新媒體環(huán)境下體育賽事傳播發(fā)展分析

劉健

摘要：隨著人們生活水平的不斷提高，新媒體已成為人們生活中不可缺少的一部分，在各個方面都發(fā)揮了重要作用。同時，體育運動是我國社會文化活動的一大重要組成部分，人們對于體育賽事傳播發(fā)展的關(guān)注度也在不斷提高。因此，將新媒體技術(shù)與體育賽事傳播發(fā)展相結(jié)合有著重要意義?；诖耍恼率紫冉榻B了當前新媒體環(huán)境下體育賽事傳播的特點與優(yōu)勢，其次分析了新媒體環(huán)境下體育賽事發(fā)展存在的缺陷，并從三大方面詳細分析了新媒體在體育賽事傳播發(fā)展中的應(yīng)用，最后闡述了新媒體環(huán)境下體育賽事傳播發(fā)展的趨勢。以此來供相關(guān)人士參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;體育賽事;傳播

隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，信息傳播方式與途徑也得到了極大豐富，而作為傳播媒介之一的新媒體，其對于當今人們的生活、娛樂方式有著重要的影響，在其他社會其他領(lǐng)域也得到了快速發(fā)展。同時，想要更好的促進我國體育賽事的快速發(fā)展，讓越來越多的人了解體育運動的精神與內(nèi)涵，讓各大體育賽事能夠更好地被傳播，從而推動體育賽事的發(fā)展與進步，僅僅依靠傳統(tǒng)的傳播方式與途徑已經(jīng)難以滿足當前體育賽事傳播發(fā)展的要求，這就需要積極將新媒體技術(shù)引入到體育賽事傳播發(fā)展中去，煥發(fā)其新的生機與活力，以新媒體的優(yōu)勢來彌補以往存在的不足，有效改善體育賽事傳播發(fā)展緩慢的問題，促進其健康發(fā)展。

一、當前新媒體環(huán)境下體育賽事傳播的特點

體育賽事的傳播隨著新媒體的發(fā)展也顯現(xiàn)出不同的特色，作為信息技術(shù)發(fā)展的重要產(chǎn)物，新媒體能夠提供信息雙向交流平臺，讓人民群眾不僅僅能夠了解體育賽事信息，還能夠讓自己的建議上傳、反饋給賽事主辦方，打破傳統(tǒng)媒體傳播賽事新聞的局限性，加強交流溝通。除此之外，在進行傳播時還豐富了體育賽事的形式與內(nèi)容，讓體育賽事充滿活力。最后，由于手機成為當前人們獲取體育賽事信息的重要設(shè)備，這也促進了體育賽事的移動化，讓體育賽事進入新的發(fā)展階段。

二、新媒體環(huán)境下體育賽事傳播發(fā)展的優(yōu)勢

新媒體環(huán)境下，體育賽事傳播發(fā)展有著眾多優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在以下幾大方面：第一，通過新媒體技術(shù)，能夠為體育賽事的傳播與發(fā)展營造良好的交流互動平臺，讓人們能夠進行良好的交流與溝通。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播打破了傳統(tǒng)體育報紙的局限性，不僅僅能夠?qū)髅接浾呋蛘呦嚓P(guān)機構(gòu)與組織的意見與看法展現(xiàn)出來，還能夠讓普通的人民群眾發(fā)表自身對于體育賽事的看法與意見，表達自己對于體育賽事未來傳播發(fā)展的期待，實現(xiàn)交流的公平性與廣泛性，積極營造良好的民主氛圍，動員全民皆參加到體育新聞評論中去，從不同的角度來更好的發(fā)掘人們對于體育賽事未來傳播發(fā)展的看法[1]。第二，傳統(tǒng)媒體在進行體育賽事傳播時僅僅為單向傳播，即讓體育賽事的內(nèi)容傳達給人民群眾，但是卻難以真正將受眾群體的意見反饋給體育賽事的組織團隊，因此就需要利用新媒體來進行處理，實現(xiàn)交流的雙向性，幫助人民群眾展現(xiàn)自己的想法，讓體育賽事的活動與形式能夠進一步進行改革與創(chuàng)新，讓人們對于體育文化的需求得到滿足，讓我國的體育新聞市場得到進一步擴大，促進體育賽事傳播與發(fā)展。第三，新媒體傳播最為主要的一大特點即迅速，在新媒體背景下，體育賽事傳播能夠更加的便捷，所需要消耗的時間也更為短暫，在極短的時間內(nèi)就能夠?qū)崟r傳達，不需要進行煩瑣的編排與出版，能夠讓人們能夠更加迅速的了解實時體育新聞賽事信息。第四，新媒體技術(shù)還可以更好地將體育賽事傳播的商業(yè)價值最大化。在當前部分體育賽事節(jié)目主要由數(shù)字電視播放與了轉(zhuǎn)播，其中部分為付費項目，這就增加的體育賽事主辦方的收益，同時也能夠推動體育賽事中所使用商品的銷售，推動其他行業(yè)的發(fā)展，提升我國體育賽事傳播的商業(yè)價值[2]。

