融媒體時代電視新聞播音主持的創(chuàng)新與堅守

石小葉

摘要：近些年，隨著融媒體時代的到來與不斷發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來極大的沖擊，因此也使其面臨極大的風險與挑戰(zhàn)。融媒體時代到來以后，與傳統(tǒng)媒體相比發(fā)生較大的改變，因此也具備較多的優(yōu)點。比如全面的信息、廣闊的傳播渠道、創(chuàng)新的播報方式等，人們在獲取信息時可以利用網(wǎng)絡(luò)電視來獲取信息，或者通過微信公眾號等方式來獲取信息，同時與群眾之間有著極強的互動性，這些都作為融媒體時代之下，對信息進行傳播最有效的渠道之一。與此同時，融媒體時代的到來，社會各界也對于電視新聞節(jié)目提出更加嚴格的要求。本文主要是將融媒體時代下電視新聞主持的堅守與創(chuàng)新作為研究的重點內(nèi)容，分析其堅守與創(chuàng)新必要性，并且不斷提出有效的解決措施，希望能夠為相關(guān)從業(yè)者提供更多實踐經(jīng)驗與參考。

關(guān)鍵詞：電視新聞;融媒體時代;接受與創(chuàng)新;播音主持

引言：融媒體時代的出現(xiàn)，作為不同媒介不斷融合與交叉的重要時代，其中也包括傳統(tǒng)媒體和新媒體，與以往傳播新聞時所獲得的傳播效應相比，融媒體時代的出現(xiàn)，能夠使原有傳播渠道得到拓寬，并且有效提高其在傳播過程中的影響力，對于社會大眾而言，一些電視新聞節(jié)目具有較大的影響力，同時與群眾有著更加親密的距離。融媒體時代的到來，這就為一些傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來較多發(fā)展機會，但是也毫無避免帶來相應挑戰(zhàn)。大眾在觀看電視新聞時，所提出的需求主要是與獲取跟自身利益相關(guān)的各種新聞相關(guān)，并且作為主要重點關(guān)注內(nèi)容。在獲取信息過程中更加重視電視新聞節(jié)目主持在其中的傳遞作用。融媒體時代之下，播音主持地位發(fā)生極大的變化，其不再是信息傳播唯一主體，所以這就要求播音主持人員能夠牢牢跟緊時代發(fā)展潮流，將堅守與創(chuàng)新結(jié)合起來。

一、 融媒體時代下電視新聞播音主持面臨的嚴峻挑戰(zhàn)

隨著融媒體時代的到來，能夠為廣大群眾提供更加寬泛的信息搜索渠道、傳播方式與途徑，由此可以打破空間與時間所帶來的各種限制，使得廣大群眾在獲取信息時所采用的方式發(fā)生極大變化，比如《新聞聯(lián)播》等節(jié)目作為人們最常收看的新聞類節(jié)目，也是人們獲取信息最主要的渠道，為了保證這些節(jié)目所具備的影響力長期維持下去，所以就提倡這些新聞節(jié)目可以逐漸朝著新媒體平臺進行轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)傳播媒體在經(jīng)過多年發(fā)展之后，使其信息傳播方式更加豐富，并且也擴大了人們接收與獲取信息的范圍，倡導廣大群眾能夠從自身需求出發(fā)，選擇滿足其發(fā)展需求的信息渠道。但是因為受眾群體出現(xiàn)分化情況，對于電視新聞節(jié)目而言，受眾群體流失十分的嚴重，所以如何與一些已經(jīng)流失的受眾群體建立重新吸引關(guān)系，成為廣播播音主持人必須關(guān)注的問題。除此之外，電視新聞節(jié)目有著極強的嚴肅性，這就使得主持人說話風格、語音、語調(diào)等難以吸引更多群體關(guān)注，這些都要在后續(xù)工作中找到突破口[1]。

二、 融媒體時代下在電視新聞播音主持中將創(chuàng)新方式加入其中的重要性

電視新聞節(jié)目想要長久的做下去，保持其影響力，那么就需要工作人員將創(chuàng)新意識加入其中，積極尋找變革道路，在這時可以對電視新聞節(jié)目做好篩選，保證將傳播內(nèi)容與創(chuàng)新途徑更加集中的體現(xiàn)出來，綜合的考慮到與群眾有密切接觸的主持人工作在其中的作用。與此同時，在傳播過程中，一些電視新聞主題集中在受眾感覺方面，如果主持人缺乏創(chuàng)新意識，那么受眾群體極有可能被其他平臺所吸引，因此就會出現(xiàn)得不償失的情況[2]。如何才能打造出受到廣大群眾喜愛與歡迎的電視節(jié)目，保證節(jié)目具備吸引力、公信力，成為從業(yè)人員關(guān)注的重點問題。在這時就需要全體工作人員共同努力。隨著融媒體時代的到來，受眾群體在接收信息過程中，其思維與要求已經(jīng)開始打破常規(guī)化，并且開始意識到只有將創(chuàng)新意識加入其中，不斷打造出滿足群眾需求的電視節(jié)目，改變原有的播報方式，才能受到群眾的關(guān)注與認可[3]。

