也更具有電子商務、文化娛樂和社會功能等綜合性功能，因而也逐漸成為人們工作、學習、休閑的重要載體。縣級融媒體中心應結合本地實際做好公共服務、政務服務和文化娛樂等功能的運營策劃案，積極協調政治資源和社會資源，以此充分發揮出縣級融媒體“先進技術、內容為王”的優勢和作用，最終滿足受眾的個性化需求，拓展地級媒體中心的發展空間。

結論：綜上所述，抖音作為當今的大眾視頻媒介，應正確的意識到自身在社會輿論及社會價值觀中的必要責任，以此處理好自身傳播內容中的相應問題，從而不斷為用戶提供更優質的視頻內容，打造更良好的短視頻環境，以此實現社會效益與經濟利益之間的長效性發展。

參考文獻：

[1]周雨薇，程前.科學傳播視域下短視頻科普的內容生產與傳播策略——以“回形針PaperClip”抖音號為例[J].衛星電視與寬帶多媒體，2020（06）：200-202.

[2]巴毅然，蔣莎莎.場景化視域下短視頻對武漢城市旅游形象的建構及傳播——以“抖音”APP內容分析為基礎[J].中國傳媒科技，2020（03）：102-104.

[3]趙玉文.抖音短視頻內容傳播的倫理失范與規制[J].傳媒，2020（01）：52-54.

[4]徐自強，修昊，程竹青.新媒體時代政務短視頻傳播的特征、策略與啟示——基于第二屆十佳政務抖音號的內容分析[J].中共石家莊市委黨校學報，2019，21（10）：37-42.

[5]張志安，彭璐.混合情感傳播模式：主流媒體短視頻內容生產研究——以人民日報抖音號為例[J].新聞與寫作，2019（07）：57-66.

作者簡介：

孫桂江（1990.12.26—），女，漢族，云南新平，元江縣融媒體中心，助理編輯，本科，研究方向：新媒體傳播。

作者單位：元江縣融媒體中心