新形勢下高淳區交通新聞宣傳整合與創新研究

宋端平

摘要：近年來，隨著交通運輸業的快速發展，越來越多的新聞媒體開始關注交通，這也對交通行業的新聞宣傳工作提出了新的、更高的要求。因此，交通運輸行業必須加強和改進交通宣傳工作，唱響交通運輸行業的好聲音，樹立行業的好形象，講好交通故事，實現行業新聞宣傳工作高質量發展。

關鍵詞：交通運輸;新聞宣傳;整合與創新

“十三五”以來，高淳區交通運輸局以《高淳區國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》和省市相關規劃為指導，緊抓國家交通運輸發展“黃金時期”機遇，構建“布局合理，能力充分”的綜合交通網絡體系，打造“連接寧鎮揚，溝通蕪宣馬”的蘇皖綜合樞紐，實現“水上滬寧”及長江“黃金水道”布局，寧宣高速、溧高高速、寧杭第二高速、寧宣黃城際、常蕪鐵路、通用機場等一批重大交通基礎設施謀劃啟動，將高淳交通發展放在了更加突出的戰略定位。高淳區以高速公路、軌道交通、城際鐵路、通用機場、航道水運、農村公路等為代表的交通基礎設施建設突飛猛進，不僅從根本上改變了交通落后的歷史，還為高淳經濟社會的高質量發展奠定了重要的基礎。這對高淳交通行業新聞宣傳工作提出了新的、更高的要求。

一、強化媒體合作，提高交通新聞宣傳影響力

（一）廣泛與省市主流媒體聯系并與之開展深度合作。幾年來，高淳交通與中國交通報、鳳凰網江蘇頻道、市電視臺、南京日報、揚子晚報、現代快報、龍虎網、區電視臺等20余家新聞媒體單位建立聯系，涵蓋報紙、雜志、廣播、電視、網絡、新媒體六種不同類型的媒體，為高淳交通宣傳工作構建了強有力的新聞宣傳平臺。在交通行業新聞宣傳實踐中，高淳交通運輸新聞宣傳部門十分注意加強與媒體的溝通合作，針對電視、廣播、報刊、網絡、新媒體等媒介的不同特點使其發揮各自優勢，并逐步建立協作機制，堅持每年都有新主題、新突破、新形象的工作目標計劃。通過對“十二五”高淳交通運輸發展規劃、“改革開放40周年”“新中國成立70周年”、“我們的小康路”等交通運輸發展成就以及抗凝保暢保民生、交通行業文明創建等一系列的宣傳報道，及時、全面、廣泛、深入地反映了交通工作的新舉措和新亮點。

據不完全統計，僅2020年上半年，高淳交通被人民日報、學習強國、人民網、新華網、中江網、揚子晚報、南京日報等中央、省市媒體報道360余篇次，區內媒體高淳電視臺、今日高淳報等報道120余篇次。年內黃六勝、趙軍、芮華兵等南京好人、南京好市民、溫馨公交百姓感動人物、最美司機等優質品牌發揮更大社會效應，在交通系統形成見賢思齊、比學趕幫的濃厚氛圍，使高淳交通運輸行業成為道德風尚的新高地。連年來，被評為“南京市高淳區新聞宣傳工作先進單位”等多項榮譽。從效果來看，可以概括為四個“好”，即大手筆報道效果好;組合宣傳形式好;交通群像培樹好;大宣傳格局推進好。

（二）精心策劃宣傳專題，并進行深度報道。一些深度且又分量的新聞，都需要進行系統的策劃，否則僅就宣傳報道而報道，就會顯得特別的散，無法形成矩陣優勢。針對平時的交通領域組織的重大活動，要積極的提前向各級媒體通報，特別是要爭取省級和國家級媒體的支持，向大媒體學習策劃經驗，并成立策劃小組，吸納大媒體人加入。這樣策劃的宣傳報道，就更加有深度和立體感，傳播力和影響力也更加的久遠。2020年初，突如其來的新冠肺炎席卷整個中華大地。高淳交通主動對接中江網、新華日報、江蘇交廣網、揚子晚報、現代快報、龍虎網、市電視臺、區電視臺等12家新聞媒體記者深入防疫一線卡口采訪。對國省干線、復工復產疫線的交通人防疫戰疫的措施成效、生動講述疫情防控一線的感人事跡，更好強信心、暖人心、聚民心，引起了省市交通部門的高度重視和強烈的社會反響，據不完全統計，1-4月份，各家媒體共宣傳報道高淳交通防疫戰疫、復工復產稿件多達200余篇。

