通過“互聯網+”語境下廣電媒體融合轉型的應對舉措分析

佘益莉

摘要：本文主要分析了在“互聯網+”語境下廣電媒體融合轉型的現狀，重點介紹了企業經營轉型的應用對策，它不僅可以幫助廣電媒體進行進一步的發展，還能在信息大爆炸的今天在網絡發展中獲得優勢。通過對該問題的研究，也能進一步清楚的認識到傳統媒體形式存在的不足，城市廣電媒體也要不斷融入“互聯網+”，還要進一步明確媒體傳播工作的發展方向，這樣才能探索出符合社會發展的廣電媒體路線。

關鍵詞;城市廣電媒體;“互聯網+”;轉型升級

隨著我國經濟的發展以及社會的進步，全球已經快速進入互聯網發展的新時代，并且在各行各業都離不開互聯網技術的支持。并且，很多移動電子設備以及各種新型的媒體都有了越來越廣泛的社交平臺，這對于傳統廣電媒體來說，是非常大的挑戰。除此之外，廣電媒體主要是為了傳播正能量的新聞報道，也是傳遞黨和政府決策的途徑，更是人們了解國家治理能力和治理體系的手段，需要不斷進行轉型，這樣才能更符合社會的需求。

1從戰略高度上增強融合轉型的緊迫感

對于數字網絡化的時代來說，人們生活在便利的同時也會改變生活方式，尤其是對于傳播媒體行業來說，人們獲得信息早已不是從報紙上，而是從手機、電視等傳播媒介上。除此之外，人們還可以利用各種移動終端進行信息的瀏覽。在智能化的時代，數字技術已經在很大程度上改變了信息的傳播方式。根據相關數據顯示，我國截止到2016年6月，網民人數已經道道9.1億，也就是說人們獲得信息的方式主要是依靠新媒體，并且青年人也逐漸成為時代發展的主力軍。廣播電視自出現以來，已經過了很久如春天般的生活，在以前，電視臺的記者是相對較為風光的職業。但是，隨著電視頻道的逐漸增多，電視臺行業面臨的壓力越來越大，經歷了寒冬時期。正是在發展艱難的時期下，將傳統媒體和新媒體進行融合才能實現廣電媒體轉型升級的重要方式。并且，媒體融合轉型的發展還會關系到基層廣電的發展情況。具體情況如下圖 4所示：

2尋找適合基層廣電媒體自身轉型的方式

對于媒體融合轉型發展路程來說，很多上級媒體都實現了全新的突破。除此之外，還有很多廣電集團都在媒體融合發展的道路上找到了自己的發展方向，還在理論和實踐上都作出了積極的探索，也提供了更加成果的經驗。對于很多基層廣電媒體來說，必須要認識到進行融合轉型的必要性和重要性，還要在如何融合、如何轉型上進行路線規劃，這樣才能更好的朝著目標前進。對于來自新媒體的壓力，也要不斷利用微博、微信等方式尋找傳統廣電媒體進行發展的出路。對于媒體融合轉型發展來說，還要清楚的認識到傳統行業進行升級的必要性，同時在發展的過程中也沒有經驗可以照搬。因此，對于基層廣電媒體來說，就需要尋找符合自己發展道路的方式，并且還要綜合考慮資金、人才、渠道、推廣和經驗上的問題，尋找自己融合轉型的發展道路。在發展過程中，還要積極征集群眾的意見和建議，為網民進行發生，為人民服務，這樣也能獲得發展的機遇。具體情況如下圖 5所示：

3以更加開放的心態尋找發展的新方式

對于很多傳統的廣電媒體行業來說，要想實現融合發展就需要在目標、方向和發展思路上進行創新。但是，在發展過程中還是會面臨諸多的困難，其中最重要的技術和資金的短缺問題。例如，在基層廣電媒體的發展過程中，很多都朝著新媒體的方向發展，但是現實是殘酷的，它們會因為人才缺乏、技術資金支持而失敗。并且，借助微信等簡單平臺對新媒體進行開發也不能發揮多大的作用，并且在還缺乏核心競爭力的情況下會逐漸被人們所忘記。對于新媒體和廣電媒體的發展道路來說，更需要進行技術轉型，并且技術驅動型的性質也需要大量技術的投入。對于很多大型企業來說，例如百度、華為，研發投入都在上百億人民幣以上，但是對于基層媒體來說，這樣規模的投入是不可能的，因此就需要尋找其他的方式來解決發展的問題。除此之外，還要以更加開放的心態來進行發展。也就是根據自身的特色尋找合作、引進的方式來尋找發展的機會。另外，還要不斷強化互聯網思維，采取更加堅實的方式來尋找發展道路。

4結束語

綜上所述，互聯網時代是一個信息大爆炸的時代，但是也是傳播媒體進行改革充滿機遇的時代。對于廣電融合轉型來說，必須要根據互聯網的時代發展規律進行工作創新，這樣才能在時代發展的潮流下獲得一席之地。并且廣電媒體還要結合地區的發展優勢、特色化進行轉型升級才能滿足互聯網時代下人們對信息的多元化需求，也能促進行業的進一步發展。

參考文獻：

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