三、 融媒體時代下電視新聞播音主持所采用的創(chuàng)新措施

（一）對主持風格進行創(chuàng)新

因為電視節(jié)目具有嚴肅性，所以就要求播音主持人員在工作中可以將嚴謹性的工作態(tài)度加入其中，但是這并不妨礙播音主持在原有的工作原則上對主持內(nèi)容進行創(chuàng)新。與此同時，融媒體時代的到來，使得信息在傳播過程中不再停留在單向方面，而是需要實現(xiàn)群眾與電視節(jié)目的雙向互動，這成為當前一種主流趨勢。

（二）主動與群眾建立聯(lián)系

在對電視新聞工作進行創(chuàng)新過程中，要求電視新聞播音主持人應當將信息傳播的及時性與準確性作為前提，并且主動從受眾群體角度出發(fā)，與群眾建立相互交流的機會，提高溝通的頻率，由此可以形成穩(wěn)定、良好的信息共享模式，并且能夠不斷的弱化自身原本的外在形象，保證自身更好地融合在融媒體時代之下[4]。在發(fā)展過程中，也需要播音主持人員從融媒體的各種特點與節(jié)目的具體內(nèi)容出發(fā)，對自己的播音主持風格做好創(chuàng)新，真正角度為群眾傳播更多新聞信息[5]。

（三）創(chuàng)新主持理念

通常來看，主題是否鮮明、內(nèi)容是否充足、播音主持人自身是否具備人格魅力，這些都在一定程度上決定了電視新聞節(jié)目是否受到群眾關(guān)注。隨著時代不斷發(fā)展，人們在獲取信息過程中不再單純依靠觀看傳統(tǒng)電視新聞這種方式，許多人開始創(chuàng)辦自媒體，因此可知在當前社會中各大自媒體有著極高的活躍程度，能夠為人們帶來更加全新的新聞傳播方式。但是與自媒體相比，專業(yè)的新聞傳播主持人擁有著廣闊的視野，自身也知識淵博，能夠從真正角度滿足受眾所提出的各項需求，幫助受眾在理解信息過程中不再停留于理解信息的表層含義方面，而是能夠深入的了解新聞信息各項內(nèi)容。為了保證這種趨勢長久延續(xù)下去，電視新聞播音主持人必須將創(chuàng)新傳播理念加入到日常工作中，做好自我學習的準備，主動提高自身專業(yè)素質(zhì)，不斷散發(fā)自身的人格魅力，由此能夠抓住更多群眾的視線，并且在傳播新聞過程中，保證能夠率先理解新聞中所包含的各項內(nèi)容，從自身所掌握的理論知識與受眾需求出發(fā)，做到合理傳播，不能出現(xiàn)盲目照本宣科情況。

（四）更新主持思維模式

在進入到融媒體時代之后，人人都是自媒體，信息傳播渠道被不斷的拓寬，導致電視新聞節(jié)目在新媒體與傳統(tǒng)媒體之中艱難生存。從客觀角度來看，要求播音主持人需要對自身的主持思路進行轉(zhuǎn)變，更好地滿足融媒體時代下在信息傳播過程中所提出的各項要求。與此同時，融媒體的出現(xiàn)，能夠在一定程度上使得信息傳播渠道得到拓寬，并且不斷提高電視新聞節(jié)目所具備的傳播力度，使得播音主持個體影響力得到提升。播音主持人員除了具備扎實的工作素養(yǎng)與專業(yè)能力之外，也必須保證自身能夠跟融媒體時代所提出的各項要求相吻合，對自身崗位提出嚴格要求，由此可以保證在融媒體中電視新聞節(jié)目與自身能力更為匹配。與此同時，在對新聞信息進行傳播時，播音主持人應當對自身思維進行開拓，不斷發(fā)揮新媒體所具備的技術(shù)優(yōu)勢，有效凸顯出新媒體在傳播時的真正價值，比如利用微信公眾號與受眾之間進行互動等，拉近群眾與信息之間的距離，保證群眾真正的從各種新聞信息中受益。