三、新媒體環(huán)境下體育賽事傳播發(fā)展存在的缺陷

（一）影響體育賽事傳播發(fā)展的均衡性

在新媒體發(fā)展條件下，體育賽事的傳播發(fā)展雖然有著較大的突破，但是由于兩者的緊密結(jié)合，也會引發(fā)一些問題。在當前，大部分新媒體與體育賽事的結(jié)合主要偏向于競技類體育，而對于一些較為大眾的體育關(guān)注度較低。這主要是在進行兩者結(jié)合時，為了獲得更高的商業(yè)價值，謀得更多的經(jīng)濟利益，就會過分注重競技體育賽事的推送，僅僅關(guān)注競技體育從而來保證收視率。而體育產(chǎn)業(yè)的重要支撐之一就是大眾體育，單一的競技性體育忽視了體育的觀賞性，難以真正傳達我國體育文化的精神[3]。除此之外，大部分新媒體在進行體育賽事的報道時更加關(guān)注得分狀況與獎牌數(shù)量，體育賽事中蘊含的精神與人文價值逐漸流失，功利色彩的賽事內(nèi)容報道不僅不利于體育市場的良好發(fā)展，還會導(dǎo)致我國體育整體的不均衡發(fā)展。

（二）引發(fā)虛假體育賽事新聞的產(chǎn)生

傳統(tǒng)媒體在進行體育新聞播報時需要經(jīng)過內(nèi)容的修改、編輯、排版、布局與過濾等眾多過程，才能夠真正展現(xiàn)在大眾眼前，雖然耗費的時間、資源較多，但是卻能夠較好的保證體育新聞的真實性。而在新媒體背景下，在進行體育賽事新聞報道與傳播時所受到的監(jiān)督與審核力度較弱，僅僅經(jīng)過較為簡單的門戶網(wǎng)站審核，大量虛假的體育新聞由此而生[4]。同時，在當前由于大眾在面對眾多新聞報道時很難真正辨別虛假報道，也會輕易相信虛假報道，最后導(dǎo)致體育賽事虛假新聞的大范圍傳播。除此之外，真實性是體育賽事新聞的核心要求之一，缺乏真實性的體育賽事新聞不僅毫無價值，還會引發(fā)一系列問題，不利于真正促進我國體育精神的發(fā)展。

（三）體育賽事報道的過度娛樂化

由于人們對于體育文化的追求逐漸趨于娛樂化，在這一背景下就會導(dǎo)致體育賽事報道逐漸失去其原本的面貌。在社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展下，為了獲取更多的眼球與關(guān)注度，加大瀏覽、觀看的流量，大部分新媒體在報道體育賽事狀況時都會加入一些娛樂性元素，從而引發(fā)群眾的好奇心，并去了解這一信息。長此以往，部分體育賽事新聞報道逐漸偏離中心，不能以體育精神弘揚與傳播為核心，而是更多的依靠其中存在的娛樂性，不僅不能提高人民群眾對于體育賽事的關(guān)注度，還會導(dǎo)致負能量的傳播，不利于樹立良好的體育賽事形象[5]。

四、新媒體在體育賽事傳播發(fā)展中的應(yīng)用

（一）新媒體運用于體育賽事的宣傳與推廣

體育賽事的宣傳與推廣是促進體育賽事宣傳與發(fā)展的重要基礎(chǔ)方式，體育賽事的主辦方為了更好地擴大體育賽事的影響力，在新媒體背景下不斷融合多種媒介，從而不斷擴大體育賽事的宣傳與推廣范圍，實現(xiàn)受眾面積的擴大。比如設(shè)置一些抽獎的活動，抽取一至兩位可以獲得體育冠軍簽名的幸運觀眾，甚至能夠通過網(wǎng)絡(luò)來讓體育運動員與觀眾進行線上交流，增加體育賽事的吸引力。同時，在進行宣傳與推廣時也能夠加入一些新聞專題的采訪活動，讓人民群眾對于體育賽事中的信息了解更加深入，不斷細化我國的體育受眾市場，從而提高體育賽事傳播的效果[6]。

（二）新媒體運用于體育賽事轉(zhuǎn)播

在當前，體育賽事轉(zhuǎn)播也成為體育賽事傳播發(fā)展的重要途徑。由于手機、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的不斷使用，人們在觀看體育賽事時就能夠充分利用這些新媒體進行觀看。由于真正能夠進入體育賽事場地觀看比賽的人數(shù)有限，且一般都會耗費較高的資金，因此，對于一些對體育賽事沒有較大關(guān)注度的群眾，就很難在第一時間了解體育賽事的實際狀況，只能通過電視機進行觀看。而通過新媒體的運用能夠?qū)崿F(xiàn)體育賽事的轉(zhuǎn)播，打破了傳統(tǒng)體育賽事在時間、空間上的局限性，擴大了體育賽事轉(zhuǎn)播的覆蓋面積，促進了體育賽事的傳播。