二、與時俱進，打造快捷、互動、高效的互聯網新媒體

（一）注重“兩微一端”的宣傳，打造政府形象新平臺。現在人人都離不開網絡，所以宣傳抓住了網絡，就抓住了人心。任何一種宣傳形式，都不可能離開網絡。高淳區交通運輸局非常重視互聯網媒體的宣傳，主要表現在對“兩微一端”宣傳，宣傳多用群眾語言，讓群眾看的懂，看的透。高淳區交通運輸局在這方面，有著很深的理解，所以高淳交通在互聯網宣傳上多次在全省、全市的評比中獲得好評。據統計，在2019年，“高淳交通”官方微博發布各類信息共計10186條，平均每日發布27.9條，成功地把網絡微博這個新媒體打造為政務信息公開、新聞輿論引導、傾聽民眾呼聲、樹立政府形象等功能的新平臺，起到了講好交通故事、傳播交通聲音的重要陣地和與社會大眾溝通的重要橋梁。年度，由人民日報、微博、新浪網聯合主辦的“突破·鏈接·融合—2019政務V影響力峰會”在北京舉行，經評審委員會評審，高淳交通喜獲兩項大獎，“全國十大交通局微博”第四名、“江蘇十大交通系統微博”第二名。連年來，高淳交通新媒體也是全國、全省唯一一個獲得此項獎項的區縣級政務微博。

（二）新媒體互通有無，打造互聯網交流的“交通站”。隨著互聯網的發展，互聯網信息呈爆炸式發展，但是人們如何鑒別信息、如何篩選信息，變得越來越難，因為信息量太多太大。而，這個時候，新媒體人就應該聯合起來，互通有無，避免在宣傳上時間上的浪費。2011年1月，高淳交通創建了“高淳交通媒體人”QQ群，現有群成員26人，除交通宣傳部門4人任管理員外，其余22人均為省市區各新聞單位跑交通口的記者。通過QQ群及時向各家新聞媒體發出邀請參加重大采訪活動，省去了過去繁多的電話、信息對接，加強了與相應的媒體記者點對點間的聯系溝通。通過QQ群快速發布新聞，大部分常態新聞直接在群里快速發布，新聞媒體隨時隨地可以了解掌握高淳交通運輸動態，記者也不用再為找交通新聞線索耗時費力，頻繁奔波于交通繁多的部門和單位。從2011年以來，每年通過QQ群、微信群共享文件發布的文字、圖片、音頻、視頻新聞300條以上，平均2天就有一條新聞通過QQ群發布給各大媒體。 除此之外，QQ群、微信群還為交通口記者提供了交流溝通的網絡平臺，使他們不受限制地進行溝通交流，核實事實、數據，進行補充采訪，確保宣傳口徑和輿論引導。

高淳區交通運輸局在交通運輸行業新聞宣傳工作面臨新機遇、新挑戰的當下，以習近平總書記宣傳思想工作的重要講話精神為指引，圍繞高淳交通運輸事業發展的主題，全面提升交通運輸行業軟實力，唱響交通運輸行業的好聲音，樹立行業的好形象，講好交通故事，打造快捷、互動、高效的融媒體發展新路徑，是做好新時代交通行業新聞宣傳的現實選擇。大時代、大交通，孕育大事件、大作品。高淳交通在新時代精神的指引下必將迸發新效能，實現新突破。

參考文獻：

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[2]李忠麗.試析交通新聞宣傳的現實意義[J].新聞傳播.2009（08）

[3]劉力瑋初探交通新聞宣傳工作的著力點[J].青年與社會.2019年（02）.

作者單位：南京市高淳區交通運輸局