四、 在融媒體時代下電視新聞播音主持人堅守的各種準則

（一）堅守責任底線

從最為基本的角度來看，融媒體時代到來以后，對于傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目而言，并沒有使其發(fā)生任何變化，除了強調(diào)主播音主持人應當具備創(chuàng)新理念之外，同時也要求主持人需要將正確的輿論導向作為工作的基本出發(fā)點，并且主動、積極、及時地向廣大群眾傳播更加有價值的新聞信息。與此同時，電視新聞節(jié)目自身具備較強的權(quán)威性，往往會被人們認為其能夠在一定程度上保證社會安定，有效反映出人們心聲的真實寫照。播音主持人需要從根源做起，主動認識到該節(jié)目所具備的特殊性，并且不斷樹立崗位責任感、社會責任感等，從真正角度上堅守責任底線，不應當出現(xiàn)對負面評論進行夸大傳播的行為，牢牢跟緊時代發(fā)展腳步，對各種新聞信息做好播報。除此之外，在新聞信息傳播過程中，播音主持人為了更好地完成自身的工作，主動將高度責任心、堅定政治素養(yǎng)作為工作的基本準則，由此可以保證在民意民聲反饋中，始終為群眾提供正確觀點

（二）堅守審美底線

因為每個人都有著不同的性格，所以其審美風格與審美意識存在極大的差異。個體所處的歷史文化與地域環(huán)境也各不相同，這就使得各個民族在審美中也體現(xiàn)其獨特性、地域性。融媒體時代的到來，使得電視新聞節(jié)目所具備的影響力被不斷擴大，在這時就要求播音主持人在不斷創(chuàng)新的同時，也應當牢牢遵守國家所提出的各項規(guī)定，并且將滿足基本國情作為主要的前提，盡全力滿足我國各個階層、各個民族、不同群眾所提出的審美期待，由此可以保證電視節(jié)目創(chuàng)新內(nèi)容能夠與大眾美學保持一致的狀態(tài)，不能主動越過審美底線。除此之外，新媒體不斷發(fā)展，使得不同類型自媒體快速崛起，一些自媒體將騙取關(guān)注、博取流量作為目標，對于節(jié)目模式不斷創(chuàng)新。從整體角度來看，其實際上就是嘩眾取寵，對于社會造成惡劣影響。在這時就要求新聞信息傳播主持人應當保持自身特色，避免被外界所影響，在對工作內(nèi)容進行創(chuàng)新的同時，也要牢牢把握底線，積極為社會發(fā)展帶來正面影響。

（三）堅守使用規(guī)范語言

因為我國文化博大精深、源遠流長，中華文化當中語言與詞匯有著極強的趣味性、娛樂性，因此可知在傳播電視新聞信息時，就要求各個主持人具備扎實的語言功底，并且在日常中注意積累更多語言，使自身具備扎實的語言基礎(chǔ)，保證自身在表達信息時具備精準性，同時也避免所發(fā)表的各種言論出現(xiàn)隨波逐流的情況。除了這些基礎(chǔ)性要求之外，主持人也需要保證在造句、用詞時具備規(guī)范性，不可出現(xiàn)人云亦云的情況，從真正角度出發(fā)，為受眾群體提供更多精準信息，并且為新聞信息所帶來的各種影響主動承擔起相應的責任，不可出現(xiàn)不良言論或者臟話、粗話等。在工作中要堅決的抵制在播報新聞過程中傳播不良言語，真正的做到維護電視新聞傳播時所具備的嚴肅性和權(quán)威性。

五、 結(jié)束語

綜上所述，電視新聞是我國社會群眾不斷接受新聞信息最主要的途徑與渠道，不僅如此，也肩負著為社會大眾傳播新聞事件的重任。在這時就要求電視媒體與融媒體時代發(fā)展潮流相貼合，使其將堅守與創(chuàng)新原則加入其中。作為播音主持人，需要采用具體問題、具體分析的方式，將創(chuàng)新意識加入其中，比如對自身的主持風格進行創(chuàng)新、對主持思維創(chuàng)新、對傳播理念創(chuàng)新等，并且將創(chuàng)新作為前提條件，不可出現(xiàn)脫離責任底線與審美底線等情況，使自身具備規(guī)范的播音用語，從真正角度做到在創(chuàng)新中堅守、堅守中創(chuàng)新，力求成為一名有魅力、有創(chuàng)新、有原則的播音主持人，最終可以提高電視新聞節(jié)目所具備的廣度與深度，保證其在社會中的影響力長期維持下去。

參考文獻：

[1]馬依努爾·艾合買提.融媒體時代電視新聞播音主持的創(chuàng)新與堅守[J].傳媒論壇，2020，3（21）：172.

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[3]陜西媒體融合發(fā)展課題組，趙錦榮，李勇鴻，趙茹，劉磊.2015—2019年陜西媒體融合發(fā)展研究[J].西部學刊，2020（15）：5-18.

[4]趙智堯.融媒體時代電視新聞播音主持的創(chuàng)新與堅守[J].新聞傳播，2020（13）：99-100.

[5]楊娜.論融媒體時代主持人的變與不變[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2020（12）：202-203.