（三）新媒體運用于體育賽事報道與評論

便于攜帶、小巧等都是當前手機相較于電視、電腦所擁有的優(yōu)勢，在新媒體環(huán)境下，體育賽事的報道大多都通過手機進行，人們在日常生活、工作中就能隨時隨地獲取體育賽事信息，也能夠及時發(fā)表自己的建議，讓人們參與溝通交流更加便捷，提升了體育賽事的互動性。在報道某一項體育賽事狀況時能夠發(fā)布相關(guān)討論，讓觀眾去積極參與，在參與的過程中不斷提升人們對于體育賽事信息的了解程度，發(fā)表自己的獨特見解，從而幫助體育賽事主辦方不斷豐富體育賽事形式與內(nèi)容，促進體育賽事的發(fā)展。

五、新媒體環(huán)境下體育賽事傳播發(fā)展的趨勢

（一）體育傳播的互動性

隨著人民生活品質(zhì)的不斷提高，對于我國體育賽事的關(guān)注度也逐漸上升，僅僅了解體育賽事的內(nèi)容已經(jīng)難以滿足當前人民的精神文明需要，因此就需要加強其參與性。而通過新媒體技術(shù)則能夠很好的改變傳統(tǒng)的體育賽事傳播方式，讓體育傳播的互動性大大增強，人們使用移動的手機或電腦即可了解相關(guān)賽事信息，并發(fā)表自己的評論與意見，也能夠作為一種體育賽事監(jiān)督方式，保證體育賽事的公平性與受眾性。讓互動性實時展現(xiàn)在體育賽事信息內(nèi)容與形式的傳播發(fā)展上，增強當前體育文化活動的活力，從而不斷擴大我國體育賽事的影響力，新媒體是我國體育賽事傳播的重要動力來源。

（二）體育信息資源的共享

新媒體技術(shù)隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展已經(jīng)逐漸成熟，是當前新興的一種媒體形式，其主要基礎(chǔ)為報刊雜志、新聞廣播與電視，通過與現(xiàn)代的數(shù)字化技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合來完善形式，將日常使用的iPad、手機、電腦等平臺來作為消息推送的重要手段，從而讓用戶了解當前社會中的各類信息。其中新媒體的為重要的手段就是計算機技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，由此可見，新媒體在進行一些信息資源共享時有著重要的作用，通過新媒體技術(shù)能夠?qū)⒈姸嗟捏w育信息資源進行整合與分析，將需要的資料進行提煉與融合，最后再將信息通過各種渠道傳遞給人民群眾。其中，在制作體育信息資源時也能夠積極應(yīng)用新媒體技術(shù)，打造具有創(chuàng)意且時效性較強的體育賽事內(nèi)容，讓體育信息資源的共享效率達到最大化。

六、結(jié)束語

綜上所述，由于信息溝通方式的多樣化，我國網(wǎng)絡(luò)平臺成為人們生活中的重要部分，新媒體主要利用數(shù)字電視、手機與網(wǎng)絡(luò)，在進行數(shù)據(jù)信息的傳播中有著重要作用，改變了傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式，能夠為各個行業(yè)帶去新的生機與活力。而體育賽事在新媒體環(huán)境下的發(fā)展也離不開與新媒體的融合，通過新媒體能夠更好的推動體育賽事報道與評論、體育賽事轉(zhuǎn)播與體育賽事宣傳與推廣的發(fā)展與進步，更好的提高體育傳播的互動性，促進體育信息資源的共享。因此，只有更好的促進兩者的結(jié)合，才能夠真正發(fā)揮新媒體的作用，推動我國體育賽事的不斷發(fā)展，讓越來越多的人能夠了解體育運動，促進我國社會文化活動形式的豐富，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與新媒體的共同發(fā)展與進步。

參考文獻

[1]李偉.新媒體環(huán)境下體育賽事傳播發(fā)展趨勢探究[J].傳播力研究，2019，003（034）：28.

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[3]田敏敏.新媒體背景下體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢分析[J].體育時空，2018（023）：217.

[4]張舵.新媒體背景下體育傳播的應(yīng)用與探索[J].科技傳播，2019，011（016）：58–59.

[5]方梓羽.體育新聞在新媒體環(huán)境下的傳播新格局分析[J].體育風(fēng)尚，2018（002）：226.

[6]文達平.新媒體環(huán)境下足球賽事的場景化傳播研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，010（020）：226–227.